Trendsfactory 2012 Introductie Ment Kuiper

•Télécharger en tant que PPT, PDF•

2 j'aime•1,265 vues

LECTRIC

Ment Kuiper, voorzitter van Lectric, legt uit wat er besproken wordt tijdens Trendsfactory 2012 in Den Bosch.

Business

26 januari 2012 De ontwikkelingen op een rij

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

Contenu connexe

Similaire à Trendsfactory 2012 Introductie Ment Kuiper

Social media seminar @Kittyhawk, 30-09-2010 door Remco van Buren

Kittyhawk

Middagsessie social media

Nancy De Vogelaere

Middagsessie social media

Raf Geusens

2014 01 14 ams sociale media en dinobusters

Nancy De Vogelaere

Quit spamming my social media - Integreren in het dagelijks leven van uw cons...

valantic NL

Sessie kabinet 11092012 social media

Nancy De Vogelaere

Presentatie PR & Social Media Flevum XL Meeting 17 april 2010

Coopr

Presentatie Agis: Incompany training online marketing, communicatie en campag...

Patrick Klerks

Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om eigentijdse aanpak van m...

valantic NL

"What About Social Media?!" Social media seminar by Remco van Buren, Kittyhawk

Kittyhawk

2014 05 06 ams sociale media en dinobusters

Dinobusters

Presentatie PCR 12 april 2010

Coopr

2014 01 24 vvkso sociale media en dinobusters

Dinobusters

Social media voor de Ondernemingsraad van VNG

Gitta Bartling

140212.kick off

TheFutureNow

Social Media Seminar door Remco van Buren, Kittyhawk's office, 29 april 2010

Kittyhawk

The Social Media Club: Online & Offline communicatie

The Social Media Club

De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd op 13 februari 2014 gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren. Dagvoorzitter Ment Kuiper schudde iedereen al even wakker met grote trends voordat er een stortvloed aan interessante zienswijzen en inzichten werd gegeven door Alexander Klöpping Sander Hoeken, Paul Blok, Rembrandt Smids en Cor Hospes. Ieder deed dat zo met zijn eigen inslag over welke veranderingen er aanstaande zijn en welke rol de marketeers in de zaal hierin kunnen gaan nemen. Ment Kuiper, schrijver van het Trenddoc, benoemde kort enkele elementen van de veranderingen die er plaats vinden. Verhoudingen worden totaal anders ten opzichte van bezit: „Eigendom bestaat niet meer”. Met de consumenten die continu andere groepen, vormen aannemen. Consumenten die zich bewegen zoals een zwerm vogels, als marketeer moet je jezelf flexibel opstellen om continu in te kunnen spelen op de ontwikkelingen. Er ligt een kans bij de marketeer om de organisatie voor te gaan! De rode draad door veel van de presentaties is deze hype cycle van Gartner die goed weergeeft hoe het verwachtingspatroon is van de verschillende technologieën in opkomst. Van hype naar desillusie naar een groeiende adaptatie.

Trendsfactory: opening en wrap-up door Ment Kuiper

LECTRIC

Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012

Yvette Pasman

Parantion: van 1999 tot 2012 naar 2020

parantion

Similaire à Trendsfactory 2012 Introductie Ment Kuiper (20)

Social media seminar @Kittyhawk, 30-09-2010 door Remco van Buren

Middagsessie social media

2014 01 14 ams sociale media en dinobusters

Quit spamming my social media - Integreren in het dagelijks leven van uw cons...

Sessie kabinet 11092012 social media

Presentatie PR & Social Media Flevum XL Meeting 17 april 2010

Presentatie Agis: Incompany training online marketing, communicatie en campag...

Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om eigentijdse aanpak van m...

