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Tumblr 2012: guide d'utilisation pour un usage professionnel

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  • 1. Guide d’utilisation pour un usage pro. Rania Kacimi - Ira Kokova - Bénédicte Lelong Community Management – CM 4 – Juin 2012
  • 2. SommaireI. Tumblr, qu’est-ce que c’est ?1) Définition2) Un peu d’histoire...3) Quelques chiffres : un futur prometteurII. Tumblr: mode d’emploi et bonnes pratiques1) Fonctionnalités de Tumblr2) « Explorez », l’annuaire thématique de blogs3) Conditions générales d’utilisation / Règlement et charte d’utilisation4) Les bonnes pratiques éditoriales5) Exemples pertinents d’utilisation professionnelle de l’outilIII. Avantages et limites d’un usage professionnel de Tumblr1) Les avantages : un outil de choix pour l’e-réputation et le marketing2) La simplicité et ses limitesIV. Aller plus loin avec Tumblr1) Tutoriels en ligne liés à l’outil2) Les outils de mesure3) Les blogs spécialisés4) Les applications mobiles tierces5) Un peu de lectureSources 2
  • 3. I. Tumblr, qu’est-ce que c’est ?1) DéfinitionTumblr est une plateforme de microblogging et de réseautage.Etymologie du terme : de l’anglais « a-tumble » qui signifie pêle-mêle ou encore « tumble », un tas.2) Un peu d’histoire...Tumblr a été créé par l’américain David Karp, en 2007.Ayant appris le code HTML à 11 ans, il part au Japon à 18 ans et s’inspire sur place des plateformes demicroblogging asiatiques. Là-bas, tout se publie et se consomme depuis un mobile. Conséquence, à 21 ans,Karp créé Tumblr, interface qui permet de publier du contenu aussi simplement qu’avec Instagram et de le lirede manière encore plus agréable que Twitter. A 25 ans, Karp joue dans la cour des grands et rêve deconcurrencer Facebook.Avant l’avènement de Tumblr, on parlait de « tumblelog » en référence à une accumulation de billets courts(les « posts ») sur le mode du flux de conscience. Le format de l’outil s’apparentait à un journal de bord(« log » ou « weblog »), qui donna par la suite naissance au « microblog », plus succinct et plus bref qu’un blogtraditionnel, du type WordPress.3) Quelques chiffres : un futur prometteurEn marge des autres plateformes comme Facebook, Tumblr afait le choix d’évoluer « sous le radar » afin de conserver unesouplesse maximale et faire tranquillement mûrir le servicesans subir la pression des médias.Finalement, Tumblr aujourd’hui c’est :- En 2012, 90 millions de visiteurs uniques mensuels dans lemonde (contre 6,6 millions en août 2010)- En 2009, le taux de rétention était de 85% (Twitter était à40% la même année).- La portée et l’impact de la plateforme ne cessent de croître: 3
  • 4. 59 millions de microblogs, 25 milliards de billets, 15 milliards de pages vues par mois.- Une audience qui explose, notamment aux Etats-Unis, avec une «hausse de 218%» pendant l’année 2011,d’après Comscore.- 57% des utilisateurs de Tumblr ont moins de 34 ans, 25% ont entre 35 et 49 ans et 17,5% ont plus de 50 ans.Parmi eux, on ne recense pas moins de 53,5% de femmes.- Traduit en 12 langues, l’interface en français de Tumblr a vu le jour en février 2011.Tumblr s’inscrit donc comme l’un des outils incontournables de microblogging.II. Tumblr: mode d’emploi et bonnes pratiques1) Fonctionnalités de TumblrLa plateforme Tumblr permet à ses utilisateurs de rédiger, diffuser et partager du contenu sur le Web et cesous différentes formes.- Créer son compte? Un jeu d’enfant! La prise en main est rapide (moins de 3 minutes), gratuite et nonintrusive (minimum requis: adresse mail, mot de passe et nom d’utilisateur)- Tumblr fait appel à un système dabonnement (on choisit de « suivre » tel ou tel blog et chaque mise à jourest visible depuis le feed de notre tableau de bord)- Son interface minimaliste et customisable à souhait moyennant peu d’effort ne nécessite pas deconnaissances poussées en HTML et CSS.