Référencement naturel
Introduction au référencement, mots-clés et
arborescence e-commerce
Partie 1/3
Par Alexandre SANTONI...
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Présentation de l'intervention
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Alexandre Santoni : e-commerçant...
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Présentation de l'intervention
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Présentation de l'intervention
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L'importance Google
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Introduction #1.1
Crawl Google :
comment ça
marche ?
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Crawl Google
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Crawl Google
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Améliorer le crawl Google : faire plus
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Crawl Google
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Contrôler le crawl Google : faire mieux
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Introduction #1.2
Filtres : quels
dangers ?
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Filtres Google
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Droit de vie ou de mort
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Filtres Google
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Objectif : ne pas rentrer dans un filtre !
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Filtres Google
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Exemple de Panda
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Filtres Google
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Panda, comment s'en sortir / l'éviter
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Filtres Google
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Exemple de Pingouin
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Filtres Google
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Pingouin, comment s'en sortir / l'éviter
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Introduction #1.3
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son marché
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Etre légitime
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Taux de rebond moteur
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Viser les bons mots-clés
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Introduction #1.4
Facteurs
référencement
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Facteurs référencement
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Le référencement, c'est un tout
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Mots-clés #2.1
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?
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Mots-clés : obsolète ?
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Positionnement variable
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Mots-clés : obsolète ?
Toulouse Paris
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Mots-clés : obsolète ?
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Mots-clés : obsolète ?
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Suivi des TOP mots-clés utile pour état ...
Mots-clés #2.1
Comment élaborer
une stratégie de
mots-clés
efficace ?
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Stratégie de mots-clés
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Une véritable utilité pour concevoir, mo...
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Stratégie de mots-clés
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Classification par thématique / sous-thé...
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Stratégie de mots-clés
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Comment chercher ?
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Stratégie de mots-clés
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Stratégie de mots-clés
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Stratégie de mots-clés
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Arborescence #3.1
Modéliser son
architecture
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Arborescence
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Arborescence
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Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?
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Arborescence
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Arborescence
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Arborescence #3.2
Navigation à
facette
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Plusieurs noms possibles
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Navigation à facette
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« Je souhaite un pantalon pour femme, en cui...
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Un internaute doit passer au maxi...
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Navigation à facette
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Augmentation de la taille du site :
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Navigation à facette
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Définir les filtres Internautes
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Définir ...
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Filtres SEO
Filtres Internautes
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Meilleure logique technique
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Les URLs de ...
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Navigation à facette
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Logique technique plus simple
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Lien vers ...
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Navigation à facette
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Attention à l'indexation de combinaisons d...
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Navigation à facette
●
Si la navigation à facette est mal gérée
●...
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Navigation à facette
●
Logique de mise en place
●
On optimise com...
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Navigation à facette
●
Formation SEO indispensable
●
Optimisation...
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Conclusion
●
Comprendre le fonctionnement de Google
●
Mots-clés :...
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Introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce

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Introduction au référencement, mots-clés et
arborescence e-commerce, partie 1/3 de l'intervention auprès de l'association d'e-commerce CIRVAD.

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Introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce

  1. 1. Référencement naturel Introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce Partie 1/3 Par Alexandre SANTONI - Keeg
  2. 2. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Présentation de l'intervention ● Alexandre Santoni : e-commerçant mais pas que ;) ● Gérant de l'agence Keeg depuis 2007 ● Intervenant sur diverses conférences SEO ● SEOCamp, VLC, Optiday, Barcamp BH, Paul Sabatier, CCI ● Tombé dans le référencement naturel ! ● Des TPE aux grands comptes + institutionnels
  3. 3. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Présentation de l'intervention ● 3 interventions CIRVAD ● Introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce ● Optimisation e-commerce et stratégie éditoriale ● Acquisition de popularité et analyse de statistiques au service du référencement
  4. 4. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Présentation de l'intervention ● L'importance Google ● 93% du marché en France ● Entre 30% et 40% des visiteurs via le SEO ● Dont 2% à 5% pour Bing et Yahoo ● Google, droit de vie ou de mort sur votre site
  5. 5. Introduction #1.1 Crawl Google : comment ça marche ?
