Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web

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Conférence du 27 janvier 2016, pour La Cordée.
Découvrez comment optimiser votre Référencement Naturel (SEO), être plus visible et profitez du Take Away pour checker avant de publier un nouvel article ou une nouvelle page !

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Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web

  1. 1. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
  2. 2. GOOGLE, MON PETIT POTE 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 2
  3. 3. Mais avant tout, c’est quoi le référencement naturel ? 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 3
  4. 4. Pourquoi on privilégie Google ? • Moteur de recherche : 1OO milliards de recherches par mois. • Navigateur web Google Chrome : 50% des utilisations mondiales. • Google Adwords : un revenu de près de 40 milliard en 2013 (contre 6,4 milliard pour la publicité Facebook). • Youtube : leader mondial de la vidéo. • Android : 1 milliard de smartphones et tablettes équipées, 48% de part de marché en France. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 4
  5. 5. Ok, mais comment référence-t-il mon site ? 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 5 Un Google Bot va sur votre site pour savoir quels sont les thèmes abordés : c’est l’indexation Il explore le contenu de la première page et l’envoie à Google Il va sur les liens présents sur la première page pour analyser les pages de destinations et leur contenu afin de l’envoyer à Google Et ainsi de suite…
  6. 6. Sauf qu’il ne va pas tout comprendre comme un être humain ! 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 6 Ah bon. ?
  7. 7. Donc l’optimisation du référencement naturel (SEO), c’est : Faire de la publicité en ligne. Tout faire pour aider à faire comprendre aux robots d’indexations (comme le Google Bot) que mon site est génial et important pour arriver en première page. Remplir mon site de mots-clés pour montrer que je suis hyper-pertinent. Faire du Community Management. J’en sais rien, il est tard et j’ai faim. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 7
  8. 8. LE COCKTAIL GAGNANT DU SEO Pourquoi le site du concurrent est mieux positionné que le mien ? 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 8
  9. 9. La pyramide du référencement 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 9 Technique Réputation Contenu
  10. 10. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 10 Technique Les balises Meta Balise Meta Title Balise Meta Description • La balise Meta Title • En cohérence avec votre contenu • Un titre court, explicite et incitatif • Unique pour chaque page • Les mots les plus importants devant • La balise Meta Description • Elle n’influencerait pas directement le positionnement, mais indirectement elle sert à optimiser le taux de clic et diminuer le taux de rebond.
  11. 11. 27 janvier 2016 11 La structure du site • Chapitre 1, A), 1), a)… • La logique de hiérarchie des balises d’en-tête est assez simple à suivre • Un titre appelle un contenu • Plusieurs intérêts : • Baliser la lecture des robots et faciliter l’indexation de la page • Hiérarchiser l’importance de votre contenu • Guider la lecture des visiteurs • En pratique : • Respecter la logique du contenu • Respecter l’ordre • Respecter le rôle de titre Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  12. 12. 27 janvier 2016 12 • Comment les vérifier ? • Extension Web Developer > View Document Outline Le Référencement Naturel - © La Team Web
  13. 13. 27 janvier 2016 13Le Référencement Naturel - © La Team Web
  14. 14. Les textes alternatifs • Les images et les vidéos sur un site ont une réelle valeur ajoutée pour l’expérience utilisateur et le référencement. • Sauf que quand le Google Bot va voir le code source… 27 janvier 2016 14 Technique Super, la chemise hawaïenne de Magnum ! ? <img src="http://images.leschemises.com/776D77DH.jpeg" alt=" 86773334" title="Tom Selleck"> C’est quoi ? Le Référencement Naturel - © La Team Web
  15. 15. Les fichiers Sitemap et Robots.txt • Ficher Sitemap : il n'a, théoriquement, pas de raison d'exister si la navigation (liens menant aux différentes pages du site) est correctement réalisée. Il fournit à Google la liste de toutes les pages à indexer en une seule opération, évitant ainsi au moteur le travail de "crawl", qui consiste à suivre tous les liens du site pour accéder aux pages. 27 janvier 2016 15 Technique • Fichier Robots.txt : c’est la première chose que le Google Bot va lire. Il comporte les indications de ce qu’il faut lire ou non. Le Référencement Naturel - © La Team Web
  16. 16. Le chargement du site • Le temps moyen général est de 6,1 secondes. Au-delà, vous perdez des utilisateurs qui n’attendent pas que la page se charge. • Le comportement de l’utilisateur est observé par Google. S’il voit que les internautes quittent rapidement votre page (augmentation du taux de rebond), vous perdez en pertinence, ce qui influe sur votre référencement. • Une page rapide permet au Google Bot de parcourir et indexer votre page rapidement et fréquemment. 27 janvier 2016 16 Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  17. 17. Le nom de domaine et les URLs • Nom de domaine : • Google donne beaucoup d’importance à l’ancienneté du nom de domaine. Il aura plus confiance dans un nom de domaine qui existe depuis longtemps, que dans un nom de domaine nouvellement créé. • URLs : • Google aime : www.VotreSite.fr/chemises/hawaienne • Google n’aime pas : www.VotreSite.fr/chemises9898736- kkd/6635h87 27 janvier 2016 17 Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  18. 