El documento presenta el plan de comunicación de la fundación Campo Alegre. Se describe el contexto de las entidades de protección animal en Bogotá y se realiza un diagnóstico. El plan busca fortalecer la divulgación de la fundación mediante el posicionamiento de su imagen corporativa y la realización de una campaña en medios masivos y alternativos, con el fin de concientizar sobre la adopción y esterilización.

1. Plan de Comunicación
Diana Parra Gómez - José Luis Rincón Rodríguez - Maribel Prada - Jorge Trujillo Mercadeo y Publicidad

2. Contenido
1. Antecedentes
2. Diagnóstico
3. Desarrollo de plan de comunicación

3. 1. Antecedentes
- Entidades de protección de animales:
o ADA (Asociación Defensora de Animales)
Es la única entidad en Bogotá que recibe caninos, felinos y
equinos maltratados, está ubicado en un lote que fue
donado por la WSPA, tiene una capacidad para 30 perros,
25 gatos y 4 caballos. Manejan una clínica veterinaria con
bajos precios y una tienda los cuales generan el 70% de
los recursos, el 30% son donaciones.

4. ADA (Asociación Protectora de Animales)

5. o FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)
Promueve la cultura de la esterilización, la adopción y el
trato digno para los animales, ha creado un "Jardín canino”,
trabaja proyectos de ley, acuerdos y resoluciones buscando
crear conciencia en las personas, acerca de la necesidad
urgente de llevar a cabo una convivencia equilibrada con
los animales.

6. FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)

7. o REDPPA: (Red de protección animal y ambiental)
Es una fundación sin ánimo de lucro, dedicada a la
protección de todos los animales y del medio ambiente.
Trabaja para disminuir el sufrimiento de los animales que
cada año son abandonados, utilizados para la diversión,
lucro o “crueldad humana”.

8. FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)

9.  Campo Alegre
Fundación ubicada en la Calera, que realiza rehabilitación con
animales que han sido maltratados de diferentes formas,
trabajan la esterilización y adopción.
Se realizan campañas de esterilización por otras fundaciones
como Planeta Amigo o Adopta Bogotá. Las donaciones se
otorgan por parte de las personas particulares o propias,
algunos ingresos son por el servicio de hotel que maneja la
fundación.
 Entre otras fundaciones tenemos a Patitas de la calle,
Adopta Bogotá, Animalízate y Huella Roja.

10. Generalidades
Objetivos de las fundaciones:
1. Dar en adopción a perros y gatos que llegan a las
fundaciones o son rescatados en mal estado.
2. Esterilizar a una gran población de animales, para evitar
que muchos se refugien en la calle.

11. Función en la sociedad:
Disminuir el incremento de perros y gatos en la calle, crear
conciencia en las personas para adoptar e implementar la
esterilización.
Todas las entidades mencionadas anteriormente,
promueven la adopción con el fin de seguir con su labor y
ayudar a más animales abandonados y enfermos en la
calle, estas entidades no recaudan ingresos fijos.

12. Entidades sin ánimo de lucro
La entidades de protección animal o refugios, no tienen
ingresos fijos, dependen de donaciones o en diferentes
casos se establecen algunos convenios para servicios
veterinarios, con los cuales mantienen y proporcionan lo
necesario (alimentación y medicamentos) a los animales
que son recuperados.

13. Conocimiento de las fundaciones (Zoonosis):
El lugar al que siempre llegan los perros y gatos de la calle
es a Zoonosis, el lugar no es el mejor para recibirlos ya que
por su cantidad de animales sobrepasa el estado adecuado
en el que deben vivir los animales, cada animal que llega a
Zonoosis si no es adoptado en una semana es sacrificado,
sin tener la posibilidad de ser adoptado con tiempo.

14. 2. Diagnóstico
- Las fundaciones mencionadas hacen todo lo posible por
mantener y ofrecer un lugar digno donde puedan vivir perros y
gatos recogidos de las calles, esto conlleva a que los planes se
generen no en una buena proporción.
- La fundación ADA, es una de las que aparte de recibir perros
gatos, trabaja con equinos maltratados. La mayoría de
fundaciones necesita un apoyo económico para seguir con su
labor y cumplir su principal objetivo, educar a las personas en
diferentes acciones que toman con los animales, se debe
trabajar bastante ya que no hay una conciencia de las
consecuencias de no esterilizar a perros y gatos.

15. 2. Diagnóstico
- La entidad más reconocida es Zoonosis ,entidad que no
cumple con su objetivo principal ya que se ha convertido
en un lugar de refugio, su sobrepoblación ha generado
rumores de maltrato y sacrificios indebidos, la falta de
conocimiento por parte de las personas hace que tengan
en cuenta solo este lugar sin tener conocimiento de
fundaciones que manejan la adopción de otra forma.
- Algunas personas no se informan, porque no les
interesa este tema, ignoran la situación que viven esto
seres vivos, teniendo la oportunidad en sus manos de
tomar la mejor decisión para ellos y la sociedad.

