Der sinnvolle Einsatz von Social Media für Orchester

SOCIAL MEDIA
IM ORCHESTER
Entdecke die Einsatzmöglichkeiten!

»Wat is en Dampfmaschin Orchester?«
»Sind das eigentlich Berufsmusiker? Wo spielen die
überhaupt? Was ist denn der Unterschied zwischen Oper
und Symphonie?: So manchem der politischen
Entscheider mussten die NWD-Freunde zunächst einmal
die Basics erklären.«
Ralf Strutthoff, Vorsitzender der NWD-Freunde, dem gemeinnützigen
Verein der Freunde und Förderer der Nordwestdeutschen Philharmonie
Christoph Plass: Mit eineinhalb schon ein ganz Großer – Die „NWD-Freunde“ der Nordwestdeutschen Philharmonie Herford. Das Orchester, 12/2013, S. 23.
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014

Was nun?
Die Aufgaben von »Musikvermittlung« sind mittlerweile immens und vielfältig.
Education-Programme erreichen nur diejenigen, die ohnehin bereits an
sinfonischer Musik/Orchestern interessiert sind.
• Wie können Menschen erreicht werden, die dem Schulalter entwachsen sind?
• Wie kann nachgeholt werden, was in Elternhaus und Schule nicht mehr vermittelt wird?
• Wie können die »Basics« an die Frau und den Mann gebracht werden?

Was tun?
»Wenn du als Orchester immer nur dein Programm herunterspielst, wirst du
ganz schnell langweilig. Der Anspruch der Menschen ist heute ein anderer.«*
Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde.
• Orchestermanagement und -musikerInnen müssen sich zusätzlich zu ihren originären Tätigkeiten
in der Musikvermittlung engagieren
• Orchester müssen erst einmal Aufmerksamkeit gewinnen, damit sie im Überangebot der
Freizeitaktivitäten überhaupt wahrgenommen werden
* Christoph Plass: Die Fusion wäre zu einer Übernahme geworden – Christoph Plass im Gespräch mit Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde.
Das Orchester, 12/2013, S. 20.

Wer hilft Orchestern
• über ihre musikalische Arbeit zu informieren?
• die eigene Begeisterung weiterzutragen?
• Interesse an Musik zu wecken?
• mit dem (potenziellen) Publikum
Kontakt aufzunehmen?
• den Kontakt zu pflegen?
• sich mit Musikbegeisterten und Interessierten
auszutauschen, zu diskutieren und zu vernetzen?

Status quo in Deutschland anno 2010
Nur selten findet Dialog und wirklicher Austausch statt.
[...] Die Fans werden äußerst selten dazu aufgefordert, sich
durch Wettbewerbe, Wahlen etc. ins Geschehen einzubringen
und die Möglichkeit, nach den Bedürfnissen der Fans zu fragen,
wird nur selten in Betracht gezogen. [...]
Das SocialWeb wird nicht zum Dialog mit den
Interessierten genutzt, sondern meist, um Informationen auf
weiteren Kanälen zu verbreiten. Dies wird nicht nur an der
inhaltlichen Form der Beiträge deutlich, sondern zeigt sich auch in
einer diskontinuierlichen Bespielung der Kanäle.
Ulrike Schmid: Das Social-Media-Engagement deutscher Museen & Orchester, Frankfurt, 2010.

SINNVOLLER EINSATZ
VON SOCIAL MEDIA
Erzähle deine Geschichte(n)!

Ereignisse &
Interaktionsmöglichkeiten schaffen
• Social Media sind kein Selbstzweck
• sie dienen der Kommunikation, dem
Beziehungsaufbau und der Beziehungspflege
• wer die eigene Begeisterung für klassische
Musik mit anderen teilen, ihnen auch zuhören
und sich mit ihnen austauschen möchte, wird
Wege finden, seine Geschichte(n) in den
geeigneten Kanälen zu erzählen.
• als reine Sendekanäle sollten Profile
in den sozialen Netzwerken
nicht genutzt werden

YOUTUBE
Unterschätztes Networking-Tool

BBC Phiharmonic MeetThe Musicians
• Orchestermusikerinnen und -musiker
stellen Saisonprogramm 2013/14 auf
sehr persönliche Weise vor.
• Solopauker Paul Turner erzählt, wie er
zu seinem Beruf kam und was ihn an
klassischer Musik und der ersten
Sinfonie von William Walton fasziniert.
• Botschaft, dass Musik für jede/n da ist,
und auch von Menschen verstanden
wird, die sich nicht schon seit
Kindesbeinen mit ihr beschäftigen,
wird authentisch und überzeugend
transportiert.
• insgesamt 4 Episoden,
Aufrufe 600 bis 1.120
> 600 Aufrufe
BBC Philharmonic -Meet the Musicians - Timpanist Paul Turner

