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Cas de campagne : MP3 City Tour - Piaggio | Virgin Radio

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Le MP3, le véhicule fétiche des parisiens, connait un succès plus contrasté en régions. Piaggio souhaite offrir à ses clients potentiels l’occasion de tester les performances du modèle.

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Cas de campagne : MP3 City Tour - Piaggio | Virgin Radio

  1. 1. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO –
  2. 2. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO – + CONTEXTE Le MP3, le véhicule fétiche des parisiens, connait un succès plus contrasté en régions. Piaggio souhaite offrir à ses clients potentiels l’occasion de tester les performances du modèle. OBJECTIF Faire découvrir ce nouveau modèle dans les grandes villes de France dans le but d’augmenter les ventes en région auprès d’une cible citadine à fort pouvoir d ’achat. RÉPONSE - Organisation d’une tournée évènementielle en partenariat avec Virgin Radio dans 16 villes de France pour promouvoir ce scooter via un centre d’essai itinérant. - Mise en place d’un dispositif média puissant et ciblé avec une communication nationale et locale. En renfort, une campagne de street marketing afin d’inviter les prospects à se rendre dans la structure d’accueil et de démonstration des véhicules.15/03/2013 2
  3. 3. – CAS MP3 CITY TOUR - PIAGGIO - VIRGIN RADIO – + MÉDIAS DISPOSITIF Du 5 avril au jeudi 24 juin 2010 RADIO - Dispositif tournée: auto promo NATIO pour annoncer la tournée - Messages « produit » NATIO: promotion du scooter MARQUE - Messages « produit + tournée » LOCAL: promotion du scooter + annonce de la tournée - Jeu antenne pour gagner des scooters INTERNET - Campagne web géolocalisée ÉVÉNEMENT Street marketing Centre d’essai itinérant sur 16 villes de France15/03/2013 3
  4. 4. ― CONTACTEZ-NOUS ! ― VOS INTERLOCUTEURS :Jean Fayard Kévin BergonDirecteur Commercial Hors Media – Evénementiel Directeur Conseil Hors Media - Evénementiel 01 41 34 80 66 01 41 34 83 32jean.fayard@lagardere-pub.com kevin.bergon@lagardere-pub.com 23, rue Baudin - 92300 Levallois-Perret www.lagardere-pub.com

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