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Reputación del
Sector Minero en el
Perú
Dirección de Operaciones Mineras

José Vásquez Quispe
Octubre - 2012
Contenido
Introducción
1. Importancia del Sector Minero en el Perú
  1.1 Descripción
2.Percepción del Sector Minero
  2.1. Descripción
  2.2. Razones de malas percepciones
3.Elementos para mejorar la Percepción
  3.1. Desarrollo de Imagen Corporativa
  3.2. Great Place to Work
  3.3. Gobal Reporting Initiative (GRI)
4. Conclusiones
5. Referencias y Bibliografía
Introducción




                   Imagen




                  Transp.



Stakeholders      Reportes    Sector Minero
1. Importancia del Sector
                               Minero en el Perú

1.1 Descripción
      • Principal sector exportador , representa el 59% de las
        exportaciones
      • Representa al 15% del total de recursos tributarios.
            16,000,000
                                  Producción Minero Metálica 2000 - 2011
            14,000,000
            12,000,000
            10,000,000
      TMF




             8,000,000
             6,000,000
             4,000,000
             2,000,000
                      0
                          2000   2001   2002   2003    2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011

            COBRE/COPPER                HIERRO/IRON
            ORO/GOLD                    PLATA/SILVER
            PLOMO/LEAD                  ZINC/ZINC
            ESTAÑO/TIN

Fuente: Inform@cion
1. Importancia del Sector
                Minero en el Perú

1.1 Descripción
  • Representa el 21% del total de la inversión privada en el
    año 2011.

  • Principal financiador de los presupuestos locales a través
    del canon y las regalías.

  • Aumento de ingreso de las familias asentadas en
    localidades donde se desarrolla dicha actividad.

  • Peso de la minería asciende al 14.5% del PBI

  • Involucra a mas de 820 mil trabajadores directos e
    indirectos.
2. Percepción del Sector
                                Minero

2.1 Descripción
                 •    No genera empleo
                 •    Poco valor agregado
                 •    Malas condiciones de Trabajo
                 •    No genera beneficios locales ni al país
                 •    Contamina y altera el entorno


                                      •    Genera pasivos ambientales
                                      •    Empresarios abusivos
                                      •    Atenta la cultura y costumbres locales
                                      •    Genera turbulencia social
                                      •    Fomenta autoridades pasivas y corruptas

Fuente: SNMPE en educacionejecutiva.up.edu.pe
2. Percepción del Sector
                                Minero

2.1 Descripción
                                  Cambia las costumbres
                                                                       11
                                      de la región

                                       No genera un
                                                                             19
                                     desarrollo sostenible

Desventajas de                     No apoya a las obras
                                   que necesita la región
                                                                                 20
la actividad                     No genera empleo para
minera donde                     la población de la zona
                                                                                      24

operan                             Aumento del costo de
                                                                                            30
                                      vida/precios

                                      Atrae prostitución y
                                                                                                 37
                                         delincuencia

                                      Genera corrupción
                                                                                                 38
                                       de autoridades

                                 Genera contaminación
                                                                                                                     70
                                  del medio Ambiente

                                                             0    10        20         30        40   50   60   70        80 %



Fuente: APOYO opinión y mercado en educacionejecutiva.up.edu.pe
2. Percepción del Sector
                  Minero

2.2 Razones de malas percepciones
   • Falta de comunicación efectiva de los beneficios que
     genera la minería

   • Poca generación de aliados en la población.

   • Poca o inexistente integración de empresas mineras

   • Existencia de pasivos ambientales, impactos
     ambientales negativos y la generación de conflictos.

   • Escaso conocimiento de la legislación aplicable al
     sector minero por el entorno social.

   • Limitadas evidencias de transparencia en la ejecución
     de sus actividades.
3. Elementos para mejorar la
              Percepción

3.1 Desarrollo de Imagen Corporativa
   La imagen de una empresa es un elemento que está
   enfocado a apoyar la gestión de diferenciación y
   posicionamiento, por ello, se considera que es la base
   de cómo quiere ser percibida una empresa por el
   mercado objetivo al que apunta.

