Skibicki Muenchen InernetWorldKongress_Internet2025-Leben, Kaufen, Arbeiten nach der Social Media Revolution [KompatibilitäTsmodus]

Kaufen, Leben, Arbeiten nach der
Ka fen Leben Arbeiten na h der
Soc a ed a ( ) o ut o
Social Media (R)Evolution
Prof. Dr. Klemens Skibicki
Prof Dr Klemens Skibicki

Brain Injection Ltd. & Co. KG
München 24.06.2009
München 24 06 2009
Bonner Str. 328
50968 Köln
Prof. Dr. Klemens Skibicki

Agenda
Die Zukunft – keine Ahnung, oder?

Die Social Media Revolution ‐ Wir sind das Web!

Einige wesentliche Next Steps

Erweiterung der Realität

Social Commerce

Fazit

© Brain Injection www.brain-injection.com 2


• „Was ist ein E‐Mail Account?“
Was ist ein E Mail Account?

• „Die weltweite Nachfrage nach Kraftfahrzeugen
„Die weltweite Nachfrage nach Kraftfahrzeugen
wird eine Million nicht überschreiten“
Gottlieb Daimler, 1901

• „Kinder kriegen die Leute immer“
Konrad Adenauer, 1957

• „640 Kilobyte sind genug für jeden“
640 Kil b t i d fü j d “
Bill Gates, 1981



„Unumstößliche Gesetze ?
Unumstößliche Gesetze“ ?

• Bevölkerungsfalle von Malthus (1798)
Bevölkerungsfalle von Malthus (1798)

• Grenzen des Wachstums des Club of Rome (1972)
Grenzen des Wachstums des Club of Rome

• Rieplsche „Gesetz (1913,1972)
Gesetz“ (1913 1972)



• Megatrends
g

• Parallelen der Geschichte

• Ökonomische Gesetze

• Technische Neuerungen und Lange Wellen
g g

• ……


„Menschlichkeitstest“
• Fleischlichkeit

• Lebendigkeit

• Mobilität

• Kontrolle

• Soziale Wesen: Wunsch nach Interaktion,
Anerkennung, Liebe,…
Anerkennung Liebe

The Future is now

„Nichts ist mächtiger als eine Idee
Nichts ist mächtiger als eine Idee
deren Zeit gekommen ist!“
Victor Hugo


Die Social Media Revolution

„Ein Gespenst geht um in Europa…“
Karl Marx, Friedrich Engels 1848
K lM F i d i h E l 1848

„There is a whisper, they are talking about a revolution….“
Tracey Chapman, 1988
Tracey Chapman, 1988


Das alte Kommunikationsmodell

Gestern

Gatekeeper Konsumenten

Unternehmen
TV
Radio
Print
Web 1.0

• Ein Sender,
• viele Empfänger
viele Empfänger

Web 2.0 Kommunikation heute

Heute The Information Technology Boom: Web 2.0

Gatekeeper Web 2.0 Konsumenten

Unternehmen
TV
Radio
Print
Web 1.0

TV = Youtube Social Networks Flatrates DSL Mash‐up
Print = Blog
Print = Blog Google , Wikipedia, Ciao, Holidaycheck, Ebay…
Google Wikipedia Ciao Holidaycheck Ebay


Das neue Kommunikationsmodell

Morgen Web
W b
Comp.
Y
Print

TV
Comp.
X
Comp.
Z Radio

• Mobile Web
• Medienkonvergenz

Die Social Media Revolution

95 Thesen des Cluetrain Manifesto (1999)

„Märkte sind Gespräche
Märkte sind Gespräche“
These 1


Social Networks als Dreh‐ und Angelpunkt

© Brain Injection www.brain-injection.com 13 13

1. China
1 Chi 1.330.044.544
1 330 044 544
2. Indien 1.147.995.904
3. USA 303.824.640
4.Myspace.com
4 Myspace com 245.000.000
245 000 000
5. Indonesien 237.512.352
6.Facebook 200.000.000
7. Brasilien
7 B ili 196.342.592
196 342 592
8. Pakistan 172.800.048
9. Bangladesch 153.546.896
10.Nigeria
10 Nigeria 146.255.312
146 255 312
14

Einige wesentliche Next Steps

Software und Daten im Netz

Tracking und Targeting

Netz der Dinge

Web 3.0

Erweiterung der Realität statt Ersatz!


Augmented Reality

Augmentierte Realität (AR)
Augmentierte Realität (AR)
=
Erweiterung der Realität um Infos aus
Erweiterung der Realität um Infos aus
dem Netz oder 3 D Objekte


Augmented Reality

Vielfältige Anwendungen:
Vielfältige Anwendungen:
Produktpräsentation
Anproben
Gebrauchsanweisungen jeder Art
Gebrauchsanweisungen jeder Art
Spiele
AR‐Display statt Monitor
AR Display statt Monitor
Zusatzinfos für alle Lebensbereiche
….