»Da simmer dabei!«
Battle of the Batons: Super Bow I
Seattle Philharmonic Orchestra vs.
Denver Philharmonic Orchestra
Super Bowl XLVIII music video mashup
#GoBroncos #GoHawks
www.seattlephil.org
www.denverphilharmonic.org
Die Münchner Philharmoniker:
Champions League Finale 2013
Hymne für den FC Bayern
Spitzenklasse in München hält
zusammen. Die Münchner
Philharmoniker und ihr Chefdirigent
Maestro Lorin Maazel
wünschen dem FC Bayern München
den Champions-League-Sieg 2013!
www.mphil.de
hr-Sinfonieorchester / Paavo Järvi:
Ode an die Eintracht –
Auf geht's nach Europa!
„Ich finde es eine sehr gute Idee, denn
jeder kennt und liebt Fußball. Gleichzeitig
denken die Menschen, klassische Musik ist
etwas Schwieriges und nicht für
jedermann – und genau das ist falsch.“
Paavo Järvi [hr-online, 2013]
www.hr-sinfonieorchester.de
> 6.125 Aufrufe > 619.740 Aufrufe > 15.810 Aufrufe

YouTube – more than videos
 registrierte Nutzer können die Videos kommentieren
 in eigene Favoritenlisten aufnehmen
 in ihren eigenen Blogs (Online-JournalistInnen in ihre Beiträge) einbinden
 in sozialen Netzwerken teilen und damit
 für die weitere Verbreitung sorgen
Orchester können all dies aktiv mitverfolgen und kommentieren, eine
direkte Kontaktaufnahme und der Austausch mit einem interessierten Publikum wird möglich.
Ein professionell eingerichteter YouTube-Kanal dient der plattformübergreifenden Vernetzung,
denn selbstverständlich sollten dort alle Angaben vorhanden sein, wo das Orchester im Internet
sonst noch zu finden ist.

KULTURVERMITTLUNG
VIA TWITTER
Twitter-Interviews & Proben-Tweetups

Britisches Tournee-Gezwitscher
@BBCPhilharmonic on Tour 2012
• U. S.: How did your followers react?
R. W.: Very well; honestly I felt that my tweets
were a little tedious (ie today I drove Juanjo
from A to B) but by all accounts even this gave
some momentum to the ‘narrative’. I loved
Peter’s tweets, he’s an experienced tweeter
anyway and brought the players’ perspective
into sharp focus.
U. S.:Would you do it again?
R. W.: No question that it
was good and we’ll do it
again.*
@LSOonTour1912
• „Historischer“ Twitter-Account des London
SymphonyOrchestra zum 100. Jubiläum
seiner ersten Amerika-Tournee.
Tagebucheinträge eines ehemaligen Kollegen
wurden getwittert
*Ulrike Schmid: Some momentum to the ‘narrative’,
Interview with Richard Wigley, BBC Philharmonic.
Kulturzweinull.eu, 1. Juni 2012
29.350 folgen 443 folgen

Twitter-Interview
»Insgesamt beteiligten sich 79 Accounts an unserer Fragerunde [...].
Aktiv Fragen gestellt wurden von rund 25 Accounts, während die anderen
offenbar aktiv mitlasen und Tweets retweetet haben.
Potentiell wurden damit 67.430 Accounts erreicht und #asktheorchestra
zum TrendingTopic.«*
#AskTheOrchestra
Beethovenfest Bonn | Oktober 2012 | Teilnehmende:
• Stephen Maddock (Geschäftsführer City of Birmingham Symphony Orchestra)
• Andreas Lichtschlag (Cellist Deutsches Symphonie-Orchester Berlin)
• Ulrich König (Oboist Deutsche Kammerphilharmonie Bremen)
• Violinist Immanuel Drißner und Flötistin Vera Becker (Bayerisches
Staatsorchester)
• Bratscher Sam Bustin und Gijs Kramers (Philharmonia Orchestra)
hohe Reichweite
direkter Austausch
Musikvermittlung
* Beethovenfest Bonn. #asktheorchestra: Was macht Ihr, wenn während des Konzerts eine Saite reißt?, beethovenfest.wordpress.com
11. Oktober 2012

Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester
#KultUp
während der öffentlichen Probe und Aufführung von
Richard Strauss’ Till Eulenspiegel | 16. September 2012
hohe Reichweite
direkter Austausch
Musikvermittlung
Bereits 2 Wochen vor dem Tweetup:
• Info-Tweets zum Orchester, Dirigenten, Werk, Komponisten, einzelnen Musikern
• auf Tweets der Follower reagieren und mit ihnen interagieren
Info-Tweets
Blogbeitrag Werkeinführung

