Presentacion sobre publicidad

1. José Felipe Yaya Estrada COD: 29
Cecilia Ramírez

2.  Historia de la publicidad
 ¿Qué es la publicidad?

3.  Origen de la publicidad:  Prehistoria de la publicidad:
El largo recorrido de la publicidad se La prehistoria de la publicidad nos
ha mirado demasiadas veces de forma lleva a los mundos antiguo y feudal
superficial. La suya no es sólo donde los reclamos orales y escritos
una historia de anuncios, sino de formaban parte de un sistema social
personas y empresas o, mejor basado en la esclavitud y el vasallaje.
dicho, de acciones emprendidas por Como en cada época, la economía y la
personas que buscaban disponer de sociedad explican la forma de
una forma de comunicación que comunicarse y los soportes utilizados
sirviera para dar a conocer lo que para informar y persuadir. Incluso en
ofrecían a su comunidad y, si fuera un sistema autárquico, agrícola y de
necesario, para persuadir sobre subsistencia, sin apenas mercados
ello. Su contexto principal es el exteriores y donde se lucha por cubrir
mercado, que siempre parece las necesidades básicas, las gentes
fagocitar todo lo que está en encontraban la forma de reclamar la
él, traduciéndolo a cifras y atención sobre lo que les interesaba
dinero, pero esta actividad, como dar a conocer. Podían hacerlo
otras especialmente unidas al gritando y señalando en las calles, en
consumo, puede observarse desde los reducidos mercados locales, en lo
miradas muy distintas. que podemos considerar las primeras
tiendas y en las ferias anuales.

4.  La publicidad moderna
 Siglo XX: Se crea una profesión
 El siglo XIX abre un tiempo de
cambios y agitación promovido por  El cambio social, las necesidades
la revolución industrial. Todos los del nuevo sistema económico y el
cimientos que parecían inamovibles desarrollo técnico, aplicable a la
empiezan a cambiar. Se suceden creación y a la transmisión de
acontecimientos que crean una mensajes, hacen posible que se
sociedad basada en nuevas formas configure la profesión
de pensar y de hacer, cuyas publicitaria. Su posición en el
banderas, a veces mercado de los productos, los
contradictorias, hablan de servicios y las ideas es la de un
liberalismo económico, juego de intermediario entre los anunciantes
la oferta y la demanda, nacimiento y sus públicos.
de grandes empresas, sociedad de
clases, ampliación
de mercados, exposiciones Los anunciantes son cada vez más
universales, productos numerosos y grandes. Aquellos
financieros, minoristas y pequeños negocios van creciendo y
mayoristas, romanticismo, realismo, el volumen de producción permite
imperialismo, crisis, movimientos ampliar la oferta más allá de los
sociales, nuevos países, lucha por límites geográficos.
derechos fundamentales, valores
distintos y afán de progreso.

5.  Los pioneros
 Como en la historia de todas las actividades y
profesiones, en la publicidad hay iniciativas que tienen una
importancia vital en el desarrollo del negocio o de la
profesión. Su puesta en marcha señala a personas
concretas que tenían una manera propia de entender esta
manera de comunicar. Aunque su tiempo haya pasado, la
influencia que han ejercido puede reconocerse en etapas
posteriores. Muchos fueron fundadores de las que aún hoy
son grandes agencias y encarnaron planteamientos
clásicos que todavía se reconocen en campañas actuales.
Representan posturas a menudo encontradas y estilos de
vida a veces opuestos. De entre aquellos grandes nombres
destacamos seis:

6.  Albert Lasker (1880-1952).
 Stanley Resor (1879-1962)
 Raymond Rubicam (1892-1978)
 Leo Burnett (1891-1971)
 Claude C. Hopkins (1867-1932)
 Bill Bernbach (1911-1982)

7. Protagonista: el cartel
 El cartel tiene su historia propia que nos lleva y nos
trae de la propaganda al arte, de la difusión religiosa
a la literaria y, de estos terrenos, al uso comercial en
cualquier época hasta llegar a la actual.
El cartel siempre ha sabido destacar entre todos los
medios, antes y después del desarrollo tecnológico y
en convivencia con el resto de las
posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los
mensajes. Quizá esto se deba a la sencillez de su
sistema: un anuncio puesto en la calle visible para
todo aquel que pase.

8.  La publicidad es una técnica de comunicación
comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación. En términos
generales puede agruparse en above the
line y below the line según el tipo de soportes
que utilice para llegar a su público objetivo.

9.  http://recursos.cnice.mec.es/media/publicid
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