SOUTENANCE DE STAGE
Les enjeux du référencement naturel et de la visibilité
d’un site sur internet
Plan
Introduction
I. Présentation du cadre du stage
A. Le Printemps
B. L’enseigne Caennaise
C. Le service e-commerce et se...
Introduction
 La recherche du stage
 Contexte du stage
 Objectifs personnels et professionnels
3
I. Présentation du cadre du stage
A. Le Printemps
 Chaîne de Grands Magasins
 Création 1865
 Propriété du fond Luxembou...
Quelques chiffres
5
20 millions de
visiteurs
150 000 m²
de magasin
3000
marques
1 millions de
références
16 magasins
en pr...
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I. Présentation du cadre du stage
B. L’enseigne Caennaise
 Printemps Caen : un emplacement au cœur de la ville
 Proxim...
Données chiffrées
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RDC
Maison et enfant (1000 m²)
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Accessoires et espace
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Concurrence locale
 Galeries Lafayette: CA inférieur dont 40% de
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et entrée...
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I. Présentation du cadre du stage
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• Intègre tous les codes
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Le portefeuille de marques
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De grandes espérances…
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Environnement concurrentiel
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II. Les missions réalisées
A. Le référencement naturel et ses enjeux
 De quoi s’agit-il ?
 Ses enjeux ?
 Comment ren...
SEM / SEO
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 Soumettre son site aux moteurs de recherche
 Positionner favorablement son site sur les moteurs
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Le cœur de la mission
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Analyse
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Analyse
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Optimisation
technique
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Un travail en amont
 un contenu original et attractif,
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 un corps de texte lis...
Exemple
Garel
Balise Title :
 Garel : Votre boutique en ligne collier, bague, bracelet et
boucles d’oreilles femme
Balise...
Les outils
 Google Analytics
 Google Adwords
 SEO Soft
 Web Master Tool
 CMS Prestashop
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20
B. Le développement du site web
 Création de rubriques (« Qui sommes nous ? » et
« FAQs »)
 Création et mise à jour d...
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C. Création d’outils de communication
 Création d’un dossier de presse
 Mise à jour de la carte d’identité Printemps ...
Conclusion et bilan
 Expérience enrichissante sur le plan personnel et professionnel
 Une bonne intégration et une cohés...
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Stage Printemps : Soutenance (Diaporama)

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Stage Printemps : Soutenance (Diaporama)

  1. 1. SOUTENANCE DE STAGE Les enjeux du référencement naturel et de la visibilité d’un site sur internet
  2. 2. Plan Introduction I. Présentation du cadre du stage A. Le Printemps B. L’enseigne Caennaise C. Le service e-commerce et ses enjeux II. Les missions réalisées A. Le référencement naturel et ses enjeux B. Le développement du site internet C. Création d’outils de communication Conclusion et bilan 2
  3. 3. Introduction  La recherche du stage  Contexte du stage  Objectifs personnels et professionnels 3
  4. 4. I. Présentation du cadre du stage A. Le Printemps  Chaîne de Grands Magasins  Création 1865  Propriété du fond Luxembourgeois DISA 4
  5. 5. Quelques chiffres 5 20 millions de visiteurs 150 000 m² de magasin 3000 marques 1 millions de références 16 magasins en propre 4000 collaborateurs
  6. 6. 6 I. Présentation du cadre du stage B. L’enseigne Caennaise  Printemps Caen : un emplacement au cœur de la ville  Proximité immédiate de la gare de Tramway desservant l’ensemble du centre ville  Au cœur du nouveau projet de ville : dynamiser et couvrir la rue Bellivet (rue piétonne devant les entrées principales du magasin)  Emplacement en transition du projet des rives de l’orne, centre commercial à la gare de Caen, et du quartier en devenir de la presqu’île
  7. 7. Données chiffrées 7 3 2 1 RDC Maison et enfant (1000 m²) Mode femme (1000 m²) Mode homme (1000 m²) Accessoires et espace beauté (1400 m²)
  8. 8. Concurrence locale  Galeries Lafayette: CA inférieur dont 40% de marques propres, positionnement moyen de gamme et entrée de gamme  Indépendants multimarques > Homme : Kenzo, Boss, Paul Smith, D&G, Givenchy > Femme : D&G, Paul & Joe, Tommy Hilfiger, Moschino, JPG Jeans, Burberry > Accessoires : Furla, Longchamp, Rykiel, Kenzo 8
  9. 9. 9 I. Présentation du cadre du stage C. Le service e-commerce et ses enjeux  Création 2010  Équipe jeune de 4 personnes  Un relai de croissance pour le Printemps  Stock commun avec le Printemps  Spécialiste de l’accessoire haut de gamme
  10. 10. Le site www.délitdemode.com 10 • Intègre tous les codes d’une boutique de luxe • Un service de qualité • Une vitrine de prestige pour les marques • Un large choix de produits
  11. 11. Le portefeuille de marques 11
  12. 12. De grandes espérances… 12 0 1000 2000 3000 4000 5000 2010 2011 2012 2013 2016 100 300 500 1000 5000 Thousands Evolution du CA CA à 3 ans : 5 M€
  13. 13. Environnement concurrentiel 13
  14. 14. 14 II. Les missions réalisées A. Le référencement naturel et ses enjeux  De quoi s’agit-il ?  Ses enjeux ?  Comment rendre un site visible ?  Un point stratégique du e-commerce
  15. 15. SEM / SEO 15  Soumettre son site aux moteurs de recherche  Positionner favorablement son site sur les moteurs de recherche Mots clés Structure du site web Liens internes et netlinking
  16. 16. Le cœur de la mission Documentation Analyse concurrentielle Analyse sémantique Optimisation technique Popularité et reporting 16
  17. 17. Un travail en amont  un contenu original et attractif,  un titre bien choisi,  une URL adaptée,  un corps de texte lisible par les moteurs,  des balises META décrivant précisément le contenu de la page,  des liens bien pensés,  des attributs ALT pour décrire le contenu des images. 17
  18. 18. Exemple Garel Balise Title :  Garel : Votre boutique en ligne collier, bague, bracelet et boucles d’oreilles femme Balise Description :  Profitez d’un large choix de bijoux femme issus des dernières collections de la maison Garel sur votre boutique en ligne Délit de MODE.com. Satisfait ou Remboursé ! Mots clefs :  Garel, garel bijoux, bijoux garel, bague garel, bijouterie garel, bijou garel, bagues garel, pendentifs garel, boucles d’oreilles garel 18
  19. 19. Les outils  Google Analytics  Google Adwords  SEO Soft  Web Master Tool  CMS Prestashop 19
  20. 20. 20 B. Le développement du site web  Création de rubriques (« Qui sommes nous ? » et « FAQs »)  Création et mise à jour de contenus rédactionnels  Études concurrentielles et benchmark  Construction d’une offre produits II. Les missions réalisées
  21. 21. 21 C. Création d’outils de communication  Création d’un dossier de presse  Mise à jour de la carte d’identité Printemps 2013  Actualisation du rapport annuel du Printemps de Caen II. Les missions réalisées
  22. 22. Conclusion et bilan  Expérience enrichissante sur le plan personnel et professionnel  Une bonne intégration et une cohésion d’équipe admirable  Un stage en accord avec mes attentes et mon Projet Personnel et Professionnel  Découverte de la vie dans un grand groupe de la distribution  Apprentissage des notions e-commerce, e-marketing et web  Réutilisation des connaissances apprises au cours de ces deux années de D.U.T 22

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