Les trucs et astuces d’un bon référencement
Julien Dereumaux
31/05/2014
chez
PLAN DE LA PRESENTATION
 Glossaire et enjeux du référencement
 Optimisation du référencement
1. Optimisation du contenu ...
INTRODUCTION
UN SITE, C’EST
BIEN,
DES CLIENTS,
C’EST MIEUX !
GLOSSAIRE
 SMO : Social Media Optimization
 SEM : Search Engine Marketing
 SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
GLOSSAIRE
 SMO : Social Media Optimization
 SEM : Search Engine Marketing
 SEO : Search Engine Optimization
SEO : natur...
SEO : LES ENJEUX
DE L’ENGAGEMENT
CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
DES VISITES
QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB
UNE VISIBILIT...
LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE
ARCHITECTURE
INTERNE
CRÉDIBILITÉ
EXTERNE
CONTENU
Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web
Indicateur moyen par site
L’OGRE GOOGLE
Source : AT Internet
FRANCEE...
LA MÉNAGERIE DE GOOGLE
Panda 4.0
Couverture
externe
Septembre 2013
Qualité du
contenu
Mai 2014 Octobre 2014
Pingouin 2.1 C...
PARTIE 1
OPTIMISATION
DU
CONTENU
DU SITE
CONTENU
 Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)
 Cibles (parents, ados, entreprises …)
 Localité (France, Pa...
MISE EN PLACE
1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera
pas non plus)
2. ...
UNE PAGE TYPE
 Titre principal (H1)
 Titre de paragraphe (H2)
 Sous titre (H3)
 Paragraphe
 Titre de paragraphe (H2)
...
PARTIE 2
STRUCTURE
DU
SITE
METAS TAGS / METADONNÉES
<head>
<title>Titre de la page … </title>
<meta name="description" content="Une description de la...
ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
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ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Cat...
ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS
 Arborescence apparente et logique
 Des mots-clés cohérents et utiles
 Mots espacés par ...
PARTIE 3
VISIBILITE
DU
SITE
BACKLINK
 Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de
votre site web, de manière la plus nat...
MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES
+ +++
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homogènes
Lien intégré
au contenu
Lien isolé
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Conten...
CONCLUSION
 Pages avec du contenu de qualité
 Articles de fond
 Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)
 V...
LES RESEAUX SOCIAUX
 Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux
sont pris en compte dans l...
CONCLUSION
OPTIMISATION
POUR LE
REFERENCEMENT
SEO : LES BONNES PRATIQUES
Sur le site
Créer du contenu de qualité
Balises méta
Optimiser son code source
Optimiser la str...
SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES
Sur le site
Contenu dupliqué
Pages dupliquées
Fautes d’orthographe
Contenu caché
Contenu peu...
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LES
OUTILS
D’AUDIT
LES OUTILS GOOGLE
Google
Webmaster
Tools
Google
Analytics
 Visites
 Pages vues
 Taux de rebond
 Origine des
visiteurs
...
OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE
 Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / li...
SEO : OPTIMISATION – CAS PRATIQUE D’AUDIT DE SITE WEB
UN VOLONTAIRE
?
QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN
 Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et
l’URL de votre s...
ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS
 Message marketing
 Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)
 Né...
POUR ALLER PLUS LOIN
 Matt Cuts
Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google
depuis 2000 et responsable ...
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Les bonnes pratiques du référencement.

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Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

