OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELS<br />Lahcen AFIF<br />Chef de Projet et Consultant Web<br />af...
AVANT-PROPOS<br /><ul><li>Stratégie globale de communication
Rôle
Objectifs
Cible(s)</li></li></ul><li>Differents ?<br />Site commercial VS Site institutionnel<br />
COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL<br />
COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL<br />
CIBLES<br />
CONCLUSION<br /><ul><li>Le citoyen est un client
Il n’est plus aussi captif (libéralisation)
Il paye (via ses impôts, mais il paye !)
Il a droit à un service de qualité</li></li></ul><li>LE REFERENCEMENT<br />Principes de base<br />
SOURCES DE TRAFIC<br /><ul><li>Liens directs
Publicité
Moteurs de recherche</li></li></ul><li>TRIANGLE D’OR<br />
STATISTIQUES DE CLICS<br />52%<br />87%<br />
NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS<br />
ART OU SCIENCE ?<br />Les algorithmes des moteurs de recherches sont :<br /><ul><li>Inconnus
Complexes (+ de 200 critères)
En évolution permanente</li></li></ul><li>FONCTIONNEMENT DES MOTEURS<br /><ul><li>Crawling
Analyse
Indexation
Traitement des requêtes</li></li></ul><li>MOTEURS = DEFICIENT VISUEL<br />
POSITIONNEMENT<br />POSITION = fonction(pertinence,notoriété)<br />					paramètres internes		paramètres externes<br />
OPTIMISER LES PAGES<br />Pertinence<br />
IMPORTANCE DES MOTS<br /><ul><li>Domain Name
URL
Titre de la page (TITLE)
Balises H1, H2, …
Textes gras, soulignés, …
Premiers mots</li></li></ul><li>DOMAIN NAME<br />bruxellesmobilite.be epas bon<br />bruxelles-mobilite.be ebon<br />
URL<br />www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 epas bon<br />www. bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings ebon<br />
TITRE<br />Accueil epas bon<br />Site de Bruxelles Mobilité emieux<br />Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings  ebon<br /...
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IMAGES<br /><ul><li>Mots-clés dans le nom de fichier de l’image
Mots-clés dans la balise ALT</li></li></ul><li>IMAGES<br />image001.jpg epas bon<br />parlement-bruxelles-capitale.jpg ebo...
TISSER DES LIENS<br />Notoriété<br />
PAGERANK<br /><ul><li>Chaque page a son PR
1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)
Répartition uniforme entre les liens d'une page
Les “votes” sont pondérés par le PR
0 <= PR <= 10
Échelle logarithmique</li></li></ul><li>PAGERANK<br />
OPTIMISER LA STRUCTURE<br /><ul><li>Lien vers la homepage (depuis toutes les pages)
Lien vers les pages parentes (breadcrumb)
La homepage ne pointe que vers les pages principales
Pas de duplication de contenu</li></li></ul><li>OPTIMISER LA STRUCTURE<br />… notre article sur le marketing sportif, cliq...
IGNORÉS PAR LES MOTEURS<br /><ul><li>Balises META (sauf DESCRIPTION)
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Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

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Optimisation des sites web institutionnels
par Lahcen AFIF
email : afiflahcen@gmail.com
web : http://lahcen.afif.be

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Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