"What About Social Media?!" Social media seminar by Remco van Buren, Kittyhawk

2014 05 06 ams sociale media en dinobusters

Presentatie PCR 12 april 2010

2014 01 24 vvkso sociale media en dinobusters

Social media voor de Ondernemingsraad van VNG

140212.kick off

Social Media Seminar door Remco van Buren, Kittyhawk's office, 29 april 2010

The Social Media Club: Online & Offline communicatie

Trendsfactory: opening en wrap-up door Ment Kuiper

Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012

Parantion: van 1999 tot 2012 naar 2020

Plus de LECTRIC

Workshop Data Driven Marketing, Trend Event LECTRIC

LECTRIC

Workshop Customer journey, Trend Event LECTRIC

LECTRIC

Tijdens het Trend Event van LECTRIC sprak Martin van Kranenburg bevlogen over customer insight management. Om klanten en hun gedrag te begrijpen, is het omzetten van data naar inzichten van vitaal belang voor de strategie van uw organisatie. Zo kan de klant daadwerkelijk optimaal bediend worden. De beschikbaarheid van de enorme hoeveelheid data en de daarmee toegenomen mogelijkheid tot analyse van klantgedrag biedt slimme bedrijven kansen voor real time en one-to-one mogelijkheden. Echte aandacht en relevantie zijn de sleutelwoorden voor het succes van morgen.

Trend Event LECTRIC: marketing in verandering

LECTRIC

Trendsfactory 2014 Live event IV - Hoe leg je contact met een potentiele klan...

LECTRIC

Trendsfactory2014 Live event IV - Als jij de klant was… | Simone Brommet

LECTRIC

Hoe kan jouw organisatie de klantbeleving centraal stellen, binnenkomen in het hoofd en hart van haar klanten en (nog meer) een 9+ organisatie worden? Berry Veldhoen en Stephan van Slooten, auteurs van de managementboekbestseller ‘De 9+ organisatie; van marketshare naar mindshare’ gingen tijdens dit 1 uur durende Trendsfactory webinar dieper in op het onderwerp Excelleren in emotionele klantbeleving.

Trendsfactory Webinar III – Excelleren in emotionele klantbeleving

LECTRIC

Na de introductie van Ment op Trendsfactory klom Jordi van de Bovenkamp op het podium en schokte de zaal met de mededeling dat hij 135 sheets had meegenomen. Wat volgde was een vogelvlucht van voorbeelden van inhakers die hij samen met zijn team bij Boomerang Create de afgelopen jaren gemaakt heeft. Van de eerste stappen die Jordi in zijn eentje in de onderbroek op de bank maakte met grappige plaatjes op het juiste moment tot het huidige WK waar nu een heel team opzit. Binnen een kwartier van idee naar viral Boomerang, dat kennen we toch van die kaartjes? Klopt, maar het gros van de tijd wordt er door een pool van zo’n 15.000 creatieven de hele dag door social content gecreëerd voor A merken zoals Heineken en KLM. Snelheid is hierbij van belang. Het moet ook sneller. We willen niet meer 3 weken wachten op een aftermovie van een event. Dit willen we de volgende dag, of liever nog dezelfde avond als we thuiskomen. Jordi schakelt daarom ook direct via een whatsapp groep met zijn klanten waar ze ideeën heen en weer sturen en ook het akkoord krijgen om het online te zetten. To do en To Do-le dokie lijst Jordi sluit af met een TO DO maar ook een TO DO-LE DOKIE lijst TO DO haak niet in om het inhaken copies kort, zeg veel in weinig brand visuals niet teveel wees snel klein team maak content dat past bij je merk ga de conversatie aan reclame maken is tof, we hebben de helft nog niet ontdekt TO DO-LE-DOKIE teveel detail in visuals te veel, te vaak weinig waarde hechten aan esthetica like, share & win

Trendsfactory: Content inspiratie, Jordi van de Bovenkamp over inhakers en op...

LECTRIC

Tijdens Trendsfactory op 19 juni 2014 trakteerde Martin van Kranenburg de zaal op ‘De psychologie van het overtuigen’ in een online omgeving. Hij gaf de zaal hierbij 7 handvatten: Sociale bewijskracht De kracht van reviews Autoriteit Logo’s scheppen vertrouwen Schaarste “Nog 1 stoel beschikbaar” Commitment en consistentie Laat mensen op kleine dingen JA zeggen om ze verder te krijgen Sympathie Hoe uitnodigend ziet jou “over ons” pagina eruit? Wederkerigheid Geef een cadeau, start eerst zelf met geven Design = overtuigen Hoe gebruik je de juiste kleuren? Waar plaats je dingen? Daarna werden live de sites van Van Engelen, Mijn Gelderland en DELA voorzien van tips en tricks.

