Cas de campagne : Orchestra | Parents

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Comment renforcer le positionnement d’Orchestra dans un contexte éditorial en étroite adéquation avec la cible ?

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Cas de campagne : Orchestra | Parents

  1. 1. – CAS ORCHESTRA - PARENTS –
  2. 2. – CAS ORCHESTRA - PARENTS – + CONTEXTE Comment renforcer le positionnement d’Orchestra dans un contexte éditorial en étroite adéquation avec la cible ? OBJECTIFS → Capitaliser sur les gammes naissance (0 à 12 mois) et layette (6 à 23 mois) → S’appuyer sur un véritable partenariat pour bénéficier de la caution d’un référent « Parental » → Séduire les jeunes mamans pour les inciter à adhérer au club Orchestra → Créer du trafic vers les points de vente et le site marchand Orchestra RÉPONSE S’appuyer sur les valeurs intrinsèques de Parents pour renforcer la légitimité des collections Orchestra mode de 0 - 2 ans. La Directrice de la Rédaction de Parents choisit ses looks* parmi les collections printemps été 2013 Orchestra. S’approprier une caution forte et référente sur l’univers de la petite enfance via un contenu en parfaite affinité entre la marque annonceur et la marque media. Assurer un relai sur les points de vente Orchestra avec des TAP et des PLV.12/04/2013 2
  3. 3. – CAS ORCHESTRA - PARENTS – + MÉDIAS MARQUE DISPOSITIF PRESSE Parution : 03/01/2013 daté Février HORS MÉDIA PLV : TAP : - FO 250 x 337 mm 135 000 exemplaires - FF 210 x 297 mm distribués sur les PV Orchestra Utilisation des codes Edito mettant en avant graphiques des les valeurs de la marque ↘ couvertures Parents + baromètre des tendances ↘ Doubles-pages façon shopping mode âge par âge avec visuel porté ↘ C4 : couverture avec nouveau visuel ↘ Mention : « on aime » avec focus sur un produit ↘12/04/2013 3

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