La marque Dinan -Vallée de la Rance fait campagne

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La marque de destination touristique : « Dinan – Vallée de la Rance a été créée en 2010 par la communauté de communes de Dinan, dans le cadre de sa stratégie de communication touristique. Aujourd’hui, la marque englobe les 26 communes de Dinan Communauté, de la commune de Plouasne en amont, jusqu’ à Pleudihen-sur-Rance en aval. La marque représente l’ensemble du territoire de destination, avec deux éléments moteurs :
- Dinan, ville d’art et d’histoire, véritable locomotive touristique de la destination
- La Vallée de la Rance, colonne vertébrale de la destination, de la Rance fluviale à la Rance maritime
La marque Dinan-Vallée de la Rance se lance donc dans une campagne d’affichage sur trois ans.
Objectifs : asseoir la marque, améliorer la notoriété de la destination et affirmer le territoire comme une destination touristique forte et identifiée

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La marque Dinan -Vallée de la Rance fait campagne

  1. 1. Mots clefs : campagne d’affichage de la destination « Dinan-Vallée de la Rance » Communiqué de presse mai 2014 La marque Dinan -Vallée de la Rance fait campagne La marque de destination touristique : « Dinan – Vallée de la Rance a été créée en 2010 par la communauté de communes de Dinan, dans le cadre de sa stratégie de communication touristique. Aujourd’hui, la marque englobe les 26 communes de Dinan Communauté, de la commune de Plouasne en amont, jusqu’ à Pleudihen- sur-Rance en aval. La marque représente l’ensemble du territoire de destination, avec deux éléments moteurs : - Dinan, ville d’art et d’histoire, véritable locomotive touristique de la destination - La Vallée de la Rance, colonne vertébrale de la destination, de la Rance fluviale à la Rance maritime La marque Dinan-Vallée de la Rance se lance donc dans une campagne d’affichage sur trois ans. Objectifs : asseoir la marque, améliorer la notoriété de la destination et affirmer le territoire comme une destination touristique forte et identifiée Les enjeux de la Campagne d’affichage de la destination « Dinan – Vallée de la Rance » (2014-2016) - faire émerger et asseoir la notoriété de la marque « Dinan-Vallée de la Rance » comme une destination touristique bien identifiée par la création d’un message et d’une identité visuelle forte et originale, qui met en valeur les deux entités de la destination : « Dinan » et « La Vallée de la Rance » - positionner la destination « Dinan-Vallée de la Rance » au sein du bassin touristique de la Côte d’Emeraude en mettant en avant ses avantages concurrentiels par rapport aux sites touristiques de la côte. - stimuler l’immense bassin de fréquentation touristique « aux portes de Dinan » en amont (mai) et début de saison (juillet) pour favoriser la mise à l’esprit de la globalité de la destination et inciter les touristes à s’y rendre - présenter la destination comme une opportunité de séjour et pas seulement d’excursion. L’objectif est de passer d’une destination de tourisme urbain à un territoire de week-ends et vacances multi-produits centré sur deux forces : la ville de Dinan (Patrimoine médiéval, animations et festivals, artisans d’art, commerces de qualité, gastronomie…) et la rivière de la Rance (loisirs-nature : nautisme, balades fluviales, randonnées pédestres et vélo sur le chemin de halage, pêche, sorties-nature, patrimoine fluvial et maritime…)
  2. 2. Les principales cibles visées  Clientèle des bassins touristiques de proximité et des touristes en résidence sur la côte (zone de chalandise d’environ 1h00)  Principales villes du Grand Ouest (zone de chalandise d’environ 1h00 à 2h00 : Rennes, Vannes, Nantes Deux périodes pour la campagne d’affichage: - en mai. Objectif : Toucher les visiteurs en vacances ainsi que les excursionnistes en profitant des ponts du mois de mai. - en juillet. Objectif : toucher les touristes en séjour sur la côte 2 formats d’Affiches ont été retenus : 3X4m (12m²) et 2X2m (4m²) principalement Une agence nantaise en charge de la campagne d’affichage : « Double Mixte » « Deux perles à deux pas », le nouveau positionnement de la destination La problématique : La destination est double : d’une part Dinan, de l’autre la Vallée de la Rance ; le patrimoine d’un côté, la nature et les espaces de l’autre. Idée créative: Une perle dans une huitre est déjà chose rare. Deux perles relève de l’exceptionnel. C’est ce que nous offre la destination Dinan + Vallée de la Rance : la rareté symbolisée par un miracle (deux perles au lieu d’une) qui renforce un positionnement ultra qualitatif, pour ne pas dire haut de gamme. L’accroche : « deux perles à deux pas » La destination Dinan-Vallée de la Rance a besoin d‘une accroche simple et forte qui marque les esprits. L’accroche « 2 perles à 2 pas » donne tout son sens au visuel en l’installant dans une offre quasiment promotionnelle, incitative à faire un détour vers cette destination. La proximité de la zone de chalandise (entre 1h et 2h) permet de développer un discours visant à faire culpabiliser nos cibles et les détourner de leur route habituelle. Elle permet d’exprimer dans la publicité que « quand on est si proche de telles merveilles, c’est dommage de passer à côté ». Le plan média - Affichage : Rennes, Nantes, St Malo, Pays de Dinan, St Brieuc, Baie du Mt St Michel… - Reprise des visuels sur les guides loisirs, les éditions de l’OT et de DC, route du rhum, sites internet…, présentoirs… Contact Dinan Communauté Fabrice Fourel chargé de mission Tourisme 34, rue Bertrand Robidou 22100 Dinan Tel : 02.96.87.72.77 Courriel : tourisme@cc-codi.fr
  3. 3. Contact Presse Valérie Kugler : valerie@agence-lesperluette.com Agence L’Esperluette Tél : 07.77.92.08.19

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