1. Marketing e mercado por Gislene Rosa, Joyce Carla, Lais Kerry, Marcelo Quaz e Tiago Agostini
Cartão de Crédito
BNDES facilita
negociações comerciais
cresce entre alguns setores do comércio a
aceitação do cartão de crédito do Bndes. Pequenas e
micros empresas que precisam de financiamento para
ampliar instalações ou reequipar o escritório estão
usando cada vez mais esta modalidade de financiamento
por ser prático, simples, com parcelamento de até 36
vezes e juros de 1,06% ao mês. ao conseguir o empréstimo,
a pessoa ganha o cartão com o limite contratado e pode
fazer as despesas dentro do que foi pleiteado junto ao
Bndes. as transações devem ser feitas exclusivamente
com os 6000 fabricantes e os 1800 revendedores
cadastrados. “essa é uma forma de controlarmos o que
está sendo comprado”, explica rodrigo Bacellar, chefe
de departamento da área de internet do Bndes. desde
o início das operações em meados de 2003, já foram
emitidos mais de 132 mil cartões e liberados cerca de r$
3,5 bilhões em crédito. “Para 2008 queremos atingir a
marca de r$ 800 milhões”, diz Bacellar. Quem quiser ser
fornecedor ou solicitar empréstimo pode acessar o site
1.
www.cartaobndes.gov.br para obter mais informações.
Setores comerciais que podem
Produtos líderes de venda: aceitar o cartão BNDES
• softwares
• calçadista e coureiro • Produção fonográfica,
• computadores, móveis comercias
• moveleiro distribuição e locação
• máquinas e equipamentos em geral
• transformação plástica: de filmes nacionais
• motocicletas para serviços de entrega (até 250 cc)
• Panificação • rochas ornamentais
• veículos utilitários
• edição de livros • metal-mecânico
• carrocerias de caminhões
• têxtil e de confecção • autopeças
• gôndolas e balcões de supermercado
Shoppings se especializam na classe C
cerca de 86 milhões de foi oferecer a esse consumidor boas
Brasileiros com renda média opções de lojas e entretenimento.
familiar de r$ 1.062 pertencem a não por acaso os magazines
classe c, de acordo com pesquisa renner e marisa são os destaques.
recente da ipsos Public affairs. de “a expectativa é que possamos
olho neste filão, alguns shoppings oferecer benefícios a todos os
centers têm investido cada vez públicos envolvidos. ao cliente,
mais neste segmento. Prova disso maior variedade; ao lojista, maior
é ampliação do shopping taboão. número de compradores e, à região,
localizado na cidade de taboão desenvolvimento socioeconômico”,
1. istock • 2.divulgação
da serra, na grande são Paulo, afirma o gerente de marketing do
e administrado pela aliansce, o shopping taboão, carlos santos,
empreendimento reabriu suas que aposta no aumento de 35%
portas após investimentos de r$ no fluxo de visitantes e 25% no
20 milhões. todo o foco da reforma faturamento do shopping.
1.
14 F/comércio & serviços | Junho e Julho 2008

2. Shopping
conectado
com a chegada de novas
tecnologias, principalmente
de telefonia e de transmissão
de dados, e a necessidade
de oferecer bons serviços
aos consumidores e foco no
controle de custos, o shopping
Frei caneca, em são Paulo,
fez um inédito acordo global
2.
entre uma entidade comercial
Cobertor pet desse tipo com uma empresa
de telecomunicações, no caso
seguindo a onda sustentável de diversos estabelecimentos do a embratel. “Para os lojistas,
comércio, o Wal-mart Brasil lançou um cobertor produzido com fio de as compras com cartões de
poliéster feito 100% de fibra de garrafas Pet. o produto é de marcas crédito e débito ganharam
próprias do grupo, select edition e simply Basics, e já está nas lojas do agilidade e qualidade”, afirma
sudeste e sul em vários modelos e tamanhos. “são 115 milhões de garrafas Wladimir da silva, consultor de
aproveitadas por mês e milhares de famílias envolvidas no trabalho em ti e gestão do shopping. além
cooperativas de catadores em todo o país. além de comprar um cobertor disso, as faturas são detalhadas
barato, o cliente ajuda o meio ambiente ao apoiar nossa iniciativa”, conta com os serviços utilizados e o
Fábio cyrillo, diretor de marcas próprias do Wal-mart Brasil. até 2009, a atendimento é permanente, com
meta da empresa é ter 100% de embalagens sustentáveis nos produtos, de técnicos residentes e externos,
higiene a eletrônicos, das 23 marcas próprias. durante sete dias por semana.
Mais comércio
no Metrô de
São Paulo
dePois Que uma PesQuisa
mostrou que 88% de seus
passageiros consideram o
comércio nas estações muito
bom, a companhia do metrô
de são Paulo resolveu ampliar
o espaço destinado a esse
serviço. no início de maio
foram licitados 24 boxes
que variam de 16 a 79 m² nos
três segmentos disponíveis
(drogarias, lotéricas e lojas
variadas) em 11 estações, como
tatuapé, Brás, são Bento,
Brigadeiro e trianon. o metrô
abre licitações como essas
regularmente e os interessados
podem obter mais informações
2.
no site www.metro.sp.gov.br.
Junho e Julho 2008 | F/comércio & serviços 15

