O documento discute os principais temas e aprendizados do Festival Cannes Lions de 2014, incluindo storytelling, campanhas locais, tecnologia, emoção, dados como fonte criativa, beleza e transformar fatos chatos em entretenimento. Resumiu também os principais vencedores de categorias como Cyber, PR, Mobile e Innovation.
1. ALGUMAS PESSOAS PARAM NO
ISSO NÃO DÁ PRA FAZER
Outras SIMPLESMENTE
COMEÇAM POR ALI.
“ "
2.
3. O Festival desse ano
teve 3 assuntos principais:
(como as marcas podem e devem contar as
histórias certas para o consumidor)
Storytelling
(como as marcas tem que focar na cultura
local e esquecer as campanhas globais).
Criação de campanhas locais
Tecnologia
a favor das marcas e ideias.
5. NA ERA DO CONTEÚDO,
PENSE COMO UM VENDEDOR
SE COMPORTE COMO UM ARTISTA
E OFEREÇA ENTRETENIMENTO
E SE MOVA COMO UMA STARTUP DE TECNOLOGIA
6. Inovação não é sobre
fazer alguma coisa
primeiro, mas
fazer da maneira certa
para pessoas reais.
7. Para mudar as coisas,
construa um novo modelo
que deixe o atual
completamente obsoleto.
“
"
8. Campanhas globais não
funcionam mais. Elas foram
feitas para pessoas do
passado, não fazem mais
parte da cultura e não tocam
os consumidores de hoje.
John Hegarty
Criador e fundador da BBH, um dos criativos
mais premiados e admirados do mundo
“
"
10. Nunca acreditamos que
uma marca não pode ser
diferente. Fazemos o que
as marcas acreditam que,
por serem marcas, não
podem fazer.
Beats by Dr Dre.
“
"
14. O Cannes Lions, como o famoso
Festival de Cinema de Cannes - adora
derramar lágrimas. Muitas das sessões
ao longo da semana mostraram as
emoções em várias formas.
No seminário "Nice is the new black"
da BBDO, Josy Paulo falou sobre a
oxitocina, substância química no
cérebro que é o que leva as pessoas a
formar vínculos, a criar confiança e
demonstrar amor.
Emoção
15. P&G com evolução da campanha
Thank You Mom, mostrou que mães que
são mais duras, também criam filhos mais
preparados para enfrentar o mundo.
Marc Pritchard, da P&G, também nos
lembrou que as pessoas não são um
conjunto de axilas procurando o
desodorante certo; elas não são uma
cabeça de cabelo à procura de um novo
shampoo - elas são pessoas com sucessos
e fracassos, e lidam com todas as coisas
que você também lida na sua vida. Como
vendedores, precisamos lembrar disso.
Emoção
23. Tapping
the dark
side
Brincar com as emoções.
No exemplo anterior, tivemos contato com a emoção a partir de
exemplos doces, esperançosos e triunfantes. Aqui quero mostrar
como as campanhas também conversam com o lado negro dos
sentimentos. Para vender com humor e também para conscientizar.
Notei que muitas peças inscritas e que ganharam no festival, foram
baseadas nos aspectos mais sombrios da natureza humana.
Não apenas em relação a comportamentos deploráveis, mas
também explorando alguns de nossos vícios, um pouco de humor
negro e também um pouco de egoísmo.
24. Grand Prix for Good
Agência: LEMZ Amsterdam
Campanha: SWEETIE. Criança virtual ajuda a combater pedofilia na internet
26. Creative Effectiveness
Agência: McCann Melbourne
Campanha: SWEETIE. A agência ajudou os pais que vivem em cidades
do interior da Austrália a enviarem bilhetes pré-pagos de trem para os
filhos visitarem a família. Numa ação para a V/Line.
28. Press, Promo, Film e Integrated
Agência: Adam&EveDDB
Campanha: Uma ação para a loja Harvey Nichols
propondo que as pessoas gastassem mais consigo
mesmas do que com os entes queridos no Natal. O filme
da ação feito para internet levou na categoria Film.
32. Dados como
fonte criativa
Como usar pesquisas e dados a favor das ideias.
Algumas marcas souberam tirar de informações,
necessidades reais dos consumidores e transformá-las em
ideias com adequação e pertinência às marcas.
Quais são os dados que você têm sobre os consumidores e
sobre o uso do produto ou serviço, que estão à espera de
serem extraídos para se tornarem úteis e brilharem em
forma de campanha?
33. Cyber e Film
Agência: Forsman & Bodenfors
Campanha: A série de testes malucos, incluindo o
espacate do Van Damme, faturou o outro Grand Prix
de Cyber. O filme específico do Van Damme
conquistou o Grand Prix de Film.
36. Cyber
Agência: Iconoclast
Campanha: Ação digital de lançamento do single 'Happy’,
do rapper e produtor norte-americano Pharrell Williams.
A iniciativa contou com um site que fornece acesso ao
clipe a qualquer hora do dia.
41. Beleza
Desenhe o seu caminho para o coração.
Mova as pessoas com belas imagens.
Quando perguntaram ao Keith Reinhard,
presidente da DDB, sobre o poder do visual
na narrativa, ele disse: "pergunte aos
homens das cavernas".
"Evite clichês ou imagens estereotipadas”.
Esse é o caminho para o sucesso de uma
campanha que usa a estética como um
dos apelos principais.
42. Cyber e PR
Agência: Creative Artists Agency
Campanha: A Chipotle sempre tenta
educar seus consumidores sobre a origem
de seus alimentos. Foi o que aconteceu
com o Grand Prix abaixo.
44. Outdoor
Agência: Whybin/TBWA da Austrália
Campanha: A agência transformou os caixas eletrônicos
do banco ANZ em caixas eletrônicos gays para celebrar
o Mardi Gras Gay, um carnaval LGBT de Sydney.
47. Boredom
Bust
Numa tradução literal seria algo como: Trazer os fatos
chatos para a vida. Falando em grandes ideias e
campanhas premiadas em cannes, podemos dizer que tem
a ver com transformar fatos preocupantes, chatos, do
cotidiano, numa grande oportunidade de fazer a diferença
e encantar pessoas.
Algumas vezes oferecendo um novo produto, um novo
serviço ou simplesmente levando entretenimento.
48. Product Design
Agência: FHV BBDO de Amsterdam
Campanha: A marca G-Star criou uma roupa
feita de plástico tirado do oceano para criar
conscientização sobre o desmatamento.
52. Innovation
Agência: Megafon Moscou/Axis
Moscou e Asif Khan LTD London
Campanha: Um painel que
reproduzia os rostos das pessoas
durante os Jogos Olímpicos de
Inverno de Sochi, na Rússia.
59. Storytelling, Conteúdo, Campanhas globais com adequações
para as culturas locais, Tecnologia a favor das marcas.
Mas, acima de tudo, grandes ideias.
Só elas tocam o coração do público
e geram resultados incríveis.
