Publicité sur les réseaux sociaux - Cours n°4
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ÉTUDE DE CAS BREAZ
Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise breaz pour l’application
concrète de la th...
SOMMAIRE
I. Facebook
A. Création d’une campagne
A. Les outils du tableau de bord
I. Twitter
A. Création d’une campagne
A. ...
Créer sa campagne
FACEBOOK
STRUCTURE D’UNE CAMPAGNE
COMPTE
CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2
Ensemble de pub 1 Ensemble de pub 2 Ensemble de pub 3 Ensemble de pu...
TYPES DE CAMPAGNE
Étape 1 : choisir son type de campagne
TYPES DE CAMPAGNE
Quels sont les objectifs des principaux types de campagne :
■ Générer du trafic vers votre site web : au...
ÉTUDE DE CAS BREAZ
Pour breaz, l’objectif est de pousser les gens à s’inscrire sur la plateforme.
Nous avons choisi la cam...
NOMMER MA CAMPAGNE
Étape 2 : Donner un nom à ma campagne
CIBLAGE DEMOGRAPHIQUE
Étape 3 : cibler l’audience de la publicité
ÉTUDE DE CAS BREAZ
CIBLAGE EN FONCTION DES INTÉRÊTS
ÉTUDE DE CAS BREAZ
RÉSUMÉ CIBLAGE
A droite, vous trouvez un résumé de votre ciblage avec le nombre de
personnes susceptibles d’être touchées ...
ÉTUDE DE CAS BREAZ
BUDGET DE MA CAMPAGNE
Étape 4 : Définir le budget et la diffusion de ma campagne
ÉTUDE DE CAS BREAZ
ESTIMATION DE MA PORTÉE QUOTIDIENNE
■ Une fois le budget fixé, vous trouverez une estimation de la portée
quotidienne de v...
ÉTUDE DE CAS BREAZ
Pour un budget de 500€ sur 29 jours
Soit 17€/jour
CREATION DE LA PREMIERE PUB
Étape 5 : création de ma première publicité
CONSEILS POUR LA CREATION DE PUB
Nos conseils pour la création de publicité :
■ Être concis, clair, inviter à réaliser l’a...
Les outils du tableau
de bord
FACEBOOK
TABLEAU DE BORD
Dans le tableau de bord on retrouve un menu sur le côté
CAMPAGNES
■ Campagnes : vue d’ensemble des campagnes du compte qu’elles soient
activées ou non avec quelques statistiques.
RAPPORTS DE CAMPAGNE
Rapports : vous pouvez personnaliser vos rapport afin de mesurer vos
objectifs précisément (comme sur...
RAPPORT DE CAMPAGNE
Les différents points du rapport d’analyse :
1) La période que vous souhaitez analyser
1) Le type de r...
SUIVI DES CONVERSIONS
■ Suivi des conversion : permet de créer un pixel de conversion (lignes de
code à insérer dans le si...
LE POWER EDITOR
■ Le power editor : interface de création de publicité complètement
différente de la classique. Il faut y ...
LE POWER EDITOR
Le power editor permet de :
■ Modifier plusieurs publicités en même temps
■ Sauvegarder une audience cible...
AUDIENCES
Audiences : permet de créer en amont plusieurs audiences types qui seront
amené à être réutiliser, il en existe ...
Créer sa campagne
TWITTER
TABLEAU DE BORD
■ Pour créer une campagne, une fois sur le tableau de bord de votre
compte, cliquez sur le bouton “Créer u...
TYPE DE CAMPAGNE
Vous pourrez choisir, par rapport à vos objectifs, parmi les principaux
types de campagne suivants :
■ Ab...
ÉTUDE DE CAS BREAZ
Pour breaz, l’objectif étant de pousser les gens à s’inscrire sur la plateforme nous
avons choisi le ty...
NOM ET DIFFUSION
Étape 1 : Nommer la campagne, définir le pixel de conversion et le mode
de diffusion.
CHOIX DES TWEETS
Étape 2 : Créer le Tweet sponsorisé ou en sélectionner un déjà existant
(nous conseillons 4 pubs par camp...
AUDIENCES
Étape 3 : Cibler l’audience de ma publicité
CRITÈRES SPÉCIFIQUES
CIBLAGE
Il est possible de cibler son audience en fonction :
■ De la zone géographique (pays, région, ville)
■ Du sexe
■ D...
