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Un sondage mené par IWSR a not...
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L’Organisation Mondiale...
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Pour le positionn...
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Le ciblage met en évidence...
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PRIX INTERNATIONAUX
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NPK Rhum Presentation 2014 FRENCH

  1. 1. INFORMATION NOUVEAUTÉS LA MARQUE L’ESPRIT NPK RHUM
  2. 2. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com SUNAIRSEA Group sous la marque NPK Rhum lance en début 2013 un nouveau pro- duit à base de rhum dans la catégorie des spiritueux, revisitant les goûts et le pack- aging tout en respectant les traditions de fabrication ancestrales.
  3. 3. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com A NOTRE SUJET UNE RENCONTRE ENTRE TENDANCE ET TRADITION Pour plus d’informations, visitez notre site web : www.npkrhum.com NPK Rhum est une synthèse de ce que l’Ile Maurice a de plus précieux. La canne à sucre des terres de Saint Aubin, alliée à une palette d’arômes naturelle et subtile. La marque NPK Rhum commercialise des produits longuement élaborés avec seulement de la canne à sucre et de l’eau déminéralisé pour correspondre auxattentesd’unmarchéexigeant. Partant du constat que la commercialisation du rhum se caractérise rationnelle- ment par un certain classisme, SUNAIRSEA Group a voulu imaginer une gamme de rhum plus actuelle pour moderniser son image tout en respectant le savoir- faire de sa fabrication. Constitués de 6 références la marque NPK Rhum décline une gamme de rhum léger titrée à 40 % d’alcool en volume. NPK Rhum s’est appliquée à ne pas détourner mais à revisiter le rhum, l’idée étant de remettre au goût du jour un produit devenu trop classique.
  4. 4. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com Située sur les versants ondoyants du sud  de l'île Maurice, La Plantation de Saint Aubin cultive la canne à sucre depuis 1819. Son nom lui vient de l’un de ses premiers propriétaires, Pierre de Saint Aubin. Mue par sa quête persistante d’une qualité sans compromis, la plantation de Saint Aubin a réussi avec brio le pari de réconcilier innovation, tradition, dimension humaine et préservation de l’environnement. La distillerie se signale comme celle qui a créé le tout premier rhum agricole mauricien, entièrement à base de pur jus de canne. Un terroir unique Une pluviosité optimale et un ensoleillement généreux confèrent à notre plantation sucrière un microclimat particulier. La sélection de la variété de canne, l’exposition parfaite des champs et les sols de nature volcanique concourent à l'excellence d’un terroir valorisé avec amour. Il fait notre fierté. Enracinés dans une philosophie respectueuse de l’environnement, nous prônons et appliquons des pratiques culturales peu interventionnistes. Forts d’un savoir-faire affuté par la passion et empreint de créativité, nous proposons des rhums agricoles authentiques et inspirés, exclusivement issus de notre terroir.
  5. 5. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com PRODUIT & FABRICATION NPK propose de moderniser la consommation de rhum en utilisant des produits de qualité dans un contenant moderne et tendance. Le rhum est distillé par la Compagnie Saint Aubin située au Sud de l’île Maurice et cultivant la canne à sucre depuis 1819, fort de cette tradition nous avons décliné une gamme de produits sans compromis de qualité.   Trois grandes familles de produits sont déclinés : un rhum blanc, un rhum brun, et des rhums blancs aromatisés.   L’ensemble de ses produits ont été réalisés avec un titrage en alcool de 40 % en volume maximum. Les rhums présentent un goût relativement neutre comparable aux produits type BACARDI ou HAVANA.   L’ensemble des arômes sont naturelles et le titrage en sucre ne dépasse pas 50 g/litre. L’eau utilisée pour le coupage du rhum est une eau déminéralisée contrôlée et qualifiée.   L’ensemble de nos produits ont été élaborés par un œnologue réputé, spécialiste dans l’assemblage du rhum et proposant une réelle maitrise dans ce domaine.
