Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

Les trucs et astuces d’un bon référencement
Julien Dereumaux
31/05/2014
chez

PLAN DE LA PRESENTATION
 Glossaire et enjeux du référencement
 Optimisation du référencement
1. Optimisation du contenu du site
2. Optimisation de la structure du site
3. Optimisation de la visibilité
 Les outils d’audit
 Cas pratique

INTRODUCTION
UN SITE, C’EST
BIEN,
DES CLIENTS,
C’EST MIEUX !

GLOSSAIRE
 SMO : Social Media Optimization
 SEM : Search Engine Marketing
 SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM

GLOSSAIRE
 SMO : Social Media Optimization
 SEM : Search Engine Marketing
 SEO : Search Engine Optimization
SEO : naturel
SEM : payant
SEO VS SEM

SEO : LES ENJEUX
DE L’ENGAGEMENT
CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
DES VISITES
QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB
UNE VISIBILITÉ
DE L’OFFRE EN LIGNE (E-REPUTATION)
1
3
2

LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE
ARCHITECTURE
INTERNE
CRÉDIBILITÉ
EXTERNE
CONTENU

Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web
Indicateur moyen par site
L’OGRE GOOGLE
Source : AT Internet
FRANCEESPAGNE
ALLEMAGNEROYAUME-UNI
MARS 2014
AVRIL 2014

LA MÉNAGERIE DE GOOGLE
Panda 4.0
Couverture
externe
Septembre 2013
Qualité du
contenu
Mai 2014 Octobre 2014
Pingouin 2.1 Colibri
Longue
traine

PARTIE 1
OPTIMISATION
DU
CONTENU
DU SITE

CONTENU
 Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)
 Cibles (parents, ados, entreprises …)
 Localité (France, Paris, Paris 9ème …)
 Concurrence
Déterminer les mots-clés importants pour votre activité
Se différencier de la concurrence
1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution !
2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins
recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »

MISE EN PLACE
1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera
pas non plus)
2. Établir une liste des 5 mots-clés principaux de l’activité
3. Etablir une liste de 20 mots-clés et expressions secondaires
GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS

UNE PAGE TYPE
 Titre principal (H1)
 Titre de paragraphe (H2)
 Sous titre (H3)
 Paragraphe
 Sous titre (H3)
 Paragraphe
 Sous titre (H3)
 Paragraphe
NB
400 mots minimum par
page ou articles
Mots-clés principaux dans
les titres
Importance des mots-clés
décroissante

METAS TAGS / METADONNÉES
<head>
<title>Titre de la page … </title>
<meta name="description" content="Une description de la
page..." />
<meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" />
<meta name="robots" content="index, follow, archive" />
<meta name="robots" content="all" />
</head>
Mauvais exemple :
Bon exemple :
Titre : 66 caractères
Description : 156 caractères

ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé

ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles

ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS
 Arborescence apparente et logique
 Des mots-clés cohérents et utiles
 Mots espacés par des tirets « alt+6 » (pas de casse)
 Pas d’underscore (« alt+8 »)
 Pas de caractères spéciaux (sauf tiret « alt+6 » et slash)
 Pas de majuscules
 Pas d’accents (internationalisation et backlinks)

BACKLINK
 Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de
votre site web, de manière la plus naturelle possible !
Techniques :
 Un service / produit intéressant
 Un blog avec des articles intéressants à relayer
 Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux
 Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer
l’information
A éviter :
 Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de
communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google
 SPAM sur les forums et blogs (liens en « nofollow »)

MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES
+ +++
+
-
Contenus
homogènes
Lien intégré
au contenu
Lien isolé
du contenu
Contenus
hétérogènes
LIEN FOOTER
COMMENTAIRE BLOG
LINK BAITING
ARTICLE BLOG
GUEST BLOG
PARTENARIAT
SITES COMMUNIQUÉS
Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux-
et-e-commerce-comment-vendre-plus/
ANNUAIRE WEB
ANNUAIRE RSS
ANNUAIRE LIENS
DIGG LIKE
REPONSE FORUM
RESEAUX SOCIAUX

CONCLUSION
 Pages avec du contenu de qualité
 Articles de fond
 Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)
 Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)
 Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow)
Produisez un contenu de qualité avant tout !

LES RESEAUX SOCIAUX
 Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux
sont pris en compte dans l'algorithme de Google
 Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du
nombre de partages
 La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du-
social-media-sur-votre-seo-referencement/

CONCLUSION
OPTIMISATION
POUR LE
REFERENCEMENT

SEO : LES BONNES PRATIQUES
Sur le site
Créer du contenu de qualité
Balises méta
Optimiser son code source
Optimiser la structure de son site
(arborescence et maillage interne)
Balises alt, sitemap.xml, robot.txt
Avoir un blog et l’animer
régulièrement
Page 404
Site responsive et vitesse optimisée
En dehors du site
Obtenir des liens vers son site
(backlinks)
Faire parler de soi
Partager son contenu sur les réseaux
sociaux
Google Adresses (lien) si business
local

SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES
Sur le site
Contenu dupliqué
Pages dupliquées
Fautes d’orthographe
Contenu caché
Contenu peu qualitatif, listes de
mots clés
Site en Flash (invisible pour Google)
En dehors du site
Inscrire son site sur des fermes à liens,
annuaires généralistes et sites de
diffusion de communiqués de presse
Sur-optimiser les ancres des backlinks
Faire du guest blogging sponsorisé

ZOOM SUR…
LES
OUTILS
D’AUDIT

LES OUTILS GOOGLE
Google
Webmaster
Tools
Google
Analytics
 Visites
 Pages vues
 Taux de rebond
 Origine des
visiteurs
 Taux de
conversion
 Filtrer adresse
IP personnelle
 Impressions et clic
 Pages indexées
 Analyse et conseils sur la structure
du site
 Outil de désaveu de liens

OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE
 Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien
 Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien
 A Herfs : audit des backlinks / lien
 Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien
 My Poseo : suivi de positionnement / lien
 Positeo : contrôle du positionnement / lien
 SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien

SEO : OPTIMISATION – CAS PRATIQUE D’AUDIT DE SITE WEB
UN VOLONTAIRE
?

QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN
 Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et
l’URL de votre site (si entreprise) Lien
 Module Yoast pour Wordpress
 Liste des annuaires qualitatifs sur lesquels vous pouvez soumettre votre site
: Lien
 Google Authorship avec Google+ pour les blogs (photo dans les résultats)

ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS
 Message marketing
 Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)
 Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé
GOOGLE
SHOPPING
LIENS VERS
D’AUTRES PAGES
DU SITE
URL
SIMPLIFIÉE

POUR ALLER PLUS LOIN
 Matt Cuts
Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google
depuis 2000 et responsable de Google Webspam.
www.mattcutts.com
 Olivier Duffez
‎Créateur et administrateur du site chez WebRankInfo, le forum
français de référence pour le référencement.
www.webrankinfo.com
 Pilot’in
Une équipe sympa et dévouée corps et âmes à votre stratégie
web ;)
www.pilot-in.com

QUI SUIS-JE ?
Paris - Lyon Entrepreneuriat
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