  1. 1. Les trucs et astuces d’un bon référencement Julien Dereumaux 31/05/2014 chez
  2. 2. PLAN DE LA PRESENTATION  Glossaire et enjeux du référencement  Optimisation du référencement 1. Optimisation du contenu du site 2. Optimisation de la structure du site 3. Optimisation de la visibilité  Les outils d’audit  Cas pratique
  3. 3. INTRODUCTION UN SITE, C’EST BIEN, DES CLIENTS, C’EST MIEUX !
  4. 4. GLOSSAIRE  SMO : Social Media Optimization  SEM : Search Engine Marketing  SEO : Search Engine Optimization SEO VS SEM
  5. 5. GLOSSAIRE  SMO : Social Media Optimization  SEM : Search Engine Marketing  SEO : Search Engine Optimization SEO : naturel SEM : payant SEO VS SEM
  6. 6. SEO : LES ENJEUX DE L’ENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES … DES VISITES QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB UNE VISIBILITÉ DE L’OFFRE EN LIGNE (E-REPUTATION) 1 3 2
  7. 7. LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE ARCHITECTURE INTERNE CRÉDIBILITÉ EXTERNE CONTENU
  8. 8. Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web Indicateur moyen par site L’OGRE GOOGLE Source : AT Internet FRANCEESPAGNE ALLEMAGNEROYAUME-UNI MARS 2014 AVRIL 2014
  9. 9. LA MÉNAGERIE DE GOOGLE Panda 4.0 Couverture externe Septembre 2013 Qualité du contenu Mai 2014 Octobre 2014 Pingouin 2.1 Colibri Longue traine
  10. 10. PARTIE 1 OPTIMISATION DU CONTENU DU SITE
  11. 11. CONTENU  Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)  Cibles (parents, ados, entreprises …)  Localité (France, Paris, Paris 9ème …)  Concurrence Déterminer les mots-clés importants pour votre activité Se différencier de la concurrence 1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution ! 2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »
  12. 12. MISE EN PLACE 1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera pas non plus) 2. Établir une liste des 5 mots-clés principaux de l’activité 3. Etablir une liste de 20 mots-clés et expressions secondaires GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
  13. 13. UNE PAGE TYPE  Titre principal (H1)  Titre de paragraphe (H2)  Sous titre (H3)  Paragraphe  Titre de paragraphe (H2)  Sous titre (H3)  Paragraphe  Titre de paragraphe (H2)  Sous titre (H3)  Paragraphe NB 400 mots minimum par page ou articles Mots-clés principaux dans les titres Importance des mots-clés décroissante
  14. 14. PARTIE 2 STRUCTURE DU SITE
  15. 15. METAS TAGS / METADONNÉES <head> <title>Titre de la page … </title> <meta name="description" content="Une description de la page..." /> <meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" /> <meta name="robots" content="index, follow, archive" /> <meta name="robots" content="all" /> </head> Mauvais exemple : Bon exemple : Titre : 66 caractères Description : 156 caractères
  16. 16. ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE Accueil Catégorie A Sous-catégorie Pages Catégorie B Pages Blog Catégorie 1 Articles Catégorie 2 Articles URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé
  17. 17. ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE Accueil Catégorie A Sous-catégorie Pages Catégorie B Pages Blog Catégorie 1 Articles Catégorie 2 Articles URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles
  18. 18. ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS  Arborescence apparente et logique  Des mots-clés cohérents et utiles  Mots espacés par des tirets « alt+6 » (pas de casse)  Pas d’underscore (« alt+8 »)  Pas de caractères spéciaux (sauf tiret « alt+6 » et slash)  Pas de majuscules  Pas d’accents (internationalisation et backlinks)
  19. 19. PARTIE 3 VISIBILITE DU SITE
  20. 20. BACKLINK  Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de votre site web, de manière la plus naturelle possible ! Techniques :  Un service / produit intéressant  Un blog avec des articles intéressants à relayer  Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux  Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer l’information A éviter :  Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google  SPAM sur les forums et blogs (liens en « nofollow »)
  21. 21. MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES + +++ + - Contenus homogènes Lien intégré au contenu Lien isolé du contenu Contenus hétérogènes LIEN FOOTER COMMENTAIRE BLOG LINK BAITING ARTICLE BLOG GUEST BLOG PARTENARIAT SITES COMMUNIQUÉS Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux- et-e-commerce-comment-vendre-plus/ ANNUAIRE WEB ANNUAIRE RSS ANNUAIRE LIENS DIGG LIKE REPONSE FORUM RESEAUX SOCIAUX
  22. 22. CONCLUSION  Pages avec du contenu de qualité  Articles de fond  Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)  Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)  Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow) Produisez un contenu de qualité avant tout !
  23. 23. LES RESEAUX SOCIAUX  Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux sont pris en compte dans l'algorithme de Google  Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du nombre de partages  La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du- social-media-sur-votre-seo-referencement/
  24. 24. CONCLUSION OPTIMISATION POUR LE REFERENCEMENT
  25. 25. SEO : LES BONNES PRATIQUES Sur le site Créer du contenu de qualité Balises méta Optimiser son code source Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage interne) Balises alt, sitemap.xml, robot.txt Avoir un blog et l’animer régulièrement Page 404 Site responsive et vitesse optimisée En dehors du site Obtenir des liens vers son site (backlinks) Faire parler de soi Partager son contenu sur les réseaux sociaux Google Adresses (lien) si business local
  26. 26. SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES Sur le site Contenu dupliqué Pages dupliquées Fautes d’orthographe Contenu caché Contenu peu qualitatif, listes de mots clés Site en Flash (invisible pour Google) En dehors du site Inscrire son site sur des fermes à liens, annuaires généralistes et sites de diffusion de communiqués de presse Sur-optimiser les ancres des backlinks Faire du guest blogging sponsorisé
  27. 27. ZOOM SUR… LES OUTILS D’AUDIT
  28. 28. LES OUTILS GOOGLE Google Webmaster Tools Google Analytics  Visites  Pages vues  Taux de rebond  Origine des visiteurs  Taux de conversion  Filtrer adresse IP personnelle  Impressions et clic  Pages indexées  Analyse et conseils sur la structure du site  Outil de désaveu de liens
  29. 29. OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE  Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien  Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien  A Herfs : audit des backlinks / lien  Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien  My Poseo : suivi de positionnement / lien  Positeo : contrôle du positionnement / lien  SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien
  30. 30. SEO : OPTIMISATION – CAS PRATIQUE D’AUDIT DE SITE WEB UN VOLONTAIRE ?
  31. 31. QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN  Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et l’URL de votre site (si entreprise) Lien  Module Yoast pour Wordpress  Liste des annuaires qualitatifs sur lesquels vous pouvez soumettre votre site : Lien  Google Authorship avec Google+ pour les blogs (photo dans les résultats)
  32. 32. ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS  Message marketing  Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)  Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé GOOGLE SHOPPING LIENS VERS D’AUTRES PAGES DU SITE URL SIMPLIFIÉE
  33. 33. POUR ALLER PLUS LOIN  Matt Cuts Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google depuis 2000 et responsable de Google Webspam. www.mattcutts.com  Olivier Duffez ‎Créateur et administrateur du site chez WebRankInfo, le forum français de référence pour le référencement. www.webrankinfo.com  Pilot’in Une équipe sympa et dévouée corps et âmes à votre stratégie web ;) www.pilot-in.com
  34. 34. QUI SUIS-JE ? Paris - Lyon Entrepreneuriat Projets web
  35. 35. MERCI, ET BON VENT !

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