El documento discute la importancia de las redes sociales para los jugadores de fútbol y presenta un instrumento llamado Evaluación de Social Media Sport (ESMS) para evaluar la gestión de redes sociales de los jugadores. El ESMS analiza seis áreas clave de las redes sociales de los jugadores y presenta los resultados para jugadores como Cristiano Ronaldo, Neymar Jr. y Lionel Messi. También ofrece aprendizajes para las empresas sobre el valor de las redes sociales.

1. ¿Una imagen vale más que mil
jugadas?

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¿Una imagen vale más que mil jugadas…?
David Beckham con 38 años fue el jugador que más ganó en el mundo en el
2013, más de 47 millones de dólares al año. Solo 11% fue salario fútbol.
Fuente: Forbes.com

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• Generalidades de marca personal.
• Importancia de las redes sociales
para los jugadores de fútbol.
• Instrumento “Evaluación de Social
Media Sport”.
• Evaluación de la gestión de redes
sociales de los principales
jugadores del Mundial Brasil 2014.
• Aprendizaje para las empresas.

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Generalidades: ¿Qué es la marca personal?
La Marca personal consiste en considerar el nombre de la persona como una
marca.

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Generalidades: ¿Qué es la marca personal?
La marca personal no depende de la apariencia física

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• Generalidades de marca personal.
• Importancia de las redes sociales
para los jugadores de fútbol.
• Instrumento “Evaluación de Social
Media Sport”.
• Evaluación de la gestión de redes
sociales de los principales
jugadores del Mundial Brasil 2014.
• Aprendizaje para las empresas.

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Valoriza el jugador

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Aumenta visibilidad y genera diferenciación

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Genera conexión emocional

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Excelente canal de comunicación

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Importante canal de escucha

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Importancia de las redes sociales para los jugadores
Permite capitalizar el éxito
Búsquedas en Google de las palabras “Cristiano Ronaldo”
Crecimiento de la comunidad en Facebook de “Cristiano Ronaldo”
Fuente Google Trends
Fuente monitor.wildfireapp.com

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• Generalidades de marca personal.
• Importancia de las redes sociales
para los jugadores de fútbol.
• Instrumento “Evaluación de Social
Media Sport”.
• Evaluación de la gestión de redes
sociales de los principales
jugadores del Mundial Brasil 2014.
• Aprendizaje para las empresas.

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Es una modificación del instrumento para empresas Evaluación de Social
Media (ESM).
Es el primer indicador que permite realizar una evaluación integral de la gestión de
redes sociales de un jugador.

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Facebook: Análisis de la presencia y uso de la página de Facebook
Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis
Twitter: Análisis de la presencia y uso de la cuenta de Twitter

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Instagram: Análisis de la presencia y uso de la cuenta de Instagram
Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis
Popularidad en redes sociales e Internet: Cantidad de menciones desde redes
sociales y sitios web

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Sitio Web: Análisis del ranking, diseño y gestión del sitio web del jugador
Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
El ESMS de INVAMER tiene en cuenta 6 ejes en el análisis
Otras redes sociales: Análisis de la presencia en otras redes sociales
(Google+, YouTube, Pinterest y LinkedIn)

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados

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• Generalidades de marca personal.
• Importancia de las redes sociales
para los jugadores de fútbol.
• Instrumento “Evaluación de Social
Media Sport”.
• Evaluación de la gestión de redes
sociales de los principales
jugadores del Mundial Brasil 2014.
• Aprendizaje para las empresas.

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados Cristiano Ronaldo

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados Neymar Jr.

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados Lionel Messi

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Resultados Wayne Rooney – Andrés Iniesta

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Algunos jugadores colombianos

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Evaluación de Social Media Sport de INVAMER
Comparativo por ejes

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• Generalidades de marca personal.
• Importancia de las redes sociales
para los jugadores de fútbol.
• Instrumento “Evaluación de Social
Media Sport”.
• Evaluación de la gestión de redes
sociales de los principales
jugadores del Mundial Brasil 2014.
• Aprendizaje para las empresas.

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 1:
En digital
el tamaño importa menos

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 2:
La gestión en redes sociales
valoriza las marcas

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 3:
Las redes sociales le permiten
a las empresas pasar
de la mente al corazón de sus
clientes

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 4:
Las redes sociales son
un canal de comunicación
proactivo

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 5:
La escucha activa
permite ofrecer mejores
experiencias a los clientes

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 6:
Las redes sociales vuelven
perdurables los esfuerzos de
marketing de la empresa

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Aprendizajes para las empresas
Aprendizaje 7:
El éxito en redes sociales
es mucho más que
el tamaño de comunidad