#KultUp
hohe Reichweite
direkter Austausch
Musikvermittlung

»Twittern über ein Konzert von uns? Die Musik von hundert
hr-Sinfonikern in 140 Zeichen packen? Wie soll das gehen? Nach
anfänglichem Frozzeln sprudelten auch Nicht-Twitterer in den
Sitzungen und Gesprächen hier im Hessischen Rundfunk vor Ideen,
was man beobachten und weitergeben könnte. […]
Hochachtung vor den kenntnisreichen Kommentaren der Twitterer.
Für das hr-Sinfonieorchester war es ein spannender Versuch.«
KultUp (5) beim hr-Sinfonieorchester – „Experiment mit frappierendem Charme“, kultup.org, 18. September 2012
Brigitte Schulz
Pressereferentin
hr-Sinfonieorchester

Tweet up your cultural life!
 der niederschwellige Einstieg via Twitter ermöglicht ein entspanntes Entdecken von
kulturellen/musikalischen Themen
 Interessierte erhalten auf unkomplizierte Art Einblick in die Arbeit von Orchestern
 Verständnis für Arbeitsabläufe wird geweckt, Vorurteile abgebaut, Wissen aufgebaut
Aktionen wie (online) Twitter-Interviews und (offline) Tweetups
 schaffen ein gemeinsames Kulturerleben
 lassen ein Gemeinschaftsgefühl entstehen
 ermöglichen das Kennenlernen neu(gierig)er Menschen
 vermitteln kulturelle Themen mit Kreativität und Spaß

BRAND ADVOCATES
Die Freunde und Förderer im Netz

»Wat is en Brand Advocate?«
brand advocate
In electronic commerce and online advertising, a brand advocate is a person,
or customer who talks favorably about a brand or product, an then passes on
positive word-of-mouth (WOM) messages about the brand to other people.
www.webopedia.com
»Brand Advocates, das sind die BetreiberInnen der vielen,
oftmals kleinen Blogs, die sich mit Kunst und Kultur
beschäftigen. Oft werden sie von den Kultureinrichtungen
nur belächelt beziehungsweise gar nicht wahrgenommen.
Diese Haltung ist falsch, denn sie haben im Hinblick auf
den nachhaltigen Erfolg eine viel größere Bedeutung als
wir alle glauben.«*
*Christian Henner-Fehr: Die überschätzten Influencer, kulturmanagement.wordpress.com, 7. Januar 2013
Christian Henner-Fehr
kulturmanagement.wordpress.com

Orchestrasfan Sarah’s Horn Hangouts
klassische Musik aus Sicht eines Laien
• Konzert-Couch
Orchestrasfan lät Blogger/innen zu klassischem
Konzert ein, wenn sie darüber berichten
• Das etwas andere Interview
@Orchestrasfan fragt @Orchestrasvoice
(Treffpunkt hr-Sinfonieorchester/ hr2kultur)
• www.orchestrasfan.de
von und für Profis und Musikliebende
• Sarah Willis, Hornistin der Berliner
Philharmoniker, nutzt Googles Videochatdienst
Hangout on Air um Kolleginnen und Kollegen zu
jeweils rund einstündigen Gesprächen
einzuladen. Sie möchte dabei von ihnen all das
erfahren, was die Google-Suchergebnisse nicht
über sie verraten.
• www.sarah-willis.com/videos

Kunstvermittlung 2.0
Beitrag in »Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale«: Die Einsatzmöglichkeiten
von Social Media im Orchester – das hr-Sinfonieorchester (Foto: hr/Ben Knabe) hat sie bereits
erfolgreich erprobt
Mehr zum Thema in meinem Beitrag
»Die Einsatzmöglichkeiten von Social
Media im Orchester«
Im Herausgeberband zum 4. Viadrina
Kulturmanagement Symposium:
Hausmann, A./Frenzel, L. (Hrsg.)
Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und
ihre Potenziale
Springer VS, Wiesbaden 2014
ISBN 978-3-658-02868-8

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Für Fragen und Anmerkungen
stehe ich gerne zur Verfügung:
Kulturwirtschaftswege
Birgit Schmidt-Hurtienne, M. A.
Berta-Timmermann-Straße 68
52353 Düren
Telefon: +49 (0)2421 88 77 73
E-Mail: info@kulturwirtschaftswege.de
Internet: www.kulturwirtschaftswege.de
Weblog: www.kulturwirtschaftswege.de/blog
Twitter: www.twitter.com/KuWiWege
Facebook: http://facebook.com/Kulturwirtschaftswege

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