Innovations et réalités du marché et des
usages de la veille média
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 Veille presse
 Veille Radio-TV
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Une révolution permanente?
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 Agrégation de données
 Outils analytiques
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La pyramide de Valeurs de la veille média
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et médias sociaux.
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Innovations et réalités du marché et des usages de la veille média - Kantar Media News Intelligence - Séminaire DIXIT du GFII du 13 avril 2015

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Intervention de Christophe Dickès, Global Copyright Director, en charge de la prospective et Arnaud Couturier, Directeur adjoint du département analyses, Kantar Media News Intelligence

Séminaire Dixit du GFII : Les nouvelles frontières de la « data intelligence » : content analytics, machine-learning, prédictif, 13 avril 2015, Paris.

Depuis la rédaction du livre blanc du GFII sur la veille en 2012, des pratiques en émergence ont été confirmées (Veille en temps réel, Veille Multimedia, Place des réseaux sociaux….). Les fondamentaux de la pyramide de valeurs de la veille et de l’analyse média n’en ont pas été pour autant bouleversés. Ils restent profondément les mêmes. Ce qui change est bien la façon de réaliser la veille et surtout les conditions de restitution et de diffusion du résultat. Kantar Media, créateur de l’UBM (Unité de Bruit Médiatique ©) et de la nouvelle plateforme KM+, présentera sa perception d’un marché qui aujourd’hui, doit faire face à des défis, des constantes, parfois des freins, qu’il s’agit d’identifier dans le but de répondre ou d’encourager l’expérience client.

Source : http://www.gfii.fr/fr/document/seminaire-dixit-les-nouvelles-frontieres-de-la-data-intelligence-content-analytics-machine-learning-predictif

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Innovations et réalités du marché et des usages de la veille média - Kantar Media News Intelligence - Séminaire DIXIT du GFII du 13 avril 2015

  1. 1. Innovations et réalités du marché et des usages de la veille média Christophe Dickès, Directeur international Copyright et Prospective Arnaud Couturier, Directeur adjoint du Département Analyses 22 X 2013 1
  2. 2.  Veille presse  Veille Radio-TV  Veille web  Veille sociale Une révolution permanente? 14/04/2015 2
  3. 3.  Veille en temps réel  Agrégation de données  Outils analytiques  Business data and intelligence De la veille en temps réel multi-écrans à... Command center, War Room, Why Room… 14/04/2015 3
  4. 4. La pyramide de Valeurs de la veille média 14/04/2015 4
  5. 5. TV 5% NEWS WEB 74% RADIO 3% PRESSE 18% 16 360 RETOMBÉES ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015 DATA
  6. 6. MEDIAS SOCIAUX 93% TV <1% NEWS WEB 5% RADIO <1% PRESSE 1% ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015 227 294 RETOMBÉES BIG DATA
  7. 7. TV 50% NEWS WEB 22% RADIO 13% PRESSE 11% MEDIAS SOCIAUX 4% PAR FRANÇAIS AU COURS DU MOIS SMART DATA 200 CONTACTS EN MOYENNE ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
  8. 8. 1. Multiplicité des anciens et nouveaux usages/produits.  Emails av. simple lien vers un article  PDF unique d’articles sur un intranet  Panorama html, panorama papier.  Plateforme avec des contenus gérés par un administrateur (PQLI)  Plateforme sociale mettant à disposition tous les contenus (KM+)  L’essentiel en trois pages: top 5 ou 10 d’articles, baromètres sociaux, analyses quantitatives, nuages de mots clés couronnés par les 3 messages clés. 2. La temporalité.  8h du matin  8h, 14h, 19h  24/24 7/7 Réalités de la veille: constantes, freins et innovations 14/04/2015 8
  9. 9. 1. Séparer sa veille traditionnelle (Presse, RTV) de sa veille web et médias sociaux.  Une veille à 360° inévitable tant les interactions sont nombreuses  Le défi de l’infobésité 2. La question des copyright  Un environnement métier mouvant en décalage avec l’environnement juridique.  Des usages internationaux très complexes  La nouvelle directive européenne sur le copyright  La nécessite d’une flexibilité dans les usages Réalités de la veille: constantes, freins et innovations 14/04/2015 9
  10. 10. Merci pour votre attention Christophe Dickès @C_DICKES christophe.dickes@kantarmedia.com Arnaud Couturier @ArnaudCMedias arnaud.couturier@kantarmedia.com 10

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