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#CYBER LIONSOREO – DAILY TWISTSOCIAL MEDIAAlimentaireLe compte à rebours est lancé!Né en 1921, OREO va bientôt fêter ses10...
#DESIGN LIONSAUCHAN – THE SELFSCAN REPORTMOBILEGrande distributionMarque responsable et soucieuse de sonenvironnement, Auc...
#OUTDOOR LIONSIBM – SMART CITIESOUTDOORTechnologiesRendre les villes plus intelligentes. IBM alancé une campagne d’afficha...
#PRESS LIONSAPPLE – WIRED MAGAZINEPRINTTechnologiesPour promouvoir l’iPad mini, Apple alancé une campagne presse subtile e...
#MEDIA LIONS GRAND PRIXFUNERAL INSURANCE COMPANY DELA – WHY WAIT UNTIL ITS TOO LATE?DÉCOUVRIRCAMPAGNE INTÉGRÉESociétéLa co...
#MOBILE LIONSSMART COMMUNICATIONS - TXTBKSMOBILEEducationSmart, une compagnie de téléphoniemobile a développé un nouveauco...
#PROMOTION & ACTIVATION LIONSSPORT CLUB RECIFE – IMMORTAL FANSPROMOTIONSportLe club de foot brésilien Sport ClubRecife a l...
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Newsletter #56 Spécial Cannes Lions - Le Hibou Agence .V. du 21 juin 2013

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Newsletter #56 Spécial Cannes Lions - Le Hibou Agence .V. du 21 juin 2013