Speisekarte
S i k t
Gyros-Teller
y 452 Bewertungen
g

Kunden, die einen Gyros-Teller
gegessen habe, haben auch eine
habe Flickr
Currywurst mit Fritten bestellt. Fotos

Health-Alert für Klemens Skibicki

Ihre Cholesterin-Werte sprechen
gegen dieses Gericht.


Social Commerce

Shopping is coming home

Kunde ist jetzt wirklich König
j g

Marke ist, was die Kunden sagen!
Marke ist was die Kunden sagen!
o Social Networks
o V
Vom Manager zum Moderator
M M d t
o Social Skills


Social Media Monitor

Ergebnisse ab Juli unter www.social‐media‐monitor.de

Brand Monitor
o Wahrnehmung von >700 Marken in Social N t
W h h >700 M k i S i l Networks k
o StudiVZ, SchuelerVZ, Facebook, MySpace, Lokalisten, Wer‐kennt‐wen, Xing
o Wo – Wie – Wie viel

Company Monitor
o 320 Manager‐Interviews zur Kenntnis und Einsatz von Social Media
320 Manager Interviews zur Kenntnis und Einsatz von Social Media

Community Monitor
Community Monitor
o Quantitative und qualitative Analyse 170 Communities – General Key Figures
und je 100 Profile im Detail



Positive
ii Sehr positive
h ii
Wahrnehmung mit Wahrnehmung,
wenig Social Media. stark in
Lebt noch von
L bt h Videoportalen
Vid t l
zufriedenen Kunden vertreten.
aus alten Tagen!

Wenig positive Stark in
Wahrnehmung, Videoportalen
kaum im Web 2.0 vertreten,
vertreten (im Wahrnehmung eher
Vergleich zu den negativ
anderen).


Viel Aktivität in Starke Aktivität in
wenigen Gruppen.
wenigen Gruppen vielen Gruppen.
vielen Gruppen
Gründe könnten Social Media relativ
Startaktivitäten zu anderen
oder kleine Teilnehmern
Zielgruppe sein führend.

Wenig Aktivität und
W i Akti ität d Es existieren viele
E i ti i l
wenig in Social Gruppen mit wenig
Networks vertreten. Aktivität. Content‐
Analyse bringt mehr
Analyse bringt mehr
Informationen.

Ausführlicher Blog Beitrag zu Social Media Marketing auf folgendem Link:
g g g g
http://braininjection.wordpress.com/2009/06/04/social‐media‐marketing‐–‐so‐kann‐es‐funktionieren/



SOCIAL MEDIA BRAND MONITOR –
TV Sender auf Videoportalen im Vergleich
TV S d f Vid t l i V l i h


SOCIAL MEDIA BRAND MONITOR –
TV Sender in Social Networks im Vergleich


Social Commerce ‐ Herausforderungen
Umstellen der gesamten Kommunikation

Neuorientierung der Marktforschung

Targeting statt Streuverluste

Performance statt TKP

Wettbewerb

>>> If you can`t fight it, use it!


Noch ist Targeting am Anfang…


Social Commerce ‐ Herausforderungen
Integration von Kunden in allen Rollen

Entwickler

Designer

Werbeagentur

Händler

….

>>> If you can`t fight it, use it!
If can t it, use

Social Commerce

Bsp. Social Media Monitor
p


Crowdsourcing in der Produktion


Ein paar Hürden auf dem Weg

Technologie und Energie
T h l i dE i

Infrastruktur
Infrastr kt r

Widerstand

Komplexität

…


Weitere Implikationen ☺
Nur noch Nische statt Masse:
Heutiges Geschäftsmodell von TV, Print, Radio
Heutiges Geschäftsmodell von TV Print Radio
Gesetzlicher Innovationsschutz
Produzenten von klassischer Hard‐ und Software
Produzenten von klassischer Hard und Software
Reine Virtual Reality Videospiele
Geheimnisse und Privatsphäre
Geheimnisse und Privatsphäre
….

Facebook hat 3 Milliarden Mitglieder
Augmented Reality spart
Reality spart ….


Wenn Sie mehr wissen möchten….
Der Prof und der Unternehmer

SOCIAL MEDIA
MONITOR

Prof. Dr. Dipl.-Kfm.
Klemens Skibicki Frank Mühlenbeck


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skibicki@brain‐injection.com
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Tel.: +49 (221) 789‐321‐0
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