  6. 6. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com CARACTÉRISTIQUES RHUM AGRICOLE PREMIUM PUR CANNE À SUCRE PRODUIT 100% MAURICIEN PAS DE COLORANTS PAS DE RAJOUT DE SUCRE PAS DE CONSERVATEURS PAS D’ADDITIFS ARÔMES CERTIFIÉS NATURELS COUPAGE EAU DEMINÉRALISÉE CONTROLÉE FLACONS ALUMINIUM « FOOD GRADE » CERTIFIÉS VERITAS ET SGS
  7. 7. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com UNE LARGE CIBLE Parmi les buveurs réguliers d’alcool, les lieux ou situations de consommation les plus fréquemment cités se passent en groupe: (81% chez des amis, 76 % dans un café, bar ou pub, 75 % à la maison avec des amis, 73% lors des sorties et de fêtes en plein air, 60% au restaurant, 45 % dans un night club et encore 38 % dans la rue ou des parcs publics. SHOTS COCKTAILS DIGESTIFS
  8. 8. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com
  9. 9. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum HIBISCUS ROYAL HIBISCUS ROYAL est un rhum blanc léger totalisant 40 % en volume d’alcool, aromatisé à la fleur d’hibiscus. Ce rhum aromatisé apporte une touche nouvelle dans l’univers du rhum. Décontracté et toute en finesse il se consomme allègrement en shot ou en long drink. Il peut aussi servir de base pour vos cocktails favoris et vous surprendra par son caractère exotique.
  10. 10. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum MELON MELON est un rhum blanc léger titrant 40% en volume d’alcool aromatisé au melon. Ce rhum aromatisé apporte une vraie sensation de vacances, d’été et de farniente. Désaltérant, léger et parfumé, il se consomme allègrement en « shots » ou long drink. Il peut aussi servir de base pour vos cocktail favoris et vous surprendra par son caractère tonique.
  11. 11. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum GOLD ESSENTIAL GOLD ESSENTIAL est un rhum ambré léger titrant 40% en volume d’alcool. Explosions de senteurs exotique, ce rhum brun nous renvoie sur la Route des Épices d’autrefois. Intense, puissant et généreux, il apportera une nouvelle dimension à vos cocktails favoris ou long drink. Il peut être aussi déguster en « Shot » et délivrera alors une onctuosité hors du commun pour un plaisir inégalé.
  12. 12. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum STRAWBERRY STRAWBERRY est un rhum blanc léger titrant 40% en volume d’alcool et délicatement aromatisé à la fraise. Explosions des senteurs de notre enfance, ce rhum aromatisé explore nos souvenirs. Tendre, doux et généreux, il se consomme allègre- ment en « shots » ou long drink. Il peut aussi servir de base pour vos cocktail favoris et surprendra par sa multitude de possibilités en la matière.
  13. 13. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum PINEAPPLE ANANAS est un rhum blanc léger totalisant 40 % en volume d’alcool aromatisé à l’ananas saveur victoria. Ce rhum aromatisé apporte une sensation de fraicheur et de vacances. Délicat, en rondeur, il se consomme allégrément en shot ou en long drink. Il peut aussi servir de base pour vos cocktails favoris et vous surprendra par son caractère unique.
  14. 14. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum APPLE - GINGER APPLE-GINGER est un rhum blanc léger titrant 40% en volume d’alcool aromatisé à la pomme et au gingembre. Ce rhum aromatisé vous accompagnera tout au long de la fête pour le plus grand des plaisirs. Moderne, tonique et sensuel, il se consomme allègrement en « shots » ou long drink. Il peut aussi servir de base pour vos cocktail favoris et surprendra par son caractère et son audace.
