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NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 3 : LA PROMOTION Résumé : Un dispositif de promotion alliant ...
NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 4 : LA DISTRIBUTION Résumé : Une distribution en propre légèr...
<ul><li>ANNEXES </li></ul><ul><li>Roadmap </li></ul><ul><li>Eléments de définition du territoire </li></ul><ul><li>Elément...
<ul><li>ROADMAP </li></ul>
ROADMAP Temps 2 Temps 1 <ul><li>Les Dictateurs (les  pseudo ) : </li></ul><ul><li>Le physionomiste de boîte de nuit </li><...
<ul><li>ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE </li></ul>
ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE I II Important dans l’histoire Non Oui III IV I  Territoire élémentaire II  Territoir...
<ul><li>ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION </li></ul>
ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION <ul><li>« Exorciser le pire de l’humanité » </li></ul><ul><li>« Dédramatiser la puissanc...
<ul><li>OPEN QUESTIONS </li></ul>
OPEN QUESTIONS <ul><li>Comment je présente ma marque à un journaliste ? </li></ul><ul><li>Est-ce que je me réfère à tous l...
<ul><li>BOARDS </li></ul>
C’EST QUOI LA MARQUE DICTATEUR ?
QUELLE EST LA PROPOSITION DE VALEUR DE DICTATEUR ?
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Restitution d'un groupe de travail

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La présentation s’inscrit dans le cadre d'un accompagnement de la marque Dictateur. Dictateur est une jeune marque de lunettes de soleil. Constatant que les dictateurs portent très souvent des lunettes de soleil, l’idée de lancer une lignes de lunettes de soleil reprenant les modèles de celles portées par les dictateurs, vivant ou morts, vint au créateur de la marque. Nous avons accompagné la jeune marque Dictateur dans la définition de sa stratégie, animant notamment un groupe de travail avec la méthode Metaplan.

Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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Restitution d'un groupe de travail

