Seminarium poświęcone intuicyjnemu rozumieniu pojęć marki i pozycjonowania przeprowadzone podczas Young Starter 2012-11-10.

1. Marka i
pozycjonowanie
bez książkowych definicji.
Lech C. Król

2. 2
Marka kontra produkt

3. Marka kontra produkt 3
Produkt jest bytem fizycznym
Definiuje generyczne zalety funkcjonalne obiektu (lub
usług)

4. Marka kontra produkt 4
Produkt (kategoria) określa
co dana „rzecz” robi
z technicznego punktu widzenia.

5. Marka kontra produkt 5
Marka jest tworem umysłu – jest rodzajem
reputacji.
Co możemy powiedzieć o tej marki Apple? Czy będzie
krystalicznie czysta? Czy będzie miała „fajne” zamknięcie?
Czy będzie ją łatwo pić z tej butelki?

6. Marka kontra produkt 6
Marka określa, nasze
emocje i odczucia
związane z użytkowaniem danego produktu.

7. Marka kontra produkt 7
To jest produkt – „grajek”
Wiemy, że umie grad i (byd może także śpiewad)

8. Marka kontra produkt 8
Die antwoord - to jest marka.
Czy w swoim teledysku:
Będą przeklinad? Będą szokowad?
Będą obrzydliwi? Będą epatowad brzydotą?
Sprawdź: http://youtu.be/8Uee_mcxvrw?hd=1

9. Marka kontra produkt 9
To jest marka (proszę nie śmiać się!)
Czy w swoim teledysku:
Będzie przeklinad? Będzie szokowad?
Będzie obrzydliwy? Będzie epatowad brzydotą?
Sprawdź: http://youtu.be/Ys7-6_t7OEQ?hd=1

10. Marka kontra produkt 10
To jest marka - Niki Minaj
Czy w swoim teledysku:
Będzie przeklinad? Będzie szokowad?
Będzie „landrynkowa”? Będzie „sexi”?
Sprawdź: http://youtu.be/T6j4f8cHBIM?hd=1

11. Marka kontra produkt 11
Lady Gaga - To jest marka
Będzie przeklinad? Będzie szokowad?
Będzie obrazoburcza? Będzie „sexi”?

12. Marka kontra produkt 12
Wizerunek marek ,
wpływa na nas
przedświadomie
i nieświadomie

13. Marka kontra produkt 13
O produktach… myślimy.
marki… czujemy!

14. 14
Pozycjonowanie
(nawet nie szukaj definicji)

15. Pozycjonowanie 15
Reklamy (choć tylko reklamy)
pozycjonują
markę
w świadomości
(i podświadomości) klientów.

16. Pozycjonowanie 16
Pozycjonowanie,
to zawłaszczanie
skojarzeń
w świadomości konsumenta.

17. Pozycjonowanie 17
Jaka to marka piwa?

18. Pozycjonowanie 18
pozycjonowanie
Klasyczne
funkcjonalne polega na
zawłaszczeniu dla marki
kategorii produktów.

19. Pozycjonowanie 19
Heinz = ketchup

20. Pozycjonowanie 20
Hellmann’s = majonez

21. Pozycjonowanie 21
WTF?!

22. Pozycjonowanie 22
pozycjonowanie funkcjonalne
ogranicza efektywne
brand extenstions

23. Pozycjonowanie 23
McDonald = „buła z serem i padliną”?!
… i frytki do tego?

24. Pozycjonowanie 24
®+®

25. Pozycjonowanie 25
współczesne pozycjonowanie
polega na zawłaszczeniu
idei, emocji, wrażeń…

26. Pozycjonowanie 26
X=Y
Każda z tych marek „zawłaszczyła” sobie szereg skojarzeń i
emocji… choć trudno jest wymienić bez głębszego namysłu.

27. Pozycjonowanie 27
Różne czy podobne?
Marzycielskość, zmysłowość, uwodzicielskość…

28. Pozycjonowanie 28
Różne czy podobne?
Zaradność, pewność siebie, zdecydowanie, szyk…

29. Pozycjonowanie 29
Różne czy podobne?
…

30. 30
Czym marka nie jest?

31. Czym marka NIE jest? 31
Rozpoznawanie marki
Nazwa, logo, kolor (zapach, dotyk, etc.)
Leo Burnett Warszawa
Maj 2000 - seminarium na temat marki

32. Czym marka NIE jest? 32
„Marka to nie jest logo!

33. Czym marka NIE jest? 33
Logo 3M
Zmiany, zmiany zmiany…

34. Czym marka NIE jest? 34
nie jest
„Marka to
opakowanie!

35. Czym marka NIE jest? 35
Opakowanie Coli
według Karla Lagerfelda

36. Czym marka NIE jest? 36
nazwa, opakowania,
kolory, czcionki, stylistyka, etc.
umożliwiają (ułatwiają)
rozpoznanie
marek

37. Czym marka NIE jest? 37
nie jest
„Marka to
reklama!

38. Czym marka NIE jest? 38
Benetton
W krainie tabu

39. Czym marka NIE jest? 39
„Marka to nie jest
format reklamowy!

40. Czym marka NIE jest? 40
„Door step challenge”
Czy wiesz jak wyprać swoje majtki?

41. Dziękujemy z uwagę
lech@adwertajzing.pl
adam@adwertajzing.pl