El documento analiza la posible colaboración entre Campofrío y Amnistía Internacional para una campaña publicitaria. Presenta la historia y estrategia de Campofrío, así como los objetivos y público objetivo de Amnistía Internacional. Propone una campaña centrada en los derechos de la mujer y su capacidad de decisión sobre su cuerpo.

1. CAMPOFRÍO Y AMNISTÍA INTERNACIONAL
ANÁLISIS Y CREACIÓN DE
PIEZA PARA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Raquel Martínez
Rebeca Marzo
Montse Rodrigo
Estrella Setuáin

2. INVESTIGACIÓN PREVIA: CAMPOFRÍO Y
SU HISTORIA
• Campofrío pertenece a Campofrío Food Group y surge
en el año 1944
• Años sesenta: diversificación de sus productos
• Años setenta: adquisición de empresas competidoras
• En el año 2000 se convierte en el líder de los mercados
• Actualidad: su compra por parte de la empresa china
Shuanghui y la mexicana Sigma Alimentos.
• Aspectos que marcan su evolución: internacionalización,
crecimiento, innovación y liderazgo.

3. ANÁLISIS DE LA MARCA:
• Logo: destaca el color rojo
productos cárnicos. Otros:
ocre, rosa y morado.
• No existe un eslogan en sí,
aunque Campofrío Food
Group tiene un eslogan
propio: “Food you know, for
people you love”

4. PERCEPCIÓN
Los valores intangibles de esta marca evocan
naturalidad, tradición, calidad, vida saludable y
frescura.

5. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
• Campofrío sufrió con la crisis una caída de sus
ventas: ampliar el segmento de consumidores
• Reforzar su imagen de marca y fidelizar clientes
mediante la calidad y la diferenciación de otros
productos.
• Campofrío no necesita informar sobre esas
características específicas.

6. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
• Mensaje con una alta carga emotiva: ofrecer una
experiencia al usuario (bienestar y felicidad)
• Ejemplos: cuerpo de la mujer, el paro o el
vegetarianismo.
• Personas del día a día
• Escenas cotidianas.
• Tono informal y cercano
• Alta calidad en la producción

7. PÚBLICO OBJETIVO
• Inicialmente: amas de casa
• Crisis: Descenso ventas Campofrío migración marcas
blancas pérdida de fidelidad.
• Solución: ampliar su target tradicional
• Además de esta tendencia, ha pretendido recientemente
apelar a los sentimientos para llegar a todos los públicos
antes que centrarse en un sector concreto.

8. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO:
IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN
• ‘Branded content’: busca entretener al
consumidor y no venderle un producto. De esta
manera se hace primar el mensaje que lanza la
empresa sobre las ventajas que el producto en
sí tiene. EXPERIENCIA DE CONSUMO.
• En 2008, Campofrío daba un giro a su estrategia
de comunicación apostando por un mensaje
más emocional.

9. ANÁLISIS DAFO

10. PLATAFORMA ESTRATÉGICA
• Antes: estrategia de crecimiento, para
incrementar el consumo de sus productos por
parte de su público objetivo
• Ahora: se centran en una estrategia de
fidelización que garantiza un segmento de
población fiel para asegurar las ventas.
• HÁZTE EXTRANJERO: FÓRMULA MIXTA

11. COPY STRATEGY
• Objetivo: dar esperanza a la población que sufre la crisis, transmitir un
mensaje: ser español tiene sus cosas buenas.
• Público objetivo: todos los españoles de clase media-baja, sobre todo
aquellos que se han ido o tienen pensado emigrar
• Promesa de beneficio para el consumidor y sus consiguientes apoyos:
• El posicionamiento: asociar los productos con el sentimiento de
pertenencia a un grupo (ser español) alusión a las costumbres de
abrazarse, hablar alto o acostarse tarde
• El ‘reason why’ son los tópicos: solidaridad, humildad, simpatía. “Nunca vas
a cambiar seas de donde seas y estés donde estés”.
• Tono: Ambiente humorístico y distendido, propio de la cultura española.

12. ESTRATEGIA CREATIVA: CONTENIDO Y
CODIFICACIÓN
• Se apela a la nostalgia y el patriotismo
• Personajes conocidos
• Destacan los planos medios y cortos (emotividad)
• Luz: noche y día
• Destacan los tonos cálidos
• Música: “ A mi manera”
• Frases emotivas: transmitir el compromiso de
responsabilidad social corporativa a sus públicos.

13. Orígenes: artículo “Los presos olvidados” de Peter
Benenson publicado en 1961 en The Observer.
Excarcelación de los “presos de conciencia”
“Lucha contra los abusos contra los derechos
humanos de víctimas con nombre y apellido a
través de la investigación, la denuncia pública y el
activismo”.
AMNISTÍA INTERNACIONAL

14. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
Declaración Universal de Derechos Humanos:
• Rechazo a la violencia
• Defensa de colectivos
• Protección de los derecho de la mujer
• PAZ
• JUSTICIA
• IGUALDAD
Campañas: Suelen dirigirse a países subdesarrollados y se sirven de casos
concretos que conocen a través de la estrategia de “acciones urgentes”

15. MI CUERPO, MIS DERECHOS
• Defensa de los derechos sexuales y reproductivos
• No pueden elegir con quien casarse
• No pueden denunciar la violencia sexual
• No pueden tener relaciones con hombres y mujeres
• No pueden abortar para salvar su vida
• Se incluye el aborto, pero NO SE POSICIONAN a favor o
en contra de él
• Defensa de la capacidad de decisión de la mujer a la
hora de interrumpir su embarazo

16. MI CUERPO, MIS DERECHOS

17. LA LEY DECIDE POR ELLA
• Anteproyecto de ley propuesto por Gallardón, aprobado
el 20 de diciembre supondrá la supresión del derecho
al aborto de la mujer
• Competencia:
• Médicos del Mundo
• Plataforma Estatal en Defensa de los Derechos
Sexuales y Reproductivos
• “Derecho a vivir”
• Colectivo New life.

18. COPY STRATEGY
1. Objetivo publicitario:
Concienciar a la sociedad de la capacidad de
decisión de la mujer y de su derecho a la vida
digna y a su independencia
2. Público objetivo:
A toda la sociedad, y en especial al colectivo
femenino

19. COPY STRATEGY
3. Promesa de beneficio:
Si la mujer tiene capacidad de decidir tendrá una
vida digna
4. Tono:
Serio, simple, directo