1. INTEGRANTES:
Jenny F. Díaz Camacho. jdiaz88@unab.edu.co
Andrea Stefanía Sosa M. asosa2@unab.edu.co
Silvia Juliana Pinto. spinto@unab.edu.co
TEMA: El Turismo de aventura como un encuentro multicultural incentivado por
‘Santander X-tremo’
FORMULACIÓN PROBLEMA
Pregunta problema:
¿Cuáles son las transformaciones socio-culturales y económicas que genera el
Turismo de aventura en los principales sitios turísticos y qué modelos de
comunicación manejan los actores de la industria del turismo para fortalecerla?
Problema:
Anteriormente los viajeros elegían los sitios de destino por su patrimonio cultural e
histórico, pues iban a conocer y a observar otras culturas; con el pasar de los años,
ha cambiado este punto de vista surgiendo un nuevo concepto denominado: turista,
ya que se pasó de un visitante netamente observador y conocedor a un visitante
activo moderno que busca enriquecer sus aptitudes explorando los deportes de
aventura, los cuales son una novedad turística en Santander, contando con un
entorno natural característico del departamento.
Los avances tecnológicos, la globalización y los cambios acelerados en la vida de
las personas han convertido a Santander en un importante sitio turístico debido a
sus atractivos tradicionales (recursos naturales, fenómenos sociales, espacios
adaptados) generando desarrollo económico y cambios socio-culturales reflejados
en las expresiones, formas de vestir, lenguaje utilizado y comportamientos. Un
ejemplo de esto, son los integrantes de los diferentes deportes de aventura.
Para este proyecto se requiere trabajar en la investigación de las TIC como una
forma de conocer los diferentes tipos de dimensiones comunicativas que manejan
para promover el desarrollo del turismo de aventura, es ahí donde comenzamos a
definir turismo de masa como una caracterización de ‘Santander X-tremo’.
Es fundamental explorar sobre la función que cumple ‘Santander X-tremo’ como una
industrias cultural, así como la importancia de dar a conocer acerca del desarrollo
económico y la rentabilidad que genera este proyecto a aquellas personas que
cuentan con pequeñas o medianas empresas, quienes se basan en el comercio

2. como una forma de mantener sus hogares; es por ello que es importante investigar y
analizar cómo reacciona la sociedad frente a estos cambios económicos y a qué
sectores económicos beneficia.
JUSTIFICACIÓN
La Turismología o Ciencia del Turismo enfocada en el ámbito comercial e
internacional en relación con los deportes de aventura en Santander, no ha sido lo
suficientemente explotada en nuestro campo investigativo, es por ello que para
nosotras se convierte en un tema de gran interés e importancia, pues queremos
mostrar los alcances a los que podemos llegar; también se pretende profundizar en
las estrategias que se manejan en la industria del turismo y en los medios de
comunicación para hacer del turismo de aventura un éxito en el departamento de
Santander.
Con las teorías comunicativas: crítica, estructuralista y funcionalista, se pretende dar
una base sólida conceptualmente a nuestro proyecto, de esta forma pondremos a
prueba nuestras habilidades; analizaremos tanto a los visitantes como a los
habitantes de los lugares turísticos más importantes para el evento ‘Santander X-
tremo’.
Carmen Altés habla del turismo internacional haciendo alusión a la llegada de
personas de otras nacionalidades al país, es por ello que para este trabajo se
hablará sobre turismo internacional relacionado a los deportes de aventura como un
atractivo y motivo para que las personas del extranjero visiten los principales lugares
turísticos, donde ‘Santander X-tremo’ se lleva a cabo.
Queremos analizar la industria del turismo en el ámbito organizacional, planteando
las diferentes estrategias empresariales que manejan y por medio de las cuales
logran atraer al público objetivo: los viajeros y turistas; y hacer parte del mercado
global como una de las principales formas de generar desarrollo económico.
También investigaremos sobre la función que cumple la dimensión comunicativa en
entorno empresarial y social.
Nuestra objetivo no es solo profundizar en los ámbitos sociales y económicos sino
también investigar sobre las transformaciones culturales generadas por la industria
del Turismo de Aventura, en relación con las ventajas y desventajas que ésta genera
en la sociedad; analizaremos las vivencias de los habitantes de los sitios turísticos
como también las percepciones y relatos de los turistas o viajeros en los diferentes
medios en sus múltiples contextos.
Motivación
- Intelectual: Aprender más del tema a partir del desarrollo que obtenga la
investigación en el sector del Turismo de Aventura.
- Profesional: Queremos poner en práctica los conocimientos adquiridos en el
transcurso de la carrera, enfocados tanto en el énfasis organizacional como
en el del periodismo.

3. Pertinencia
Social: Cambios socio-culturales y socio-económicos generados a partir del
desarrollo de deportes de aventura en los principales sitios turísticos donde
‘Santander X-tremo’ se lleva a cabo.
Oportunidades:
Generar estrategias comunicativas que tengan el propósito de explorar y estudiar la
industria del turismo de aventura como una práctica intercultural para relacionar los
siguientes términos: mercados emergentes, cuyo crecimiento económico ayuda a
fortalecerla, y cultura-mundo, en donde lo primordial es la comunicación
interpersonal, dialógica y conversacional para crear nuevos sentidos de vida en los
procesos de reconfiguración de las identidades, de la migración y de los
intercambios culturales y de conocimientos que la misma práctica del turismo
conlleva.
Contexto: Evento ‘Santander X-tremo’.
Contactos:
• Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA):
Sandra Milena García. Coordinadora de Comunicaciones, Hotelería y
Turismo.
• Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO):
Gloria Inés Cepeda Rincón. Presidenta.
Maribel Pinilla (Gerente Hotel Chicamocha)
• Asociación Hotelera y Turística de Colombia (COTELCO).
Ángela María Corzo. Presidenta.
• Gobernación: Ministerio de desarrollo, industria y comercio
Orlando Acevedo. Coordinador del departamento de turismo.
• Cámara de Comercio

4. Julián Martínez.
Impacto: ‘Santander X-tremo’ es un evento que cuenta con la participación de
deportistas nacionales e internacionales, cuyo objetivo es incentivar los deportes de
aventura que se realizan en los diferentes municipios de Santander.
Necesidades:
• La escasa difusión de la información en los medios de comunicación a nivel
departamental evita que haya mayor participación de la sociedad en el desarrollo
de la misma.
• Analizar la razón por la que el patrimonio cultural que caracteriza a los principales
municipios y pueblos turísticos de Santander se está perdiendo, generando una
multiculturalidad cada vez más notoria, para ello se llevará a cabo el análisis de
los comportamientos de estos habitantes frente a los diferentes cambios.

5. Objetivos
General:
Explorar el turismo de aventura como una de las principales fuentes de cambio
cultural en Santander e investigar sobre la función que tiene una cultura de masas,
así como el desarrollo que le dan los medios a la misma.
Específicos:
• Investigar qué beneficios reciben los sitios turísticos, tanto culturales como
económicos, es decir, mostrar el desarrollo de la economía en el lugar
turístico y la aceptación de la población de los turistas o viajeros como una
fuente de ingresos.
• Mostrar qué dimensiones o estrategias comunicativas, publicitarias y de
mercadeo manejan las empresas que patrocinan el evento ‘Santander X-
tremo’ para que éste se lleve a cabo eficazmente.

6. BIBLIOGRAFÍA INICIAL
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8. Mentefacto o mapa conceptual

9. Constructo teórico y categorías conceptuales del estudio