16. 2. Diagnóstico
- Existen varias fundaciones que velan por el bienestar de
estos animales, pero hace falta divulgar su actividad,
ubicación y trabajo social, como lo es Campo Alegre.
- Ésta entidad poco es mencionada y reconocida, tiene un
gran espacio en el cual desarrollan sus campañas, pero
necesita fortalecer su comunicación hacia los diferentes
públicos de interés, por su ubicación (Calera) puede que
no abarque a toda la población pero puede generar
apoyo junto con otras fundaciones para unirse en
diferentes actividades y campañas.

17. 3. Plan de comunicación
Objetivo General:
 Fortalecer la divulgación de la información asociada a las
actividades que realiza la fundación Campo Alegre.
Objetivos específicos:
 Concienciar a las personas sobre la adopción y esterilización
de perros y gatos.
 Alcanzar el mayor número de públicos objetivos, que
puedan aportar a la fundación.
 Incentivar la participación en las actividades que desarrolla
la fundación Campo Alegre.

18. 3. Plan de comunicación
Acciones
 Realizar una campaña de divulgación en medios
específicos.
 Posicionar la entidad, su actividad social e imagen
corporativa.
 Analizar los resultados obtenidos.

19. PUBLICOS DE INTERÉS
ú
Publico é
Que se espera? Promesa
Respaldo, divulgación,
WSPA (Sociedad Resultados, promover
alianza con entidades
mundial para la el nombre de la
que fortalezcan sus
protección animal) entidad
actividades
Respaldo y divulgación Ampliar los planes de
Ministerio de medio
en el desarrollo de la acción y campañas,
ambiente
labor social resultados
í
Resultados estadisticos
Ministerio de Salud Respaldo y apoyo
de las campañas

20. de las campañas
Participación y
Capacitación e
colaboración en las
información al
Localidades campañas.
ciudadano de las
Reconocimiento y
campañas.
divulgación
Resultados,
Apoyo económico,
disminución del
El gobierno respaldo ,divulgación
problema.
interna y externa
Cumplimiento
Información,
Divulgación clara de la
capacitación sobre la
Los medios de información, servicios
fundación y su labor
comunicación y actividades que
para una mejor
desarrolla la fundación
divulgación
Alianzas en campañas Reconocimiento,
Otras fundaciones de

21. fundación y su labor
comunicación y actividades que
para una mejor
desarrolla la fundación
divulgación
Alianzas en campañas Reconocimiento,
Otras fundaciones de
que se pueden realizar cumplimiento en la
protección
en equipo labor
Promover la marca,
Apoyo económico,
Las empresas privadas respaldo,
convenios.
reconocimiento
Respaldo,
participación, apoyo en Capacitación,
Instituciones
las campañas que información, respaldo,
educativas
realiza la fundación, educación ambiental
divulgación.

22. 3. Plan de comunicación
Imagen Corporativa
 Se realizó un diseño que agrupara elementos característicos
de la protección para animales. Asimismo, en el que se
evidenciara la acción del hombre y su recorrido por esta
actividad.
 Los elementos que la componen son:
- Tipografía mecana, que connota solidez y expresión, la
combinación de su trazos rectilíneos y curvos la hacen
legible
- Huella de mano y huella de un perro y un gato,
sobrepuestas para enmarcar la acción de soporte del
hombre hacia los animales.

23. Logotipo

24. Se va a informar a la comunidad sobre, la fundación como un
refugio con el que las personas pueden contar cuando
encuentran animales en la calle que han sido maltratados, en
mal estado, o solo si buscan un hogar.
La fundación pretende ayudar tanto a animales como a
personas ya que el problema radica en el no saber qué hacer
con un animal de la calle o con uno que ya no queremos en
casa.
- ¿Que se va a decir?
Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería,
esterilización, y el programa de adopción, además se
mencionarán las alianzas con otras fundaciones para diferentes
programas de protección y salud.

25.  Plan de medios
Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería,
esterilización, y el programa de adopción, además se
mencionarán las alianzas con otras fundaciones para
diferentes programas.
• Televisión: Señal Colombia – City TV
Medios • Revistas: Corporativas e institucionales
Masivos • Periódico: Patrocinios en ADN - EL Tiempo
• Internet: Página web propuesta de diseño.
Medios • Publicidad en Paraderos
Alternativos • Volantes

26. Screenshots de la página
web

33. Campaña
Piezas publicitarias

37. Gracias por su atención.