A agência White Diamond foi criada para representar os valores de perfeição, eternidade, força e pureza simbolizados pelo diamante branco. Sua missão é reposicionar marcas no mercado por meio de comunicação integrada e facilitar a relação entre empresas e públicos. Seu objetivo é lançar uma campanha nas redes sociais promovendo os refrigerantes Dolly em parceria com a cantora Anitta durante o Carnaval.
Apresentação do Projeto Experimental - Agência Avia/Symon Rio
white diamond
1.
2. Diamante como símbolo que transmite perfeição, eternidade, força, transparência e
luminosidade.
Cor branca representa, a paz, a verdade e a pureza
A agência foi batizada com nome de White Diamond, pois a nossa missão e nossos
valores carregam as qualidades representadas nesses dois símbolos.
3. Missão
Foco em reposicionamento de marcas e crescimento desta no mercado.
Investimento na comunicação integrada de marketing
facilitamos o relacionamento entre a empresa e seu público
4. Visão
Ser a empresa com a busca constante da liderança
Buscar de inovação constante
Construir laços com nossos clientes, obtendo um relacionamento transparente
6. HISTÓRIA E PRODUTOS
Empresa 100% Brasileira
Pioneira na introdução de refrigerantes Diets
Possui o mascote Dollynho
13 sabores em seu catálogo de refrigerantes e 4 sabores
da linha de sucos Frut Dolly
Tamanhos de 350ml, 2 litros, 3,3 litros da linha de refrigerantes e para a linha
de sucos de 400 ml e 1 litro.
7. PROPAGANDA, MERCADO E PREÇOS
Propagandas nas principais emissoras de TV (exceto TV Globo)
10% de Market Share no Mercado Nacional
30% no mercado do estado de São Paulo (2º lugar de vendas)
Os preços dos produtos variam de R$1,19 à R$3,39
9. CONCORRENTES
Concorrentes primários da linha de refrigerantes: Convenção, Tobi, Pakera,
Xamego,Guaraná Taí e Guaraná Flexa
Concorrentes secundários: Coca-Cola, Guaraná Antárctica, Fanta Uva, Fanta
Laranja,
Sprite, Soda, Guaraná Kuat, Pepsi, H2OH!, Aquarius Fresh
Concorrentes primários da linha de Sucos: Tial, Meu Pé, Godam e Bela Ischia.
Concorrentes secundários: Del Valle, Da Fruta, Maguary
10. PÚBLICO E LOCAIS DE COMPRA
Classe C e D (população de baixa renda)
Supermercados, lojas de conveniência, bares, lanchonetes, padarias,
restaurantes, depósitos de bebidas.
11. ANÁLISE SWOT
Forças
Marca pioneira no mercado de refrigerantes Diet
Marca integralmente nacional
Preço acessível
Fraquezas
Comunicação deficiente
Falta de Comunicação Integrada e poucas ações digitais
Rejeição de consumidores das classes A e B
Produtos pouco conhecidos – Apenas o Guaraná é popular
Imagem enfraquecida
12. Oportunidades
Fortalecer, reformular e expandir a marca
Aumentar o Market of Share
Conquistar públicos da classe A e B
Aumentar a comunicação nas mídias sociais
Ameaças
Mercado extenso e muito competitivo
Concorrência direta secundária, que atendem os consumidores das classes
A e B, são pioneiros no mercado e já possuem a confiança desse público,
dificultando assim, o alcance desse público.
Sazonalidade: No inverno, a venda de refrigerante pode diminuir, já que
se trata de uma bebida que deve ser consumida gelada.
Crise econômica no país
13. OBJETIVOS
Aumentar as vendas dos três sabores de refrigerante (Uva, Guaraná e Cola)
Bloquear a concorrência
Fixar a marca na mente dos consumidores
Conquistar consumidores das classes A e B
Tornar a marca forte no segmento que está inserida
Estabelecer uma relação concreta do público com a marca
Nosso foco é ampliar a demanda
A imagem de uma artista reconhecida nacionalmente cria tendências entre o
público jovem
14. ESTRATÉGIA: FERRAMENTAS E
TIPOS DE PROMOÇÃO
Ferramentas no PDV: cartazes, bandeirolas, gôndolas e móbiles
Brindes para o dia do evento: ventarolas e abadás
Promoção junto ao revendedor
Pague 1 leve 2
Degustação
Panfletagem
Adesivos para os clientes finais
Palestras com treinamento e preparação e incentivo de venda para os
revendedores e seus funcionários.
15. PÚBLICO ALVO
Perfil psicográfico: pessoas que consomem bebidas industrializadas, seja para
consumir no momento da compra – como as latinhas de refrigerante – seja
para consumir em casa, festa, etc, para saciar a sede, ou simplesmente
saborear uma bebida refrescante.
Idade: 16 a 30 anos
Sexo: ambos
Classe social: as classes atuais são C e D, porém o objetivo do plano é
alcançar também as classes A e B.
16. Funcionalidade da Campanha
Ação partirá do próprio cliente
Produção de vídeo com pequena duração
Presença dos produtos Dolly
Criatividade
17. Objetivos da Campanha
Atingir o público jovem
Interagir com os consumidores
Agregar valor a marca Dolly
Viralizar nas redes sociais
Gerar Buzz Marketing
Criar vínculos de fidelização
Alcançar um novo patamar no mercado
18. Como obter sucesso na campanha
Criar um novo engajamento com o público
Premiação jovial
Remodelagem dos produtos
Tirar a imagem de infantilização da marca
19. Levar a propaganda “Caia na Folia com Dolly e Anitta” para as redes sociais será
a chave da campanha e onde esperamos atingir o maior número de
entretenimento com a promoção.
22. VOCÊ, DOLLY E ANITTA
NO CARNAVAL.
Caia na folia com o Dolly e de quebra, vá para
Salvador junto com a Anitta.
#DollyeAnitta #MeLevaDolly
23. PRÉ-TESTE
A Dolly fez o teste na própria empresa com os seus funcionários para:
Avaliar o conteúdo
Notar a facilidade dos posts
Funcionalidade da divulgação
Eficácia da campanha