- Les articles sont courts et le plus souvent ne contiennent qu’une image, un lien, une citation ou une vidéo.Avec Tumblr, on va à l’essentiel!Grâce à des modules séparés, les contenus publiés peuvent être isolés et postés selon leur nature (texte,photo, citation, lien, discussion, audio ou encore vidéo). Cette fonctionnalité facilite le travail dédition, etpermet de mieux mettre en valeur les différents types de contenu au sein de la plateforme. 4
  • 5. Texte : Editeur basique avec des possibilités de mise en forme minimalistes. Il est cependantpossible de programmer la publication d’articles dont les URLs peuvent être personnaliséesmanuellement. Le système de tags est accessible immédiatement avec en prime la possibilité de procéderultérieurement à l’édition en masse (et donc très rapide) des tags. Chaque article créé peut êtreaccompagné d’une ou plusieurs photos.Photos : Léditeur est similaire à celui du module « texte ». Il est possible de mettre en ligne desphotos HD (jusquà 10 Mo), ou de pointer vers lURL dune photo déjà en ligne. Une légende et des tagspeuvent être ajoutés afin d’améliorer le référencement. La publication de photos peut s’effectuer endifféré et, si l’on a choisi de relier ses comptes Twitter et Facebook à Tumblr, en simultané sur les 3plateformes.Citations : Ce module permet de reprendre une citation dun contenu web (en fournissant lasource), pour mettre en valeur les dires dun blogueur, d’un auteur ou d’une personnalité de référence.Très utilisé par les médias présents sur Tumblr, le mode citation donne la possibilité de mettre l’accent surun élément jugé accrocheur à l’intérieur d’un article. La citation est dans ce cas cliquable et renvoie versl’article sur le site.Extraits de chats & discussions : Similaire au module « citation », il permet de copier-collerlextrait dune discussion drôle, marquante ou insolite.Liens : Ce module se réduit à un champ titre et au lien à renseigner, et bénéficie des mêmespossibilités de référencement que les autres modules (réécriture dURL, choix des tags etc.). Très prochede Twitter, donc, mais plus modulable et bénéficiant de davantage de fonctionnalités.Contenus audio & vidéo : Deux modules séparés, qui permettent dintégrer des bandessonores (MP3) ou des vidéos, soit à partir dune plateforme comme YouTube, soit en les téléchargeantdepuis son PC (limite fixée à 5 minutes pour un poids max de 100 Mb), idéal pour se créer une home pageen complément par exemple d’un compte YouTube. 5
  • 6. Au final, en tant que particulier, on utilise Tumblr pour:- S’exprimer, donner son opinion,- Se faire connaître et reconnaître en mettant en avant sa créativité (illustrateurs, graphistes, vidéastes,photographes, artistes…)D’un point de vue professionnel, Tumblr peut servir à:- Fédérer les utilisateurs autour d’une cause commune (campagne de réélection d’Obama, mouvementOccupy Wall Street) et autour de centres d’intérêt communs,- Communiquer / informer (Newsweek, Life, The Economist, The Huffington Post, GQ, Vanity Fair, The NewYorker, Le Figaro…),- Valoriser l’image de marque de structures à forte prévalence visuelle (créateurs de mode, photographesprofessionnels, artistes).2) « Explorez », l’annuaire thématique de blogsConscient qu’il était difficile de découvrir des blogs à moins que ces derniers n’appartiennent à une catégorietrès populaire, Tumblr propose depuis février 2011 un moyen un peu plus efficace pour la recherche des blogssur sa plateforme grâce à « Explorez ». La présentation des blogs est ainsi intégrée selon des tags prédéfinis :GIF, illustration, fashion, design… 6
