La presse face à la criseUne soutenance présentée par Louis Pénisson.Directeur de recherche de mémoire : Raphaël LabbéTute...
Passion del’innovationAnalyse de cibleCommunicationdes messagespublicitaires
La presse en FranceLa presse quotidienne : Le Figaro, Libération, Le Monde, Aujourd’hui en FranceLa presse hebdomadaire : ...
La fin du double marchéLes lecteurs n’achètent plus Les investissements publicitaires diminuent
Deux facteursUne érosion du lectoratDes offres plus alléchantes pour les investisseurs
PlanLes constats-- Une infobésité-- Un nouvelle lecture de l’information-- Un nouvel accès à l’information-- Une informati...
Les constats
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Les solutions
L’ExpressLa complémentarité des médias
L’Express en avance depuis 19531964199520082010201220121953Supplémentdes Echos1erNews magazineLe site internetL’info en te...
Une information spécialiséeLes scoops (marque de fabrique de l’Express)Une information de fond / analyseUn espace folie (é...
Une nouvelle temporisation de l’informationAnticipation del’information pourdonner les clés delecturesDossier dans le papi...
L’Express Connect: une information déclinée
Une offre publicitaire enrichieL’offre publicitaire est innovante et créative.Elle interpelle le lecteur et crée un nouveau ...
En résumé- Un rôle de spécialiste- L’information se décline selon sa durée et son format sur les supports- Une nouvelle off...
Le MondeLa valorisation de l’information
Présentation du nouvel espace abonnéhttp://www.dailymotion.com/video/xyr7ot_decouvrez-la-nouvelle-edition-abonnes_news
Des contenus exclusifs. . .Des articles pour les abonnés:- 2/3 des articles réservés- Journal tablette enrichi à 14h- Accè...
... valorisés par l’innovationDes formats de journalisme innovants :- Carte de news géolicalisées, data journalism,webdocu...
Une temporisation de l’information en trois tempsTemps réel 24 heures Temps longFlux direct liveDépêchesCarte du mondeNoti...
Une marque média dédiée aux annonceurs.La marque média «Le Monde» apporte soncrédit aux annonceurs.Une cible très précise....
En résuméUn contenu exclusif valorisé par l’innovationDes contenus dédiés aux annonceurs.
Il faut que la presse paraisse,surtout pas quelle paresse !  ‘‘Claude Frisoni’’
Merci de votre attentionLouis Pénisson - Étudiant à l’ISCOM Paris - ACOM 4A@MusiqueDeLouie - louis.penisson@iscom.org
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La presse face à la crise. Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ? Etudes de cas : L’Express et Le Monde

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Soutenance de mémoire sur les solutions proposées par L'Express et Le Monde pour sortir de la crise de la presse.

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La presse face à la crise. Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ? Etudes de cas : L’Express et Le Monde

