PRÉSENTÉ PAR :
GANACHEAU MÉLANIE, MDAGHRI HAJAR, MEZIL LÉA, NOUIOUAR NASSER, SERT DAVID
PLAN
BEATS ELECTRONICS
 Lancement en 2008 : Beats by Dr. Dre et Jimmy
lovine.
 Une toute nouvelle génération aux possibilités...
POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
4
LE MARCHÉ DES CASQUES ET ÉCOUTEURS AUDIO
 Une croissance frénétique,
 Chiffre d'affaires en France 323 millions d'euros ...
LA JEUNESSE PLUS DISPOSEE AUX
NOUVELLES TECHNOLOGIES
Les comportements d’achats ont
changé :
• Chez les plus jeunes, un
ca...
L’INTERET DE CETTE INNOVATION
 Un besoin : L’écoute de la musique est bien personnelle.
 Innovation incrémentale : Une s...
OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES
STRATEGIE DIFFERENCIEE
Cible : 10 – 25 ans Cœur de cible : 11 – 15 ans
 les jeunes urb...
OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES
SOURCE DE VOLUME/ POSITIONNEMENT
Source de volume : plusieurs sources conjointes.
 Con...
MIX, OWNBEATS
Le produit
La communication
La distribution
Le prix
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
PRESENTATION GENERALE
Les caractéristiques :
 Chaque produit est unique et réalisé en impression...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
NOM ET CONCEPT
 OWN fait référence à la personnalisation ultra poussée du produit
 BEATS fait r...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
FONCTIONNEMENT. Les écouteurs
Impression 3D basée sur le scan des oreilles
 Les serveurs OwnBeat...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ?
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NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ?
15
Deuxième onglet
 Composé des albu...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ?
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Smart Mode
 Mode sport
 Mode Mai...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes
Etape n°1 : L’utilisateur va télécharger l’a...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes
Etape n°4 : Possibilité de personnaliser dav...
NOTRE PRODUIT : OWNBEATS
COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes
Paramétrage :
 Possibilité de modifier les ...
PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS
UTILISATION D’AMBASSADEURS : le placement de produit
 Point fort de la marque
 Artistes...
PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS
PUBLICITÉ SUR INTERNET : Prerolls
 Teasing avec des artistes
 Créer le buzz sur les rés...
PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS
SPOTS TÉLÉVISÉS : sportifs comme ambassadeurs
 Reprend l’idée de la
modification du volu...
PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS
PUBLICITÉ SUR LES POINTS DE VENTE
 Plus grande visibilité
 Test du produit => satisfact...
PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS
PLAN MÉDIA
Action Budget Calendrier
Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc Janv F...
PRIX
 300 euros et plus, en fonction du degré de
personnalisation.
 Stratégie d’écrémage :
- Même politique prix
- Image...
Distribution
 Via l’application
 Site internet de la marque : Personnalisation du produit et cible :
préadolescents et a...
Distribution
Les pop-up store
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Proposition de l'élargissement de la gamme audio de la marque Beats.