BUDGET
Étape 4 : Définir le budget de la campagne
BUDGET
Concernant le budget, Il faut définir pour la campagne :
■ Le budget journalier pour la diffusion de la campagne
■ ...
Les outils du tableau
de bord
TWITTER
SUIVI DE CONVERSION
■ Un outil de création de pixel de conversion est aussi disponible sur
Twitter dans l’onglet “Outils”
CRÉER UN PIXEL DE CONVERSION
NOUVEAU PIXEL DE CONVERSION
Pour créer un pixel il faut déterminer les informations suivantes :
■ Nom du pixel
■ Type de c...
GESTION DES AUDIENCES
■ Un outil de création de gestion des audiences est aussi disponible sur
Twitter dans l’onglet “Outi...
GESTION DES AUDIENCES
Dans l’outil de gestion d’audience Twitter, il est uniquement possible de
créer des audiences de 3 t...
RAPPORTS
■ Les statistiques sont disponibles à plusieurs endroits sur le tableau de
bord de votre compte
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RAPPORT DE CAMPAGNE
Les différents points du rapport d’analyse :
1) La période que vous souhaitez analyser
1) Performances...
Optimiser
ses campagnes
PUB EN LIGNE
OPTIMISER SA CAMPAGNE
Que ce soit sur Facebook ou Twitter, la méthodologie d’optimisation de
campagne reste la même :
■ An...
ANALYSER SA CAMPAGNE
Étape 1 : Analyse de la campagne
Pour bien analyser sa campagne, il faut créer des rapports personnal...
ÉTUDE DE CAS
OPTIMISATION
Étape 2 : Optimisation de vos campagnes
Après avoir analysé vos rapports vous pouvez apporter des modificatio...
ÉTUDE DE CAS
Suite aux rapports de la campagne nous avons décidé de :
■ Ne garder que les hommes dans notre audience
■ Ret...
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Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4

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Comment créer et optimiser vos publicités sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads et Twitter Ads.
Formation dispensée en janvier 2015 à la Cordée - Lyon

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Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4

  1. 1. Publicité sur les réseaux sociaux - Cours n°4 Ads Ads
  2. 2. ÉTUDE DE CAS BREAZ Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise breaz pour l’application concrète de la théorie Breaz est une plateforme de mise en relation, au niveau du recrutement, entre des développeurs et des entreprises.
  3. 3. SOMMAIRE I. Facebook A. Création d’une campagne A. Les outils du tableau de bord I. Twitter A. Création d’une campagne A. Les outils du tableau de bord I. Analyser et optimiser ses campagnes
  4. 4. Créer sa campagne FACEBOOK
  5. 5. STRUCTURE D’UNE CAMPAGNE COMPTE CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 Ensemble de pub 1 Ensemble de pub 2 Ensemble de pub 3 Ensemble de pub 4 PubPub Pub Pub Pub Pub Pub Pub Pub Pub Pub Pub
  6. 6. TYPES DE CAMPAGNE Étape 1 : choisir son type de campagne
  7. 7. TYPES DE CAMPAGNE Quels sont les objectifs des principaux types de campagne : ■ Générer du trafic vers votre site web : augmenter les visites de votre site. ■ Générer des conversions sur votre site web : Amener les gens à faire des actions spécifiques (pixel de conversion). ■ Mettre vos publications en avant : Incitez plus de monde à afficher et interagir avec vos publications de Page. ■ Avoir plus de mention j’aime : améliorer la visibilité de votre page afin d’y connecter plus de monde
  8. 8. ÉTUDE DE CAS BREAZ Pour breaz, l’objectif est de pousser les gens à s’inscrire sur la plateforme. Nous avons choisi la campagne permettant de générer des conversions sur notre site. ■ Dans la foulée des pixels de conversion ont été créés afin de mesurer l’efficacité des campagnes. Ils ont été placés après la page d’inscription.