Trendsfactory live scan

LECTRIC

De dag werd gestart en voorgezeten door Ment Kuiper. Ment nam ons kort mee in hoe je als bedrijf moet zien te ontdekken waar je toegevoegde waarde zit om zo te kunnen overleven in de toekomst. Bedrijven denken nog teveel vanuit zichzelf. Ment laat ons zien dat door waarde voor je klant toe te voegen je veel meer eruit kan halen. "Als je weet wat de toegevoegde waarde voor de klant is en je geeft hem deze, heb je geen concurrentie meer." Klinkt logisch zou je zeggen; je hoeft enkel te ontdekken wat het optimaal maakt voor je klant. Als tool legt Ment ons het Business model canvas voor waarmee de basis gelegd kan worden voor een nieuwe onderneming. Business Model Canvas Dit canvas zet 4 klantzaken centraal waarop vervolgens alle overige processen op ingericht kunnen worden. Klantwaarde Hoe kan ik waarde voor de klant toevoegen? Klantkennis Wat weet je van je klant? Kijk aub naar personen en inzicht in plaats van praten in doelgroepen. Directeuren van MKB zijn immers allemaal verschillend. Hoe kom ik daarachter? Vraag het ze gewoon! Klantinteractie Er wordt vaak gezegd: “Wat wij heel belangrijk vinden is interactie via de klant en dat gaan we via social media doen!” Dat doen we dan, maar vergeten we de klant zelf hierin mee te nemen. Klantbeleving Hoe ver ga ik om de beleving te vergroten? Kortom: Wie is de klant, wat is dat voor mens, en wat is nou eigenlijk de toegevoegde waarde die hij zoekt? Op welke wijze wil hij een relatie met je en op welke wijze gaan jij met hem in contact? Vreemde concurrentie Ment liet ons achter met een paar concrete voorbeelden waar hij onlangs mee te maken kreeg. Op de vraag “wat is nou jullie toegevoegde waarde” die hij stelde aan zowel een verffabrikant als een verzekeraar, kreeg hij bij beide bedrijven een monoloog over de concurrenten. Andere verffabrikanten en andere verzekeraars die vervolgens ook allemaal een beetje vergelijkbare producten verkopen. Wat verkoop je eigenlijk? Met verf verkoop je sfeer. Is dan Philips met hun sfeerlampen niet eerder een concurrent? Je verzekering bepaal je op basis van je gedrag. Wie weet nou meer van jouw gedrag dan Google? Moeten verzekeraars daar misschien niet meer naar gaan kijken dan naar elkaar?

Trendsfactory, live event III: waardecreatie, door Ment Kuiper

LECTRIC

Op 19 juni, tijdens het derde live event van Trendsfactory, krijgen de sprekers allemaal de volledige aandacht van de zaal en aandacht daar is waar het allemaal om draait volgens Jorg Verweij en hoe houden we die vast? Je hebt eigenlijk maar 1 taak en dat is een top gebruikerservaring bieden. Zonder verder veel poespas legt Jorg ons de piramide van online succes voor. De basis leggen met vindbaarheid en gebruikersvriendelijkheid klinkt logisch. Toch blijkt dat nog niet iedereen in de zaal vindt dat zijn of haar website goed gevonden wordt op de top 5 zoekwoorden die voor hun het meest relevant zijn. Nog werk aan de winkel om uiteindelijk bij “de heilige graal” profiling te komen. 93% van de marketeers geeft namelijk aan profiling belangrijk te vinden, maar slechts 10% doet het. Vervolgens wordt de kennis van het pubiek getest. Iedereen mag gaan staan en wordt er een kleine 1 tegen 100 show gehouden. Heb je antwoord fout, mag je gaan zitten. De winnaar krijgt een Chromecast. Via een stellingen leren we dat een enkeltje Mars goedkoper is dan de Olympische Spelen, er meer dan 55 uur video per minuut op YouTube wordt gezet en het zo’n 14 jaar duurde voordat TV meer dan 50 miljoen gebruikers had.

