4. Pregunta:
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
5. Pregunta:
http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
6. Pregunta:
http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
7. ¿Los medios están cambiando?
Internet los está cambiando
La gente los está cambiando
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
8. El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
9. La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en
Europa un +8,5% y en España un +4,9%
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
10. El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de
despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09.
Cofinancia:
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11. Televisión
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
13. Televisión
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
14. Test
Viendo esta foto, ¿qué tema de
actualidad se les viene ahora
mismo a la cabeza?
http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=related
lunes 14 de marzo de 2011
15. TV
La cobertura más alta y en corto período de tiempo
Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación
Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cine
Evaluable: Kantar Media
Cada vez más alternativas de formatos publicitarios
Costosa pero eficiente
Costes de producción
Perfecta para apelar a las emociones en campañas de imagen
El zapping...
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16. Evitando el spot convencional...
Cofinancia:
http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrel
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17. TV
Niveles de GRP’s
Coste/GRP
% Cobertura
Coste/punto de cobertura
OTS
% PT vs DT
% Posicionamiento en bloque
Notoriedad
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18. Perfil
Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península
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19. Perfil
Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social
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20. Un poco de historia...
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21. ¿Dónde estamos hoy?
En 2010 hemos llegado a la “era TDT”
Cofinancia:
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22. ¿Qué es la TDT?
Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para
luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se
transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio
de antenas UHF convencionales.
Lo bueno:
- más canales
- mejor calidad de imagen y sonido
- más servicios e interactividad
En Canarias más de un problema por el camino...
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23. Cadenas TDT Locales
Canales TDT en Canarias Gran Canaria
Canal 7 Gran Canaria
TIC Canal 8
Canal 4
Nueve TV
Canales TDT Regionales RTI
La 1 Este Canal
La 2 Mogán RTV (emsisión en pruebas)
TVE HD Canal 13 (emisión en pruebas)
Teledeporte Localia (próximamente)
24 horas Lanzarote
Clan La Sexta Lancelot TV
La Sexta 2 Enjoy
Telecinco La Sexta 3 Canal L
La Siete La Sexta HD Nueve TV
FDF Gol TV Fuerteventura
Boing Fuerteventura TV (emisión en pruebas)
Telecinco HD TV Canaria Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas)
Cuatro TV Canaria Dos Nueve TV
GH 24 horas TVCanaria HD Localia (próximamente)
Canal+2 Tenerife
VEO 7 Canal 7
Antena 3 13 TV Mirame TV
Neox AXN Canal 4
Nova Marca TV Teidevisión Canal 6
Nitro El Día TV
Antena3 HD Canal 8
Antena 3 Canarias La Palma
Canal 11
Intereconomía La Gomera
Disney Channel RTV La Gomera
La 10 RTV Islas Canarias (próximamente)
MTV Canal 8 (próximamente)
El Hierro
Telelínea (próximamente)
RTV Islas Canarias (próximamente)
Canal 8 (próximamente)
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24. ¿Publicidad en TV en Canarias?
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
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25. ¿Publicidad en TV en Canarias?
Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente
- Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad
- Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión
- Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece
- Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios
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26. ¿Publicidad en TV en Canarias?
Long tail...
Cofinancia:
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30. TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos!
Cofinancia:
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31. ¿Y en Canarias cómo ha empezado el año?
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
32. ¿Y cuál es el futuro de la TV?
¿Y cuál es el futuro de la TV?
Rotundamente NO
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33. Deseo de compra de novedades tecnológicas
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
Cofinancia:
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34. El internauta descarga...
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
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35. Desde donde se ven los contenidos descargados?
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
Cofinancia:
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36. ¿Y cuál es el futuro de la TV?
La TV conectada aconectada a internet
La TV Internet
Rotundamente NO
Cofinancia:
http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSet
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37. ¿Publicidad en TV en Canarias?
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
Cofinancia:
http://www.google.com/tv/
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40. ¿Publicidad en TV en Canarias?
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
41. El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014
(sólo faltan 3 años)
¿Publicidad en TV en Canarias?
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
Cofinancia:
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43. Radio
Se pueden alcanzar coberturas interesantes
Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación
También segmentación geográfico
Interesante para generar frecuencia con costes relativamente más bajos
No hay un sistema de evaluación “online”
Cada vez más alternativas de formatos publicitarios
Costes de producción más comedidos
Perfecta para complementar un Plan de Medios más amplio
Cofinancia:
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45. Perfil
Ligeramente más masculino
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
46. Perfil
xxxxxxxxxxxx
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
47. Radio
Niveles de GRP’s
Coste/GRP
% Cobertura
Coste/punto de cobertura
OTS
Posicionamiento en bloque
Desconexiones territoriales
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
63. La inversión no para de crecer...
En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020
sin duda será el primero.
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
73. Otro: un cliente invierte 5.000 euros para
contratar 1MM de impresiones y su agencia le
pasa los siguientes resultados:
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
74. Otro: un cliente invierte 5.000 euros para
contratar 1MM de impresiones y su agencia le
pasa los siguientes resultados:
Cofinancia:
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75. Planificación
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- con datos de cada soporte (fiabilidad?)
- datos contrastados de Nielsen y OJD
www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com
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76. Planificación
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- analizar los posibles modelos:
Cofinancia:
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77. Planificación
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- redes de afiliación, redes publicitarias
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78. Planificación
¿Cómo segmentar?
- contenido
- registro (p.ej redes sociales)
- frecuencia (nº max.)
- por IP
- por comportamiento (behavioural targeting)
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79. Optimizar continuamente
¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y
de empresas tecnológicas externas:
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