  1. 1. <ul><li>From : Bertrand Jouvenot </li></ul><ul><li>To : Karine Virengue, Doris Pang, Olivier Aisac </li></ul><ul><li>Date : Juin, 2007 </li></ul>METAPLAN RESTITUTION DE LA SEANCE METAPLAN DU 4/06/2007
  2. 2. TABLE DES MATIERES <ul><li>OBJECTIFS DE LA SESSION METAPLAN </li></ul><ul><li>LA MARQUE DICTATEUR </li></ul><ul><li>LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR </li></ul><ul><li>NOTRE STRATEGIE DICTATEUR </li></ul><ul><li>ANNEXES </li></ul>
  3. 3. OBJECTIFS DE LA SESSION <ul><li>En partant de l’univers DICTATEUR, définir le plus précisément possible la marque DICTATEUR, afin de mieux cerner les contours de l’activité de l’entreprise DICTATEUR </li></ul><ul><li>Formaliser la proposition de valeur de la marque DICTATEUR </li></ul><ul><li>Définir les orientations stratégiques de DICTATEUR </li></ul>
  4. 4. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul>
  5. 5. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>Offrir un style introduisant de la </li></ul><ul><li>gravité (de l’histoire, du </li></ul><ul><li>politique…) dans ce qui est par </li></ul><ul><li>essence léger (la mode), de </li></ul><ul><li>façon irrévérencieuse. </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul>
  6. 6. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>Ambivalence </li></ul><ul><li>Irrévérence </li></ul><ul><li>Second degré </li></ul><ul><li>Masculinité </li></ul><ul><li>Style / Mode </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul>
  7. 7. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul><ul><li>Lunettes en T1, pin’s géants en T2 </li></ul><ul><li>Produit conférant « une gueule » </li></ul><ul><li>Séries courtes et fréquemment renouvelées </li></ul><ul><li>Collections exclusives </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul>
  8. 8. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul><ul><li>Pas forcément « beau » au sens classique </li></ul><ul><li>Sobre, statutaire, classe </li></ul><ul><li>Très travaillé, stylé, avec des détails </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul>
  9. 9. LA MARQUE DICTATEUR <ul><li>MISSION </li></ul><ul><li>BRAND PLATEFORM </li></ul><ul><li>CIBLES </li></ul><ul><li>Hommes, 25/35 ans dotés de valeurs masculines </li></ul><ul><li>Femmes voulant jouer au mec </li></ul><ul><li>First mouvers </li></ul><ul><li>VALEURS </li></ul><ul><li>STYLE </li></ul><ul><li>PRODUITS </li></ul>
  10. 10. LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR <ul><li>DICTATEUR est la plus des marques de pour les </li></ul>Stylée Politiquement /socialement incorrecte Impertinente Sunglasses Accessoires geek Underwear People Urbain engagé Fashion addict
  11. 11. NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 1 : LE PRODUIT Résumé : Un produit « météorite », venant d’on ne sais où, traversant la mode à toute allure et atterrissant sur le marché avec retentissement. Un produit dont la fréquence d’apparition est presque in-anticipable, sauf par quelques très rares initiés. <ul><li>Des lunettes </li></ul><ul><li>Ne ressemblant à aucune autre (hors du temps et de la mode) </li></ul><ul><li>Dotée d’un niveau de qualité élevé </li></ul>NOS POINTS CLEFS NOS REFLEXIONS
  12. 12. NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 2 : LE PRIX Résumé : Une politique de prix comparable à celle des maisons de luxe <ul><li>Un prix haut pour justifier un niveau de qualité </li></ul><ul><li>élevé et financer des séries courtes </li></ul><ul><li>Entre 90€ et 260€ avec un prix public moyen aux alentours de 150€ </li></ul>NOS POINTS CLEFS NOS REFLEXIONS
  13. 13. NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 3 : LA PROMOTION Résumé : Un dispositif de promotion alliant la communication telle qu’elle se pratique dans la mode et une communication plus alternative, pour un produit atypique. <ul><li>Enorme accent sur les RP </li></ul><ul><li>Product placement auprès des personnal shopper des people </li></ul><ul><li>Communication médias dans des supports très </li></ul><ul><li>sélectifs (WAD…) </li></ul><ul><li>Hors média : développement de campagnes de buzz, mécaniques alternatives, Cannes… </li></ul>NOS POINTS CLEFS NOS REFLEXIONS
  14. 14. NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 4 : LA DISTRIBUTION Résumé : Une distribution en propre légère avec un concept de distribution innovant (la Box), couplée à une distribution hyper-sélective, événementielle et on-line. <ul><li>Magasins itinérants (la box : cabine noire qui se </li></ul><ul><li>déplace de villes en villes) </li></ul><ul><li>Vente en ligne </li></ul><ul><li>Concept stores : Colette, boutique du Palais de </li></ul><ul><li>Tokyo </li></ul><ul><li>Distribution très sélective (Killiwatch…) </li></ul><ul><li>Distribution événementielle (personnal shopper de Cannes </li></ul>NOS POINTS CLEFS NOS REFLEXIONS
  15. 15. <ul><li>ANNEXES </li></ul><ul><li>Roadmap </li></ul><ul><li>Eléments de définition du territoire </li></ul><ul><li>Eléments de définition de mission </li></ul><ul><li>Open questions </li></ul><ul><li>Boards </li></ul>
  16. 16. <ul><li>ROADMAP </li></ul>
  17. 17. ROADMAP Temps 2 Temps 1 <ul><li>Les Dictateurs (les pseudo ) : </li></ul><ul><li>Le physionomiste de boîte de nuit </li></ul><ul><li>Les gens méchants </li></ul><ul><li>Les gens ambivalents </li></ul><ul><li>Sarkozy </li></ul><ul><li>Les Dictateurs (les vrais ) : </li></ul><ul><li>Historiques </li></ul><ul><li>Loin de nous (Africains, latinos…) </li></ul><ul><li>Ignorés de nos livres d’histoires </li></ul><ul><li>Les « gentils » dictateurs </li></ul>Sources d’inspiration <ul><li>Remplir ce territoire avec des </li></ul><ul><li>produits </li></ul><ul><li>Créer un territoire de </li></ul><ul><li>communication </li></ul>Objectif(s) <ul><li>Pin’s géant </li></ul><ul><li>Talonnettes </li></ul><ul><li>Sun glasses </li></ul>Produits
  18. 18. <ul><li>ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE </li></ul>
  19. 19. ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE I II Important dans l’histoire Non Oui III IV I Territoire élémentaire II Territoire exclus pour la marque III Territoire d’expression primaire IV Territoire d’expression secondaire Appartenant au réel Oui Non <ul><li>Dictateurs vivants : </li></ul><ul><li>Kim </li></ul><ul><li>Dictateurs de pays pauvres : </li></ul><ul><li>Africains </li></ul><ul><li>Latino-Américains </li></ul><ul><li>Dictateurs de nos livres d’histoires : </li></ul><ul><li>Hitler </li></ul><ul><li>Mussolini </li></ul>Dictateurs de Tintin
  20. 20. <ul><li>ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION </li></ul>
  21. 21. ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION <ul><li>« Exorciser le pire de l’humanité » </li></ul><ul><li>« Dédramatiser la puissance du Dictateur, le faire descendre de son piédestal, le faire redescendre parmi le commun des mortels » </li></ul><ul><li>« S’autoriser à regarder la réalité avec légèreté » </li></ul>
  22. 22. <ul><li>OPEN QUESTIONS </li></ul>
  23. 23. OPEN QUESTIONS <ul><li>Comment je présente ma marque à un journaliste ? </li></ul><ul><li>Est-ce que je me réfère à tous les dictateurs ? </li></ul><ul><li>Si je me réfère aux dictateurs, quels sont les critères ? </li></ul><ul><li>Est on prétentieux ? </li></ul>
  24. 24. <ul><li>BOARDS </li></ul>
  25. 25. C’EST QUOI LA MARQUE DICTATEUR ?
  26. 26. QUELLE EST LA PROPOSITION DE VALEUR DE DICTATEUR ?
  27. 27. QUELLE STRATEGIE POUR DICTATEUR ?

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