Internet révolutionne en profondeur l’organisation et les équilibres du commerce international. L’objectif de ce colloque est de donner quelques orientations pour préparer les territoires à ces mutations au travers de deux enjeux : l’accès à l’information et la visibilité sur le web. L’accès à l’information est devenu un élément clé pour la compétitivité des entreprises. Les collectivités doivent impérativement s’assurer que les PME bénéficient des meilleurs standards dans ce domaine. L’information se construit dans deux directions : les systèmes d’information et les plates-formes collaboratives. La croissance des entreprises passe très largement par la maîtrise de ces deux outils. La visibilité sur le web est l’un des grands enjeux des années à venir. Le développement économique des territoires passera de plus en plus par la capacité des entreprises à capter les dynamiques d’achat et de vente en ligne. Les collectivités ont un rôle à jouer dans cette territorialisation des flux d’information. Les intervenants du colloque interviendront sur ces deux aspects autour d’un thème central : « globalisation et internet, deux grands vecteurs de compétitivité.

1. Développer sa visibilité sur Internet Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ? PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet ! CNER / 12 mai 2011

2. A propos de LSFinteractive LSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne. A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis. Vos interlocuteurs : Jacques Herail // Président François Houste // Directeur associé e-Tourisme

3. Pourquoi internet est incontournable ?

4. Il y a aujourd’hui 2 milliards d’internautes dans le monde

5. et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web

6. Dans ces conditions, pour se faire entendre, Il ne faut pas être celui qui crie le plus fort…

7. Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients… Moteurs de recherche Réseaux sociaux E-mail Site Web Publicité Mobile

8. …et apparaître au moment où ils vous cherchent

9. Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate

10. Liens sponsorisés : 30% des clics Achat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic Référencement “naturel” : 70 % des clics Positionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site

12. 100 millions de Tweets échangés en 24 heures

14. L’important est avant tout de savoir à qui s’adresser…

15. Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, utilisez le bon !

16. Chaque réseau social possède son propre public cible 35 millions d’utilisateurs ; 37 ans de moyenne d’âge ; France et dans les pays francophones 100 millions d’utilisateurs ; 44 ans de moyenne d’âge ; Royaume-Uni, USA et pays anglophones 600 millions d’utilisateurs ; 38 ans de moyenne d’âge ; 70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis 10,5 millions d’utilisateurs ; 41 ans de moyenne d’âge ; Très présent en Allemagne

17. Abusez du géotargeting : les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !

18. Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel ! Adressez-vous à des internautes qui cherchent un vrai service ou une vraie information ! Vacances : 6 120 000 requêtes mensuelles 0 conversions Hôtel à Avignon : 60 050 requêtes mensuelles 25 conversions

20. Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité… l’exemple du tourisme :

21. Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !

22. Merci de votre attention François Houste // Directeur associé LSFinteractive 33, avenue de Wagram – 75017 Paris 01 58 05 29 46 – fhouste@lsfinteractive.com