JANV.    2013!
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SEOUL!         de          SEOUL!         !                        2         en passant par          AGIR
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Leo Burnett We Are Open, Janvier 2013

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Pendant ce mois de Janvier morose où des pingouins mourraient au Pôle Nord, où vous tentiez de sourire à la Sodexo en goûtant du bout de la langue votre énième plat de ravioles aux trois fromages, où vous vous demandiez pourquoi (mais oui: POURQUOI ?!?) les candidats Top Chef ont tous un tic de langage ( « On part SUR une nuance au beurre salée » )... ??? Nous, au planning, on parcourait les magazines, les blogs marketing, les sites de trend-setting (et autres choses en ing), on dévorait des dizaines de newsletters et... on trouvait presque un sens à notre vie en assistant aux Creative Mornings, placés ce mois-ci sous le thème du Happiness....
et là : R-E-V-E-L-A-T-I-O-N... Oui, l'optimisme est dans l'air du temps ! Oui, il faut sourire et prendre les choses du bon côté ! Oui, le bonheur n’existe que si il est partagé * . Et vous savez quoi ? Ce qui est encore mieux c'est qu'avec une attitude positive on crée des solutions plus humaines. Ce serait pas complètement HumanKind ça ?

*Citation de Christian de Boisredon, fondateur de Sparknews, optimiste convaincu et Mr. Loyal de ces Creatives Mornings.

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Leo Burnett We Are Open, Janvier 2013