  15. 15. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com EASY MIX SPIRIT DRINK OF MAURITIAN RUM HIBISCUS ROYAL 70cl 40% vol SPIRIT DRINK OF MAURITIAN RUM MELON 70cl 40% vol GOLD ESSENTIAL 70cl 40% vol SPIRIT DRINK OF MAURITIAN RUM STRAWBERRY 70cl 40% vol SPIRIT DRINK OF MAURITIAN RUM PINEAPPLE 70cl 40% vol SPIRIT DRINK OF MAURITIAN RUM APPLE - GINGER 70cl 40% vol MIX RAPIDE POUR CLUBBER Cola Tonic Water Soda Fruit Juice Energy Drink Sparkling Water Ginger Ale
  16. 16. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com LE MARCHÉ Un sondage mené par IWSR a noté une nette progression des ventes de rhum sur le plan international cette tend- ance se maintient et la marque NPK Rhum désire se concentrer sur ce segment et cela sur l’ensemble des marchés internationaux porteurs. Suivant la tendance précédente le marché des rhums enregistre une augmentation des volumes vendus de 2,4 % en 2010 et 3,3 % en 2011.   Les ventes de rhum blanc représentent plus de 70 % des volumes de rhum en 2010, et elles ont augmentées de 4,4 % en 2010 et 4,2 % en 2011. Le rhum blanc bénéficie de la popularité des alcools blancs en général.   Les rhums comme les vodkas profitent du déclin des tequilas.   Les rhums bruns sont placés plus traditionnellement comparés aux rhums blancs. De plus, la consommation dépend de la région, les rhums avec 55 % d’alcool sont plus consommés outre atlantique, et plus particulièrement par les consommateurs âgés, alors que d’un autre coté, les rhums avec 40 % d’alcool, sont consommés par les jeunes qui boivent plus de long drink. Quelle est la production mondiale de rhum ? La consommation mondiale de rhum représente 17 litres par seconde ; autrement dit 536 000 tonnes de rhum sont bus chaque année dans le monde.
  17. 17. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com LES STATISTIQUES L’Organisation Mondiale de la Santé a publié un rapport sur la consommation d’alcool dans le monde. Les Moldaves sont les premiers: 19,2 litres éclusés par an et par habitant. Le Français 13,7 litres.   Le taux de consommation de la France en 2005 côtoie ceux du Royaume-Uni, des pays de l’Est et de la Russie. Selon les fiches statistiques, alors que la consommation mondiale équivaut à 6,13 litres d’alcool pur par personne âgée de plus de 15 ans, le Français boit en moyenne 13,7 litres d’alcool par an. Il se classe ainsi devant la Pologne (13,3l) ou le Royaume-Uni (13,4l) et pas très loin des 15,7 litres de la Russie. Mais le champion du monde est la Moldavie, avec pas moins de 19,2 litres par an et par habitant.   En Europe, les amateurs d’alcool sont donc nombreux, plus que sur le continent américain où la consommation ne dépasse pas les 10 litres. Sans surprise, l’Asie et l’Afrique sont bien plus modérés. Les pays d’Afrique Centrale, l’Inde et la Mongolie consomment par exemple moins de 5 litres par tête chaque année. Les plus raisonnables se trouvent au Maghreb, en Afrique de l’Ouest, au Moyen Orient et en Asie du Sud-Est avec une consommation inférieure à 2,5 litres par an et par personne. Les abstinents sont plutôt rares dans les pays plus riches et dans les pays à forte consommation mais nombreux en Afrique du Nord et en Asie du Sud. En revanche, les personnes qui boivent dans ces dernières régions ingurgitent de grandes quantités.   Qui boit quoi ? Alors que la bière fait beaucoup d’adeptes sur le continent américain, au Royaume-Uni et en Australie, les Français, les Italiens et les Argentins préfèrent le vin. En Russie et en Asie en revanche, les spiritueux mènent clairement la danse.