  6. 6. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Crawl Google ● 10% du web est indexé par les moteurs de recherche (estimation) ● Plusieurs centaines de milliers de serveurs Google pour crawler le web ● Un gros coût pour Google ● Les Robots / Spider suivent les liens ● « Crédit Crawl » attribué à chaque site
  7. 7. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Crawl Google ● Améliorer le crawl Google : faire plus ● Mise à jour de votre site Internet ● Popularité de votre e-commerce / vos pages ● Vitesse de chargement ● Sitemap
  8. 8. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Crawl Google ● Contrôler le crawl Google : faire mieux ● Où va-t-il et est-ce valable ? ● Logs Serveur ● Travaux sur le maillage interne
  9. 9. Introduction #1.2 Filtres : quels dangers ?
  10. 10. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Droit de vie ou de mort ● Panda (dernier : 17 juillet 2015) ● Le contenu ● Touche l'ensemble du site ● Depuis 2011 ● Pingouin (17 octobre 2014) – temps réel ? ● Les liens ● Peut toucher page à page ● Depuis 2012
  11. 11. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Objectif : ne pas rentrer dans un filtre ! ● Régulièrement un an de travaux pour en sortir ● Dans certains cas, c'est terminé
  12. 12. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Exemple de Panda
  13. 13. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Panda, comment s'en sortir / l'éviter ● Restructurer son site Internet et l'indexation ● Retravailler le contenu page à page
  14. 14. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Exemple de Pingouin
  15. 15. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Filtres Google ● Pingouin, comment s'en sortir / l'éviter ● Etudier son profil de liens ● Liens de mauvaise qualité ● Liens avec ancre optimisée (3% à 4%) ● Supprimer les liens ● Créer de nouveaux liens qualitatifs
  16. 16. Introduction #1.3 Etre légitime sur son marché
  17. 17. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Etre légitime ● Taux de rebond moteur ● Viser les bons mots-clés ● Le bon chemin pour la faisabilité SEO ● Légitimité = Visiteurs ● Etre le meilleur sur chacune de ses pages
  18. 18. Introduction #1.4 Facteurs référencement
  19. 19. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Facteurs référencement ● Le référencement, c'est un tout ● Mais des facteurs existent ● seo-factors.com ● 46 experts référencement
  20. 20. Mots-clés #2.1 Une vision obsolète ?
  21. 21. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Mots-clés : obsolète ? ● Positionnement variable ● Personnalisation des résultats ● Géolocation des résultats ● Not Provided qui ne permet plus un suivi précis ● Vendre du positionnement, c'est vendre du vent
  22. 22. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Mots-clés : obsolète ? Toulouse Paris
  23. 23. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Mots-clés : obsolète ?
  24. 24. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Mots-clés : obsolète ? ● Suivi des TOP mots-clés utile pour état de santé ● Mots-clés utiles pour construire ou modifier une arborescence ● L'utilisateur cherche des mots-clés, le positionnement est dont primordial... mais doit se faire naturellement
  25. 25. Mots-clés #2.1 Comment élaborer une stratégie de mots-clés efficace ?
  26. 26. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Une véritable utilité pour concevoir, modifier, améliorer son arborescence ● Savoir chercher les bons mots-clés au bon endroit ● Choisir en relation avec sa légitimité ● Vos types de produits mais aussi le contenu éditorial
  27. 27. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Classification par thématique / sous-thématique ● Pantalon femme ● Recherche de mots-clés par thématique ● Classification par sous-thématique ● Pantalon cuir femme ● Classification par critères de recherche (filtres) ● Couleurs, tailles
  28. 28. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Comment chercher ? ● Google Keywords Planner
  29. 29. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Comment chercher ? ● Google Suggest (fin de l'API)
  30. 30. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Comment chercher ? ● Sites de questions / réponses
  31. 31. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Comment chercher ? ● Soustraction des mots-clés avec les concurrents
  32. 32. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Une Méthodologie ● Un tableur ● La liste de l'ensemble des mots-clés du secteur ● Associée si possible à la volumétrie ● Du tri et du classement
  33. 33. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Stratégie de mots-clés ● Classification pour le contenu éditorial ● Guide des tailles de pantalon pour femme ● En moto : pantalon en cuir ou en jean ? ● Comment nettoyer un pantalon en cuir ? ● Plus de précision sur les catégories / filtres / contenu il y a, plus le positionnement sera simple à acquérir
  34. 34. Arborescence #3.1 Modéliser son architecture
  35. 35. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Représentation humaine ● Granularité de l'information ● Architecture en silos
  36. 36. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?