  • 7. Une fois sur la page d’un sujet, on accède à un ensemble de billets relatifs au tag. La recherche de billets se faitalors à l’aide de trois modules en plus du moteur de recherche : « on our radar » : les billets à la une en temps réel (option par défaut) « popular » : les billets populaires « everything » : l’ensemble des billetsIl est également possible de créer une alerte pour être informé sur son dashboard de l’arrivée de nouveauxbillets en fonction d’un tag. Plus d’infos sur : http://www.tumblr.com/explorePar ailleurs, un annuaire des blogs Tumblr créés par des francophones a été créé officieusement :http://www.annuaire-tumblr.com/3) Conditions générales d’utilisation / Règlement et charte d’utilisationExemples pertinents de charte d’utilisation : « Enregistrement de masse et automatisation. Il est interdit de créer des comptes ou de publier descontenus de manière programmée/systématique/automatique. »Il s’agit donc de promouvoir l’aspect « humain » de la plateforme Tumblr, et s’assurer que son contenuconserve une certaine fraîcheur. « Incitation et glorification des conduites auto-agressives. Il est interdit de publier des billets dont lecontenu prône ou encourage les conduites auto-agressives. Cela inclut les billets qui incitent les lecteurs à sescarifier ou s’infliger des dommages corporels, qui poussent aux TCA (anorexie, boulimie, etc.), ou quiencouragent au suicide. Le dialogue autour de ces sujets est très important et les communautés en lignejouent un rôle primordial dans la prévention de ces comportements. Nous voulons que Tumblr reste uneplateforme où les personnes souffrant de ces troubles puissent trouver dialogue, réconfort, compréhensionet espoir. »Pour plus d’infos sur les CGU : http://www.tumblr.com/policy/fr/community http://www.tumblr.com/policy/en/terms_of_service http://www.tumblr.com/policy/en/privacy 7
  • 8. 4) Les bonnes pratiques éditorialesTout est dans le visuelSachant que la moitié des dizaines de millions de posts publiés chaque jour sur Tumblr est axée sur le visuel,les histoires qui se racontent en images y trouvent leur compte. Exemple de Tumblr très suivi aux Etats-Unis,celui des « 99% » (« Nous Sommes Les 99% ») à l’origine du mouvement anticapitaliste Occupy Wall Street :des citoyens américains se prennent chaque jour en photo avec une pancarte indiquant qu’ils sont auchômage, endettés, sans assurance maladie, etc.Dans le même style le « Project Unbreakable », documentant en images le calvaire de victimes de violencessexuelles.Si l’on considère cette prévalence du visuel ayant très tôt fait de Tumblr la plateforme de prédilectiond’artistes, photographes et autre gourous de la mode, ce n’est pas un hasard si la section Style du New YorkTimes y publie des photos très grand format. Le magazine Life (équivalent de notre Paris Match) exploite luiaussi le filon, en publiant par exemple une photo d’appel sur sa page Tumblr du fameux Golden Gate Bridge àl’occasion de ses 75 ans : après clic, il nous redirige vers un diaporama publié sur son site intitulé « Coup decœur orange: hommage au Golden Gate Bridge ».L’accent mis sur le visuel est une pratique très utilisée sur les Tumblr de Glamour, Elle, GQ tournés vers lamode, ou encore les blogs de références comme Marc Jacobs, Alexander McQueen, Oscar de la Renta oul’agence Ford… 8