  1. 1. twitter facebooksite# 56VENDREDI 21 JUIN
  2. 2. #DIRECT LIONS #PR LIONSMETRO TRAINS – DUMS WAYS TO DIECAMPAGNE INTÉGRÉEPréventionAfin de réduire les accidents ferroviaires dumétro de Melbourne en Australie, unecampagne de prévention a été lancéeauprès d’un large public.L’objectif était d’impliquer les voyageursautour d’un sujet peu attrayant : la sécurité.Cette campagne plurimédia se décline sousdifférentes formes : presse, radio, affichage,web et mobile. Via une vidéo YouTube, unevariété dadorables personnages se donne lamort de manière stupide. La chanson DumbWays to Die qui accompagne la vidéo estreconnue comme le plus grand succès tubeviral dAustralie.Et pour accompagner le tout, un jeu mobileinvite les joueurs à empêcher les différentspersonnages présentés tout au long de lacampagne à entreprendre des activitésdangereuses.Un pari largement réussi avec une réductionde plus de 30 % des accidents « évités dejustesse » !DÉCOUVRIR
  3. 3. #CYBER LIONSOREO – DAILY TWISTSOCIAL MEDIAAlimentaireLe compte à rebours est lancé!Né en 1921, OREO va bientôt fêter ses100 ans.Afin de rajeunir son image traditionnelle,la marque bicolore a relevé un défi :créer 100 publicités en 100 jours.Chaque matin, de nouvelles histoires enlien avec les tendances et actualités dujour étaient publiées sur les réseauxsociaux. Beaucoup de créativité etd’humour, les créatifs débordaientd’imagination!Au final, il y a eu 433 millions de vues surFacebook, 231 millions d’impressions etplus de 2,600 articles publiés dans lesmédia.OREO fut la marque ayant enregistré leplus gros engouement en 2012 !DÉCOUVRIR
  4. 4. #DESIGN LIONSAUCHAN – THE SELFSCAN REPORTMOBILEGrande distributionMarque responsable et soucieuse de sonenvironnement, Auchan a souhaitémontrer son engagement via uneapplication mobile. Celle-ci permettaitde récupérer de façon simple etattractive le rapport annuel dudéveloppement durable. Une fois à lacaisse, les clients recevait un deuxièmeticket de caisse avec une succession decodes barres.L’utilisateur pouvait ainsi accéder auxdonnées environnementales animées defaçon graphique et simplifiées. Il étaitaussi possible d’envoyer des questionspar e-mail. Au lieu d’imprimer le rapportannuel sur papier comme à sonhabitude, la marque d’hypermarché àéconomiser plusieurs tonnes de papier.Entre transparence et hausse du capitalsympathie, Auchan a su prouver sonengagement environnemental avecbrio.DÉCOUVRIR
  5. 5. #OUTDOOR LIONSIBM – SMART CITIESOUTDOORTechnologiesRendre les villes plus intelligentes. IBM alancé une campagne d’affichageinnovante alliant simplicité et brandutility.Des affiches habillées au logo de lamarque étaient disposées dans la villesous la forme de banc, de rampe etd’auvent.La marque apporte un réel service auxcitoyens dans la ville, en améliorant laqualité de vie et en partageant denouvelles idées.Une plateforme a aussi été créée pourencourager l’innovation et le partagede pensées des citoyens.DÉCOUVRIR
  6. 6. #PRESS LIONSAPPLE – WIRED MAGAZINEPRINTTechnologiesPour promouvoir l’iPad mini, Apple alancé une campagne presse subtile etbien pensée.En comparaison à l’iPad original quicorrespond au format d’une couverturede magazine, l’iPad mini lui ne prendpas beaucoup de place. Pour fairesuite au déclin de la presse papier,Apple a choisi de reproduire sur l’iPadl’exacte couverture du magazine danslequel le print était publié.De façon implicite, Apple communiquesur sa nouvelle tablette, capable defournir un contenu identique que surpapier. Le message est subtil : Appleremplace le print, tout en y conservantsa richesse!DÉCOUVRIR
  7. 7. #MEDIA LIONS GRAND PRIXFUNERAL INSURANCE COMPANY DELA – WHY WAIT UNTIL ITS TOO LATE?DÉCOUVRIRCAMPAGNE INTÉGRÉESociétéLa compagnie d’assurance et deprévoyance décès DELA a lancé unecampagne de communication pourencourager les individus à parler de lavie et de l’amour. Mais pourquoiattendre quil soit trop tard? DELA aoffert l’opportunité à quelques individusd’exprimer leurs sentiments, sous laforme de vidéo TV. Des panneauxd’affichages ont aussi été diffusés aveccomme maître mot « Cher… ». Lespersonnes été invitées à remplir le restede l’affiche par une déclarationpersonnelle.Authentique et unique, les affichesfurent placées dans les zonesgéographiques proches des individus.Véritable campagne intégrée, l’actionse déclinait sur Facebook et sur le siteDELA. Les retombées furent très positivesavec une hausse du capital sympathiepour la marque de 50%.
  8. 8. #MOBILE LIONSSMART COMMUNICATIONS - TXTBKSMOBILEEducationSmart, une compagnie de téléphoniemobile a développé un nouveauconcept pour les élèves philippins : deslivres scolaires sur carte SIM.Cette campagne intitulée TXTBKS (pour« Text Books ») est partie d’un constat :le pays est leader de l’envoi de SMS etles écoles publiques manquent definancement pour les fournituresscolaires.Afin de contrer à cette insuffisance, deslivres scolaires ont été numérisés et lesdonnées furent stockées dans descartes SIM.Sous la forme de SMS, les élèves ont pus’exercer depuis leurs téléphones. Voiciici une belle opération de brand utilityqui répond à un besoin réel etspécifique.DÉCOUVRIR
  9. 9. #PROMOTION & ACTIVATION LIONSSPORT CLUB RECIFE – IMMORTAL FANSPROMOTIONSportLe club de foot brésilien Sport ClubRecife a lancé une action depromotion à destination de sessupporters.Largement soutenu par les brésiliens,ce club a utilisé cet engouement etce soutien pour inciter le dond’organes.Une carte de donneur intitulé “fanimmortel” pouvait être téléchargéevia une application ou réceptionnéepar courrier.Elle a été conçue pour les supporters,afin qu’ils continuent à faire battreleur coeur pour leur équipe, mêmeaprès leur mort.DÉCOUVRIR
  10. 10. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriauC o n t a c ttwitter facebooksiteTanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo

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