  1. 1. JANV. 2013!
  2. 2. de de de SOLIDAIRE MARIAGE de GROUPES DE TUMBLR FILLES à à à80 S FAIRE LE VIDE À MAUVAIS ESPRIT de de de SEOUL PERSOCIALCOMME CHEZ MOI Creativeau à À Mornings"DIGITANALOGIQUE AGIR ORIGAMI LE BONHEUR . JANV 2013!
  3. 3. de à80 s 1SOLIDAIRE SOLIDAIRE! 80ʼs! 3  
  4. 4. COMME À LA MAISON! DIGITAL / ANALOGIQUE! du COMME 1 A LA MAISON en passant par DIGITAL/ ANALOGIQUE 4  
  5. 5. Les détails 1Solidaire : En Janvier faites la course en solidaire J Comme nous le suggérait d’ailleursnotre Premier ministre en novembre dernier : ‘être plus compétitifs pour être plussolidaires’, réinventer un nouveau modèle économique–’La conquête du Pain’boulangerie Bio ‘anarchiste’ (!) autogérée qui met en place des tarifs sociaux pour lepain et les gâteaux, Toujours à Montreuil, un projet un peu fou d’habitat partagé ( lePraxinoscope)http://www.leparisien.fr/espace-premium/seine-saint-denis-93/l-immeuble-ou-l-on-invente-une-nouvelle-vie-en-commun-29-12-2012-2440589.php, la vogue des potagerspartagés ‘Faire un potager non pas derrière mais devant chez soi et laisser les légumesqui poussent à disposition de ceux qui en ont besoin, le ‘centre commercial’ solidairedans le Val de Marne où chacun paye ce qu’il peut… -80’s : Des joggings à motifs en passant par la musique minimaliste aux guitaressyncopées, le bon goût des eighties y est condensé sous fond de contestation ducapitalisme et du tout-digital -La Vaporwave - « Micro-genre » se substituant aumouvement sea-punk. h%p://bit.ly/vaporwave  Pour la musique: Lescop, BB Brunes… des « jeunes gens modernes » qui puisent dansl’héritage de Taxi Girl ou encore Joy Division- http://bit.ly/lescopforetLa mini-série de l’agence Grenade Sparks http://bit.ly/digitaldesperement narre lesdéboires d’une agence des années 90 - sous le vernis comique, la série pointe du doigtla surconsommation digitale préconisée par certaines agences. Et aussi la carte devœux de l’agence TBWA, très 1988.
  6. 6. Les détails 1Comme à la maison : Sortir pour se retrouver chez soiLa petite cuisine à Paris, Le Rosie, l’Appartement, Le Derrière, Maki San –Cesrestaurants / clubs agencés comme des appartements où l’on peut jouer au ping-pongmais aussi s’allonger dans la chambre et faire cuire des pâtes dans la cuisine, ou alorsinvestir le temps d’un diner l’appartement de votre cuisinier.Le digital analogique : du digital à l’analogique et inversementPrintKlub, Stickygram, Lomography: Appareils analogique surjouant l’aspect vintage,impression de photos Facebook avec les réactions de vos amis au dos ou alors sousforme de Polaroid…http://bit.ly/printklub - http://bit.ly/stickygramm - http://bit.ly/lomovintage
  7. 7. LE MARIAGE! de MARIAGE À FAIRE LE VIDE 2 FAIRE LE VIDE!
  8. 8. SEOUL! de SEOUL! ! 2 en passant par AGIR
  9. 9. Les détails 2Le coming out du mariage tradi!Trop conformiste le mariage ? Chemin le plus sûr pour arriver au divorce ? (1 couple sur 2…) Et bienvous n y êtes pas du tout : c est le grand retour du mariage ! La faute au projet de loi du Mariage pourtous? Désir de remettre du sens à ce rite de passage? Retour vers les valeurs refuges et repères quesont la famille, l amour, l avenir…? !Création d un salon du mariage alternatif (Andy, d après la chanson des Rita Mitsouko), sur Pinterest,abondance de photos de robes de demoiselles d honneur & de bagues; dans la rue, sur FB jusqu encouv de Elle ou pour le dernier défilé Chanel ! Le mariage s affiche. Pour la 1ère fois depuis 50 ans,la courbe du nombre de mariages célébrés sʼinverse: 241 000 mariages en 2012 vs 236 826 en 2011(soyons précis, si, si…)http://www.huffingtonpost.fr/2013/01/22/photos-mariage-gay-chanel_n_2524565.html?ncid=edlinkusaolp00000003!http://www.affichespourtous.fr/, http://lci.tf1.fr/france/societe/la-couverture-d-elle-en-faveur-du-mariage-gay-7784289.html,http://www.lebonbon.fr/bons-plans/Paris/2013/01/23/Andy-un-salon-du-mariage-alternatif/ .!!Faire le vide!Début d année oblige, le désir de faire table rase est plus que jamais présent. Désencombrement,rangement et détox sont les mots clés de ce mois de Janvier, un peu comme dans le dernier spotIkea new beginnings !!http://www.larmoireessentielle.com/!http://www.youtube.com/watch?v=wkGDKjMx3T0 !http://www.grazia.fr/beaute/conseils-minceur/articles/5-minutes-pour-me-faire-un-vrai-jus-detox-528276 , !
  10. 10. Les détails 2 Séoul la cool ! Portée par la folie " Gangnam Style ", la mégapole sud-coréenne est la nouvelle capitaletendance . Derrière ce succès une politique volontariste du gouvernement Coréen et unecapitale qui regorge de quartiers branchés en concurrence directe avec Tokyo.!http://www.lemonde.fr/idees/article/2013/01/01/seoul-la-cool-menace-la-suprematie-de-tokyo_1811420_3232.html,http://www.lefigaro.fr/culture/2012/12/28/03004-20121228ARTFIG00491-la-vague-coreenne-s-abat-sur-le-monde.php!!Agir!Lassés du discours de crise depuis plusieurs années, des embauches bouchées, des stages àrépétition et des loyers excessifs, nombreux sont les jeunes qui prennent leurs vies en mains etdécident dʼagir. Monter un restaurant, acheter une cabane à la campagne à plusieurs, partir envoyage… La « Framily » (family + friends, cf. les précédents We Are Open.) est souvent lemoteur de ces actes. Rien à perdre, tout à gagner. !!
