SOUTENANCE DE MÉMOIRE PROFESSIONNEL 
ETUDE COMPARATIVE DE L’IMAGE DE MARQUE DES EAUX MINERALES 
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PLAN 
Introduction 
Méthodologie 
Résultats principaux 
Synthèse et discussion 
Bilan et perspectives
Contexte de l’étude: Un marché très concurrentiel 
La mondialisation 
Le développement 
de l’économie locale 
Situation ac...
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INTRODUCTION 
Socle théorique 
Eau minérale 
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Marque 
Image de marque 
Notoriété 
Questions 
Problématique 
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Présentation des marques 
Awa Céleste Olgane 
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INTRODUCTION
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METHODOLOGIE 
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primaires 
Etude 
quantitative 
Individus 
abidjanais 
Questionnaire 
Sphinx et Excel 
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Les notoriétés 
• Par rapport aux efforts de communication 
Les disponibilités 
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Hypothèse 
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SYNTHESE ET DISCUSSION 
Réponse à la problématique 
Stratégie de 
co-challenger 
Stratégie de 
leader 
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Si je devais refaire cette étude… 
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internes 
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Soutenance Licence Professionnelle EPCCI

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La présentation pour la soutenance du mémoire de Licence Professionnelle à EPCCI Abidjan en janvier 2013 en spécialité MVMA Management des ventes Marketing appliqué

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Soutenance Licence Professionnelle EPCCI

  1. 1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE PROFESSIONNEL ETUDE COMPARATIVE DE L’IMAGE DE MARQUE DES EAUX MINERALES DISTRIBUEES EN COTE D’IVOIRE Cas des marques Awa, Céleste et Olgane Présenté par OULOUMANE Djakpa Kevin Pour l’obtention du diplôme de la licence professionnelle Option Management des ventes et marketing appliqué
  2. 2. 2 PLAN Introduction Méthodologie Résultats principaux Synthèse et discussion Bilan et perspectives
  3. 3. Contexte de l’étude: Un marché très concurrentiel La mondialisation Le développement de l’économie locale Situation actuelle: une concurrence croissante Secteur en pleine croissance De nombreuses marques en concurrence Notre thème Une étude comparative de l’image de marque de Awa, Céleste et Olgane 3 INTRODUCTION La pratique de notre formation Contribuer au développement
  4. 4. 4 INTRODUCTION Socle théorique Eau minérale Image Marque Image de marque Notoriété Questions Problématique Objectifs
  5. 5. Présentation des marques Awa Céleste Olgane 5 INTRODUCTION
  6. 6. 6 METHODOLOGIE Informations primaires Etude quantitative Individus abidjanais Questionnaire Sphinx et Excel Etude qualitative Distributeurs et professionnels Guide d’entretien Ecoute, analyse et synthèse Informations secondaires Documents Documents liés au secteur Lecture et synthèse Sites internet sites des entreprises concernés Lecture et synthèse
  7. 7. Les notoriétés • Par rapport aux efforts de communication Les disponibilités • Par rapport à l’image de marque L’ancienneté • Par rapport à la position concurrentielle 7 METHODOLOGIE Info. primaire Info. secondaire Info. secondaire Info. secondaire Info. primaire Info. secondaire
  8. 8. 8 RESULTATS PRINCIPAUX 105 27 11 1 1 1 1 1 1 0 20 40 60 80 100 120 vital royal mont filtra contrex blanc ste aude voltic vittel source asciel pure eau watter volvic rital crystal contrex evian cristaline celeste olgane awa 110 107 50 40 36 28 19 14 11 8 5 4 2 1 Graphique 2: La notoriété des marques
  9. 9. Graph. 12: Les marques les plus vendues Graph. 13: Les marques les plus achetées 9 RESULTATS PRINCIPAUX 38 13 3 2 2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Contrex Vittel Source Evian Watter Cristalline Eau Pure Crystal Rital Volvic Celeste Olgane Awa 38 36 14 5 4 3 2 1 29 25 24 7 4 3 3 2 1 1 evian crystal source watter rital eau pure volvic celeste olgane Awa
  10. 10. 10 SYNTHESE ET DISCUSSION Hypothèse 1 Graphique 2 Page20 Entretien OMEDIA Page 16 Hypothèse 2 Graphique 12 Page 28 Graphique 4 Page 22 Graphique 11 Page 27 Hypothèse 3 Graphique 13 Page 10 Etude documentaire Sites internet
  11. 11. 11 SYNTHESE ET DISCUSSION Réponse à la problématique Stratégie de co-challenger Stratégie de leader Stratégie de challenger
  12. 12. BILAN ET PERSPECTIVES Si je devais refaire cette étude… 12 Accès au données internes Suffisamment de ressources Une chance d’éprouver nos recommandations
  13. 13. 13

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