   La imagen corporativa va a estar asociada a la
   comunicación interna – externa que ejecute la
   organización enfocado a los siguientes elementos:

        -   ¿Cómo ven a la organización?
        -   ¿Qué les interesa a los stakeholders?
        -   ¿Qué les preocupa?
        -   ¿Cómo podrían reaccionar?
3. Elementos para mejorar la
               Percepción

3.2 Great Place to Work
    Se considera aquel ambiente de trabajo donde los
    colaboradores comparten experiencias que obtienen a
    partir de sus relaciones diarias y no a través de
    programas y prestaciones.

    La característica principal para considerar un excelente
    lugar de trabajo se describen en base a los siguientes
    elementos

       - CONFÍANZA en el empleador .
       - ORGULLO de lo que actividades que se hacen.
       - DISFRUTAR de las personas con las que se trabaja.
3. Elementos para mejorar la
               Percepción

3.3 Global Reporting Initiative (GRI)

    Es una guía voluntaria para las empresas que deseen
    informar y ser transparentes en las actividades que
    desarrollan.
    Esta orientado a desarrollar la transparencia, mayor
    confianza, compromiso y comunicación con todos los
    Stakeholders.

    Puede ser usado como base para el desarrollo de un
    reportes de Sostenibilidad.

    Permite brindar información de una manera clara y
    ordenada a través de indicadores:
            - Económicos
            - Ambientales
            - Sociales
4. Conclusiones
• En la actualidad las empresas mineras del país no solo
  deben estar enfocadas en el core del negocio, la
  extracción    de    metales  y   minerales;   por   el
  contrario, deben utilizar mecanismos que permitan
  eliminar aquellas percepciones negativas, que pueden
  limitar a mediano o largo plazo      el desarrollo de
  operaciones futuras.

• El uso de estas herramientas que permiten mejorar la
  percepción del sector deberían ser de uso masivo; con
  ello, el objetivo debe estar enfocado en generar una
  comunicación efectiva con los stakeholders.


• Finalmente, el compromiso para cambiar la reputación
  del sector minero se encuentra en cada uno de los
  involucrados y relacionados ya sea de manera directa e
  indirecta.
5. Referencias y Bibliografía

•   http://www.informaccion.com/new/mineria/mineprod.php#Mineral

•   http://www.snmpe.org.pe/informes-y-publicaciones-
    snmpe/presentaciones/balance-y-perspectivas-del-sector-
    minero.html

•   http://www.udes.edu.co/Portals/0/imagenes/Facultades/com
    unicacion_artes/DESARROLLO_IMAGEN_CORPORATIVA_EMPRE
    SAS_CDP_OK.pdf

•   http://www.greatplacetowork.com.pe/nuestro-enfoque/ique-es-
    un-excelente-lugar-de-trabajo

•   http://www.educacionejecutiva.up.edu.pe/Gestion_Estrategica_
    Empresas_Mineras/Comunicación_stakeholders.htm

