Presentación referente a los medios publicitarios, a los proveedores, y a la Asociación Nacional de Anunciantes.

1. Datos:
Estudiante:
Kristian Maduro.
C.I: 23.837.219.
Escuela: 71.

2. Son los diferentes canales
de comunicación a través
de los cuales se
transmiten los mensajes
publicitarios.

3. Los vehículos publicitarios no son más que cada medio
publicitario individual en una diversa categoría.
Dentro de una categoría
específica, cada medio publicitario
individual es considerado un
vehículo publicitario de esa
categoría. En televisión, por
ejemplo, cada canal o programa es
considerado como un vehículo
publicitario dentro del medio
televisivo.

4. La radio.
La televisión.
Los periódicos.
Las revistas.
Los exteriores.
Electrónicos.

5. Es un medio único en su forma de transmitir los
contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa
basada en la simultaneidad hecho-noticia. Se dice que es el
medio más popular y más unido al ciudadano medio. Es el
medio de comunicación más personal.
Ventajas: Desventajas:
Mantiene a la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del
medio): Al ser un medio de recepción versátil, aumentan las
posibilidades de contacto.
v Alta segmentación geográfica: La banda FM favorece a que
la radio sea un buen medio para realizar campañas locales,
específicamente dirigidas a un público emplazado en un área
específica .
Segmentación demográfica y psicográfica: Es la
programación la que permite segmentar la audiencia según
variables como la edad o los gustos.
Cuenta con la imaginación del público : La voz, la música,
los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona
termina por completar con su imaginación.
Bajo coste: Tanto la producción del mensaje publicitario
como las tarifas del medio, son comparativamente hablando, un
aspecto por lo general favorable a la decisión de incluirlo en el
plan de medios.
Relativo grado de atención: Se oye la radio mientras se
realizan otras tareas y, aunque cambiar de canal no es tan
frecuente como en la televisión el grado de atención disminuye en
función de distintas razones.
Impacto limitado: La volatilidad el mensaje, su escasa
permanencia y la forma de recepción del medio disminuyen la
calidad del contacto publicitario.
Falta de especialización: La radio tradicional dirigida a la
familia ofrece cierta especialización a lo largo de su programación,
sin embargo apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras,
sólo en música y algunos casos aislados como el caso de
Intereconomía.
Falta del elemento visual: Una de las desventajas de los
anuncios en radio es la falta del elemento visual, por lo cual la
industria esta obligada a desarrollar mensajes creativos con el
objeto de atraer la atención del público.

6. Es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el
medio rey”, el electrodoméstico imprescindible o la forma de
entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Éste es el
medio donde más se invierte en publicidad y el que más crece.
Ventajas: Desventajas:
Rapidez de penetración: Lo que lo hace especialmente
atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos de
consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en
poco tiempo.
Flexibilidad geográfica y temporal: Comparten ésta ventaja con
al radio puesto que se han superado cualquier limitación técnica
para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El número de
televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos
en muchos lugares públicos. Los horarios de emisión son muy
amplios y la oferta es creciente.
Calidad del mensaje: Esto es resultado de dos factores, el
primero es la capacidad de impacto derivado de la combinación de
distintos códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo,
contarlo, leer el mensaje que aparece… El segundo factor es el
nivel actual de la producción publicitaria audiovisual.
Medio publicitario ideal: La televisión es un medio publicitario
ideal, ya que lo emplean prácticamente todos los segmentos de la
población. Esto apela a todos los sentidos, valiéndose de las
imágenes, el sonido y el movimiento con un alto 1 promedio de
compenetración por parte del público.
Falta de especialización: Si la especialización en radio es muy
relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es
significativa. En publicidad de suele decir que “intentar llegar a públicos
muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a
cañonazos.
Saturación publicitaria: Las empresas de televisión de financian
parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden
más ingresos. Por su parte, los anunciantes buscan la máxima presencia
en las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las
marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la mayoría de los
espectadores , y reclama que se limiten.
Dudas sobre la eficacia: A la saturación se une la huida de la
audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que
resulta cambiar de canal gracias al mando a distancia.
Coste elevado: La producción de la publicidad en TV no es barata y
las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociación,
multiplican el presupuesto de la campaña.