  • 9. Des extraits pertinents et très brefs (parfois accompagnés d’une photo)Souvent quelques lignes afin de mettre en avant une publication avec lien cliquable vers l’article complet quirenvoie directement vers le site (Huffington Post, Boston Globe, Guardian...)Des tags précis et une mise à jour régulièreIl est indispensable d’être très actif afin d’assurer une visibilité à ses posts, l’afflux des mises en ligne étant trèsimportantEt souvent, un contenu plus léger, divertissant, convivial, créatif et drôleAvec notamment l’utilisation de GIFs animés y compris par des marques, médias, personnalités et intellectuelsqui « se lâchent » plus que dans leur édition print ou lors de communiqués officiels plus « corporate »(Huffington Post et Obama). Dessins politiques et humoristiques (type Plantu) cliquables renvoyant vers le siteofficiel (The Economist, LA Times...) y ont tout naturellement leur place.5) Exemples pertinents d’utilisation professionnelle de l’outilPour les marquesHuggies, la marque de couches, a opté pour une approche pour le moins originale en donnant la parole auxbébés (« Tutu Couture » blogueur mode parexemple), ses premiers clients. Le contenu qui enrésulte est divertissant et créatif et met en avantles bébés et leurs parents. Au menu: photos decélébrités et de leurs rejetons, vidéos YouTubemettant en scène les bébés dans des situationsrigolotes et loufoques (le bébé et l’aspirateur, lebébé et la purée de petits pois...). Inutile depréciser que rire et légèreté sont au rendez-vous!Pour les hommes politiquesObama a misé sur la proximité. Il est le Président dupeuple, et des jeunes, avides utilisateurs de Tumblr etqui ont grandement contribué à son élection en 2008.Photos, citations, vidéos, playlists... entre humour et 9
  • 10. sérieux, le Tumblr officiel pour la campagne de réélection du président américain n’échappe pas non plus à larègle du GIF animé. En somme un carnet de campagne simple et très terre-à-terre mais diablement efficace.Lors des primaires socialistes de 2011, Martine Aubry s’était prêtée au jeu de Tumblr avec le blog« Un jour, une raison de voter Aubry ». François Hollande a lui aussi blogué son « Carnet de Campagne »pendant la campagne présidentielle 2012.Pour les journaux d’informationDes grands noms de l’infocomme Newsweek et leHuffington Post parviennent,via l’utilisation de Tumblr, àdrainer une nouvellegénération de lecteurs.L’occasion d’amenuiser lefossé existant entre larédaction et le lectorat enmettant l’accent sur le visuelet en permettant ainsi une plus grande interaction et une humanisation du blog. Newsweek possède en tout 4blogs sur la plateforme: Newsweek, Cheat Sheet pour un concentré d’actu quotidien, Newsweek Archivist(curation) et le “Picture Dept” consacré aux photos. Côté français, le Figaro mène la marche avec son Tumblrbilingue « L’actualité en photos ».III. Avantages et limites d’un usage professionnel de Tumblr1) Les avantages : un outil de choix pour l’e-réputation et le marketingParticipatif et accessible, Tumblr est avant tout un outil d’échange et d’interaction qui permet et encourageune proximité certaine entre un blogueur / une marque / une entreprise et ses fidèles abonnés.Tumblr s’utilise en synergie avec d’autres plateformes telles Facebook et Twitter, et est à ce titre l’un des«chaînons» essentiels dune campagne d’e-réputation et de marketing (pour le lancement dun nouveauproduit ou service ou encore pour développer une marque par exemple). 10
