Come ha fatto Pinterest a crescere da 0 a 20 milioni di utenti in soli 12 mesi senza investimenti pubblicitari e marketing tradizionale? In che modo è riuscito a sfruttare l'integrazione con facebook per aumentare il passaparola?

1. Imparare da Pinterest

2. HASHTAG #pinterestmktg

3. Founders
• Evan Sharp
(design)
• Ben Silbermann
(product)
• Paul Sciarra
(business)

4. Timeline
• 2008 – Cold Brew Labs
• 2009 – “Tote” (iphone app)
• 2010 – Pinterest (“pivot” di Tote)

5. Prodotto
“Pinterest is a visual pinboards-style social photo
sharing” (source Wikipedia)
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

6. Prodotto
“Pinterest is a visual pinboards-style social photo
sharing” (source Wikipedia)
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

7. Pin.it

8. Pin.it

9. Pin.it

10. Mappa Concettuale

11. Bookmarking vs Pinterest
• Condivisione urls • Condivisione contenuti
• Categorizzazione • Categorizzazione
• tramite #hastags tramite #hastags
• Focus condivisione • Focus condivisione
“pubblica” “sociale”
• Bookmarklet • Bookmarklet

12. ContentCuration vs Pinterest
• Bookmarklet • Bookmarklet
• Creazione vs Appropriazione • Pin vs Repins
• Filtri & Algoritmi • Feeds e Following selettivo
• Format Pubblicazione • Boards

13. Pinterest vs Scoop.it

14. Pinterest vs Scoop.it

15. Follow - Selettivo
Follow @Twitter Follow @Pinterest
• Follow @utenti • Follow @boards e/o
@utenti
• Follow @Liste (ma
sono sempre utenti) • Follow @Boards
collettivi
• RT – senza edit (o via
API) • RP – con edit

17. Contenuti - Persone

18. Contenuti - Persone

19. Contenuti & Persone
@Follow People @Follow boards
• Serendipity • Interessi
• Viralità • Contenuti
• Social • Social Discovery

20. Growth
http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com

21. Visitatori unici
http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com

22. Traffico referral

23. Pinterest vs Tumblr

24. Imparare da Pinterest

25. $ Budget

26. No Effect

27. The Celebrity Effect - Twitter

28. The Celebrity Effect - Instagram

29. Hype, e ora?

30. Timeline
1. Marzo 2010 – closed beta
2. Gennaio 2011 – 10.000 utenti registrati
3. Marzo 2011 – Iphone apps
4. Settembre 2011 – html 5 mobile version
5. Gennaio 2012 – Open Graph Integration
6. Maggio 2012 – Flickr Partnership & Hype (subito)
7. Luglio (25) 2012 – Ri-Categorizzazione
8. Agosto (8) 2012 – Open Signup
9. Agosto (14) 2012 – Android & iPad App
10. Agosto (24) 2012 – Localizzazione Tedesco/Olandese
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

31. Growth & Timeline

32. Now – DAU (utenti giornalieri)

33. MKTG
#Pre-Viral #Viral
• Community • Facebook
• Blogs • Twitter

34. Gli inizi…

35. Pre-Viral

36. Pre-Viral
Strategia
1. Verticali (design / fashion / architettura / arte)
2. Partnership blogs
3. Community (pinterview / newsletter / pick staff)

37. Verticals
Nel dettaglio…
1. Design Focus
2. Femminile
3. Qualità pins

38. Community Focus

39. Twitter vs Pinterest
1. Silicon Valley 1. Design / Fashion
buzz (co-founder, influencers
ex Blogger)
2. Partnership blogs
2. Lancio al SXSW
(south by 3. Community
southwest)
3. Early Adopters

40. Punti di forza
1. “Pin/Repin” rate (80% repins)
2. Content curation trends
3. Viralità “sostenibile” (vs Digg /
Stumbleupon)
4. Curva di apprendimento (vedi Twitter)

41. Era Viral
• Twitter Integration
• Facebook Integration
• Trigger Notification

42. Integrazione Facebook
• Facebook Connect
• Follow & Suggest Friends
• Open Graph
• Follow pages

43. Facebook Connect
• Barriera ingresso
• No spam
• Utenti autenticati
• “follow friends”

44. “follow friends”
• > Socializzazione
• > Newsfeed
• Connettersi con Amici
• Serendipity

45. Che cos’è Open Graph?
• Protocollo API
Facebook
• Verbi Personalizzati
(“listen” “shop” “read”)
• Trasmissione dati
“implicita” da app a
Facebook

46. Pinterest & Open Graph
• Integrazione Timeline > Branding
• Aggregazione Attività > Visibilità Newsfeed
• Verbi Personalizzati > Pinterest experience
• Frictionless Sharing > Viralità

47. Integrazione Timeline
• Integrazione Timeline
• Aggregazione Attività
• Branding
• Graph Rank
• Newsfeed

48. Verbi Personalizzati
• Pin
• Follow
• Comment
• Like

49. Aggregazione Attività

50. Graph Rank

51. Risultati

52. Integrazione Twitter
• Twitter Connect –
(Marzo 2012 via @franzrusso)
• Setting Integration
• One Click to Share

53. Era Viral
• Twitter Integration
• Facebook Integration
• Trigger Notification

55. Notification
• Commenti &
Repin
• Amici
Facebook
• Nuovi
Boards
• Follow &
Inviti

56. Obiettivi
• Nuove Visite > utilizzatori occasionali
• Resurrection > inattivi
• Presidio > power users
• Re-engagement > utilizzatori regolari

57. Benchmark
Pinterest - Traffico search
5,6%
Tumblr – Traffico search
8,5%
Youtube – Traffico search
10,5%
Flickr – Traffico search
12,5%