7. Son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo
excepciones, cada día, todos los días de la semana. Representan el
periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la
reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es
el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación
política y social.
Ventajas: Desventajas:
Flexibilidad geográfica: Derivada del elevado número de
cabeceros o periódicos que existen en cada comunidad, zona, ciudad,
etc. Si se quiere alcanzar a un público ubicado en una zona geográfica
determinada, será posible elegir insertar el anuncio específicamente en
el periódico o periódicos que se publican allí.
Escasa saturación: Los periódicos no tienen un porcentaje tan
elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad
de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.
Crédito del medio: Un producto que se da a conocer a través de
un periódico de gran tirada y crédito transmite que es un lanzamiento
importante.
Posibilidad de relectura: El mensaje puede ser visto más de una
vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer
impacto.
Tiempo de recepción: El individuo elige cuánto tiempo quiere
dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta a las
imágenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota
del teléfono o la web que aparece en él.
Menor calidad de impresión: Deriva de la propia calidad
del papel utilizado y del proceso gráfico con el que es preciso
trabajar.
Segmentación relativa del público: Aunque la mayoría de
los periódicos de información genera segmenta ideológicamente,
por lo demás, personas muy distintas pueden leer el mismo
periódico, lo que dificulta la localización de públicos concretos.
A medida que pasa el tiempo existen más competidores.
Disminución del número de lectores.
Cambio frecuente de los costos de impresión.

8. Son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista
técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los
diarios y alcanzan por lo general un nivel más ato de especialización temá-
tica. Está en el tercer lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio.
Ventajas: Desventajas:
Mayor calidad de impresión: El papel utilizado y los procesos
gráficos, así como una periodicidad más amplia que en el caso de
los diarios permiten ofrecer a los anunciantes magníficas
condiciones técnicas para sus anuncios.
Flexibilidad en las acciones publicitarias: Por las mismas
razones, estas publicaciones son más flexibles con las formas
publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar
para asegurar el efecto buscado.
Buena segmentación del público: En las revistas, la
segmentación ideológica no es tan significativa, sin embargo
destacan por la selección demográfica y socioeconómica de los
lectores. Esto quiere decir que los perfiles de público objetivo
están mejor definidos por edad, sexo, hábitat, posición en el
hogar, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social.
Menor rechazo publicitario: Consecuencia de la relación nivel
de especialización de la revista-perfil específico de audiencia. La
publicidad provoca probablemente menos rechazo cuanto más
orientada está a productos, servicios, marcas y opciones en los
que el lector está interesado y esto es posible cuanto más
especializada es la revista.
Audiencia limitada: Las revistas restringen inevitablemente su
público a medida que se especializan. Explican además esta
desventaja el precio de venta y el hecho de que los lectores pueden
estar básicamente informados de muchos de los temas que tocan a
través de medios como la televisión, la radio o internet.
Menor segmentación geográfica: Aunque la difusión de las
revistas se ha facilitado mucho desde el punto de vista geográfico, no
es comparable con la prensa, por ejemplo. Existe un número
significativo de diarios locales pero no de revistas locales, de ahí que
la mayoría de ellas tengan vocación nacional.
Frecuente saturación publicitaria en muchas de ellas: La mayor
aceptación de publicidad realmente orientada a los lectores convive
con el rechazo por el exceso de publicidad que registran algunas de
estas publicaciones.
Fecha de cierre muy largas: La mayoría de las revistas exige que
el original de publicidad se entregue de seis a ocho semanas antes
de la publicación.

9. El medio exterior suele nombrarse como el “genuino”
medio publicitario. Se trata de un elemento urbano que cumple
una función primordial de difusión, aparejada a otra, la
decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje. La
propuesta de este medio responde a una fórmula básica de
contacto con las personas que frecuentan determinados lugares,
donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten.
Ventajas: Desventajas:
Flexibilidad geográfica: Los soportes exteriores se pueden
ubicar en los emplazamientos establecidos en cualquier punto
geográfico.
Calidad de impacto: Esto se relaciona con dos variables,
el acierto del mensaje, determinado por las condiciones de
recepción, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de
repetir el número de impactos. Por ejemplo, cada vez que vas a
coger el autobús o pasas cerca de la parada de tu casa, sea
andando o en coche, tienes delante el anuncio de la
marquesina. Al día o la semana puede tratarse de un número
significativo de impactos.
Variedad de soportes: Ofrece opciones muy diferenciadas,
adaptables a las necesidades y a los presupuestos. Desde hace
tiempo la búsqueda de nuevas posibilidades es constante.
Escasa selectividad: Sólo pueden acceder a sus mensajes quienes
estén presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, la marquesina,
etc., a no ser que se transmitan sus imágenes a través de los medios.
Coste elevado para los anunciantes locales: Lo que es curioso
tratándose de un medio eminentemente local. Esta condición explica que
las campañas importantes de publicidad exterior se deban sólo a las
grandes marcas.