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Ownbeats

  1. 1. PRÉSENTÉ PAR : GANACHEAU MÉLANIE, MDAGHRI HAJAR, MEZIL LÉA, NOUIOUAR NASSER, SERT DAVID
  2. 2. PLAN
  3. 3. BEATS ELECTRONICS  Lancement en 2008 : Beats by Dr. Dre et Jimmy lovine.  Une toute nouvelle génération aux possibilités de divertissement audio haut de gamme.  Conception des casques que tout les jeunes veulent avoir.  Résultat : nos casques sont partout !  1.1 milliard de $ (2013). Problématique: Quelle suite donner aux performances de BEATS ELECTRONICS ? 3
  4. 4. POSITIONNEMENT DE LA MARQUE 4
  5. 5. LE MARCHÉ DES CASQUES ET ÉCOUTEURS AUDIO  Une croissance frénétique,  Chiffre d'affaires en France 323 millions d'euros en 2012,  Explosion de l’offre : acteurs historiques et nouveaux entrants,  Les écouteurs sont devenus un incontournable. • Pour les adultes, les enfants et les ados qui en portent presqu'en permanence sur leurs oreilles! 5
  6. 6. LA JEUNESSE PLUS DISPOSEE AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES Les comportements d’achats ont changé : • Chez les plus jeunes, un casque se choisit d'abord pour son look, • Un accessoire sonore adapté aux habits et à l’allure générale de l’utilisateur. => Engouement pour la personnalisation. Les consommateurs sont attirés par les accessoires de luxe: • Ils sont prêts à investir un montant intéressant pour des écouteurs, • Utile, pratique, mais aussi accessoire de mode. Les nouvelles technologies: Tendance du sans fil, Bluetooth. Sensibilisation des consommateurs. 6
  7. 7. L’INTERET DE CETTE INNOVATION  Un besoin : L’écoute de la musique est bien personnelle.  Innovation incrémentale : Une stratégie efficace et réaliste pour encourager l’utilisation responsable et sécuritaire des lecteurs de musique personnels. Nos objectifs : Quantitatifs Qualitatifs • Augmenter le chiffre d’affaires de 10 points. • Gagner 5 % de part de marché • Renforcer le positionnement technologique, • Image de marque soucieuse de la santé auditive de ses clients. 7
  8. 8. OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES STRATEGIE DIFFERENCIEE Cible : 10 – 25 ans Cœur de cible : 11 – 15 ans  les jeunes urbains ,  Ecouter de la musique avec une qualité sonore de haute qualité,  Concevoir un produit personnalisable et adaptable,  Garder une bonne santé auditive. => OWNBEATS procure chez les utilisateurs un sentiment d'appartenance à notre communauté. 8
  9. 9. OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES SOURCE DE VOLUME/ POSITIONNEMENT Source de volume : plusieurs sources conjointes.  Conquête de clients exclusifs de la concurrence  Produits voisins. Positionnement OWNBEATS :  Des écouteurs sans fil haut de gamme, qui s’adressent aux jeunes souhaitant concevoir un produit sur mesure qui s’adapte à différents environnements. 9
  10. 10. MIX, OWNBEATS Le produit La communication La distribution Le prix
  11. 11. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS PRESENTATION GENERALE Les caractéristiques :  Chaque produit est unique et réalisé en impression 3D  Ecouteurs sans fil  Connecté avec Bluetooth à une application  Possibilité de prendre et de donner des appels Les atouts :  Adaptés à la morphologie de chaque oreille  S’adapte à notre environnement  S’adapte à notre écoute pour notre santé  Choix de l’esthétisme Vue de face Vue de côté 11
  12. 12. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS NOM ET CONCEPT  OWN fait référence à la personnalisation ultra poussée du produit  BEATS fait référence à la marque NOM  Le volume sonore va se réguler si le seuil critique est dépassé  Adaptation à la nature de l’environnement qui entoure l’utilisateur :  Si l’environnement est bruyant mais pas dangereux : étouffement des bruits extérieur  Si l’environnement est bruyant et hostile : augmentation raisonnable du volume sonore CONCEP T 12
  13. 13. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS FONCTIONNEMENT. Les écouteurs Impression 3D basée sur le scan des oreilles  Les serveurs OwnBeat convertissent les images faites par les utilisateurs dans un modèle 3D de leurs oreilles (réalisé par une imprimante 3D).  Un peu plus tard des objets 3D de matériaux différents seront assemblés pour créer les oreillettes 13
  14. 14. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ? 14 L’application se compose en 2 principales partie.  Prise de commande et personnalisation.  Utilisation de l’application.
  15. 15. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ? 15 Deuxième onglet  Composé des albums, des playlists  Permet de télécharger des musiques sur Appel Store, Android Market Onglet « Sound Scape »  Réglage de volume.  Limite 85 dB Bouton Smart Mode
  16. 16. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS FONCTIONNEMENT. L’application, comment se présente-t-elle ? 16 Smart Mode  Mode sport  Mode Maison  Monde Nuit  Mode Transport  Mode avion Bouton « Help »  Mode « sécurité »  Contrôle parental
  17. 17. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes Etape n°1 : L’utilisateur va télécharger l’application Etape n°2 : Création d’une vidéo orbitale autour des oreilles Etape n°3 : Choix du design de la coque parmi :  Des couleurs  Des motifs  Des matériaux 17
  18. 18. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes Etape n°4 : Possibilité de personnaliser davantage en incorporant image, photo, en ajoutant un texte… Etape n°5 : Paiement du produit Etape n°6 : Après réception :  Activer les écouteurs à l’aide d’un bouton, puis positionner le portable en mode Bluetooth et attendre que ce dernier reconnaisse les écouteurs.  Se rendre sur l’application et procéder à l’installation des écouteurs NB : le logo de la marque est forcément présent sur le côté 18
  19. 19. NOTRE PRODUIT : OWNBEATS COMMENT UTILISER CE PRODUIT ? Les différentes étapes Paramétrage :  Possibilité de modifier les modes existant et d’en placer dans ses favoris  Impossibilité de modifier les paramètres prédéfinis concernant la régulation du volume sonore liée au seuil critique  La mère du jeune enfant peut bloquer les paramétrages existants (ou ceux qu’elle a modifiés) à l’aide d’un mot de passe 19
  20. 20. PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS UTILISATION D’AMBASSADEURS : le placement de produit  Point fort de la marque  Artistes musicaux  Très efficace  Donne de la notoriété  Objectif : montrer la personnalisation du produit 20
  21. 21. PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS PUBLICITÉ SUR INTERNET : Prerolls  Teasing avec des artistes  Créer le buzz sur les réseaux sociaux  Clip vidéo avec Dr Dre et ses artistes  Publicité sur les réseaux sociaux 21
  22. 22. PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS SPOTS TÉLÉVISÉS : sportifs comme ambassadeurs  Reprend l’idée de la modification du volume  Ont une image positive 22
  23. 23. PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS PUBLICITÉ SUR LES POINTS DE VENTE  Plus grande visibilité  Test du produit => satisfaction Magasins éphémères Apple store  Atteindre une plus grande clientèle  Utilisation de l’image de marque d’Apple 23
  24. 24. PLAN DE COMMUNICATION : OWNBEATS PLAN MÉDIA Action Budget Calendrier Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc Janv Fév Publicité télé (D17 ; D8 ; Nrj 12 ; TF1; M6) 1 695 000 € X X X Publicité internet (Youtube) 500 000 € X Réalisation spot tv 800 000 € Réalisation des teasers 700 000 € X Placement de produit 0€ X X X Jeu concours (soirée récompense) 200 000 € X Publicité dans les magazines spécialisés 100 000 € X X X Publicité sur les réseaux sociaux 95 000 € X X X X Magasins éphémères 250 000 € X X X X 24
  25. 25. PRIX  300 euros et plus, en fonction du degré de personnalisation.  Stratégie d’écrémage : - Même politique prix - Image haut de gamme - Forte valeur ajoutée 25
  26. 26. Distribution  Via l’application  Site internet de la marque : Personnalisation du produit et cible : préadolescents et adolescent  Vente directe : Création d’événement (Avec stars)  Influence/visibilité/dévirtualiser la marque 26
  27. 27. Distribution Les pop-up store  Interaction/ lien avec le consommateur  Faire venir le public  Offres, des représentations, des présentations 27
  28. 28. MERCI DE VOTRE ATTENTION

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