  • 11. Tumblr fait figure d’incontournable pour toute marque ou entreprise ayant :- Un cœur de cible composé d’artistes, de photographes et de créatifs, qui s’étend aux hipsters.- Un public jeune (les 18-34 ans représentent plus de la moitié de ses utilisateurs).- L’objectif de rajeunir son image de marque, Tumblr étant à la fois tendance, convivial, décalé et sophistiqué.Aujourd’hui, dans le top 3 des tags les plus utilisés: LOL, GIF et fashion (de grands noms comme Dolce &Gabbana ou Marc Jacobs se sont déjà approprié la plateforme). Dautres thèmes y sont représentés : lesmédias (Newsweek, The Economist), la publicité (l’agence en marketing digital The Antler), le high-tech (IBM)ou encore la gastronomie (Anthony Bourdain).Des petits « plus » intéressants- En SEO/référencement : la possibilité d’acheter son propre nom de domaine depuis la plateforme, dajouterdes tags et un titre à chaque contenu mais aussi de réécrire les URLs, ce qui permet de soigner leréférencement dans les moteurs de recherche.Le volet dexploration basé sur les tags les plus utilisés dans les billets rend d’autre part plus aisée la recherchedes blogs, améliorant par là même la visibilité des contenus publiés. La plateforme supporte par ailleursGoogle Analytics pour lanalyse du trafic web.- Pour la veille : la possibilité de s’abonner à des mises à jours d’utilisateurs via le flux RSS présent par défautsur chaque blog, mais aussi de suivre des contenus préalablement “tagués” via l’onglet “Explore” présent surle côté droit de chaque tableau de bord. http://www.tumblr.com/exploreLe classement des blogs par tags fait par ailleurs de Tumblr un outil de curation très efficace.- Le bookmarklet : un marque-page s’insérant facilement sur n’importe quel navigateur permettant departager du contenu en un seul clic.- Le backup ou la possibilité de sauvegarder votre blog sur votre Mac. La version Windows est à venir.En outre, parmi les avantages de Tumblr pour les professionnels :- L’achat des thèmes graphiques (« templates »)- L’ajout des pages statiques- La possibilité de poster des photos en HD. 11
  • 12. Les fonctionnalités basiques… et incontournables- La publication via de multiples canaux (Smartphone, email…)- Le partage des contenus publiés grâce à un système de « repost ». Cette fonctionnalité nécessite dêtreparticulièrement actif sur la plateforme afin de rester visible,- Le partage automatique des publications Tumblr sur un compte Twitter et/ou Facebook (grâce à l’outild’intégration Open Graph)- L’intégration sur Tumblr de contenus et statuts en provenance dautres services (Twitter, YouTube, Blogger,WordPress, LiveJournal) et ce sous plusieurs formes (liens, liens avec résumés…)- Les applications pour iPhone, Androïd et BlackBerry, téléchargeables depuis iTunes, Google Play et leBlackBerry AppWorld sont ergonomiques et permettent, en toute simplicité et où que vous soyez, l’accès auxprincipales fonctionnalités de Tumblr.Enfin, parmi les outils marketing connexes que propose Tumblr- La monétisation via «Highlight » : ce service payant ($1 par publication) permet à tous les abonnés Tumblr depromouvoir certains de leurs billets auprès de leurs followers et d’améliorer ainsi leur visibilité. Ce service estparticulièrement utile dans le cas d’une entreprise souhaitant: promouvoir sa marque à travers le lancementdun nouveau produit, annoncer un événement (calendaire, baisse des prix...), ou mettre en avant un contenuvisuel original- La monétisation via la vente d’espace publicitaire : la popularité de la plateforme sur le Web (le terme«Tumblr» est sur le point de dépasser celui de «blog» dans les recherches Google) en faisait la cible decertains publicitaires. Après avoir longtemps été opposé à cette pratique, Karp a décidé très récemment (le 2mai 2012) de vendre des espaces publicitaires sur son site. Les publicités sont visibles uniquement via le«Tumblr Radar» (présent sur le tableau de bord) et devraient générer 120 millions d’affichages par jour. Lavente d’espace publicitaire sur Tumblr reste modérée et non intrusive du point de vue des utilisateurs. Ellen’en représente pas moins un intérêt certain pour les régies et les annonceurs souhaitant diffuser leurscampagnes.- Le Storyboard http://storyboard.tumblr.com/about : un blog lancé par les créateurs de Tumblr et quiconsiste à chaque jour sélectionner et mettre en avant un utilisateur / une histoire / une vidéo / un articlepertinent attestant du bouillon de créativité qu’est Tumblr. 12