  1. 1. La presse face à la criseUne soutenance présentée par Louis Pénisson.Directeur de recherche de mémoire : Raphaël LabbéTuteur de mémoire: Clara MorenoComment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ?Etudes de cas : L’Express et Le Monde2013
  2. 2. Passion del’innovationAnalyse de cibleCommunicationdes messagespublicitaires
  3. 3. La presse en FranceLa presse quotidienne : Le Figaro, Libération, Le Monde, Aujourd’hui en FranceLa presse hebdomadaire : L’Express, Le Point, Le Nouvel ObsUn secteur en crise qui innove.
  4. 4. La fin du double marchéLes lecteurs n’achètent plus Les investissements publicitaires diminuent
  5. 5. Deux facteursUne érosion du lectoratDes offres plus alléchantes pour les investisseurs
  6. 6. PlanLes constats-- Une infobésité-- Un nouvelle lecture de l’information-- Un nouvel accès à l’information-- Une information à valoriserSolution n°1: L’Express- L’Express en avance depuis 1953- Une nouvelle temporisation de l’information- Une information spécialisée- L’Express Connect : une information déclinée- Une offre publicitaire enrichieSolution n°2: Le Monde- Présentation du nouvel espace abonné- Des contenus exclusifs ...- ... valorisés par l’innovation.- Une temporisation de l’information en trois temps- Une marque média dédiée aux annonceurs
  7. 7. Les constats
  8. 8. Vous êtes envahi par les informations,menacé d’infobésité.Il faut trier, il faut hiérachiser, il faut donnerdu sens à l’information.‘‘L’infobésité’’Christophe Barbier, directeur de la rédaction, l’Express
  9. 9. Un nouveau mode de lectureDIRECT VIDEO COMPLÉMENTAIRES60% des françaisdésirent avoir uncontact permanentEn juin 2012, 32 millionsd’internautes ont regardé unevidéo sur leur écran23,6 millions demobinautesNouvelle temporisation Nouveau format Nouveaux médias
  10. 10. Un nouvel accès à l’informationEt ne prenez pas cet air étonné, Doc, jai faitune recherche par Google sur vous aprèsque mon généraliste vous avaitrecommandé - tout le monde googuelisetout le monde de nos jours, pas vrai ?‘‘’’
  11. 11. Une information à valoriserLessentiel de nos revenus sont des recettespublicitaires, donc liées à laudience, avec unecroissance réelle qui continue sur le site, sur lemobile et sur les réseaux sociaux. Mais en parallèle,il faut que lon monétise mieux nos contenus‘‘Louis Dreyfus, président du directoire Le Monde’’
  12. 12. Les solutions
  13. 13. L’ExpressLa complémentarité des médias
  14. 14. L’Express en avance depuis 19531964199520082010201220121953Supplémentdes Echos1erNews magazineLe site internetL’info en temps réelLes applicationsmobilesLe CommunautaireLe studiod’enregistrement vidéo1erNews sur iPad2013 ... En avance depuis 19532013CONNECTL’info déclinée en numériqueLa nouvelle applicationFreemium sur tablettesvidéoLa chaîne Vidéo(Plus de 3000 vidéos)201320132013L’EXPRESS réinvente le NewsNouvelle Formule
  15. 15. Une information spécialiséeLes scoops (marque de fabrique de l’Express)Une information de fond / analyseUn espace folie (évasion)Les sujets sélectionnés selon leur actualité.
  16. 16. Une nouvelle temporisation de l’informationAnticipation del’information pourdonner les clés delecturesDossier dans le papierArchives sur le webBiographies, anciens articles.Information en tempsréél.Avant l’évènement Pendant l’évènement Après l’évènementInformations brutes,OpinionsDirectDépêchesInterview VidéoAnalyse de l’informationDossier de fondDébatEnquêteReportage
  17. 17. L’Express Connect: une information déclinée
  18. 18. Une offre publicitaire enrichieL’offre publicitaire est innovante et créative.Elle interpelle le lecteur et crée un nouveau lien avec l’annonceur.
  19. 19. En résumé- Un rôle de spécialiste- L’information se décline selon sa durée et son format sur les supports- Une nouvelle offre adaptée aux technologies pour les annonceurs.
  20. 20. Le MondeLa valorisation de l’information
  21. 21. Présentation du nouvel espace abonnéhttp://www.dailymotion.com/video/xyr7ot_decouvrez-la-nouvelle-edition-abonnes_news
  22. 22. Des contenus exclusifs. . .Des articles pour les abonnés:- 2/3 des articles réservés- Journal tablette enrichi à 14h- Accès aux archivesUne équipe dédiée:- 15 journalistes
  23. 23. ... valorisés par l’innovationDes formats de journalisme innovants :- Carte de news géolicalisées, data journalism,webdocumentaireDes supports innovants :- Studio Vidéo, lecture zen, format responsive.
  24. 24. Une temporisation de l’information en trois tempsTemps réel 24 heures Temps longFlux direct liveDépêchesCarte du mondeNotifications mobilesNewsletterVidéos interview; imagesArticle d’analyseBlogVidéo ZappingJournal Tablette 14HVidéo éclairagePapierArchiveDébatEnquêteReportageWebdocumentaireVidéo reportageVidéos émissionsPapier
  25. 25. Une marque média dédiée aux annonceurs.La marque média «Le Monde» apporte soncrédit aux annonceurs.Une cible très précise.Une augmentation de l’imageLa dépublicitarisation
  26. 26. En résuméUn contenu exclusif valorisé par l’innovationDes contenus dédiés aux annonceurs.
  27. 27. Il faut que la presse paraisse,surtout pas quelle paresse !  ‘‘Claude Frisoni’’
  28. 28. Merci de votre attentionLouis Pénisson - Étudiant à l’ISCOM Paris - ACOM 4A@MusiqueDeLouie - louis.penisson@iscom.org

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