Descripción TOTAL del Proceso De Briefing Publicitario

1. Publicitario Brief

2. Brief = Reunión

3. Brief De Producto (Interno).- La empresa realiza una investigación de mercados relativa a su producto en el que se determinen las siguientes preguntas, Que? Como? Cuanto? Cuando? Donde? Y Por que? Relativas a la compra del producto, con la finalidad de mostrar su Estrategia de Marketing Corporativa relativa al Producto. Esta labor también puede ser realizada por la Agencia. PASO # 1 Brief De Agencia (Externo).- La Agencia genera con la información anterior, la estrategia de comunicación publicitaria, la cual debe de ser coherente con los objetivos de promoción de la empresa (Publicidad, Promoción, R.P., Ventas Personales.) La coherencia redunda en los factores : Tiempo, Presupuesto, y Objetivo a seguir (Ejem: Dar a conocer una nueva presentación del producto).

4. Categoría de Producto PASO # 2 Definir a categoría pertenece el producto, o el servicio que se esta tratando, en este apartado se debe de saber si se trata de un producto comercial (de lujo, de conveniencia, Comparativo, No buscados, etc. ) Industrial (Agropecuario y de SubProduccion)

5. Marca PASO # 3 Se debe de establecer el nombre de la MARCA que se desea comunicar, con la finalidad de respetar la identidad, e integridad, solo variar el nuevo mensaje.

6. Producto Descripción del física.- Sabores, Texturas, Funciones, Colores, Tamaño, Aromas, propiedades físicas que hacen la diferencia con otras marcas. (Análisis competencia) Empaque.- Sub Empaque y Empaque Principal, tamaños, colores, etiquetas, ergonomía, diseño grafico, y todo aquello que nos hace diferentes y únicos (A. C.) Hábitos de Consumo.- Se definen las necesidades y deseos que satisface y si el consumo es individual o grupal. Hábitos de Compra.- Se define ¿Dónde y como se adquiere?, Quien es el decisor de compra y quien lo compra, así como el tiempo de recompra. PASO # 4

7. Producto Descripción del conceptual.- Es la descripción de los beneficios de nuestro producto para el consumidor y que constituyen la imagen y personalidad de nuestro producto. Beneficio Básico.- Lo que nos hace diferentes a todos y nos da nuestra personalidad, es básicamente nuestra promesa de venta. Evidencia Física.- La promesa de venta debe de ser palpable por el consumidor, ejemplo, si somos la única soda de CACTUS, la comprobación física será el olor y sabor a cactus dentro de nuestra botella. The Reason Why?.- es un Slogan una idea, un concepto, una frase, que define nuestro Beneficio Básico y Único, así como el Soporte Físico, y nos permite desarrollar nuestra idea de comunicación creativa. PASO # 4

9. Secundaria: misma categoría diferente P.V. y B.B.

11. Mercado Participación: Se establece quienes son la marca líder en inversión publicitaria y se establece la relación inversión y ventas, PASO # 5 Share of Market (participación de mercados).- Participación por categoría de producto y tipo de marcas en el volumen de ventas, la participación se refleja en el volumen del ventas de la categoría de producto del los competidores totales. Share of Voice (participación en publicidad) realizar la relación inversión publicitaria total por marca, y sus resultados en participación es decir, en volumen de ventas.

12. Mercado Dimensión : Análisis de la factibilidad del negocio como tal y nos permite tener una visión global del éxito económico del mismo. PASO # 5 Volumen: Es la producción total del producto, sumando todas las marcas, es decir la disponibilidad del producto y su circulación en el mercado. Valor: La cantidad del mercado en dinero, en relación a mi producto, es decir el estimado de ventas por tipo de mercado.

13. Estrategia de MKT PASO # 6 Es la estrategia comercial del producto, al introducirse al mercado y generar posicionamiento y participación, ejemplo: Al introducirse al mercado una nueva marca el objetivo comercial se puede lograr de tres formas: Restando consumidores a la competencia Incorporar nuevos consumidores O la combinación de ambos (transformación de la conducta del consumidor)

15. Precio de Mercado “El precio de la competencia”

16. Low Price (Penetración) “El precio mas bajo”

20. Estrategia Creativa ¿Qué queremos decir? Y ¿Cómo lo queremos decir? PASO # 8 Resolución Creativa: Como será la campaña creativa, Brief creativo, si será testimonial, humorística, demanda primaria, respuesta directa, vivencial, emocional, etc. Racional Creativa: Justificación de la idea y concepto a utilizar, formas, frases, ideas, etc. y como estas nos llevan a estimular el contacto directo del mensaje con el consumidor.

21. Son los diversos canales de comunicación que usaremos para llevar el mensaje a nuestro target, adecuando la selección al producto, el mercado, y al presupuesto. (MIX DE MEDIOS) PASO # 9 Plan de medios , incluye la pauta de medios y el racional de medios que no es otra cosa que:

23. Tipo de promocional. (mixto)

24. Fechas y Periodos.

25. Presupuestos.

26. Concepto Creativo.