Přednáška pravidelného formátu Professional Lecture v Olomouci dne 2.4.2013 - JsmeMarketing.cz. Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-4-trikrat-prakticky-o-google-analytics

1. Atribuce aneb proč 99 % českých
webů vyhodnocuje přínos
marketingových kampaní špatně?
Štěpán Klokočka

2. Uživatel Internetu

3. Reklamní email

4. Soutěž o tablety

5. Banner

6. Sendvičovač

7. Placené vyhledávání

8. Sendvičovač

9. Cenový srovnávač

10. Sendvičovač

11. Přirozené vyhledávání

12. Sendvičovač

13. Přímý přístup

14. Nákup

15. Co jsme změřili?

16. Kdo získá konverzi?
100%

17. Je to tak správně?
100%

18. Jak využít Google Analytics?

19. Konverze

20. Konverze

21. Doporučení
Zbavte se měření nesmyslných cílů
Používejte čistý/nefiltrovaný profil

22. Interakce
1. Pozice: První, Prostřední, Poslední
2. Typ: Klik, Zobrazení, Návštěva
3. Zdroj trafiku: Klíčové slovo, Kampaň

23. Analýza interakcí

24. Základní kanály cest

25. Uživatelské kanály cest

26. Nejčastější konverzní cesty

27. Jak poznat, že mám problém s
atribucí?

28. Rozpoznání problémů: Přehledy
Velký překryv => dají se očekávat
problémy s atribucí

29. Rozpoznání problémů: Prodleva

30. Rozpoznání problémů: Délka trasy

31. Modelování atribuce

32. Nástroj modelování atribuce

33. Nástroj modelování atribuce

34. Výběr atribučního modelu
Poslední interakce: FMCG obchody, koupě zboží
vyžaduje nejméně rozhodování
První interakce: Nováček na trhu, Brandové
reklama
Lineární: Obecný pro prvotní analýzu nebo
nemám specifické požadavky
S poklesem v čase: Marketingové kampaně, jiné
aktuálních událostí
Založeno na pozici: Klasické eShopy, delší
rozhodovací proces

35. Ideální model
Obecně neexistuje
Každému kanálu přiřadit hodnotu dle jeho
zásluhy na konverzi
Výběr nejlepšího modelu probíhá metodou
testování a maximalizace výnosu

36. Konverzní hodnoty

37. Případová studie: Výkon Brandová
vs Nebrandová klíčová slova
Nebrandová klíčová slova:
0,76 < 1 = Primárně konverze / poslední klik
Brandová klíčová slova:
1,10 > 1 = Primárně asistence při konverzích

38. Aplikace v PPC
První klik Druhý Třetí klik Čtvrtý Počet Cena za Cena
klik klik konverzí konverzi celkem
Sendvičo Sendvičo Sendvičo Alza 5 85 Kč 425 Kč
vač vač vač Sendvičo
Moulinex Moulinex vač
červený Moulinex
Vidí pouze člověk se znalostí atribuce

39. Zákon klesajících výnosů
Jak s ním bojovat?
Využijte asistujících marketingových
kanálů!

40. Aplikace v PPC

41. Aplikace v PPC

42. Aplikace v PPC

43. Děkuji
stepan@klokocka.net