10. Es el último medio de comunicación que se suma a la
cultura de masas, actuando como fuente de información y vía de
entrenamiento, compra, formación, creación de negocios,
movilización social, etc. Es importante destacar que estos medios
publicitarios electrónicos se basan en el uso del internet.
Ventajas: Desventajas:
Selección específica del público objetivo: Los que disponen
de ésta tecnología y gustan probar cosas nuevas ven en éste un
medio perfecto. Jóvenes y profesionales suelen ser un público
abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan
a su PC por ejemplo.
Posibilidad de cerrar la compra: A ver el anuncio la
audiencia puede usar el medio para entrar en contacto, solicitar
más información e, incluso, realizar la compra. Esto supone como
mínimo un ahorro de tiempo y esfuerzo.
Espacio único: La publicidad y el resto de contenidos
comparten el mismo el mismo espacio, de modo que el espectador
no puede hacer zapping.
Calidad de impacto: Deriva de las buenas condiciones de
recepción. La publicidad se beneficia del nivel de concentración al
que llega la audiencia en este medio. Quien está delante de la
pantalla no está haciendo otras cosas como le pasa al oyente de
radio, ni se duerme como cuándo está viendo la tele. Él está
conectado, se engancha.
Deja fuera a segmentos enteros de población: Aunque es una
cuestión que con seguridad irá cambiando con el tiempo. Por el
momento todos aquellos que no dispongan de un ordenador, de
conexión a la red y de conocimiento del medio no podrán acceder
a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
Relativa fiabilidad de los mensajes: La naturaleza del medio
permite la circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente
fiable y con una gran capacidad de parecer real. El conocimiento
de algunos casos de fraude y la sensación de anonimato que
favorece la red pueden afectar a la credibilidad de sus mensajes.
Rechazo o os mensajes comerciales: Los usuarios suelen ser
sensibles con la publicidad, a la que en muchas ocasiones
considera invasiva, por su recepción no solicitada, su repetición y
su insistencia, sobre todo el llamado spam que se está
convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la
comunicación eficaz en estos medios.
Audiencia limitada: Aunque su potencial está demostrado, es
preciso mirar las cifras totales antes de caer en la ceguera de
pensar que este medio “puede con todo”, como se ha repetido
muchas veces. En todo caso, para eso hay que esperar.

11. Es la persona o empresa que
abastece con algo a otra
empresa o a una comunidad.
El término procede del verbo
proveer, que hace referencia
a suministrar lo necesario
para un fin, en este caso para
un fin relacionado a
actividades publicitarias.

12. De bienes: Empresa o persona física cuya actividad se refiere a la
comercialización de algún producto necesario y útil dentro de las
actividades publicitarias, los cuales tienen un valor monetario en el
mercado. Aquí podemos ubicar a los proveedores de bienes que se utilizan
en un comercial publicitario, de bienes necesarios para transmitir
publicidad en la radio, aquellos que abastecen lugares de periódicos o
revistas que contienen publicidad para que el público los adquiera y pueda
observar su contenido, entre otros proveedores.
De servicios: Empresa o persona física cuya actividad busca responder las
necesidades dentro de las actividades publicitarias, y que por su
característica principal de servicio es intangible. Aquí podemos ubicar a los
proveedores fotográficos, músicos, agencias de investigación de mercado,
servicio de teofanía, entre otros servicios necesarios dentro de la actividad
publicitaria.
De recursos: Empresa o persona física cuya finalidad es satisfacer las
necesidades existentes en las actividades publicitarias de recursos del tipo
económico generalmente. Como lo son los créditos, capital, socios, etc.
Algunos ejemplos de proveedores de recursos son los bancos, financieras,
prestamistas, gobierno, socio capitalistas, entre otros que aporten dichos
recursos en a actividad publicitaria.

13. La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una
institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los
anunciantes publicitarios del país.

14. Un 30 de agosto al mando de una generación de hombres de negocios, integrada por Alex García
Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José
Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el salón de
conferencia de la empresa Cauchos General, acordaron conformar una asociación que representara
los más altos intereses de los anunciantes.
El mismo día de instituirse ANDA se
conformó la Junta Directiva, asignándoles a
los fundadores sus respectivos
cargos. Presidente: Alex
García, Vicepresidente: René
Esteves, Tesorero: Arthur Bathes,
Vocales: José Solórzano, Richard Criswell y
Charles Boom.
Las empresas que suscribieron el acta inicial
fueron: Cigarrera Bigott, Colgate Palmolive,
Manufacturera de Cauchos General, Goodyear
de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana
de Tabacos (Tabacalera Nacional), Droguería
Royal, E. Soto Rivera, General Electric de
Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria
Láctea Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan
Ernesto Branger, C.A., Marsan, Morris E.
Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de
Venezuela (Maxy’s), The Sidney Ross y
Venezuela Trading (Yukery Venezolana de
Alimentos).
Es importantedestacarqueéstaasociaciónhaidoevolucionandosignificativamenteconel tiempo.

