Este documento describe las figuras retóricas utilizadas en la redacción de textos publicitarios. Explica conceptos como tropo, antecedentes de la retórica clásica y objetivos del uso de recursos retóricos. Luego detalla 20 figuras retóricas comunes como la metáfora, hipérbole, símil, paradoja y anáfora dando ejemplos de cada una.

1. LAS FIGURAS RETÓRICAS EN REDACCIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS. JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA [email_address]

2. julianalsola LAS FIGURAS RETÓRICAS EN TEXTOS PUBLICITARIOS. Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje de la Comunicación y Redacción Publicitaria. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA [email_address] FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA

4. julianalsola En la siguiente presentación de describirá el empleo de algunos recursos retóricos que se utilizan en la redacción de textos publicitarios. Las recursos retóricos, son palabras o grupos de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso. Las nuevas investigaciones retóricas y lingüísticas han analizado y revisado la clasificación de las figuras según la retórica tradicional. Los recursos que estudiaremos tienen la facultad de promover en el lector u oyente cierto grado de interés. Tales como: asíndeton, polisíndeton, anáfora, prosopopeya o animación, la hipérbole, el símil, la metáfora, la reticencia, la paradoja, el pleonasmo la sinestecia y la ruptura del sistema, etc. INTRODUCCIÓN

6. julianalsola Los recursos retóricos tienen la facultad de promover en el lector u oyente cierto grado de interés, lo que resalta es la obtención de cierto estado estético en el texto publicitario. I. LOS RECURSOS RETÓRICOS

12. julianalsola Ejemplo: Y sabía que tu alma está desierta. Y pensé en el terrible dolor que te acosaba. Y sumido en tales ideas comprendí. La ineficacia de mi posible amistad. Consiste en la repetición consciente sobre todo de las conjunciones en un mismo texto. 2.2 Polisíndeton:

13. julianalsola Repetición, al comienzo de las oraciones, de la misma palabra. Este recurso repite palabras o frases enteras al comienzo del texto publicitario. La vida no están sólo la acumulación de vivencias diarias. La vida bien podría ser concebida como un don extraordinario que aún no terminamos de aprender. La vida, en fin, nos remonta a cierta idea inaccesible. 2.3 Anáfora: “ Así se come en América. Así se baila en América. Así se fuma en América”. “ Laster ahorra más. Laster tarde menos. Laster guisa mejor”. Ejemplos:

14. julianalsola Atribución de cualidades o de acciones de seres animados a seres inanimados o abstractos. Consiste en dotar de cualidades a los seres inanimados o en transmitir características humanas a los animales. Ejemplo: Con su llorar, las piedras enternecen su natural dureza. 2.4 Personificación o Prosopopeya.

15. julianalsola Exageración de una cualidad o acción. Se trata de una exageración que persigue resaltar un fenómeno específico. Ejemplo: Su grito fue tan descomunal que hasta las nubes se cayeron. 2.5 Hipérbole:

16. julianalsola Se trata de una comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término de comparación. Ejemplo: Tus labios (Primer término) Dos fresas salvajes (Segundo término) Como (Término de comparación) Tus labios son como dos fresas salvajes. 2.6 Símil:

18. julianalsola Consiste en interrumpir el giro de la frase, ya sea por duda o por arrepentimiento. Ejemplo: Yo quisiera que esta noche…pero mejor no. 2.8 Reticencia:

20. julianalsola Elemento innecesario por su redundancia. No necesariamente un adjetivo. Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no añaden información a la frase, con el fin de enfatizar o realzar una idea, como : “lo vi con mis propios ojos” , aunque a veces es una incorrección lingüística: “subir arriba”. Este recurso repite una misma frase con la intención de subrayar la importancia de una idea. Ejemplo: Ay, cuán distinto era. Y cuán diferente era, El amor que por ti me consumía. 2.10 Pleonasmo:

21. julianalsola Unión de dos imágenes o sensaciones procedentes de diferentes dominios sensoriales. Indica una Confusión de los Sentidos. Ejemplo: Palpo tu voz, Veo la dulce voz del silencio. 2.11 Sinestecia:

22. julianalsola Consiste en utilizar adjetivos para caracterizar un fenómeno dado. Ejemplo: La pobre vieja era gorda, fea y millonaria. 2.12 Ruptura del Sistema