Musikkens kommercielle værdi

LYDENS
KOMMERCIELLE
VÆRDI
GENNEM UNIKKE BRAND OPLEVELSER

http://www.cko.dk/gruppe/exploring-sound-logos

Sonic Minds

@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com

LYDBRANDING ER EN
VIRKSOMHEDS:

Bevidsthed om ..

Strategi for ...

Implementering af ..


LYDLOGOET
Lydlogo er:
En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere et
brand
Typisk på 3-6 toner, men kan også bestå alene af optagede lyde,
lydeffekter mv.

Lydlogo som musik:
Både virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret på
musiske termer såsom genre, (personlige) musik præferencer,
komposition, tempo, mv.

Lydlogo som brand element:
Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsførings- og brandingperspektiv.
Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og
evt. se på interaktionen herimellem.
Bruge velkendte brand element success kriterier, som har været
studeret gennem mange år både praktisk og teoretisk.


FORSKNING I LYDLOGOER
Måleværktøjer:
1. Lydlogoers associationer og
hvordan deres ”profil” ser Association network theory
ud (Collins & Loftus, 1975)
• Hvordan danner
lydlogoer mening? Brand Personality Dimensions
(J.Aaker, 1997)

Brand Element Success Criteria
Keller (2008)

1. Lydlogoers påvirkning på Core Affect
brand image (Russell 1980)
• Hvordan vurderes
lydlogo, og visuelt logo
på Brand Personalities
skalerne?


LYDENS
Association network theory (Collins & Loftus, 1975)

ASSOCIATIONER


AUDIO BRAND
Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)

PERSONALITY


www.soundslikebranding.com


REFERENCER
• Aaker, Jennifer L. (1997): Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, vol. 34/3
August, p.347-356
• Balmer, John (2001): Corporate Identity, corporate branding and corporate marketing; Seeing through
the fog. European Journal of Marketing, vol.35/3/4, p.248-291
• Bronner, Kai & Hirt, Rainer (Hrsg.) (2007): Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung
akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft. Verlag Reinhard Fischer
• Collins, Allan M & Loftus, Elisabeth F (1975): A Spreading-Activation Theory of Semantic Processing.
Psychological Review, vol.82/6, p.407-428
• Keller, Kevin L. (2008): Strategic brand management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
Pearson International Edition, 3rd ed
• Ramsgaard, Jesper, Winther, Julie, Beckmann, Suzanne, Le Ray, Guillaume (in press): Free
association profiling on sound logos – an exploratory study.
• Russell, James (1980): A Circumplex Model of Affect. Journal of Personality and Social Psychology.
vol.39/6, p.1161-1178
• Jonas, Morten Sune: Tak Rock. DDB, Royal Unibrew A/S.
Reklamen til eksamen 10, DRRB Advertising Effectiveness Award 2011. Rosendahls, Schultz Grafisk
a/s 2011
• The Norwegian Broadcasting Boys Choir Sponsorship: Merry Paycheck . Try Reklambyrå, DNB Bank.
http://adsoftheworld.com/media/ambient/dnb_bank_the_norwegian_broadcasting_boys_choir_sponsors
hip_merry_paycheck
• Winther, Julie: Sound brand fit; a cross-modal study of the perception of fit between sound logo and
brand. Department of Marketing, Copenhagen Business School


Musikkens kommercielle værdi

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (10)

Similar to Musikkens kommercielle værdi

Similar to Musikkens kommercielle værdi (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Musikkens kommercielle værdi