15. Alex García
1957 – 1958.
José R. Solorzano
1958 – 1961.
Tomás Pérez H.
1961 -1965.
Luis Rondón
1971 – 1972.
Francis Ferrer
1972 – 1974.
Jorge Díaz
Cejudo 1974 –
1975.
Francisco Urbina
1975 – 1978.
Jaime Alsina
1978 – 1979.
Gerardo Escalona
1979 – 1981.
Enrique
Sarmiento
1981 – 1982.
Ana Teresa Curiel
1985 – 1986.
Francisco Urbina
1984 – 1985.
Andrés Polanco
1986 – 1987.
Bernardo Horande
1987 – 1988.
Roberto Calvo
1988 – 1989.
Ninoska
Henríquez 1989 –
1992.
Carlos
Vallhonrat
1992 – 1993.
José Nuñez
1993 – 1994.
Andrés E. Nuñez
1994 – 1998.
Fedor Saldivia
1998 – 2000.
María Almarza
2000 – 2004.
Eduardo Hernández
2004 – 2007.
Larry
Hernández
2008 – 2009.
Darío De La
Vega
2010 – 2014.
Rubén Salazar
2015

16. -Velar por derechos e intereses de los
anunciantes para el libre ejercicio de
las comunicaciones comerciales.
-Actuar en beneficio de los afiliados.
-Lograr la identificación de los afiliados
hacia la institución.
-Proyectar a ANDA como la institución
legítima.
-Estar presente en diferentes
escenarios nacionales e
internacionales.
-Dirimir conflictos de intereses entre
anunciantes.
-Generar conciencia entorno a la
Autorregulación.
-Actualizar y modernizar el Código de
Ética.
-Capacitar y actualizar a los
profesionales vinculados con las
comunicaciones.
-Desarrollar alianzas con centros de
formación para apoyar el proceso de
jóvenes profesionales del área de las
comunicaciones.
-Impulsar a las nuevas generaciones de
profesionales.
-Crear herramientas específicas para
conocer los alcances de cada medio.
-Propiciar información técnica para el
manejo de las herramientas
disponibles.
-Crear canales de comunicación interna y externa.
-Generar mensajes con objetivos específicos a los
ámbitos relacionados.
-Fijar posición ante acontecimientos relacionados con
el entorno directo.
-Fomentar aprendizajes sobre las Comunicaciones
Comerciales y Corporativas..
-Reconocer logros, talentos,
experiencias de éxitos.
-Compartir con afiliados y relacionados
ocasiones especiales.
-Fortalecer aún más los contactos con
los afiliados.
-Asegurar el ingreso de nuevas
empresas de otros sectores.
-Unir a los afiliados para ejercer fuerza
en el entorno económico..
-Establecer nexos con Cámaras y otros
entes relacionados.
-Crear intereses y objetivos mutuos.
Trabajar en proyectos similares
comunes.
-Intermediar entre unos sectores para
desarrollo de objetivos múltiples.

17. Proteger los intereses comunes de sus miembros, como generadores, inversionistas y usuarios de la
publicidad.
Representar a los anunciantes venezolanos en actividades nacionales e internacionales relacionadas
con la publicidad.
Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas aquellas actividades que contribuyan a aumentar y
afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando los actos y obras que considere oportunos para
elevar el nivel ético, cultural y técnico de la actividad publicitaria y de sus profesionales.
Crear, fomentar y contribuir al mantenimiento de toda suerte de servicios comunes e informaciones
profesionales y estadísticas, que permitan la mejor orientación de la publicidad y el más amplio
aprovechamiento de las inversiones en el ramo.
Asesorar a los organismos oficiales en la elaboración y redacción de leyes, reglamentos y acuerdos que
afecten los intereses de la publicidad y contribuir al estudio y perfeccionamiento de los instrumentos
legales ya existentes.
Vigilar el fiel cumplimiento de los principios éticos entre los Anunciantes, particularmente entre sus
asociados y procurar la unificación de las normas en un Sistema de Autorregulación, común a los distintos
sectores publicitarios.
Destacar el alcance, el valor y la trascendencia de la publicidad en el desarrollo del país, y como recurso
para garantizar la libertad de la información, de la iniciativa y de la competencia de mercado, en
consonancia con el sistema económico y social vigente en Venezuela.

19. ANDA como institución representativa, vocera y unificadora de empresas
anunciantes del país, actúa con Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en cinco
campos:
Ser responsable con los consumidores; ofrecer productos de buena calidad y precios
razonables.
Respetar La leyes y ser responsable con sus propios empleados.
Ser responsable con el medio ambiente.
Participar en programas de interés público.
Mantener un comportamiento igual en los países donde tengan inversión.
Aporte a la economía venezolana: El aporte a la economía es de carácter
orientador en múltiples asuntos de índole legal, comunicacional, publicitario, de
marketing y nuevas tecnologías para fomentar el bienestar colectivo.
Igualmente de apoyo a los emprendedores jóvenes con actividades en comités,
seminarios y programas de intercambio.

20. Elaborado por: Kristian
Maduro.