1. # 14
Newsletter Agence .V.
Vendredi 20 juillet 2012
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2. IKEA – HOME SWEET AIRPORT
Ambient
Ameublement
Ikea n’en est pas à son premier coup
d’essai en terme d’ambient. Après une
opération plutôt réussie dans le métro
parisien, voici désormais que la firme
suédoise s’installe à l’aéroport Charles
de Gaulle du 13 juillet au 5 août. On
pourrait donc se demander : pourquoi
un aéroport ? Alors tout d’abord, nous
serons tous d’accord en disant que les
sièges présents dans les aéroports ne
sont pas forcement des plus
confortables. Ajoutez à cela une longue
attente et vous obtiendrez une
personne grincheuse. C’est alors qu’Ikea
décide de jouer la carte du « comme à
la maison » en surfant sur la tendance
du cocooning. Tout est là pour se
détendre : canapés moelleux pour
adultes, activités pour occuper les
enfants, coin sieste. Le plus dur restera à
décoller…du canapé !
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3. VIRGIN atlantic– UNION JACK SQUARE
Évènementiel
Tour opérator
Emblème londonien, les gardes de la Reine
sont une véritable attraction pour les
touristes. Nombreux sont ceux qui ont
essayé de leur décrocher un sourire mais en
vain. Ainsi, en hommage au Jubilé de la
Reine d’Angleterre, Virgin Atlantic a décidé
de détourner le concept en invitant des
gardes de la Reine à New-York. Ces gardes
étaient confrontés à un public ayant pour
seul et unique but : les faire rire.
Pour cela, chaque participant avait une
minute pour réaliser cette mission. En cas de
réussite, Virgin Atlantic offrait un billet
d’avion pour Londres !
Et pourquoi pas réitérer l’expérience en
défiant des sumos afin de partir au Japon ?
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4. NISSAN–WORLD’S CHEAPEST TAXI RANK
Twitter campaign
Automobile
Classés 1er des meilleurs taxis du
monde, les taxis londoniens n’en sont pas
pour autant les moins chers ! C’est sur ce
fait de société que Nissan s’est appuyé
pour son opération Twitter. En effet, afin
de combattre l’inflation des prix du taxi
londonien, Nissan a mis en corrélation ses
voitures électriques et des courses 6 fois
moins chères. Le principe : tweetez votre
destination suivie de la mention
« #6XCHEAPER ». Un taxi venait vous
prendre et vous emmenait à
destination, le tout pour un coup
moindre. Ainsi, Nissan a pu démontrer
que, tout étant respectueuse
écologiquement, la voiture électrique
respectait aussi le porte monnaie des
londoniens.
Et vous, que penseriez-vous d’une course
Porte d’Italie – St Lazare à 8€ ?
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5. TOYOTA–CHEERS
Presse
Automobile
Chaque année, un magazine annonce
le classement des 100 marques leaders
en Israël. Cette année, Toyota remporte
la première place dans le secteur de
l’automobile, et ce pour la 10ème année
consécutive ! Alors Toyota a décidé de
publier une annonce presse
évènementielle afin de fêter cette
énième victoire. Une double page
représentant deux mains en train de
trinquer annonçait en « avant-
première » la victoire du constructeur
japonais. Cependant, alcool et
conduite ne faisant pas bon
ménage, une accroche signifiait : « Ce
soir nous ne conduirons pas ».
Une belle opération print qui a su être
créative malgré un sujet pas forcément
sexy. Et pour les curieux voulant savoir
dire « tchin-tchin » en hébreu, voici la
bonne formule : Lekhayim
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6. NEW CAREER– STALE JOB ?
Ambient
Recrutement
Lorsqu’on occupe un poste dans lequel on
ne se sent pas bien, on a tendance à y
rester de peur de ne pas trouver
directement un autre emploi. C’est sur cet
insight que le site de conseil en
recrutement Singapourien a souhaité
communiquer. Pour ce faire, le site de
conseil a communiqué via un panneau
arborant le message « Stale job? » (job
pourri ?). Mais afin de retranscrire l’insight
ci-dessus, le message était composé de
pain. Ainsi, chaque jour qui passait voyait
le pain être de plus en plus moisit, jusqu’à
ce que celui-ci le devienne
complètement.
Un bon moyen pour vous persuader que
New Career saura trouver le boulot qu’il
vous faut afin de ne pas moisir dans un job
pourri !
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7. TNT– PERCEPTION EXPERIENCE
Affichage interactif
Série télévisée
Perception est une nouvelle série de la
chaine TNT dont le héros a le don de
résoudre des crimes en découvrant des
anagrammes. C’est sur ce principe que
repose ce panneau interactif. En effet,
celui-ci arbore un texte et lorsqu’une
personne passait devant, sa silhouette
apparaissait. Ainsi, il était possible de
s’amuser avec le texte en le détruisant.
Puis les lettres formant les phrases
explosées reformaient une phrase cachée.
De plus, en réagissant aux multiples
interactions, le panneau émettait un bruit
très accrocheur grâce aux 40.000 capsules
qui viraient du noir au blanc.
Le concept reprend exactement celui de
la série tout en créant une véritable
interactivité avec les passants. Cette
technologie risque de donner des idées à
d’autres marques, c’est pourquoi il faut se
préparer à en voir de plus en plus.
Mais au fait, savez-vous ce qu’est un
anagramme ?
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8. VOGUE– BFF
Application iPad
Mode
Vogue Germany a décidé de nous alerter
sur un problème de société : les femmes
battues. En effet, en Allemagne une
femme sur quatre est maltraitée et battue
par son compagnon. Afin de faire parler
de cette accablante statistique, le Vogue
Germany a collaboré avec BFF pour
communiquer sur la journée internationale
« Contre la violence envers les femmes »
via une publicité interactive sur iPad.
Ainsi, une rubrique nommée « Beauty
Spécial » vous offrait 4 portraits de
femmes. En défilant les photos à la
manière d’un magazine, une des quatre
femmes se faisait gifler par notre geste. On
retrouvait donc cette femme amochée
accompagnée d’une body copy. Une
belle initiative qui utilise parfaitement la
technologie de l’iPad mais
qui, malheureusement, ne touchera pas la
cible principale : les hommes.
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9. BMW– SÉRIE 6 GRAN COUPÉ
Mailing vidéo
Automobile
Combien de fois avez-vous jeté un mailing
à la poubelle sans même l’avoir ouvert ?
Pour cette opération, BMW a tenté le tout
pour le tout avec un mailing vidéo d’une
grande qualité. En effet, sa cible étant les
CSP+, il fallait un outil à la hauteur de
celle-ci afin de lui présenter la nouvelle
BMW Série 6 Gran Coupé. Ainsi, en ouvrant
la carte, un petit écran de la taille de celui
d’un iPhone vous permettait de visionner
sous toutes les coutures la petite dernière
allemande.
Un support en parfaite cohérence avec la
marque et sa cible, permettant ainsi de
créer une belle expérience
consommateur. Désormais, vous
réfléchirez à deux fois avant de jeter un
mailing à la poubelle !
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10. contact
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