3. Marketing e mercado
Entrega garantida
delivery via internet é
Bom negócio para quem
compra. melhor ainda para
quem vende. o Pão de
açúcar espera para 2008
que a loja virtual renda
o dobro do ano passado.
Para isso, vai abrir cinco
2.
centrais de distribuição
já prevendo aumento da
Comércio na telinha demanda em são Paulo, rio
assistir tv na hora da comPra é uma das tendências do varejo no Brasil. de janeiro, Brasília, curitiba
ver televisão? explica-se: grandes redes mantêm canais internos para exibir e Fortaleza. “contratamos
programação que inclui noticiário, variedades e, claro, muitas ofertas. Pesquisa uma frota exclusiva para
realizada pela ipsos marplan, em duas lojas de uma grande rede de são Paulo, entrega em domicílio,
constatou que cerca de 90% dos aprovam a ferramenta. a ri happy, especializada adaptada para transporte
em brinquedos, mantém um canal interno que exibe comerciais, clipes musicais de alimentos”, afirma joão
e até filmes em 68 de suas 78 unidades .Para o carrefour, a rede interna ajuda a edson gravata, diretor
vender. “as mensagens veiculadas estimulam a compra por impulso”, afirma o de operações do grupo.
diretor de marketing corporativo do carrefour, rodrigo lacerda.
Dentistas no varejo
a lojas marisa estréia no segmento de
Planos odontológicos. a rede vende a novidade
em 200 lojas. Fruto de uma parceria com a Prodent
assistência odontológica, o marisa odonto terá
duas versões: com carência (r$ 15,90) e sem (r$
21,90). durante um mês de experiência em 96 lojas
de são Paulo foram vendidos seis mil planos – a
expectativa para 2008 é comercializar 50 mil. o
grupo fechou 2007 com 9,7 milhões de cartões.
1.
Celular com crédito 2.
Rumo ao interior
esQueceu o cartão de crédito em
casa? não se preocupe, basta usar o
celular. essa é a promessa do mobile a aPosta do atacadista roldão para crescer segue
payment (pagamento de contas pelo o contra-fluxo das marcas que reforçam presença na
celular). a visanet está preste a lançar capital paulista. a empresa, especializada em venda
a tecnologia nos grandes centros de produtos alimentícios, quer dobrar de tamanho até
urbanos, depois de dois anos de 2009, quando planeja ter 15 endereços. Para isso, mira na
aperfeiçoamento do sistema. região metropolitana e no interior. “esses municípios têm
a novidade vem reforçar o potencial grande de consumo e não dispõem de tantas
1. istock • 2.divulgação
faturamento do setor que, redes com as nossas características”, diz a gerente de
segundo a associação Brasileira marketing, ana Paula hass. o roldão abriu em guarulhos,
das empresas de cartões de no mês de maio, a oitava loja. no segundo semestre, mais
crédito (abecs), gerou receita duas cidades devem ganhar centros de venda. “campinas,
de r$ 310,6 bilhões em 2007. por exemplo, está no nosso foco”, revela ana Paula.

4. Cursos Senac
Administração de Contas a Gerência e Supervisão velocidade dos processos e da data: 14/06 a 19/07, sábado,
Pagar, Receber e Tesouraria de Vendas confiabilidade dos estoques. das 8h30 às 13h30
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Contabilidade Geral
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informações: 0800 883 2000 data: 16/06 a 24/06, segunda Questões relacionadas
Administração Financeira
ou www.sp.senac.br/itaquera a sexta, das 19h às 22h30 com a área contábil sobre
valor: r$ 473,00 (em 4 vezes) conjunto da função financeira a legislação vigente e os
Negociação em Compras local: senac Penha - rua e atividades desenvolvidas princípios contábeis com
desenvolva as habilidades Francisco coimbra, 403 na administração financeira objetivo de oferecer dados
como negociador. informações: 0800 883 e sua relação com as demais corretos para o melhor controle
data: 14/06 a 05/07, sábado, 2000 ou www.sp.senac.br áreas de uma empresa, para do patrimônio da empresa.
das 13h30 às 17h15 levantar, analisar e fornecer data: 21/06 a 27/09, sábado,
Administração de
valor: r$ 260,00 informações subsidiárias das 13h30 às 17h30
Armazenagem
(parcelado em 3 vezes) ao processo decisório e de valor: r$ 776,00 (em 7 vezes)
local: senac 24 de maio - r. gestão de armazéns, reconhecer e posicionar-se local: senac tatuapé - r.
24 de maio, 208 - 1º andar almoxarifados e centros de frente às tendências da gestão cel. luis americano, 130
informações: 0800 883 distribuição para reduzir custos empresarial, ciente de suas informações: 0800 883
2000 ou www.sp.senac.br operacionais, aumentar a responsabilidades sociais. 2000 ou www.sp.senac.br
Junho e Julho 2008 | F/comércio & serviços 17