  18. 18. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com UN MARCHÉ MONDIALISÉ a) Montée en gamme. Est considéré comme spiritueux tout alcool titré à plus de 15% vol. Le marché des spiritueux se porte bien et les clients achètent de plus en plus de marque haut de gamme. Traditionnellement, les scotch whis- kies et le cognac ont été les catégories premium les plus importantes et elles le restent. La montée en gamme touche nombre de pays (2007) : si 38% des spiritueux internationaux vendus aux États-Unis sont classés premium, cette proportion est de 48% en Europe de l’Ouest, 43% en Europe de l’Est et 62% en Asie.     Le consommateur paie plus cher car il le peut. En effet, le nombre de personnes aisées est croissant tant en Europe qu’aux Etats-Unis et plusieurs millions de chinois sont désormais concernés. Ces consommateurs, principalement motivés par le besoin de statut et de reconnaissance, passent progressivement d’une consommation statutaire qui consiste à acheter le meilleur parce qu’il est plus cher, au discernement statutaire consistant à acheter le plus cher parce qu’il est meilleur. Aujourd’hui, la stratégie de montée en gamme des spiritueux élaborés par les grands groupes ne suffit plus. Il faut multiplier les innovations marketing pour séduire et fidéliser les amateurs. Du coup, l'innovation sur le packaging et sur l'imaginaire des marques devient indispensable.     b) Le marché mondial. La progression des ventes mondiales de spiritueux devrait être tirée notamment par l'Asie (4,8% de croissance attendue) et par la consommation de rhum qui devrait augmenter de 14% sur la période concernée (2010-2014). L’Europe est le deuxième marché. Cependant, la croissance est disparate entre l’Europe de l’Ouest (diminution de 0,5% par an) et l’Europe de l’Est (augmentation de 1,5%).
  19. 19. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com POSITIONNEMENT PRODUIT Pour le positionnement produit, nous allons nous concentrer sur la composition et les origines du rhum NPK. Nous allons par conséquent nous positionner en communiquant sur l’authenticité du rhum comme étant 100% un produit Mauricien.   Tout d’abord, ce positionnement reflète directement l’avantage compétitif majeur de NPK. La donnée du cas nous montre aussi que l’origine du rhum est une des valeurs centrales qui motivent les consommateurs lorsqu’ils choisis- sent une marque. De l’aveu même du président directeur général de Bacardi« nos récentes études de marché ont montré que l’authenticité et l’héritage d’une marque sont de plus en plus importants aux yeux des consommateurs à l’heure où ils choisissent leur marque. »     Ce positionnement permet d’utiliser le phénomène de mode qu’est Maurice comme destination touristique et une association entre l’île et le rhum sera très certainement apprécié par le consommateur.   De plus, Maurice etant un pays à la mode, on touche également le segment « évasion », composé de consommateurs plutôt jeunes qui, attirés par l’origine « branchée » du produit, l’utiliseront (surtout le « blanc ») comme « mixer » dans leurs cocktails.
  20. 20. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com LA MARQUE La marque Internationale « NPK RHUM » représente les trois symboles chimiques universels:  N pour AZOTE  P pour PHOSPHORE  K pour POTASSIUM Eléments nutritifs nécessaires aux plantes pendant leurs développements. Avec une déclinaison de noir, gris et blanc le logo présente une sobriété et un modernisme nécessaire au ciblage du marché, facilement identifiable il renforce l’aspect visuel des contenants qui présenteront des couleurs métallisées dynamique et tendance.