Trendsfactory: quick wins sessie, door Jorg Verweij

LECTRIC

Paulus Veltman brengt ons tijdens het derde live event van Trendsfactory een overzicht van disruptive technologies, oftewel technieken de boel op de kop gaan zetten. Hij neemt ons mee in de wereld van 3D printen. Een techniek die de afgelopen tijd veel terrein heeft gewonnen. De eerste 3D printers waren niet te betalen, maar inmiddels heb je er al eentje in huis voor zo’n 1500 euro. Dit brengt een hele wereld met zich mee. Waar je vroeger de hobbyclub had, kun je nu in een loods in Amsterdam Noord terecht om te knutselen met de nieuwste gadgets. Heb je een leuk 3D ontwerp of zoek je wat leuks om te printen? Kijk dan eens op Shapeways. Een Marktplaats voor 3D ontwerpen. Hier stopt het niet. De eerste passende 3D schedel is al gemaakt! Vervolgens duiken we iets dieper in hoe huidige technologieën ons leven al een stuk makkelijker kan maken. “Internet of things” & “Quantified Self”. Van een slimme thermostaat naar fitness armbandjes en een stap verder, de Healthpatch waarmee je complete fysieke gesteldheid gemeten kan worden. Paulus geeft nog meer voorbeelden, Wearbles, Robots, Neurowetenschappen, Chirurgische Robots die helpen bij moeilijke operaties tot supergeleiders. Singularity Uiteindelijk komen we uit waar het volgens Paulus allemaal naar toe gaat: Singularity. De term komt uit Moore’s law, die stelt dat elke 2 jaar de rekencapaciteit van computers verdubbelt. Tot nu toe is dit altijd nog zo gebleken. Als dit zo doorgaat dan, zou er ergens rond 2040 een moment komen dat er computers komen die even slim zijn als alle mensenbreinen bij elkaar. Dat moment is singularity. In 2045 volgens Paulus. Spannend, wij noteren hem in de agenda. Wat kun je hier nu mee in de onderneming van de toekomst? Al deze voorbeelden gaan de ondernemingen raken in hoger tempo dat je zou inschatten. Dit geldt voor retail maar ook financials. Iedereen wordt nu al in rap tempo een soort van techbedrijf. Paulus adviseert bedrijven om te veranderen en er iets mee te doen, om open te staan naar je klanten en samen dingen maken. Dat zijn de winnaars van de toekomst.

Trendsfactory: disruptive technologies, door Paulus Veltman

LECTRIC

Het standaardwerk van Robert Cialdini over invloed is bij velen bekend. De beïnvloedingswapens die hij beschrijft, zijn bovendien ook online toe te passen. Als usability expert heeft Martin van Kranenburg zich verder verdiept en de theorie van Cialdini vertaald naar internet. Zo schreef hij een actueel whitepaper over de psychologie van het overtuigen in een online omgeving. Maar liefst zeven beïnvloedingswapens kun je online inzetten. Waaronder de zes verleidingsprincipes van Cialdini, vertaald naar het huidige online tijdperk. Plus het wapen design, want ook daarmee kan je de conversie van een site of app verhogen. De 7 overtuigingsprincipes zijn: Sociale bewijskracht Autoriteit Schaarste Commitment en consistentie Sympathie Wederkerigheid Design Hoe zet je deze wapens in om de conversie van jouw online omgeving te verhogen? Daar gaat deze presentatie over. Een webinar van Trendsfactory, van LECTRIC.