  9. 9. NOMMER MA CAMPAGNE Étape 2 : Donner un nom à ma campagne
  10. 10. CIBLAGE DEMOGRAPHIQUE Étape 3 : cibler l’audience de la publicité
  11. 11. ÉTUDE DE CAS BREAZ
  12. 12. CIBLAGE EN FONCTION DES INTÉRÊTS
  13. 13. ÉTUDE DE CAS BREAZ
  14. 14. RÉSUMÉ CIBLAGE A droite, vous trouvez un résumé de votre ciblage avec le nombre de personnes susceptibles d’être touchées par votre publicité
  15. 15. ÉTUDE DE CAS BREAZ
  16. 16. BUDGET DE MA CAMPAGNE Étape 4 : Définir le budget et la diffusion de ma campagne
  17. 17. ÉTUDE DE CAS BREAZ
  18. 18. ESTIMATION DE MA PORTÉE QUOTIDIENNE ■ Une fois le budget fixé, vous trouverez une estimation de la portée quotidienne de votre pub
  19. 19. ÉTUDE DE CAS BREAZ Pour un budget de 500€ sur 29 jours Soit 17€/jour
  20. 20. CREATION DE LA PREMIERE PUB Étape 5 : création de ma première publicité
  21. 21. CONSEILS POUR LA CREATION DE PUB Nos conseils pour la création de publicité : ■ Être concis, clair, inviter à réaliser l’action ■ Faire 4 publicités minimum par ensemble de publicité (modifier texte, visuel, call to action) ■ Vérifier le pourcentage de texte de ses visuel avant de lancer sa pub grâce à l’outil : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
  22. 22. Les outils du tableau de bord FACEBOOK
  23. 23. TABLEAU DE BORD Dans le tableau de bord on retrouve un menu sur le côté
  24. 24. CAMPAGNES ■ Campagnes : vue d’ensemble des campagnes du compte qu’elles soient activées ou non avec quelques statistiques.
  25. 25. RAPPORTS DE CAMPAGNE Rapports : vous pouvez personnaliser vos rapport afin de mesurer vos objectifs précisément (comme sur Adwords) 2 13 4 5
  26. 26. RAPPORT DE CAMPAGNE Les différents points du rapport d’analyse : 1) La période que vous souhaitez analyser 1) Le type de rapport (démographique, géographique, type d’action) 1) A quel niveau de la structure se porte votre analyse (compte, campagne, ensemble de pub ou pub) 1) Ajouter ou supprimer Des colonnes ou des filtres pour personnaliser votre rapport 1) Possibilité d’enregistrer, de planifier, de partager ou d’exporter le rapport
  27. 27. SUIVI DES CONVERSIONS ■ Suivi des conversion : permet de créer un pixel de conversion (lignes de code à insérer dans le site) pour mesurer les conversions de ses campagnes en fonction de l’objectif à atteindre.
  28. 28. LE POWER EDITOR ■ Le power editor : interface de création de publicité complètement différente de la classique. Il faut y importer ses campagnes existantes pour les modifier et les exporter une fois les modifications faites.
  29. 29. LE POWER EDITOR Le power editor permet de : ■ Modifier plusieurs publicités en même temps ■ Sauvegarder une audience cible ■ Définir des créneaux de diffusion ■ Attribuer plusieurs pixels de conversions à une même publicité ■ Taguer ses campagnes pour mieux s’y retrouver ■ Exclure des Audiences
  30. 30. AUDIENCES Audiences : permet de créer en amont plusieurs audiences types qui seront amené à être réutiliser, il en existe 3 types : ■ L’audience personnalisée : remarketing (personnes ayant visité votre site), base de données mail ■ L’audience similaire : atteindre des personnes semblable à votre audience ■ Groupe cible enregistré : audience créée manuellement par critères démographiques et intérêts
  31. 31. Créer sa campagne TWITTER
  32. 32. TABLEAU DE BORD ■ Pour créer une campagne, une fois sur le tableau de bord de votre compte, cliquez sur le bouton “Créer une nouvelle campagne” Accès : http://ads.twitter.com
  33. 33. TYPE DE CAMPAGNE Vous pourrez choisir, par rapport à vos objectifs, parmi les principaux types de campagne suivants : ■ Abonnés : augmenter votre nombre d’abonnés ■ Clics sur le site web ou conversions : augmenter le trafic sur votre site ou le nombre de conversions ■ Engagement avec le tweet : retweet, réponse, favoris, suivi... ■ Installation de l’application ou engagements (mobile) ■ Leads sur Twitter (inscription newsletter)
  34. 34. ÉTUDE DE CAS BREAZ Pour breaz, l’objectif étant de pousser les gens à s’inscrire sur la plateforme nous avons choisi le type de campagne pour générer des conversions sur notre site Dans la foulée des pixels de conversion ont été créés afin de mesurer l’efficacité des campagnes
  35. 35. NOM ET DIFFUSION Étape 1 : Nommer la campagne, définir le pixel de conversion et le mode de diffusion.
