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Stratégie de marque à l’heure d’internet - Formation catalogue 2013 - KEROPS

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A l'heure de la bascule du digital et du passage d'un marketing descendant à un marketing conversationel, les marques doivent se reposer la question de leur stratégie de branding. Abondance et infidélité, prise de parole, territoire de communication, persistence, transparence, conversation, perte de contrôle, e-réputation, community management…autant de termes illustrant quelques un des nouveaux enjeux que les marques doivent désormais considérer dans leur quotidien.
Au cours de cette journée, nous essayons de poser les enjeux et donner des pistes de réflexion et d’actions opérationnelles.

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Stratégie de marque à l’heure d’internet - Formation catalogue 2013 - KEROPS

  1. 1. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETING Stratégie de marque à l’heure d’internetA lheure de la bascule du digital et du passage dun marketing descendant à un marketing conversationel, lesmarques doivent se reposer la question de leur stratégie de branding. Abondance et infidélité, prise de parole,territoire de communication, persistence, transparence, conversation, perte de contrôle, e-réputation, communitymanagement…autant de termes illustrant quelques un des nouveaux enjeux que les marques doivent désormaisconsidérer dans leur quotidien.Au cours de cette journée, nous essayons de poser les enjeux et donner des pistes de réflexion et d’actionsopérationnelles.Durée de la formation = 1 jour 1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  2. 2. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETINGJOURNÉE 1 STRATÉGIE DE MARQUE À L’HEURE D’INTERNETMODULE 1QUEST CE QUUNE MARQUE ?La marque dans sa complexité • Une relation intention-perception (notoriété-image) • Des composantes multiples : origine, histoire, territoires de compétences, valeurs, combat, engagement, confiance client, capital client, parties prenantes, etc. • Une affirmation face à la concurrence : de la différenciation à l’unicité • En quoi internet a modifié les stratégies de marqueMODULE 2AUDIT, COMMENT FAIRE LE POINT SUR SA MARQUE ? • Pourquoi positionner la marque dans son cycle de vie ? - concepts, outils et méthodologie • Pourquoi et comment auditer sa marque? - concepts, outils et méthodologie • De la veille à l’e-reputaion, Pourquoi et comment suivre et mesurer sa réputation - concepts, outils et méthodologie 2 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  3. 3. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETINGJOURNÉE 2 STRATÉGIE DE MARQUE À L’HEURE D’INTERNETMODULE 3CONSTRUIRE UN PLAN D’ACTION POUR SA MARQUEComprendre les drivers de la réputation avant d’agir • Territoire de communication • Tendances sociétalesConstruire une stratégie de prises de paroles • Storytelling, la prise de parole sur le parcours client • Identifier les points de contacts pertinents et adapter sa prise de paroleMODULE 4METTRE LE DIGITAL AU SERVICE DE SA STRATEGIE DE MARQUEDu marketing d’exposition au marketing d’interaction • Pourquoi le digital change la donne ? • L’heure de la conversation et la perte de contrôleAgir pour construire sa marque • Quelle stratégie de contenu pour quels objectifs ? • Quelles actions sur les médias sociaux ? • Quel rôle pour le second écran ? 3 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  4. 4. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGTALE EN SAVOIR PLUSLA SOCIÉTÉ KEROPS  NOUS CONTACTERKerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise enplace d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Site internet : www.kerops.com Téléphone : (33) 145897758Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux Email : contact@kerops.comsecteurs, nous avons développé une méthodologie afin demieux structurer les réponses que nous apportons auxproblématiques d’intégration d’Internet dans les stratégiesmarketing-communication. • LES INTERVENANTSKerops a développé une structure consacrée à la formation surles thématiques « stratégie internet » et « mesure deperformance ».Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujetsexperts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de www.linkedin.com/in/hervedruez/formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation,CCM Benchmark et Media Institute.NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal,Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples,Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports &Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, GroupeMoniteur, Boehringer Ingelheim. www.linkedin.com/in/davidlelievre/ 4 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

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