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  • 1. Reputación del Sector Minero en el Perú Dirección de Operaciones Mineras José Vásquez Quispe Octubre - 2012
  • 2. Contenido Introducción 1. Importancia del Sector Minero en el Perú 1.1 Descripción 2.Percepción del Sector Minero 2.1. Descripción 2.2. Razones de malas percepciones 3.Elementos para mejorar la Percepción 3.1. Desarrollo de Imagen Corporativa 3.2. Great Place to Work 3.3. Gobal Reporting Initiative (GRI) 4. Conclusiones 5. Referencias y Bibliografía
  • 3. Introducción Imagen Transp. Stakeholders Reportes Sector Minero
  • 4. 1. Importancia del Sector Minero en el Perú 1.1 Descripción • Principal sector exportador , representa el 59% de las exportaciones • Representa al 15% del total de recursos tributarios. 16,000,000 Producción Minero Metálica 2000 - 2011 14,000,000 12,000,000 10,000,000 TMF 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 COBRE/COPPER HIERRO/IRON ORO/GOLD PLATA/SILVER PLOMO/LEAD ZINC/ZINC ESTAÑO/TIN Fuente: Inform@cion
  • 5. 1. Importancia del Sector Minero en el Perú 1.1 Descripción • Representa el 21% del total de la inversión privada en el año 2011. • Principal financiador de los presupuestos locales a través del canon y las regalías. • Aumento de ingreso de las familias asentadas en localidades donde se desarrolla dicha actividad. • Peso de la minería asciende al 14.5% del PBI • Involucra a mas de 820 mil trabajadores directos e indirectos.
  • 6. 2. Percepción del Sector Minero 2.1 Descripción • No genera empleo • Poco valor agregado • Malas condiciones de Trabajo • No genera beneficios locales ni al país • Contamina y altera el entorno • Genera pasivos ambientales • Empresarios abusivos • Atenta la cultura y costumbres locales • Genera turbulencia social • Fomenta autoridades pasivas y corruptas Fuente: SNMPE en educacionejecutiva.up.edu.pe
  • 7. 2. Percepción del Sector Minero 2.1 Descripción Cambia las costumbres 11 de la región No genera un 19 desarrollo sostenible Desventajas de No apoya a las obras que necesita la región 20 la actividad No genera empleo para minera donde la población de la zona 24 operan Aumento del costo de 30 vida/precios Atrae prostitución y 37 delincuencia Genera corrupción 38 de autoridades Genera contaminación 70 del medio Ambiente 0 10 20 30 40 50 60 70 80 % Fuente: APOYO opinión y mercado en educacionejecutiva.up.edu.pe
  • 8. 2. Percepción del Sector Minero 2.2 Razones de malas percepciones • Falta de comunicación efectiva de los beneficios que genera la minería • Poca generación de aliados en la población. • Poca o inexistente integración de empresas mineras • Existencia de pasivos ambientales, impactos ambientales negativos y la generación de conflictos. • Escaso conocimiento de la legislación aplicable al sector minero por el entorno social. • Limitadas evidencias de transparencia en la ejecución de sus actividades.
  • 9. 3. Elementos para mejorar la Percepción 3.1 Desarrollo de Imagen Corporativa La imagen de una empresa es un elemento que está enfocado a apoyar la gestión de diferenciación y posicionamiento, por ello, se considera que es la base de cómo quiere ser percibida una empresa por el mercado objetivo al que apunta. La imagen corporativa va a estar asociada a la comunicación interna – externa que ejecute la organización enfocado a los siguientes elementos: - ¿Cómo ven a la organización? - ¿Qué les interesa a los stakeholders? - ¿Qué les preocupa? - ¿Cómo podrían reaccionar?
  • 10. 3. Elementos para mejorar la Percepción 3.2 Great Place to Work Se considera aquel ambiente de trabajo donde los colaboradores comparten experiencias que obtienen a partir de sus relaciones diarias y no a través de programas y prestaciones. La característica principal para considerar un excelente lugar de trabajo se describen en base a los siguientes elementos - CONFÍANZA en el empleador . - ORGULLO de lo que actividades que se hacen. - DISFRUTAR de las personas con las que se trabaja.
  • 11. 3. Elementos para mejorar la Percepción 3.3 Global Reporting Initiative (GRI) Es una guía voluntaria para las empresas que deseen informar y ser transparentes en las actividades que desarrollan. Esta orientado a desarrollar la transparencia, mayor confianza, compromiso y comunicación con todos los Stakeholders. Puede ser usado como base para el desarrollo de un reportes de Sostenibilidad. Permite brindar información de una manera clara y ordenada a través de indicadores: - Económicos - Ambientales - Sociales
  • 12. 4. Conclusiones • En la actualidad las empresas mineras del país no solo deben estar enfocadas en el core del negocio, la extracción de metales y minerales; por el contrario, deben utilizar mecanismos que permitan eliminar aquellas percepciones negativas, que pueden limitar a mediano o largo plazo el desarrollo de operaciones futuras. • El uso de estas herramientas que permiten mejorar la percepción del sector deberían ser de uso masivo; con ello, el objetivo debe estar enfocado en generar una comunicación efectiva con los stakeholders. • Finalmente, el compromiso para cambiar la reputación del sector minero se encuentra en cada uno de los involucrados y relacionados ya sea de manera directa e indirecta.
  • 13. 5. Referencias y Bibliografía • http://www.informaccion.com/new/mineria/mineprod.php#Mineral • http://www.snmpe.org.pe/informes-y-publicaciones- snmpe/presentaciones/balance-y-perspectivas-del-sector- minero.html • http://www.udes.edu.co/Portals/0/imagenes/Facultades/com unicacion_artes/DESARROLLO_IMAGEN_CORPORATIVA_EMPRE SAS_CDP_OK.pdf • http://www.greatplacetowork.com.pe/nuestro-enfoque/ique-es- un-excelente-lugar-de-trabajo • http://www.educacionejecutiva.up.edu.pe/Gestion_Estrategica_ Empresas_Mineras/Comunicación_stakeholders.htm