  • 13. - Les « meetups » : organisées dans le mondeentier, elles permettent aux utilisateurs deTumblr de se rencontrer. C’est du networking. Lebut est de pouvoir « hang out with yourDashboard in real life » à savoir rencontrer ses« followers » : http://www.tumblr.com/meetupsIl s’agit d’une opportunité pour une marque ouune entreprise de rencontrer par exemple ses clients. Organiser des panels, annoncer ou proposer lelancement de nouveaux produits, et obtenir un feedback immédiat.2) La simplicité et ses limitesParmi les limites éditoriales, contribuant à freiner l’effervescence de Tumblr :- Une traduction en français est certes en cours, mais l’interface principale et une grande majorité descontenus demeurent en anglais- La cadence de publication y est particulièrement intense (environ 60 millions de nouveaux billets par jour)d’où la nécessité d’être actif et réactif afin de rester visible sur la plateforme, le risque étant de voir soncontenu disparaître au milieu d’une masse de billets sans intérêt- Le visuel et la créativité étant la particularité de Tumblr, le développement de l’utilisation des dashboards(type HootSuite), en diminue la valeur ajoutée, obligeant la plateforme à s’aligner sur Facebook.- L’accent étant majoritairement mis sur le visuel, Tumblr comporte un certain nombre de lacunes en termesde contenu, si bien que Karp a annoncé cette année qu’il souhaitait embaucher au sein de son équipe descontributeurs aux compétences journalistiques afin de relever le niveau éditorial- Il n’y a pas de système de commentaires intégré, il faut donc faire appel à des services externes de webdiscussion comme Disqus, qui au final ne s’intègre pas très bien visuellement à l’interface Tumblr.Les limites techniques :- Le nombre de publications par jour est limité à 100 billets (et 75 photos), ce qui peut constituer un frein pourles plus prolifiques. Concernant les fichiers audio (MP3), ils ne doivent pas dépasser les 10 MB.- Pas de système de listes comme sur Twitter. Impossible de classer les blogs auxquels on s’abonne, il est donctrès facile de passer à côté de billets importants compte tenu du nombre de publications journalières- Le reblog crée du contenu en double (« duplicate content »), pas idéal pour le référencement 13
  • 14. - Tumblr n’aime pas les billets trop longs. Les templates sont faits pour accommoder les posts courts du typecitations, il n’y a pas de fonction « autosave » (sauvegarde) pour les billets et, à moins bien sûr de s’yconnaître un minimum en code, il n’est pas non plus possible de publier une partie d’un billet avec un lien« Lire la suite » en bas.- Impossible d’ajouter des plugins comme sur WordPress et MovableType, ce qui limite la personnalisation « àl’infini » de notre blog- Les blogs Tumblr sont difficiles à exporter. Au contraire de WordPress, impossible ici pour un utilisateurd’héberger son site à l’extérieur. L’exportation est certes possible, mais le procédé est complexe.IV. Aller plus loin avec Tumblr1) Tutoriels en ligne liés à l’outilIl faut savoir que la fonction aide de Tumblr est très succincte (4 points seulement). C’est pourquoi lestutoriels abondent sur Internet depuis la création de l’outil et ce dans tous les formats : vidéos, docs, slides,etc… Le contenu varie également, de l’introduction sommaire à la maitrise