La Revista Vistazo de Ecuador recoge unas declaraciones de Juan Carlos Llanos –Consultor Senior en LLORENTE & CUENCA Ecuador– sobre los riesgos y los beneficios de que las marcas contraten a gente famosa para desplegar su comunicación en la Red.

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por quien lo escribe, pero
putación", afirma Ahertina Navas, se les asocia", añade Navas.
en cambro, los errores si .
En e[ p[an de campaña se debe
consultora en estrategia digital.
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aTectan a la marca y al turtero. Varias recomendaciones antes **o
.":uego.',Los usuarios ca. Juan cartos Ltanos indica que
"rtu
generan unasuertedeendosoau- [a marca debe estar presente en
de pedirle ayuda a una estrella.
**¡,:c:n **:i¿ ; l*t+r;;t::|t:=zz:,a.:c;t tomático de los vatores del per- Twittery en internet, con e[fin de
ada patabra cuenta en tras que e[ segundo hizo referencja sonaje a [a marca y si, por atguna monitorear [o que se dice e interacTwitter y en algunos a una marca de medicamentos razón, dichos personajes fueran tuar
con sus grupos de interés. De
genéricos. Aunque otras marcas cuestionados, arrastran esa ima- esa forma se eüta que e[ famoso
también han etegido a los famosos gen negativa a las marcas con que cumpla e[ rol de atención a[ ctiente.
de [a pantalta
,.:..,--..,-,..:..,.r...:,::,..,:. En cambio, Adrián Burgos, de
[a Agencia Laika, sugiere que e[
mosopromuevaelusodeunnuevo "La mención a una marca
casos puede te¡er
satdo negativo. Uno
los más recurrentes: e[ que un
un
de
fa-
chica.
por
[o
parte de una cetebridad será efectetéfono intetigente. pero e[tuit
envíe desde otro dispositivo. 0 uno tiva, sobre todo cuando, er,mensaje
más ecuatoriano: luego de
inspirado
a
favor de un
haberse
smarthpho-
La mafCa
dgbg
los ¡rt$:$l:l?L"ru,
r .. de lnteres-'
y no
^grupo-s
compartido sea interpretado por
seguidores como tranrparente
*J:**#,,,,ffi;,;; *il.;i**:ffi;:;;;;;i;;; ff"":i.t;,[I3iil:t:
cumpla el rol de un
Pese a esos lapsus,
e[vínculo
de
resultar muy fructífero y en atgu- En ].40 caracteres cada detaLLe jmatenCión al Cliente.
de una marca con un famoso
nos casos un buen
puede Todo
negocio.
do que los atributos que
desean
destacar pueden trasladarlos
con
calculado
departamento
H:iffifi:ii:H1"#Tle:1
y espontáneo.
Burgos plantea una atternativa:
*ffi:al*,T;;J;J,:T'l:f;I
llegaratosseguidoresdetucompetencia, a [a vez sale más barato que
pagarte a los famosos".
l'¡'
porta. A más del plan de campaña,
apoyo de su equipo de asesores, ,:11;¡1¡¡&i$'
a más de los que cuente [a
-- ..
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marca. I ¡ué..r..terísticasdebetenerunfamoso?JuanCarlos
mayorfacilidadatravésdecelebri- "Los famoso.s no deberían
[J(t-tanos,consutiorseniordeLtorente&Cuenca,indica
loscriteriosquesedebentenerencuentaatetegirto:
dades", expticaJuan Cartos Llanos, arriesgarse a publicar en redes soconsultor senior de Ltorente
Cuenca.
&
cialessinelfittrodesusasesoresde .Unpersonajeconunabuenareputación,conunhistoriat
intachable en etentorno onlineyoffl.ine.
inemocionates, .lnvestigarettimetinedelfamosoyevatuarsitastemáticas
general sobretasquetuiteaconectancon[apersonatidaddelamarca.
.ActividadconstanteenTwitterqueprovoquemenciones,
ettosetfutbolistaAntonioVatencia o. simp[emente, por desconociy e[ medallista olímpico Jefferson miento de [a herramienta pueden retuiteos,favoritosytendencias.
. Que el. perf iI de sus seg idores sea e[ pú btico ue busca [a
Pérez. E[ primero tuiteó,,.sobre una generar efectos negativos -y hasta
marca.
empresa de telefonía móü[, mien- devastadores- contra su propia reprensa, debido a que por errores
han
genuos, debilidades
En Ecuador, las marcas
preferido a los deportistas. entre limitaciones en su cultura
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