Trendsfactory webinar: online beïnvloeden

LECTRIC

Het verhaal van Erwin Blom tijdens Trendsfactory (17 april) gaat over de trends in de online uitgeefwereld en hoe dit invloed heeft op de geboden content. Erwin begint met context door aan te geven waar we vandaan komen. Voor het nostalgische gevoel laat hij de internet inbeltoon voorbij komen en ook de prachtige uitleg van Joop van Zijl in 1996 op het NOS Journaal over internet. Erwin meldt dat hij 20 jaar geleden als journalist nooit over content sprak. “Dat is totaal veranderd sinds jullie je er mee zijn gaan bemoeien” . Bij de VPRO had Erwin altijd een grote vijand, de zendercoördinator. Hij had al snel door dat internet een perfect medium was om de grote vijand te ontwijken. Internet is altijd prime-time. Erwin spreekt dan ook over de mooiste tijd die er is voor journalisten. Alleen dan moet je wel de businessmodellen aan gaan passen. Er is snel contact, er is feedback en je kan daardoor betere verhalen maken. Trends die voorbij komen bij Erwin zijn: Do-it-yourself. Storytelling rondom de eigen persoon en op een natuurlijke manier is bij vele beautyblogs nu succesvol. Pas daarna kan je mogelijk professionele hulp inschakelen, zoals productiemaatschappijen of advertentienetwerken. Kijk naar het beautyblog misslipgloss.nl, zij heeft een zelfstandig bestaan door haar weblog. Daarbij een belangrijke learning van Erwin: op internet is alles waar. Voor een beautyblog zal het waar zijn dat je twee keer per dag een stuk online kan zetten. Voor een iPhoneClub zal dat rond de 12 artikelen zijn. Iedereen moet daar zijn eigen waarheid in vinden. In het kort hoe je veel content kunt produceren als bedrijf: (1) Vertel verhalen. het proces is het product. (2) Faciliteer verhalen: je publiek heeft veel te vertellen. (3) bundel verhalen: maak zichtbaar wat er leeft en geef nog extra context. Tip van Erwin is daarbij ook: er gebeurt zoveel wat je zelf niet meer bijzonder vindt maar juist jouw doelgroep en publiek wel. Er zijn heel veel trends die Erwin aanstipt en conclusies die daaruit getrokken kunnen worden. Hij noemt er flink aantal, waaronder: Doe het samen. (zie bijvoorbeeld wikipedia) Zoek jouw verbindende factor. Vind de kleinste eenheid die jouw publiek verbindt. Wat gedeeld kan worden zal gedeeld worden. Gebruik de online tools die beschikbaar zijn (zoals scoop.it, buffer, Rebelmouse) om te monitoren, te verzamelen, te bundelen, te publiceren. Ideeën worden beter van openheid en feedback. Waardevolle content bundelen en verder verspreiden helpt je om meer autoriteit te vergaren. Niet alleen ‘welk verhaal heb ik te vertellen’, maar ook: welk verhaal kan ik faciliteren

Trendsfactory: realtime content, door Erwin Blom

LECTRIC

Op 17 april vertelde Rob Prass over Transmedia Storytelling tijdens het live event II van Trendsfactory over contentstrategie. Storytelling is eigenlijk informatie structureren. Rob Prass is een storyteller. Rob neemt ons mee van de oude kampvuren tot aan de laatste digitale transmediale kunsten om een verhaal over te brengen. Met humor. „Willen we meer of minder content” weet hij direct goed in te haken. Hij schudt ons direct wakker over wat echt verhalen vertellen is. Want wat vertel je door aan je partner vanavond als je thuis komt? Ga je dan ook een via een presentatie met bullet points jouw verhaal vertellen? Een verhaal gevuld met mooie voorbeelden over echte storytelling. Rob hangt zijn presentatie op aan de dag: ‚witte donderdag’. En zo laat Rob aan de hand van de bijbel zien wat verhalen vertellen is. De kern van storytelling gaat volgens redelijke vaste principes. Er is in ieder geval in het begin van het verhaal een probleem dat opgelost moet worden. De elementen van een verhaal zijn (1) een karakter, (2) een setting, (3) een conflict, (4) een plot en (5) een thema. Neem je publiek ook mee in het verhaal, maak het interactief. Zoals dat bijvoorbeeld met Feuten online/mobile is gedaan. Van ‚platte’ tv serie naar actieve community door: • Watch. Exclusieve content • Play. app games op de mobiel om de status te verbeteren en lid te mogen worden • Connect. Spelers werden ambassadeurs van het programma. Leverden social media content op voor het platform • Participate: meedoen met engagement, maak je eigen verhalen en opdrachten en stuur deze in via mail en social media • Experience: live events - mee mogen doen en op exclusieve feestjes komen met de crew. Al die transmediale (of welke moeilijke andere begrippen die we eraan geven) concepten beginnen vanuit een vast startpunt. Het verhaal. De tip van Rob is dan ook: huur een scenarioschrijver in om een verhaal voor je te maken en werk vanuit dat verhaal verder. En als je geen verhaal hebt, hoef je ook geen website. Nog geen Trendsfactory abonnement en wil je bij het vervolg van het TrendsFactory programma zijn? Meld je dan hier aan: www.trendsfactory.nl