  36. 36. CHOIX DES TWEETS Étape 2 : Créer le Tweet sponsorisé ou en sélectionner un déjà existant (nous conseillons 4 pubs par campagne minimum)
  37. 37. AUDIENCES Étape 3 : Cibler l’audience de ma publicité
  38. 38. CRITÈRES SPÉCIFIQUES
  39. 39. CIBLAGE Il est possible de cibler son audience en fonction : ■ De la zone géographique (pays, région, ville) ■ Du sexe ■ De la langue ■ Des appareils (marque, type) ■ Des mots clés ■ Des intérêts ■ Des followers ■ D’une base de données personnelle (e-mail …)
  40. 40. BUDGET Étape 4 : Définir le budget de la campagne
  41. 41. BUDGET Concernant le budget, Il faut définir pour la campagne : ■ Le budget journalier pour la diffusion de la campagne ■ Le système d’enchère (automatique ou manuel) ■ Le budget total de la campagne
  42. 42. Les outils du tableau de bord TWITTER
  43. 43. SUIVI DE CONVERSION ■ Un outil de création de pixel de conversion est aussi disponible sur Twitter dans l’onglet “Outils”
  44. 44. CRÉER UN PIXEL DE CONVERSION
  45. 45. NOUVEAU PIXEL DE CONVERSION Pour créer un pixel il faut déterminer les informations suivantes : ■ Nom du pixel ■ Type de conversion (ex : inscription newsletter) ■ Utilisation de remarketing ou non (pour une prochaine campagne)
  46. 46. GESTION DES AUDIENCES ■ Un outil de création de gestion des audiences est aussi disponible sur Twitter dans l’onglet “Outils”
  47. 47. GESTION DES AUDIENCES Dans l’outil de gestion d’audience Twitter, il est uniquement possible de créer des audiences de 3 types (moins poussé que facebook) : ■ Utilisateurs de mon application mobile ■ Base de données uploader ■ Visiteurs sur mon site web Le ciblage traditionnel se fait lors de la création de campagne
  48. 48. RAPPORTS ■ Les statistiques sont disponibles à plusieurs endroits sur le tableau de bord de votre compte 1 5 2 3 7 4 6
  49. 49. RAPPORT DE CAMPAGNE Les différents points du rapport d’analyse : 1) La période que vous souhaitez analyser 1) Performances globales de la campagnes avec graphique 1) Catégories pour l’affichage de vos statistiques dans le cadre 5 1) Rapport d’analyse 1) Permet d’analyser l’activité des tweets, des followers et des carte twitters 1) Télécharger votre rapport en choisissant le format et la graduation du graphique (horaire ou jour)
  50. 50. Optimiser ses campagnes PUB EN LIGNE
  51. 51. OPTIMISER SA CAMPAGNE Que ce soit sur Facebook ou Twitter, la méthodologie d’optimisation de campagne reste la même : ■ Analyser les statistiques de campagnes ■ Faire des modifications en fonction de ses analyses
  52. 52. ANALYSER SA CAMPAGNE Étape 1 : Analyse de la campagne Pour bien analyser sa campagne, il faut créer des rapports personnalisés pertinents suivant vos attentes Les principaux points à mesurer ■ CPC (clic), CPE (engagement) et CPA (acquisition) : ses données permettent de voir si votre publicité est rentable ■ Le taux de clic (CTR) : voir si votre publicité incite à l’action ■ Les critères de ciblage d’audience (age, sexe, lieux) qui fonctionnent le plus
  53. 53. ÉTUDE DE CAS
  54. 54. OPTIMISATION Étape 2 : Optimisation de vos campagnes Après avoir analysé vos rapports vous pouvez apporter des modifications à vos campagnes comme : ■ Ajuster le ciblage de votre audience (retirer la fourchette d’âge qui marque le moins, retirer un des deux sexe, enlever les intérêts et les zones géographiques qui fonctionnent le moins bien ■ Modifier votre budget (sytème et montant d’enchère, budget journalier) ■ Supprimer les publicités qui ne sont pas du tout rentables ■ Créer de nouvelles publicités en modifiant les textes ou le visuel
  55. 55. ÉTUDE DE CAS Suite aux rapports de la campagne nous avons décidé de : ■ Ne garder que les hommes dans notre audience ■ Retirer la fourchette d’âge 18-24 ans ■ Faire des publicités ciblées par langages de programmation ■ Cibler la zone géographique par grandes villes plutôt que par pays
  56. 56. CAS PRATIQUE A vous de jouer !

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