d’expert. David Karp lui-même seprête au jeu dans une vidéo datant de 3 ans sur Vimeo où il présente la nouvelle interface. Les réactionstémoignent de la pertinence de cette initiative. https://vimeo.com/2841524Parmi les tutoriels généralistes (création et premiers pas) http://www.netpublic.fr/2012/04/tutoriel-tumblr/ (FR) http://www.howtogeek.com/howto/21896/create-a-beautiful-easy-to-update-blog-with-tumblr/(ENG) http://www.youtube.com/watch?v=vTRGPKU8SlQ (ENG)Parmi les tutoriels pour les marques / entreprises http://www.commentcamarche.net/faq/31010-tumblr-quels-usages-marketing (FR) http://mashable.com/2012/02/18/tumblr-small-biz-guide/ (ENG) http://www.ragan.com/Main/Articles/An_essential_guide_for_brands_on_Tumblr_44731.aspx (ENG)Personnalisation http://www.cherrybam.com/tumblr-tutorials.php (ENG)Optimiser le référencement http://www.sanctius.net/blogging/optimiser-code-tumblr.html (FR) 14
  • 15. Utiliser Google Analytics pour son blog Tumblr http://www.howtogeek.com/howto/22598/use-google-analytics-to-get-detailed-stats-about-your- tumblr-blog/ (ENG)Tumblr et la mode http://www.slideshare.net/Armania01/trumblr (FR)2) Les outils de mesureTumblrize: Plugin Wordpress permettant de publier simultanément les billets de son blog Wordpress vers sonblog Tumblr.TumblrStats Ce service en ligne permet dobtenir des statistiques basiques sur son blog Tumblr (nombre deposts, de liens, de citations, de photos, de conversations, etc) ou sur ses blogs suivis.Followers Counter: service gratuit permettant de suivre son nombre d’abonnés, et dinstaller un widget(compteur) sur son blog Tumblr.3) Les blogs spécialisés- http://staff.tumblr.com/ : Le seul blog qui existe aussi en version française (http://equipe.tumblr.com/).L’équipe y poste régulièrement des billets sur les coulisses de Tumblr (photos), les compte-rendus desmeetups, des annonces de mises à jour, des tutoriels et des conseils. C’est un peu le blog fourre-tout.- http://support.tumblr.com/ : Idéal pour découvrir les rouages de Tumblr. Trucs et astuces en tout genreafin d’optimiser son utilisation de l’outil, mais aussi diagnostiquer et résoudre des problèmes et mettre enavant certains billets particulièrement intéressants ou impactants.- http://engineering.tumblr.com/ : Le coin des développeurs!- http://ministryofdesign.tumblr.com/ : Tout ce qui a trait au design et au look de la plateforme Tumblrcomme les thèmes.- http://editorial.tumblr.com/ : L’équipe éditoriale de Tumblr qui s’attèle à mettre en avant des contenusparticulièrement intéressants, les annonces de meetups et les histoires du blog Storyboard.- http://international.tumblr.com/ : Petit tour du monde des communautés Tumblr, à travers notamment lesdifférentes meetups (photos, annonces, compte-rendus...) 15
  • 16. 4) Les applications mobiles tiercesLa liste complète des applications mobiles tierces est disponible sur http://www.tumblr.com/docs/fr/appsEn voici une sélection : - Pour iPhone, iPad, iPod Touch o iPostr : permet de publier des contenus via une interface web originale, o TheTumbler : permet de créer des photos panoramiques et de zoomer des photos, o Readlr : Client iPhone supportant les comptes multiples et la consultation hors-ligne. - Service Web o Ping.fm: Pour publier textes et photos sur Tumblr et dautres réseaux sociaux en même temps via e-mail, SMS, MMS, messagerie instantanée, ou applications tierce-partie. o AlertThingy: Pour créer et visualiser des billets sur divers réseaux sociaux avec une seule applica- tion. Supporte la publication sur Tumblr. - Bureau & applications pour mobiles o Screenlr: Utilitaire Windows permettant de réaliser des captures décran et de les publier sur Tumblr. o