18. Du contenu original et riche • Le seul bon contenu est le vrai contenu • PAS DE DUPLICATE ! • L’agrégation de contenu existant est pénalisant • Le ratio texte / code doit être proche de 25 / 75 • Construire des liens internes et sortant de façon appropriée et logique • Moins de 150 / page • Uniquement des liens « qui apportent quelque chose au lecteur » • Jamais deux fois le même lien sur le même mot (ancre) dans une page 27 janvier 2016 18 Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  19. 19. • Construire une stratégie de contenu et choisir ses mots clés • Partir d’expressions larges et génériques • « Chemise Hawaïenne» • Utiliser les outils SEO pour trouver les expressions connexes et les hiérarchiser • « Chemise Magnum » • « Chemise Kitsch » • … • Privilégier la qualité du contenu plutôt que la répétition d’expressions. • Les synonymes vont être préférés aux répétitions. 27 janvier 2016 19 Du contenu original et richeContenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  20. 20. Analyser son mot-clé 27 janvier 2016 20 •Google Adwords •Keywordtool.io •Ubbersugest Contenu •Wordtracker •Topsy •Hashtagify •Google Trends Le Référencement Naturel - © La Team Web
  21. 21. 27 janvier 2016 21Le Référencement Naturel - © La Team Web
  22. 22. La longue traîne 27 janvier 2016 22 • Attirez peu de visiteurs, mais attirez des visiteurs ciblés ! Combinez les mots-clés génériques avec des termes plus précis ! • Si les mots-clés génériques attirent 20% du trafic, la longue traîne attire, elle, 80% de l’audience. • La concurrence est plus faible, et donc les premières places dans les résultats de recherche sont plus accessibles. • Les internautes ont compris que plus leur requête est précise, meilleur sera le résultat. Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  23. 23. La longue traîne 27 janvier 2016 23 Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  24. 24. La partie la plus influente • Les moteurs de recherche vont déterminer la pertinence de votre site via les liens qui composent vos pages. • Plus les liens sortants de votre page sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité. • Plus les liens sur des pages tierces dirigeant vers votre site (liens entrants) sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité. • Vous pouvez avoir un site moche techniquement, si des sites tiers vous citent et vous considèrent comme un expert dans votre domaine, vous serez bien référencé. 27 janvier 2016 24 Réputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  25. 25. Le backlinking • Moins de 30% de liens vers la page d’accueil d’un autre site. • Des liens sur des ancres. • → …comme cette super chemise hawaïenne en coton… VS • → …comme la chemise http://www.produit-pacifique.com/chemises-hawaienne/9-chemise- hawaienne-line-3700974607652.html... • Une grande diversité de supports • → Allociné, Blog, Sites de prêt à porter complémentaires, journaux, agences de voyages, … • Des supports cohérents avec votre secteur • Liens en dofollow et nofollow • → Contenu Réseaux Sociaux • → Liens en sidebar / BlogRoll • → Liens en commentaires 27 janvier 2016 25 Réputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  26. 26. • Google+, Twitter, et aujourd’hui même Facebook sont pris en compte. Mais pas directement : il ne suffira pas de poster des liens sur ces réseaux sociaux. • Plus vous avez de fans, de followers, et même des fois, ça arrive, de +1, plus les moteurs de recherche vont vous considérer comme crédible. 27 janvier 2016 26 Impact des réseaux sociauxRéputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  27. 27. DES PANDAS, DES PINGOUINS, DES COLIBRIS, DES PIGEONS… 27 janvier 2016 27Le Référencement Naturel - © La Team Web
  28. 28. Les algorithmes de Google • Afin de proposer du contenu toujours plus pertinent et qualifié pour ses utilisateurs, Google fait régulièrement des mises à jour : • Panda : s’intéresse au Duplicate Content, au taux de rebond (pas plus de 60%) et au retour des visiteurs sur votre site. • Pingouin : pénalise la sur-optimisation (achat de liens qui pointent vers votre site pour augmenter la popularité, liens de basse qualité, …) et l’abus de mots- clés. • Colibri : travaille la longue-traîne et les suggestions en analysant les utilisations des internautes (2 internautes qui tapent la même requête auront 2 résultats de suggestions différents). • Pigeon : améliore les résultats des recherches locales (surtout via mobile). • Mobilegeddon : améliore le référencement des sites mobile-friendly. 27 janvier 2016 28Le Référencement Naturel - © La Team Web
  29. 29. TAKE AWAY Comme ça, je serais toujours un peu avec vous. 27 janvier 2016 29Le Référencement Naturel - © La Team Web
  30. 30. A vérifier Avec quoi ? □ Ma balise Title est optimisée Code, Yoast □ Ma balise Description est optimisée Code, Yoast □ Je n’ai qu’un h1 Extension Web Developer □ Ma structure est facilement compréhensible (h1, h2, h3) Extension Web Developer □ J’ai optimisée la taille de mes images Lors de la rédaction □ J’ai mis du texte alternatif sur mes images et vidéos Lors de la rédaction, balise <alt> □ Mon URL est personnalisée Lors de la rédaction □ J’ai identifié mon mot-clé et il ne représente que 3 à 8% de mon texte Lors de la rédaction □ J’ai utilisé des expressions et des synonymes Google, Google Adwords, Ubbersuggest, … □ J’ai mis des liens pertinents vers d’autres parties de mon site Lors de la rédaction □ J’ai mis des liens sortants pertinents Lors de la rédaction □ J’ai partagé ma page/mon article sur les réseaux sociaux Après la rédaction 27 janvier 2016 30Le Référencement Naturel - © La Team Web
  31. 31. MERCI ! Je n’ai plus de cartes de visites mais n’hésitez pas à me contacter à alexis@lateamweb.com ou envoyez-moi un petit tweet @alexisferchichi ! 27 janvier 2016 31Le Référencement Naturel - © La Team Web

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