3. Top campañas Canarias - Febrero 2012
Maya, Tubillete.com y Danone ejercieron el 63% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en febrero, donde Maya
acaparó el 24,9% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking, ejerciendo un 6,41% más de presión que en enero,
seguida por Danone con un 19,9% de SOV, lo que supone un incremento del 21,34% . Y en tercera posición es encontramos a
Tubillete.com con un 18,6% de SOV, que registró un descenso del 16% frente a enero.
Maya, con la presión de tres campañas, logró mantenerse como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias. La marca dedicó el
40% de su presión publicitaria para comunicar “Tienda Compra y Venta”, el 39% para “Tarjeta” y el 21% restante para “Tarjeta Maya oro
Martercad” . En cuanto a la estrategia de medios, bajo la misma línea del mes anterior, concentró su actividad en las dos cadenas
líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Del total del ruido ejercido, Telecinco generó 54% del SOV con un 3% menos de
inserciones que Antena3, o un 292,92% menos que el GrupoAntena3. La marca emitió el 80% de sus pases en Prime Time(39%), Tarde
(24%) y sobremesa (18%), ubicados mayoritariamente en posición central (91%) .
En segunda posición del ranking, encontramos a Danone, desbancando a Tubillete.com a la tercera posición. Del total del ruido
publicitario ejercido por la marca (4.457,5 Grp’s) dedicó el 20% para comunicar Danacol, el 18% Yogur Griego, el 17% Actvia 0%, el 32%
distribuido al 50% entre Densia y Activia Yogur y el 14% restante Actimel. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con
desconexión canaria, obteniendo el 40% de los Grp’s en el GrupoAntena3 , el 28% en Televisión Canaria, el 17% en La Sexta y el 15%
restante en Telecinco. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 56% de las inserciones se emitieron en Prime Time(31%) y
Tarde (25%), ubicados el 27% en posiciones preferentes del bloque publicitario.
La tercera posición del ranking la ocupa Tubillete.com, que en febrero mantiene el mix de medios y las distribución de pases por
franjas. La marca obtuvo el 46% de sus Grp’s en Telecinco, el 42% en el GrupoAntenta3 y el 13% restante en La Sexta. En cuanto a la
distribución por franjas, emitió el 73% de sus inserciones en Mañana(33%), Prime Time(21%) y Sobremesa(19%). Respecto a la ubicación
de los spots, el 42% de los anuncios se emitieron en posiciones preferentes (primera, segunda, penúltima y última).
Y en cuarta y quinta posición del ranking, con dos puntos de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Canarias7.
Hiperdino definió un amplio mix de cadenas, concentrando el 55% del ruido publicitario en Telecinco, el 35% en el GrupoAntena3 y el
11% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 65% lo obtuvo en las franjas Prime Time1(35%) y Prime Time2 (30%). En cuanto
a la ubicación de los spots, el 37% se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario. La campaña en el target Amas logró
1.762,3 Grp’s , y el mejor dato lo anotó en los individuos mayores de 55 años con 2.289,7 Grp’s.
Respecto al Canarias7, generó su ruido publicitario en Telecinco (40%), GrupoAntena3 (35%) La Sexta (21%), y Televisión Canaria (5%).
La marca emitió el 26% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 71% de sus Grp’s en Tarde (25%), mañana (24%) y Prime
Time2 (21%).
Destacar que el 44% de los spots de febrero fueron lanzados por tres sectores: Alimentación(19%), Distribución/Restauración(15%), y
Servicios Públicos-privados(11%), generando el 47% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 20% del SOV,
Alimentación el 16% y Servicios Públicos-privados el 11%.
4. Top campañas Canarias - Febrero 2012
Los Telespectadores de Canarias en Febrero vieron un 4,15% menos de spots publicitarios, generando una caída del 2,30% de
Grp’s respecto al mes de enero.
En febrero, todas las cadenas registraron un descenso de inserciones emitidas con respecto a enero, donde La Sexta es la
cadena que mayor porcentaje de caída anotó (16,18%) seguida de Antena3 (5,77%) y Telecinco (4,17%). Televisión Canaria es la
única cadena que registro un incremento del 10,93%.
En cuanto a la presión publicitaria, La Sexta y Antena3 generaron un 21,80% y 3,30% menos de grp’s respectivamente frente a
enero, mientras que Televisión Canaria y Telecinco incrementaron los grp’s en un 10,35% y 0,08% respectivamente.
5. Top campañas Canarias - Febrero´12 vs Febrero´11
En febrero se mantiene prácticamente los mismos datos de grp's e inserciones respecto a febrero del 2011; registrando un ligero
crecimiento del 0,99% y 7% respectivamente. Destacar que Antena3 es la única cadena que manifestó un incremento de presión
publicitaria (28% más de Grp's), lo que permitió que no haya casi diferencia entre los grp’s generados en los dos periodos.
La Sexta es la cadena con mayor descenso de Grp's (23,57%) seguida de Televisión Canaria (9,04%) y Telecinco (1,55%). No
obstante todas las cadenas emitieron más spots publicitarios, Antena3 lanzó un 22,51% más de inserciones, seguida de
Televisión Canaria con un 11,92% y Telecinco con un 3,62%; excepto La Sexta, siendo la única cadena que emitió menos de spots
(6,24%).
Resaltar que a pesar de que en febrero del 2012 se lanzaron más spots publicitarios, el rating point por spots descendió un
5,88% frente al de febrero del 2011, afectando la rentabilidad por pase. Donde, Televisión Canaria y La Sexta son las cadenas que
mayor descenso de audiencia por spot registraron (22,63% y 22,22% respectivamente) seguida de Telecinco que descendió en
un 5,51%. Antena3 es la única cadena que incremento en un 4,33% su rating point.
6. “Iniciativas para crear valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-29 FEBRERO 2012
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4
PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com
