Trabalho de Atendimento em Publicidade. Reconstrução da campanha da Margarina Qualy.

1. Universidade Nove de Julho
Tecnologia em Produção Publicitária
Pensar Diferente
Reconstrução de Campanha
MARGARINA QUALY
Profª Ms. Claudia Ribeiro Lopes

3. CASE ESCOLHIDO
MARGARINA QUALY

4. Oferecer uma
margarina
inovadora - de
melhor textura e
sabor - cuja
missão é levar
mais qualidade
de vida para as
famílias do Brasil.
Lançada em 1991 pela Sadia, desde 1997 é líder em vendas
no país.

5. Hoje, com suas
quatro linhas
(Cremosa, Light,
Fibra e Vita),
Qualy faz um
enorme sucesso
entre as pessoas
que buscam uma
vida saudavel.
E não é só no café da manhã...

6. Milhares de consumidores utilizam Qualy para fazer
massas, bolos, tortas e doces.

7. Considerada uma referência para
margarinas: desmancha, derrete na
boca, espalhando o sabor natural que
agrada a toda família. Qualy possui a
personalidade de marcar traços de
alegria, simpatia e autenticidade.
O DIAGNÓSTICO
Suas campanhas de comunicação são bem-humoradas e funcionam
como exemplo de pessoas que valorizam a qualidade de vida e a
união familiar.
É vista como uma marca que está
sempre inovando, sem abrir mão
da qualidade do produto.

8. A linha, atualmente é formada por quatro versões: Qualy Cremosa,
Qualy Light, Qualy Fibra e Qualy Vita.
O PROBLEMA
Como líder de mercado desde 1997,
seu desafio é manter a liderança e o
crescimento consistente da marca
Qualy, em um mercado maduro e
altamente competitivo disputado
por 3 grandes empresas: Sadia,
Bunge e Unilever/Perdigão.

9. O objetivo é reforçar os valores da marca e garantir sempre a
mesma qualidade desejada e esperada por seus
consumidores.
O PLANO
A Sadia vem investindo na marca Qualy
em inúmeras ações direcionadas ao
consumidor final, seja através de ações
promocionais, melhorias no produto ou
lançamento de novas versões.

10. CAMPANHA ESCOLHIDA
FAMÍLIA QUALY

11. Essa é a terceira família das
campanhas da marca desde
o seu lançamento, em 1991. Os episódios da série contam o
cotidiano de uma família bem
moderna.
Ana mora com a mãe
Tereza e o filho de 6 anos Rafa.
Nós somos introduzidos na
história ao deparar com uma
família feliz, porém fora dos
padrões estabelecidos; o
esquema pai-mãe-filho.

12. Campanha de branding, a Família Qualy foi ao ar em janeiro de 2010.

13. As campanhas publicitárias no formato de novela fez a marca se aproximar
da vida real dos consumidores.
Qualy mostra o quanto mudam as
relações em cada família e que
reunir pessoas queridas à mesa é
muito importante para manter a
proximidade e a harmonia familiar.

14. "O formato de novela
ajudou alçar a marca
Qualy à liderança do
segmento e ao topo
da lembrança dos
consumidores. As duas
versões anteriores
fizeram grande sucesso;
a última durou quase dez
anos".
Fernando Rodrigues
diretor geral de criação da DPZ
Essa Campanha teve sua continuidade na internet.

15. Vídeo Adsense no YouTube expandido

16. Site da TV Qualy, com todos os
episódios da série.

17. Fotonovela da Campanha distribuída nos Pontos de Vendas.

18. CAMPANHA RECONSTRUÍDA
FAMÍLIA MODERNA QUALY

19. A marca, líder de mercado, pretende reposicionar suas ações para
alcançar novos públicos.
Criar aproximação da marca com a enorme diversidade de
gêneros, credos e etnias que há no Brasil.

20. para todos os tipos de
família. que tem como
objetivo levar uma
vida saudável e
com qualidade.
A Margarina Qualy é um produto com o
compromisso de oferecer melhor qualidade,
sabor e cremosidade

21. Em vista que a população brasileira é ímpar, no sentido de
ter em sua composição povos de diversas etnias, credos
e pensamentos...

22. A marca quer atingir e personificar em sua imagem todo o
tipo de família, independente de suas escolhas pessoais.

23. Atualmente está em evidência
na grande
Mídia
e o direito das minorias sociais.
a ética,
o respeito
as
discussões
sobre

24. Alcançar um público
mais moderno em
relação a
concepção
familiar, levando em
consideração fatores
de
relacionamento
interpessoal.

25. A campanha tem caráter de conscientizar, na intenção de
demonstrar que a modernidade alterou o perfil do padrão
familiar.

26. Mesmo assim os hábitos domésticos podem continuar,
como tomar um café da manhã em família.
Mostrar que as famílias se renovam, que as tendências
comportamentais da sociedade já estão dentro das casas.

27. Essa família não é a mesma de sempre:
os preconceitos não afetam
e opções sexuais que ocorrem dentro de casa, entre os
integrantes das famílias.
a mistura de
etnias,
culturas e
crenças,

28. CAMPANHA RECONSTRUÍDA
PEÇAS PROPOSTAS

29. Nas peças, a intenção é
mostrar que em uma mesa
pode-se sentar pessoas
diferentes, que na hora da
refeição que é sagrada,
não importa quem esteja ao
seu lado, não importa o que
ela acredita ou que ela
defende.
Formato:páginasimples21X29,7cm

30. Formato:banner80X120cm
O que importa é
que esse seja um
momento de
interação entre
a família.

31. Formato:páginadupla42X29,7cm

32. E q u i p e
Cesar Costa
Eduardo Nassar
Juarez Adriano
Karen Lupianhes
Ligia Biazi