Trendsfactory: Transmedia Storytelling, door Rob Prass

LECTRIC

De communicatie en content van Rutgers WPF was verspreid over 30 sites, vandaar dat het tijd werd een vernieuwingsslag te maken. Als communicatie manager was én is Dionne Puyman betrokken bij ontwikkeling en uitvoering van de nieuwe contentstrategie van Rutgers WPF. En zoiets werkt alleen als je bereid bent om je complete organisatie onder de loep te nemen. Een contentstrategie moet in de organisatie geborgd worden, je hebt cheerleaders nodig en moet als organisatie ook bereid zijn te geven. Een nieuwe contentstrategie gaat over mensen, betrokkenheid en effectieve communicatie. Daaruit is een inspirerende en actuele case ontstaan waar Scrum een grote rol in speelt. Dit is haar presentatie tijdens Trendsfactory Live Event II over Contentstrategie op 17 april 2014.

Trendsfactory: Content & Scrum, door Dionne Puyman

LECTRIC

Help! Contentstrategie! Waar moet je beginnen? Hoe zet je door? En met wie? Help! Ondertussen slipt je website dicht onder het motto hoe meer content hoe beter. Etienne Donicie zal als een chefkok dit ingewikkelde zeven gangen menu in overzichtelijke brokken op hakken, zonder smaak en strategie uit het oog te verliezen. Met zijn jarenlange ervaring als freelance schrijver ,contentmanager en contentstrateeg bij kleine en grote bedrijven en overheden is Etienne een ervaren spreker. Dit is zijn presentatie tijdens Trendsfactory Live Event II over Contentstrategie op 17 april 2014.

Trendsfactory: Help! Contentstrategie! door Etienne Donicie

LECTRIC

Hoewel je soms nog hoort ‘Moeten we ook niet iets met social media?’ zijn social media gelukkig bij steeds meer organisaties ingebed in de marketingcommunicatiestrategie. Ook is de transformatie naar een social business bij steeds meer organisaties actueel. In dat kader rijst de vraag: wat kunnen we met al die social data? Hoe gebruik je social data om een persoonlijke ervaring te creëren voor je klanten? Want dát is een razend interessant onderwerp: realtime consumentendata en marktonderzoek. Bart Roozen (werkzaam bij Multiscope, specialist in online onderzoek) gaat tijdens dit webinar dieper in op socialytics. Socialytics = social + big data + analytics. Wat is de positie van socialytics in de huidige wereld van marketing en marktonderzoek? Op welke manier en welke inzichten kunnen socialytics bieden in de dagelijkse praktijk van een organisatie? Bart vertelt je meer over het structureren van social data en het omzetten tot relevante marketinginformatie. Zet je schrap, want ‘the future is now’!

