Big Data-Vortrag beim Wissenschaftsrat (ITK Kommission) der Stadt Hamburg von Prof. Dr. Marco Hardiman zu Big Data, Data Mining und passenden Beispielen und Case Studies.
Verfolgungsjagd auf den Kunden. Wie das Netz unser Verhalten prognostiziert | Big Data
1. Prof. Dr. Marco Hardiman
Verfolgungsjagd auf den Kunden.
Wie das Netz unser Verhalten studiert.
Kommission ITK | Wirtschaftsrat
Hamburg, 20. Januar 2015
2. TOPs
! Wie verfolgt uns das „Netz“?
! Welche Möglichkeiten hat das „Netz“?
! Was macht das „Netz“ (heute) daraus?
21. Koexistenz von Big Data und Data Warehouse
Ressourcen
Quelle: in Anlehnung an Davenport 2014, S. 128Bildquelle hadoop-Logo:Apache Software Foundation (https://svn.apache.org/repos/asf/hadoop/logos/out_rgb/)
Web-Logs
Bilder
Social Media
Dokumente
Videos Data
Warehouse
Reporting
OLAP
Modellierung
Ad hoc
26. Bildquelle Logo: Creative Commons freelogovector.com | Bildquelle Coupon: coupons.target.com | Bildquelle Frau: designed by Freepik.com
?
außergewöhnlich viel
unparfümierte
Körpermilch
Nahrungsergänzungs-
mittel
(z.B. Kalzium, Magnesium und Zink)
große Mengen Seife,Watte,
Desinfektionsmittel und
Waschlappen
Baby Prediction III
27. Beispiel Dynamische Preisgestaltung
Dynamische Angebotsgestaltung
Quelle: in Anlehnung an Morgenroth 2014
PC iPad Mac
130 $
111 $
100 $
*Schätzung auf Basis einer 30% höhreren Preisbereitschaft für eine Hotelnacht von Apple Nutzern
Hotelübernachtungen - Modell*
29. to take
away! Das „Netz“ verfolgt Sie überall.
! Wir stehen erst am Anfang.
! Sie werden (vermutlich) ein „offenes Buch“ sein.
„Es gibt in Deutschland nur zweiArten von Menschen, die, derenLeben das Internet veränderthat, und die, die nicht wissen,dass das Internet ihr Lebenverändert hat.“
Sascha Lobo, Blogger und Netzaktivist
30. Your Digital Stamp!
What footprints are you going to leave?
Bildquelle: Qualman 2015 (https://www.youtube.com/watch?v=0xVwpB-j-OM)
32. References
Bahnsen, C. / Bognanni, M. / Gerwien,T. / Heflik, R. / Hildebrand,A. /
Lorbach, I. / Reuter, J. / Röhring, J. / Ruge, K. / Schneyink, D. / Stillich,
S . ( 2 0 0 8 ) : D a t e n h a n d e l : Ve r r a t e n u n d ve r k a u f t -
Panorama. stern.de. Online im Internet: http://www.stern.de/
panorama/datenhandel-verraten-und-verkauft-636773.html (Zugriff
am: 20.01.2015).
Davenport, T. H. (2014): Big Data at Work: Dispelling the Myths,
Uncovering the Opportunities, Harvard Business School Press,
Boston Massachusetts.
Kosinski, M. / Stillwell, D. / Graepel, T. (2013): „Private traits and
attributes are predictable from digital records of human behavior“,
In: Proceedings of the National Academy of Sciences, Vol.
110 (15), S. 5802–5805.
Madrigal, A. C. (2013): If It Wasn’t the Pregnancy Tests, Why *Did*
Baby Catalogs Start Arriving at Our House?. The Atlantic. Online im
Internet: http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/04/if-
it-wasnt-the-pregnancy-tests-why-did-baby-catalogs-start-arriving-at-
our-house/275072/ (Zugriff am: 17.01.2015).
Morgenroth, M. (2014): Sie kennen dich! Sie haben dich! Sie steuern
dich!: Die wahre Macht der Datensammler, Droemer HC, München.
Qualman, E. (2015): My Digital Stamp, , Online im Internet: https://
w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ? v = 0 x V w p B - j -
OM&feature=youtube_gdata_player (Letzter Zugriff am: 20.01.2015).