Soutenance de mémoire sur les solutions proposées par L'Express et Le Monde pour sortir de la crise de la presse. Plus d'informations : avec le mémoire écrit ici:

1. La presse face à la crise
Une soutenance présentée par Louis Pénisson.
Directeur de recherche de mémoire : Raphaël Labbé
Tuteur de mémoire: Clara Moreno
Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ?
Etudes de cas : L’Express et Le Monde
2013

2. Passion de
l’innovation
Analyse de cible
Communication
des messages
publicitaires

3. La presse en France
La presse quotidienne : Le Figaro, Libération, Le Monde, Aujourd’hui en France
La presse hebdomadaire : L’Express, Le Point, Le Nouvel Obs
Un secteur en crise qui innove.

4. La fin du double marché
Les lecteurs n’achètent plus Les investissements publicitaires diminuent

5. Deux facteurs
Une érosion du lectorat
Des offres plus alléchantes pour les investisseurs

6. Plan
Les constats
-- Une infobésité
-- Un nouvelle lecture de l’information
-- Un nouvel accès à l’information
-- Une information à valoriser
Solution n°1: L’Express
- L’Express en avance depuis 1953
- Une nouvelle temporisation de l’information
- Une information spécialisée
- L’Express Connect : une information déclinée
- Une offre publicitaire enrichie
Solution n°2: Le Monde
- Présentation du nouvel espace abonné
- Des contenus exclusifs ...
- ... valorisés par l’innovation.
- Une temporisation de l’information en trois temps
- Une marque média dédiée aux annonceurs

7. Les constats

8. Vous êtes envahi par les informations,
menacé d’infobésité.
Il faut trier, il faut hiérachiser, il faut donner
du sens à l’information.
‘‘
L’infobésité
’’Christophe Barbier, directeur de la rédaction, l’Express

9. Un nouveau mode de lecture
DIRECT VIDEO COMPLÉMENTAIRES
60% des français
désirent avoir un
contact permanent
En juin 2012, 32 millions
d’internautes ont regardé une
vidéo sur leur écran
23,6 millions de
mobinautes
Nouvelle temporisation Nouveau format Nouveaux médias

10. Un nouvel accès à l’information
Et ne prenez pas cet air étonné, Doc, j'ai fait
une recherche par Google sur vous après
que mon généraliste vous avait
recommandé - tout le monde googuelise
tout le monde de nos jours, pas vrai ?
‘‘
’’

11. Une information à valoriser
L'essentiel de nos revenus sont des recettes
publicitaires, donc liées à l'audience, avec une
croissance réelle qui continue sur le site, sur le
mobile et sur les réseaux sociaux. Mais en parallèle,
il faut que l'on monétise mieux nos contenus
‘‘
Louis Dreyfus, président du directoire Le Monde
’’

12. Les solutions

13. L’Express
La complémentarité des médias

14. L’Express en avance depuis 1953
1964
1995
2008
2010
2012
2012
1953
Supplément
des Echos
1er
News magazine
Le site internet
L’info en temps réel
Les applications
mobiles
Le Communautaire
Le studio
d’enregistrement vidéo
1er
News sur iPad
2013 ... En avance depuis 1953
2013
CONNECT
L’info déclinée en numérique
La nouvelle application
Freemium sur tablettes
vidéo
La chaîne Vidéo
(Plus de 3000 vidéos)
2013
2013
2013
L’EXPRESS réinvente le News
Nouvelle Formule

15. Une information spécialisée
Les scoops (marque de fabrique de l’Express)
Une information de fond / analyse
Un espace folie (évasion)
Les sujets sélectionnés selon leur actualité.

16. Une nouvelle temporisation de l’information
Anticipation de
l’information pour
donner les clés de
lectures
Dossier dans le papier
Archives sur le web
Biographies, anciens articles.
Information en temps
réél.
Avant l’évènement Pendant l’évènement Après l’évènement
Informations brutes,
Opinions
Direct
Dépêches
Interview Vidéo
Analyse de l’information
Dossier de fond
Débat
Enquête
Reportage

17. L’Express Connect: une information déclinée

18. Une offre publicitaire enrichie
L’offre publicitaire est innovante et créative.
Elle interpelle le lecteur et crée un nouveau lien avec l’annonceur.

19. En résumé
- Un rôle de spécialiste
- L’information se décline selon sa durée et son format sur les supports
- Une nouvelle offre adaptée aux technologies pour les annonceurs.

20. Le Monde
La valorisation de l’information

21. Présentation du nouvel espace abonné
http://www.dailymotion.com/video/xyr7ot_decouvrez-la-nouvelle-edition-
abonnes_news

22. Des contenus exclusifs. . .
Des articles pour les abonnés:
- 2/3 des articles réservés
- Journal tablette enrichi à 14h
- Accès aux archives
Une équipe dédiée:
- 15 journalistes

23. ... valorisés par l’innovation
Des formats de journalisme innovants :
- Carte de news géolicalisées, data journalism,
webdocumentaire
Des supports innovants :
- Studio Vidéo, lecture zen, format responsive.

24. Une temporisation de l’information en trois temps
Temps réel 24 heures Temps long
Flux direct live
Dépêches
Carte du monde
Notifications mobiles
Newsletter
Vidéos interview; images
Article d’analyse
Blog
Vidéo Zapping
Journal Tablette 14H
Vidéo éclairage
Papier
Archive
Débat
Enquête
Reportage
Webdocumentaire
Vidéo reportage
Vidéos émissions
Papier

25. Une marque média dédiée aux annonceurs.
La marque média «Le Monde» apporte son
crédit aux annonceurs.
Une cible très précise.
Une augmentation de l’image
La dépublicitarisation

26. En résumé
Un contenu exclusif valorisé par l’innovation
Des contenus dédiés aux annonceurs.

27. Il faut que la presse paraisse,
surtout pas qu'elle paresse !
‘‘
Claude Frisoni
’’

28. Merci de votre attention
Louis Pénisson - Étudiant à l’ISCOM Paris - ACOM 4A
@MusiqueDeLouie - louis.penisson@iscom.org