  11. 11. TUMBLR! LA BARBE!de !TUMBLR!!en passant par!LA BARBE!!
  12. 12. PERSOCIAL! de PERSOCIAL! 3 ! en passant par ORIGAMI ORIGAMI!
  13. 13. Les détails 3Tumblr!Facebook aurait cédé sa place de réseau social le plus populaire aux Etats-Unis chez les13-25 ans à Tumblr. Visuel, artistique et parfois humoristique,Tumblr est entièrementpersonnalisable et simple dʼutilisation. A suivre car pour lʼinstant le phénomène ne prend pasautant en France mais une chose est sûre, que ce soit Twitter ou Tumblr, Facebook devientbeaucoup moins cool. Allez voir le IBMlr http://ibmblr.tumblr.com/ !!!http://www.rue89.com/2013/01/15/tumblr-detrone-facebook-chez-les-jeunes-americains-238621?imprimer=1 ,http://www.glamourparis.com/snacking-du-web/articles/les-jeunes-preferent-tumblr-a-facebook/17372!!La barbe!Oubliées la barbe de trois jours et la moustache de Movember. Les hommes, les vrais laissentleur rasoir au placard et portent la barbe. Goût de la tradition, désir de virilité. Des tee-shirts dela marque AMI aux pubs Adopteunmec, la barbe sʼaffiche… et se défriche dans les BarberShopsqui fleurissent : Les Mauvais Garçons dans le 11 ème, ,le barbershop -au nom évocateur- quisʼinstalle au Bon Marché. Vous aussi vivez ce moment unique où comme Frédéric R. le barbiervous dira ʻMonsieur en arrivant ici vous aviez de la barbe, maintenant vous avez UNE barbe…ʼla classʼ J!!http://www.lesmauvaisgarcons.fr/!http://www.matchesfashion.com/product/132646!!
  14. 14. Les détails 3Persocial, le nouveau visage du digital!ʻCette contraction utilisée par le sociologue Adriano Farano, met en avant la nécessité desʼintéresser à la double attente des consommateurs, utilisateurs dʼécrans : personnalisation etréseau social.ʼ!Les interfaces digitales se mettent au service de chaque individu: interfaces ergonomiques,instinctives, elles sʼadaptent à la demande des consommateurs. (Windows 8, Myspace, etc.)Parallèlement des pratiques comme le crowdsourcing ou la social TV amènent à lapersonnalisation des contenus. (SFR x Shazam par exemple)!!http://fr.slideshare.net/agencedagobert/dagobert-trends-2013-persocial-years-15901082 !!!Origami!Dans la mouvance du DIY et du Slow Life déjà évoqués, lʼ art asiatique de lʼorigami avec sesexigences de patience et de rigueur sʼexpose : boards Pinterest, dôme du Printemps,application iPad WWF, travail dʼEric Joisel bientôt exposé dans le 1er musée Européen delʼOrigami à Saragosse ou encore le dernier clip de Shugo Tokumaru.!!http://www.lesinrocks.com/inrocks.tv/un-clip-en-papier-et-en-stop-motion/!! 14  
  15. 15. GROUPE! DE FILLES! MAUVAIS! ESPRIT!4 de GROUPES DE FILLES à MAUVAIS ESPRIT
  16. 16. 4 Creative Mornings LE BONHEUR
  17. 17. Les détails 4Groupes de filles!Dans les séries TV, sur les front rows et dans la rue les filles se rassemblent pour conjuguerleurs forces. Girls, FoxFire – Confessions dʼun gang de filles, Fashion Pack en Russie, leshôtesses de lʼair de la série Panam et bien sûr les Femens.!!!Mauvais esprit!Plus loin que videogag ou que le second degrés, dans la lignée des « meme » et des lolcats, lessites / comptes twitter / tumblr jouant avec la méchanceté gratuite et lʼironie se multiplient.Chaque fait dʼactualité est tourné en dérision dans un mauvais goût assumé. A prioricaractéristique dʼun humour plutôt masculin, les femmes succombent aussi…. Watch out.!!https://twitter.com/humourdedroite!https://twitter.com/Nophie__!http://www.brain-magazine.fr/articles/page-pute/!http://www.jooks.fr/!!
  18. 18. Les détails 4Crea%ve  Mornings  –  Conférence  sur  le  Bonheur    Me%re  en  lumière  les  bonnes  nouvelles  et  les  solu<ons  plutôt  que  les  actualités  sordides  et  tristes,  c’est  le  projet  un  peu  fou  mais  op<miste  de  Chris<an  de  Boisredon.    Le  fondateur  de  SparkNews,  sources  d’actualités  posi<ves  et  de  solu<ons  aux  divers  problèmes,  est  donc  venu  nous  exposer  sa  vision  du  bonheur  et  son  ac<vité.    SparkNews  pourrait  être  comparé  à  un  Reuters  ou  une  AFP...  posi<ve.  Au  service  de  l’Impact  journalism,  le  site  collabora<f  est  un  fil  de  sources  d’ini<a<ves  et  d’idées  qui,  à  leurs  façons,  produisent  le  bonheur  autour  d’elles.  Parce  que  le  bonheur  n’existe  pas  si  il  n’est  pas  partagé.    Quelques  exemples  :  LANDFILL  HARMONIC  Des  enfants  des  bidonvilles  forment  un  orchestre  en  jouant  sur  des  instruments  faits  de  déchets  recyclés.  Une  dignité  et  une  ouverture  à  la  culture  retrouvée.  h%p://www.sparknews.com/en/video/h%pvimeocom52711779    MINE  KAFON  Inspiré  par  l’apparence  des  fleurs  du  désert,  un  jeune  designer  crée  Mine  Kafon.  Une  fleur  an<  mines-­‐an<personelles  faites  de  matériaux  légers  et  peu  couteux.  Des  vies  sauvées.  h%p://www.sparknews.com/en/video/clearing-­‐afghan-­‐mines-­‐mine-­‐kafon    COLA  LIFE  U<liser  la  logisi<que  de  Coca-­‐Cola  pour  acheminer  des  médicaments.  h%p://www.sparknews.com/en/video/colalife-­‐how-­‐use-­‐coke-­‐supply-­‐chain-­‐save-­‐lives      

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