Dial2Do: Service de reconnaissance vocale permettant de créer et de publier des billets texte sur Tumblr en utilisant son téléphone. - Widgets pour blogs et Plugins pour navigateur Internet o Tumblr Cloud: Pour ajouter un nuage de mots-clés sur son blog. o StreamPad: Pour ajouter une barre en bas de votre blog et lire tous ses billets audio. o TumblrHelper: Extension Google Chrome permettant de pré formater ses billets et dajouter des commentaires personnels sur les icones des utilisateursD’autres applications sont également consultables sur : www.pearltrees.com/t/tumblr/applications-services-tiers/id3450170 16
  • 17. 5) Un peu de lecture…- How to Make Money Marketing Your Business with Tumblr de Scott Bishop (2011) Le plus : c’est le seul ouvrage existant entièrement dédié au marketing sur Tumblr Les moins : en anglais et uniquement disponible sur le Kindle d’Amazon- Tumblr for Dummies: Portable Edition de Sue Jenkins (29 mai 2012) Les plus : l’ouvrage le plus récent existant sur l’outil. Le chapitre 10 présente les extensions disponibles (compteurs, tableaux de bord supportant l’outil, statistiques...) Les moins : en anglais, et ne traite pas du tout de l’usage professionnel et des avantages marketing- Tackling Tumblr: Web Publishing Made Simple de Thord Daniel Hedengren ( juillet 2011) Les plus : Le chapitre 8 traite de l’intérêt de Tumblr pour les entreprises comme outil de marketing. Le chapitre 10 consiste en un tutoriel: personnalisation du thème via les codes HTML et CSS, ajout de commentaires. Les moins : en anglais, et la partie qui nous intéresse reste trop succincte 17
  • 18. SourcesChiffreshttp://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/CGUhttp://www.lexpress.fr/styles/minute-mode/tumblr-interdit-l-apologie-de-la-maigreur_1086196.htmlhttp://www.huffingtonpost.com/2012/02/23/tumblr-issues-statement-r_n_1296857.html?ref=style&ir=Style&ref=stylehttp://staff.tumblr.com/post/18132624829/self-harm-blogshttp://staff.tumblr.com/post/18563255291/follow-up-tumblrs-new-policy-against-pro-self-harmAvantages (utilisation pro)http://www.commentcamarche.net/faq/31010-tumblr-quels-usages-marketinghttp://www.commentcamarche.net/faq/31010-tumblr-quels-usages-marketing#outils-de-productivite-et-de-suivi-statistique-pour-tumblrhttp://www.inc.com/guides/2010/09/how-to-make-money-on-tumblr.htmlhttp://www.searchenginejournal.com/how-to-properly-use-tumblr-to-market-your-brand/40385/Pubshttp://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/publicite-monetisation-tumblr-0412.shtmlhttp://mashable.com/2012/04/18/tumblr-ads/http://econsultancy.com/uk/blog/9641-tumblr-s-ceo-doesn-t-like-ads-but-he-s-going-to-sell-themhttp://thenextweb.com/media/2012/04/17/whod-have-thought-tumblr-to-soon-overtake-blog-on-google-searches/Limitationshttp://www.lemonde.fr/technologies/article/2012/04/19/en-pleine-croissance-tumblr-cherche-encore-son-modele-economique_1687849_651865.htmlhttp://tumblring.net/tumblr-post-limits/http://blog.needeo.com/2011/06/tumblr-pour-mon-entreprise-quels-interets/Exempleshttp://gregorypouy.blogs.com/marketing/2012/05/tumblr-les-marques-vision-compl%C3%A8te-de-lessentiel.htmlLes dernières infos concernant Tumblr via Scoop-ithttp://www.scoop.it/t/infos-sur-tumblr?sc_source=http%3A%2F%2Fwww.annuaire-tumblr.com%2Ftagged%2FcommunicationPratiques éditorialeshttp://gawker.com/5873439/tumblr-is-launching-its-own-journalism-operationMarqueshttp://socialfresh.com/60-brands-using-tumblr/http://blog.lefigaro.fr/medias/2012/01/tumblr-reflechit-a-son-modele-economique.htmlhttp://www.scoop.it/t/infos-sur-tumblrhttp://www.mediassociaux.fr/2011/11/02/analyse-du-succes-de-tumblr-la-nouvelle-star-montante/ 18