  1. 1. OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELS<br />Lahcen AFIF<br />Chef de Projet et Consultant Web<br />afiflahcen@gmail.com<br />http://lahcen.afif.be<br />24/11/2009<br />
  2. 2. AVANT-PROPOS<br /><ul><li>Stratégie globale de communication
  3. 3. Rôle
  4. 4. Objectifs
  5. 5. Cible(s)</li></li></ul><li>Differents ?<br />Site commercial VS Site institutionnel<br />
  6. 6. COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL<br />
  7. 7. COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL<br />
  8. 8. CIBLES<br />
  9. 9. CONCLUSION<br /><ul><li>Le citoyen est un client
  10. 10. Il n’est plus aussi captif (libéralisation)
  11. 11. Il paye (via ses impôts, mais il paye !)
  12. 12. Il a droit à un service de qualité</li></li></ul><li>LE REFERENCEMENT<br />Principes de base<br />
  13. 13. SOURCES DE TRAFIC<br /><ul><li>Liens directs
  14. 14. Publicité
  15. 15. Moteurs de recherche</li></li></ul><li>TRIANGLE D’OR<br />
  16. 16. STATISTIQUES DE CLICS<br />52%<br />87%<br />
  17. 17. NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS<br />
  18. 18. ART OU SCIENCE ?<br />Les algorithmes des moteurs de recherches sont :<br /><ul><li>Inconnus
  19. 19. Complexes (+ de 200 critères)
  20. 20. En évolution permanente</li></li></ul><li>FONCTIONNEMENT DES MOTEURS<br /><ul><li>Crawling
  21. 21. Analyse
  22. 22. Indexation
  23. 23. Traitement des requêtes</li></li></ul><li>MOTEURS = DEFICIENT VISUEL<br />
  24. 24. POSITIONNEMENT<br />POSITION = fonction(pertinence,notoriété)<br /> paramètres internes paramètres externes<br />
  25. 25. OPTIMISER LES PAGES<br />Pertinence<br />
  26. 26. IMPORTANCE DES MOTS<br /><ul><li>Domain Name
  27. 27. URL
  28. 28. Titre de la page (TITLE)
  29. 29. Balises H1, H2, …
  30. 30. Textes gras, soulignés, …
  31. 31. Premiers mots</li></li></ul><li>DOMAIN NAME<br />bruxellesmobilite.be epas bon<br />bruxelles-mobilite.be ebon<br />
  32. 32. URL<br />www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 epas bon<br />www. bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings ebon<br />
  33. 33. TITRE<br />Accueil epas bon<br />Site de Bruxelles Mobilité emieux<br />Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings ebon<br />Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité etrès bon<br />
  34. 34. BALISES H1, H2, …<br />&lt;h1&gt;Bruxelles Mobilité&lt;/h1&gt;<br /> &lt;h2&gt;Voiture&lt;/h2&gt;<br /> &lt;p&gt;Texte texte&lt;/p&gt;<br /> &lt;h2&gt;Taxis&lt;/h2&gt;<br /> &lt;p&gt;Texte texte&lt;/p&gt;<br />Bruxelles Mobilité<br />Voiture<br /> Texte texte<br /> Taxi<br /> Texte texte<br />
  35. 35. IMAGES<br /><ul><li>Mots-clés dans le nom de fichier de l’image
  36. 36. Mots-clés dans la balise ALT</li></li></ul><li>IMAGES<br />image001.jpg epas bon<br />parlement-bruxelles-capitale.jpg ebon<br />
  37. 37. TISSER DES LIENS<br />Notoriété<br />
  38. 38. PAGERANK<br /><ul><li>Chaque page a son PR
  39. 39. 1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)
  40. 40. Répartition uniforme entre les liens d'une page
  41. 41. Les “votes” sont pondérés par le PR
  42. 42. 0 <= PR <= 10
  43. 43. Échelle logarithmique</li></li></ul><li>PAGERANK<br />
  44. 44. OPTIMISER LA STRUCTURE<br /><ul><li>Lien vers la homepage (depuis toutes les pages)
  45. 45. Lien vers les pages parentes (breadcrumb)
  46. 46. La homepage ne pointe que vers les pages principales
  47. 47. Pas de duplication de contenu</li></li></ul><li>OPTIMISER LA STRUCTURE<br />… notre article sur le marketing sportif, cliquez ici<br />epas bon<br />… article sur le marketing sportif<br />ebon<br />
  48. 48. IGNORÉS PAR LES MOTEURS<br /><ul><li>Balises META (sauf DESCRIPTION)
  49. 49. Liens dupliqués sur la même page
  50. 50. Liens vers la page courante
  51. 51. Éléments multimédias
  52. 52. Lettres et chiffres seuls, ponctuation</li></li></ul><li>CHOISIR LES BONS MOTS<br />Stratégie<br />
  53. 53. CHOIX DES MOTS-CLES<br /><ul><li>Dés le début (même le DN)
  54. 54. Taxonomie
  55. 55. Evaluer la pertinence des mots choisis
  56. 56. Recherche de synonymes
  57. 57. Evaluer la concurrence</li></li></ul><li>CHOIX DES MOTS-CLES<br />
  58. 58. CHOIX DES MOTS-CLES<br />Keyword Effectiveness Index <br />KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité du mot<br />
  59. 59. CHOIX DES MOTS-CLES<br />Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables<br />
  60. 60. TOOLBOX<br />Choisir les bons outils<br />
  61. 61. TOOLBOX<br />Outils Google (gratuits)<br />
  62. 62. TOOLBOX<br />Suivi de positionnement<br />
  63. 63. TOOLBOX : Advanced Web Ranking<br />
  64. 64. TOOLBOX : Advanced Web Ranking<br />
  65. 65. TOOLBOX : Advanced Link Manager<br />Backlinks = liens qui pointent vers le site<br />
  66. 66. TOOLBOX : OutilRef<br />
  67. 67. TOOLBOX : SEO-Quake<br />
  68. 68. TOOLBOX : SEO-Quake<br />
  69. 69. TOOLBOX : Linking<br />
  70. 70. TOOLBOX : Linking<br />
  71. 71. TOOLBOX : Linking<br />
  72. 72. NE PAS OUBLIER !<br />Sitemap.xml et robot.txt<br />
  73. 73. LE PLUS IMPORTANT<br />Publier du contenu de qualité !<br />
  74. 74. LIENS UTILES<br />Retrouvez toutes les ressources de cette présentation sur mon bookmark à l’adresse suivante :<br />http://delicious.com/lahcen_afif/seo<br />
  75. 75. MERCI<br />Q&A<br />

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