  37. 37. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?
  38. 38. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Classification par nombre de liens internes ● Souvent, des surprises ! 0 100 200 300 400 500 600
  39. 39. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Architecture en silos ● Ne pas avoir de fuite de jus ● Juice Sculting VS UX ● Juice Sculting VS Dev
  40. 40. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Arborescence ● Architecture en silos complexe à mettre en place ● Densification thématique ● Supprimer (menus, produits, autres) ● Ajouter (produits, contenu, catégories)
  41. 41. Arborescence #3.2 Navigation à facette
  42. 42. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Plusieurs noms possibles ● Tri ● Filtres ● Navigation à facette ● Complexification technique = opportunité pour le SEO
  43. 43. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette
  44. 44. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette
  45. 45. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette
  46. 46. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette « Je souhaite un pantalon pour femme, en cuir et si possible de marque Diesel. J'ai une préférence pour la couleur noire et ma taille est 38. Je souhaite mettre ce pantalon cet hiver et j'ai un budget de 85€ maximum. »
  47. 47. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette Une minute Un internaute doit passer au maximum une minute pour effectuer une tâche simple, comme une recherche de ce qu'il cherche sur un site Internet
  48. 48. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Les problèmes si pas de réglages : ● Aucune opportunité de positionnement OU ● Duplicate Content ● Pages pratiquement vides ● Impossible d'optimiser correctement les balises ● (Complexité technique de mise en place)
  49. 49. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Augmentation de la taille du site : ● Apport de Popularité ● Meilleur maillage interne ● Meilleur positionnement sur Google ● Meilleur taux de transformation ● Quality Score excellent
  50. 50. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Définir les filtres Internautes ● Définir les filtres SEO (qui peuvent aussi être des filtres Internautes) ● En fonction des mots-clés préalables
  51. 51. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette Filtres SEO Filtres Internautes
  52. 52. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Meilleure logique technique ● Les URLs de filtres SEO doivent apparaître en clair dans le code source ● Crawl Google > Indexation > Positionnement ● Les URLs de filtres Internautes doivent être cachées dans le code source
  53. 53. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Logique technique plus simple ● Lien vers chaque facette ● Interdire l'indexation ● Nofollow sur les liens ● Réduction du crawl seulement ● Problème de perte de popularité ● Canonical et / ou Meta nofollow ● Mais c'est une rustine
  54. 54. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Attention à l'indexation de combinaisons de filtres ● Si indexation de combinaisons de filtres souhaitée, attention à l'ordre des filtres
  55. 55. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Si la navigation à facette est mal gérée ● Duplicate Content ● Spamdexing ● Panda ? ● Crawl infini
  56. 56. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Logique de mise en place ● On optimise comme une catégorie (title, h1, contenu, popularité) ! ● On ferme tout à l'indexation ● On définit les filtres et combinaisons SEO ● On ouvre petit à petit à l'indexation
  57. 57. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Navigation à facette ● Formation SEO indispensable ● Optimisation du backoffice ● Accompagnement constant ● Vérification régulière
  58. 58. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015 Conclusion ● Comprendre le fonctionnement de Google ● Mots-clés : oui mais non ● Arborescence : termes de recherche ● Une complexité technique certaine ● donc une vraie opportunité ! MERCI A TOUS Me contacter : Alexandre Santoni – alex@keeg.fr Remerciement Personnages : Ember Snow - deviantart.com

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