Stratégie & Création
Analyse S.W.O.T. Magasin: l’Antre Jeu
S.W.O.T. <ul><li>Forces: </li></ul><ul><li>Atmosphère « Antre » </li></ul><ul><li>Site web à jour, complet & cohérent </li...
S.W.O.T. <ul><li>Opportunités: </li></ul><ul><li>Fêtes de fin d’année </li></ul><ul><li>Salons de démonstration et/ou d’ex...
Établir une stratégie de communication Magasin: l’Antre Jeu
Quelle Cible? <ul><li>Cœur de cible: </li></ul><ul><li>- Hommes (85%)  </li></ul><ul><li>- 15-45ans </li></ul><ul><li>- in...
Quel Planning ? <ul><li>Pic des ventes :  </li></ul><ul><li>Uniquement la période des fêtes de fin d’année. </li></ul><ul>...
Quel positionnement ? <ul><li>Sur le marché du Jeu, c’est un positionnement  PRODUIT   </li></ul><ul><li>Se différencie ne...
Quelle Promesse ? <ul><li>Un large choix de Jeux de pointe  </li></ul><ul><li>(JDR, JDS, Figurines) </li></ul><ul><li>Des ...
Quelle situation à exploiter ? <ul><li>Pas de concurrent direct. </li></ul><ul><li>Qualité & quantité de Jeux de pointe. <...
Les moyens à mettre  en œuvre en fonction  de la stratégie Magasin: l’Antre Jeu
Les moyens à mettre en oeuvre <ul><li>But à long terme : </li></ul><ul><li>Changer l’Image du Jeu essentiellement auprès d...
Les moyens à mettre en oeuvre <ul><li>Comment y parvenir  ? </li></ul><ul><li>Analyse approfondie des univers fantaisistes...
Estimation du Budget sur 12 mois Magasin: l’Antre Jeu
<ul><li>Chiffre d’affaire de l’entreprise, exercice 2008-2009: </li></ul><ul><li>244.556  € </li></ul><ul><li>Estimation d...
Annonce Presse lancement de campagne Magasin: l’Antre Jeu
USP <ul><li>Les Femmes aussi sont fantasy ! </li></ul><ul><li>Description : </li></ul><ul><li>Visuel:  </li></ul><ul><li>f...
 
 
 
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3.stratégie et-creation examen

