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Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis :             • DESS E-Commerce             • Editeur indépendant       ...
La confiance selon Google         Confiance et potentiel         Les facteurs de confiance         Les exceptions         ...
Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendr...
Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendr...
Une question de confiancePossibilité de ranker si :    Mission de Google        Notre mission                             ...
Le potentielGoogle a confiance dans certains sites web.Ces sites ont un potentiel de ranking plus élevé.                  ...
Potentiel et performanceLa performance nest pas directement liée au          POTENTIELpotentiel de ranking du site.       ...
Potentiel et performanceUn site sans potentiel ni travail pur SEO          POTENTIEL                                      ...
Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance          POTENTIELsans travail pur SEO                      ...
Potentiel et performanceUn site sans potentiel suffisant          POTENTIEL+ travail pur SEO                              ...
Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance          POTENTIEL+ travail pur SEO                         ...
Potentiel et performanceEn réalité :                      POTENTIEL                                  PERFORMANCE          ...
Pour les sites « de confiance »   -   pénalités/filtres/effets de bord   -   NSEO   +   résultats pour les optis et le lin...
Les facteurs de confiance            Techniques            Editoriaux            Liés à linternaute            Notoriété  ...
La technique           Rapidité daffichage           Crawlabilité           DC interne           ...               -> tout...
Léditorial              Quantité              Fréquence              Richesse et diversité              DC externe        ...
Linternaute               Surf               Comportement               ...                      -> la qualité de lexpérie...
La notoriété               Ancienneté et historique               Trafic direct               Mentions               Signa...
Les liens de confiance              Presse en ligne              Blogs influents              Sites officiels             ...
Google aime les sites qui :        lui font économiser des ressources ;        lui permettent daméliorer la pertinence des...
Google naime pas certains sites         Annuaires         Comparateurs         Affiliation         Guides         MFA     ...
Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendr...
En guise de conclusion         « Je fais confiance aux électeurs       Et jen profite pour faire mon beurre. »          Ja...
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SEO : les facteurs de confiance

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Quels sont les leviers à actionner pour que Google aime notre site web ? Voici les slides de la conférence que j'ai donnée au TuniSEO 2013.

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SEO : les facteurs de confiance

  1. 1. LA CONFIANCESELON GOOGLE Laurent Peyrat @LaurentPeyrat Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  2. 2. Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant • Associé webagency AgoranetConsultant e-commerce & SEO depuis 2010 : • Conseiller et accompagner • Former et perfectionner • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) • http://www.peyrat.fr Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  3. 3. La confiance selon Google Confiance et potentiel Les facteurs de confiance Les exceptions Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  4. 4. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/ Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  5. 5. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/Notre mission :valoriser nos informationsà léchelle de notre marchédans le but de les affichersous les yeux de nos prospects Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  6. 6. Une question de confiancePossibilité de ranker si : Mission de Google Notre mission Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  7. 7. Le potentielGoogle a confiance dans certains sites web.Ces sites ont un potentiel de ranking plus élevé. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  8. 8. Potentiel et performanceLa performance nest pas directement liée au POTENTIELpotentiel de ranking du site. PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  9. 9. Potentiel et performanceUn site sans potentiel ni travail pur SEO POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  10. 10. Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance POTENTIELsans travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  11. 11. Potentiel et performanceUn site sans potentiel suffisant POTENTIEL+ travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  12. 12. Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance POTENTIEL+ travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  13. 13. Potentiel et performanceEn réalité : POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  14. 14. Pour les sites « de confiance » - pénalités/filtres/effets de bord - NSEO + résultats pour les optis et le linking SEO + longue traîne Quels facteurs ? Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  15. 15. Les facteurs de confiance Techniques Editoriaux Liés à linternaute Notoriété Linking Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  16. 16. La technique Rapidité daffichage Crawlabilité DC interne ... -> tout ce qui fait économiser des ressources au robot Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  17. 17. Léditorial Quantité Fréquence Richesse et diversité DC externe Design Auteur Respect des lois ... -> ce qui accroît la pertinence des Serps Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  18. 18. Linternaute Surf Comportement ... -> la qualité de lexpérience utilisateur Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  19. 19. La notoriété Ancienneté et historique Trafic direct Mentions Signaux issus des réseaux sociaux ... -> le projet a une existence hors Google Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  20. 20. Les liens de confiance Presse en ligne Blogs influents Sites officiels ... -> le site fait référence dans son domaine. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  21. 21. Google aime les sites qui : lui font économiser des ressources ; lui permettent daméliorer la pertinence des Serp ; proposent une excellente expérience utilisateur ; ont une existence hors Google ; font référence dans leur domaine... sauf... Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  22. 22. Google naime pas certains sites Annuaires Comparateurs Affiliation Guides MFA Agrégateurs, etc. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  23. 23. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/ Haro sur la concurrence ! Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  24. 24. En guise de conclusion « Je fais confiance aux électeurs Et jen profite pour faire mon beurre. » Jacques Dutronc - LOpportuniste Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr

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