Trendsfactory webinar: Socialytics

LECTRIC

De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd gisteren gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren. Paul Blok benoemt in zijn presentatie de elementen die nodig zijn om als marketeer de ontwikkelingen te leiden. Hij bracht dit op een sterke manier met veel voorbeelden. We moeten als marketeers kritisch zijn op de dingen die we doen. Je moet als marketeer de ontwikkelingen ter sprake brengen. Kritisch zijn zodat ideeën beter worden. Een discussie hebben om beter te worden, om te leren. Niet om de discussie te winnen.

Trendsfactory: Verandermanagement... voor marketeers (Paul Blok)

LECTRIC

De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd 13 februari 2014 gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren. De consument is aan de macht, waarvan de ontwikkelingen rondom smartTV als goed voorbeeld gelden. Hoe vertaal je dit veranderende mediagebruik naar je marketing en communicatie inspanningen? Rembrandt Smids vertelt en illustreert. Smart TV is een totaal ander medium dan dat we dat kenden van normale TV. Het is plotseling geen massa medium meer maar een gepersonaliseerd kanaal voor ieder in het huishouden. En Tegelijkertijd is de smart TV nog wel het dominante scherm in de woonkamer wat verbindt. Het aanbod van content is totaal veranderd en dat meldt Kevin Spacey op een hele duidelijke manier in deze speech. ”All we have to do is give it to them”. Daarbij verwijzend naar de honger van de consument voor content. Alleen dan wel op de manier zoals hij of zij dat wilt consumeren. En dan maakt het niet uit via welke device de tv content binnen rolt. Waar dat kan worden bekeken. Zolang het beschikbaar is. Er zijn verschillende manieren om content aan te bieden: mashing (door elkaar), stacking (op hetzelfde moment aanbieden van verschillende content)en shifting (zelfde onderwerp door de tijd mee). We krijgen daarbij ook een verandering in aanbod. Van lineaire tv naar continue aanbod, maar daar zijn de programma’s nog niet klaar voor. Op de vraag wie er ooit „ik hou van Holland” heeft teruggekeken was er dan ook niemand in de zaal die zijn hand op stak. Met de Smart TV wordt continu bijgehouden wat er aangeboden wordt en wat er bekeken wordt. Ook hier zien we weer data terug komen; het aanbod kan steeds beter worden afgestemd op de vraag.

Trendsfactory: Smart TV marketing (Rembrandt Smids)

LECTRIC

Tijdens dit open online seminar van LECTRIC geeft Ment Kuiper, hoofddocent van de LECTRIC NextAcademy en auteur van het TrendDoc 2014, een update van de belangrijkste online trends en de gevolgen hiervan op het consumentengedrag. Contentstrategie, big data, customer insight, mobile devices, maatschappelijke verantwoordelijkheid en andere ontwikkelingen komen aan de orde. Bekende termen, maar wat betekent dit voor marketeers en communicatieprofessionals?

Online TrendUpdate 2014

LECTRIC

Plus de LECTRIC (20)

Workshop Data Driven Marketing, Trend Event LECTRIC

Workshop Customer journey, Trend Event LECTRIC

Trend Event LECTRIC: marketing in verandering

Trendsfactory 2014 Live event IV - Hoe leg je contact met een potentiele klan...

Trendsfactory2014 Live event IV - Als jij de klant was… | Simone Brommet

Trendsfactory Webinar III – Excelleren in emotionele klantbeleving

Trendsfactory: Content inspiratie, Jordi van de Bovenkamp over inhakers en op...

Trendsfactory live scan

Trendsfactory, live event III: waardecreatie, door Ment Kuiper

Trendsfactory: quick wins sessie, door Jorg Verweij

Trendsfactory: disruptive technologies, door Paulus Veltman

Trendsfactory webinar: online beïnvloeden

Trendsfactory: realtime content, door Erwin Blom

Trendsfactory: Transmedia Storytelling, door Rob Prass

Trendsfactory: Content & Scrum, door Dionne Puyman

Trendsfactory: Help! Contentstrategie! door Etienne Donicie

Trendsfactory webinar: Socialytics

Trendsfactory: Verandermanagement... voor marketeers (Paul Blok)

Trendsfactory: Smart TV marketing (Rembrandt Smids)

Online TrendUpdate 2014