  1. 1. Stratégie & Création
  2. 2. Analyse S.W.O.T. Magasin: l’Antre Jeu
  3. 3. S.W.O.T. <ul><li>Forces: </li></ul><ul><li>Atmosphère « Antre » </li></ul><ul><li>Site web à jour, complet & cohérent </li></ul><ul><li>Connaissance approfondie des produits par les vendeurs. </li></ul><ul><li>Large choix de jeux de « pointe » </li></ul><ul><li>(JDR, JDS avancés, Figurines Battle & matériel) </li></ul><ul><li>Faiblesses: </li></ul><ul><li>Emplacement géographique. </li></ul><ul><li>Pas de vente en ligne </li></ul><ul><li>Image du jeu enfantine (surtout chez les femmes) </li></ul>
  4. 4. S.W.O.T. <ul><li>Opportunités: </li></ul><ul><li>Fêtes de fin d’année </li></ul><ul><li>Salons de démonstration et/ou d’exposition </li></ul><ul><li>Événements des Clubs de JDR. </li></ul><ul><li>Menaces: </li></ul><ul><li>(Pas de concurrence directe) </li></ul><ul><li>Concurrence indirecte du Jeu Vidéo </li></ul><ul><li>Mentalité occidentale – Image enfantine </li></ul><ul><li>(surtout chez les femmes) </li></ul>
  5. 5. Établir une stratégie de communication Magasin: l’Antre Jeu
  6. 6. Quelle Cible? <ul><li>Cœur de cible: </li></ul><ul><li>- Hommes (85%) </li></ul><ul><li>- 15-45ans </li></ul><ul><li>- intérêts culturels </li></ul><ul><li>Cible potentielle visée: </li></ul><ul><li>- Femmes </li></ul><ul><li>- 15-45ans </li></ul><ul><li>- intérêts culturels </li></ul>
  7. 7. Quel Planning ? <ul><li>Pic des ventes : </li></ul><ul><li>Uniquement la période des fêtes de fin d’année. </li></ul><ul><li>(de mi-novembre à début janvier) </li></ul><ul><li>Événements: Salons de Démonstration / exposition </li></ul>
  8. 8. Quel positionnement ? <ul><li>Sur le marché du Jeu, c’est un positionnement PRODUIT </li></ul><ul><li>Se différencie nettement de la concurrence par </li></ul><ul><li>Un grand choix en jeux de pointe (Produits spécifiques de haute qualité): </li></ul><ul><li>JDR (jeux de Rôles) </li></ul><ul><li>JDS (jeux de Société) avancés </li></ul><ul><li>Figurines & matériel Battle </li></ul>NB : les jeux proposés s’adressent tous à des personnes de 13 ans ou +
  9. 9. Quelle Promesse ? <ul><li>Un large choix de Jeux de pointe </li></ul><ul><li>(JDR, JDS, Figurines) </li></ul><ul><li>Des conseils avisés & personnalisés sur tous les produits </li></ul>
  10. 10. Quelle situation à exploiter ? <ul><li>Pas de concurrent direct. </li></ul><ul><li>Qualité & quantité de Jeux de pointe. </li></ul><ul><li>Savoir du personnel. </li></ul><ul><li>Qualités reconnues de la pratique de JDR. </li></ul><ul><li>Univers «  fantasy  » connus & aimés des femmes. </li></ul><ul><li>(Salon du jeu en simultané avec un événement culturel plus féminin. </li></ul><ul><li>=> co-branding ?) </li></ul>
  11. 11. Les moyens à mettre en œuvre en fonction de la stratégie Magasin: l’Antre Jeu
  12. 12. Les moyens à mettre en oeuvre <ul><li>But à long terme : </li></ul><ul><li>Changer l’Image du Jeu essentiellement auprès des femmes. </li></ul><ul><li>augmentation de la clientèle tout au long de l’année, </li></ul><ul><li>y compris pendant le Pic de ventes & les événements. </li></ul>
  13. 13. Les moyens à mettre en oeuvre <ul><li>Comment y parvenir ? </li></ul><ul><li>Analyse approfondie des univers fantaisistes appréciés des femmes. </li></ul><ul><li>Définir quels jeux proposés les attireraient le plus. </li></ul><ul><li>Stratégie créative: calquer le JDR sur des scènes du quotidien. </li></ul><ul><li>Les supports recommandés : </li></ul><ul><ul><li>- Presse écrite (dans des magazines de JDR & jeux en général ET la presse féminine – à définir ) </li></ul></ul><ul><ul><li>- Presse & Forums Internet (mêmes catégories + Page d’ accueil site web ) </li></ul></ul><ul><li>Publication. </li></ul><ul><li>( co-branding? ) </li></ul>
  14. 14. Estimation du Budget sur 12 mois Magasin: l’Antre Jeu
  15. 15. <ul><li>Chiffre d’affaire de l’entreprise, exercice 2008-2009: </li></ul><ul><li>244.556 € </li></ul><ul><li>Estimation du budget à prévoir pour la Communication: 6 % </li></ul><ul><li>Budget estimé sur 12mois: 14.675 € </li></ul>Estimation budgétaire sur 12 mois -3% 5% (de base) 4% Total     Mentalité occidentale / Jeu Facteurs particuliers (menaces/opportunités) 0     Concurrence   limité   Réseau de distribution     consommateur Clients   ni éloigné ni idéal   Emplacement   certains points novateurs   degré d'innovation établi     Age du Pdt établie     Age de l'entreprise -1% 0 2% facteur
  16. 16. Annonce Presse lancement de campagne Magasin: l’Antre Jeu
  17. 17. USP <ul><li>Les Femmes aussi sont fantasy ! </li></ul><ul><li>Description : </li></ul><ul><li>Visuel: </li></ul><ul><li>femmes 16-35ans </li></ul><ul><li>(avec co-branding? *) </li></ul><ul><li>des situations du quotidien cocasses </li></ul><ul><li>un % des « compétences » de l’action </li></ul><ul><li>Logo & coordonnées Magasin </li></ul><ul><li>(+ coordonnées co-brand *) </li></ul>

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