  21. 21. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK PACKAGING Le ciblage met en évidence une population jeune et festive 18/35 ans, il était donc nécessaire de se démarquer des conte- nants habituels rencontrés dans le produit rhum que représente la bouteille en verre. NPK s’est donc porté sur le choix de l’aluminium, cette bouteille d’une capacité de 700 ml présente un visuel moderne, jeune et tendance, un poids léger, une résistance à la corrosion et présente un vernis époxyde à l’intérieur normalisé par la CEE.   La durée de conservation du produit se révèle supérieure aux emballages classiques. Résistante, insensible aux chocs cette bouteille présente l’avantage d’être recyclable à 100%, garantissant le respect de l’environnement et de la nature. HAUTES PERFORMANCES MÉCA- NIQUES - Résistance aux chocs et à l'abrasion. - Légèreté. - Facilité de transformation et de com- pactage. NEUTRALITÉ CHIMIQUE PARFAITE - Préservation des saveurs et des odeurs. - Stabilité des principes actifs. - Parfaite barrière aux gaz et liquides extérieurs. HAUTES PERFORMANCES MÉCA- NIQUES - Compactage et transport faciles. - Haute valeur économique des déchets. - Seulement 5 % de l'énergie initiale nécessaire à un recyclage complet. -Propriétés mécaniques et chimiques entièrement préservées après recy- clage.
  22. 22. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com LA P.L.V
  23. 23. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com COMMUNICATION & PUBLICITÉ Communiquer est une condition sine qua non pour faire connaître et développer la marque NPK. Dans cette optique, le premier réflexe consiste à concevoir et élaborer une stratégie de communication.    1) Création d’un site internet dédié à la marque – compatible Smartphones et tablettes 2) Organisation des réseaux sociaux (Facebook-Twitter-.....) 3) Edition des dossiers de présentation à destination des distributeurs 4) Organisation de soirées « évènementielles » (discothèques – soirées privées – bars lounge) 5) Distribution de « goodies » lors d’organisations ou de participations à des évènements festifs ou sportifs 6) Cadeaux publicitaires pour les clients qui fréquentent les établissements nocturnes 7) Publicités radiophoniques et télévisuelles dans les pays autorisant ce type de publicité 8) Parution de publi-rédactionnels dans la presse en collaboration avec notre attaché de presse 9) Mise en place d’une politique « responsable » de la consommation d’alcool 10) Organisation de jeux concours 11) Animations ponctuelles dans les supermarchés 12) Mise à disposition pour les consommateurs d’un service clients 13) Contact Mail et SMS pour les abonnés avertissant des nouveaux produits, de recettes de cocktails, etc 14) Parrainage de manifestations sportives
  24. 24. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com PRIX INTERNATIONAUX
  25. 25. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NOUS CONTACTER NPK & VOUS Nous vous remercions de votre intérêt pour la gamme des produits NPK Rhum. Toute l’équipe de SUNAIRSEA Distribution se tient à votre disposition pour de plus amples renseignements. N’hésitez pas à nous contacter, le meilleur accueil vous sera réservé www.npkrhum.com facebook.com/npkrhum Address: 77 Plantation Marguery, Rivière Noire, Mauritius Phone:+230 59 41 37 01 Email: contact@npkrhum.com
  26. 26. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com MENTION LEGALE Les informations figurant dans ce document sont réservées à un usage exclusivement personnel et ne peuvent être en tout ou partie reproduites. L’ensemble des données figurant sur les pages de ce site est la propriété exclusive de la société SUNAIRSEA Distribution Ltd., ou de ses partenaires.   Toute reproduction ou représentation, en tout ou partie, à d’autres fins sur un quelconque support est interdite sans l’autorisation expresse et préalable de la société SUNAIRSEA Distribution Ltd. et constituerait une contrefaçon au sens des articles L 335-2 et suivants du code de la propriété intellectuelle. Le non-respect de cette interdiction constitue une contrefaçon pouvant engager la responsabilité civile et pénale du contrefacteur. Les liens hypertextes mis en œuvre au sein du document en direction d’autres sites et/ou de pages personnelles et d’une manière géné- rale vers toutes ressources existantes sur internet ne sauraient engager la responsabilité de la société SUNAIRSEA Distribution Ltd..   Droit d’accès au fichier informatisé : toute information directement ou indirectement nominatives figurant dans ce document peut être rectifiée ou retirée à la demande de la personne concernée à l’administrateur du service.
  27. 27. SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com NPK RHUM EN IMAGE LES SOIREES NPK RHUM
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