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aux Etats-Unis
1991

Marsha Kinder
L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with ...
1999

Andy &
Larry Wachowski

Sortie du premier épisode de “The Matrix”,
première franchise basée sur les techniques de
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1999

Daniel Myrick
Eduardo Sanchez

Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une
narration Transmedia (octobre).
2003
Henry Jenkins

Publie dans le “MIT Technology Review” un article
titré “Transmedia Storytelling”.
Il définit le “Tran...
2006
Henry Jenkins

Dans “Convergence Culture” il cerne le terme
“Transmedia”. “Une audience est immergée dans un
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2010
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CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le
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Une franchise transmedia consiste en:
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- Les bénéfices de la narration Transmedia.
- Développer le Marketing Transmedia
- In...
transmedia & Marketing
les options des marques dans l'entertainment
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Marketing & divertissement
- Raconte une histoire à travers différentes plateformes
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CE n'est pas de la pub!!!!
- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push
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transmedia & Marketing
objectifs possibles
- Sensibilisation
	 > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit.
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transmedia & Marketing
objectifs possibles
- Ravive la flamme
	 > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en per...
exemples
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> TV, websites, Ads etc.
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marcus bleasdale VII
Marcus Bleasdale, photographe pour l’agence VII a travaillé sur la guerre
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Media: Expos...
marcus bleasdale VII

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Bande Dessinée par Paul O’Connell
pour the British Photography Journal
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marcus bleasdale VII
Programmation d’une exposition à Zurich, Suisse.
Publication d’un livre base sur le travail pour “The...
marcus bleasdale VII
Production par le studio multimedia
Mediastorm a NY d’un objet multimedia.
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“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour
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immersion, comprehension, interaction
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Le documentaire est prévu pour être diffusé début
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collapsus vpro -submarine
Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un
documentaire portant sur la crise éner...
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Transmedia storytelling?
Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition.
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Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz

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Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz.
Histoire, explication et applications du transmedia

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Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz

  1. 1. transmedia & Storytelling www.o2creation.org - @o2creation
  2. 2. “ Storytelling reveals meaning without committing the error of defining it.” Hannah Arendt, Political theorist & philosopher
  3. 3. brand = story
  4. 4. “ Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction ” Authentique connexion à la marque, délivrée par un jeu de multiplateformes focalisées sur une narration sociale construite.
  5. 5. ? Transmedia Storytelling aux Etats-Unis
  6. 6. 1991 Marsha Kinder L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub. src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long
  7. 7. 1999 Andy & Larry Wachowski Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)
  8. 8. 1999 Daniel Myrick Eduardo Sanchez Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).
  9. 9. 2003 Henry Jenkins Publie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.
  10. 10. 2006 Henry Jenkins Dans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”
  11. 11. 2010 jeff gomez CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.
  12. 12. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en: Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel. Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.
  13. 13. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en: Une histoire forte & un univers riche La colonne vertébrale du projet repose sur un medium. Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.
  14. 14. Today Tomorow Crossmedia / Transmedia 360 storytelling
  15. 15. IL etait une fois... bla bla
  16. 16. Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web bla bla bla bla book bla bla comics bla bla game
  17. 17. Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web Une histoire adaptée à bla bla book différentes plateformes bla bla bla bla comics bla bla game
  18. 18. transmedia storytelling bla bla comics bla bla creator bla bla web UGC audience bla bla movie bla bla book bla bla game
  19. 19. transmedia storytelling bla bla comics Meme univers, différentes bla bla creator bla bla web bla bla movie bla bla book histoires, différentes platformes UGC audience bla bla game
  20. 20. crossmedia franchise movie game book transmedia book movie transmedia game Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les éléments. src: Jeff Gomez Starlight Runners Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.
  21. 21. transmedia & Marketing Presentation - Les bénéfices de la narration Transmedia. - Développer le Marketing Transmedia - Intégration de la communication marketing.
  22. 22. transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment - Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration. - Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité. - Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.
  23. 23. transmedia & Marketing Marketing & divertissement - Raconte une histoire à travers différentes plateformes - Construit sur les réseaux sociaux - Expérience divertissante co-créée avec le consommateur - Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail) - Dynamique et engagement dans la réponse. - Connaissance du consommateur améliorée.
  24. 24. transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!! - Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité) - Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée. - Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.
  25. 25. transmedia & Marketing objectifs possibles - Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit. - Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers” - Génère des retours presse - Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents - Augmente le buzz autour des “purple cows” - Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.
  26. 26. transmedia & Marketing objectifs possibles - Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vitesse - Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice) - Repositionne sur le marché - Ventes > Génère des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente
  27. 27. exemples exemples
  28. 28. happiness factory cocacola
  29. 29. happiness factory - Campagne classique > TV, websites, Ads etc. - Augmented Reality Game > ARG - Univers développé autour de la marque & des vecteurs promo > Machines
  30. 30. the art of the heist audi
  31. 31. the art of the heist audi resultat - Une histoire déclinée dans la réalité 200,000 pers participent a la recherche sur et sur le web. une journee. - Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park buzz / internet multiplie par 4 Avenue. - La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enquête est lancée. +79% de qualif vs precedente campagnes - Panneaux d’affichage, blogs, enquête Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ construisent l’histoire. Campfire
  32. 32. Why so serious batman
  33. 33. Why so serious batman Lancement officiel du site web thedarkknight.warnerbros.com
  34. 34. Why so serious batman Site officiel d’Harvey Dent Ibelieveinharveydent.com & Ibelieveinharveydenttoo.com Site participatif anti Harvey Dent
  35. 35. Why so serious batman Cartes joker a decouvrir billets de $1 menant au site "whysoserious.com"
  36. 36. Why so serious batman Resultats 50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!
  37. 37. marcus bleasdale VII Marcus Bleasdale, photographe pour l’agence VII a travaillé sur la guerre civile en RDC. Media: Exposition, livre, BD, multimedia
  38. 38. marcus bleasdale VII “ Bande Dessinée par Paul O’Connell pour the British Photography Journal O’Connell thought carefully about how best to approach the work, opting to ‘remix’ Bleasdale’s images into completely new scenes rather than simply redraw them. Katie Louise Dixon
  39. 39. marcus bleasdale VII Programmation d’une exposition à Zurich, Suisse. Publication d’un livre base sur le travail pour “The Human Rights Watch”
  40. 40. marcus bleasdale VII Production par le studio multimedia Mediastorm a NY d’un objet multimedia. Videos, photo, texte + interviews L’ensemble donne un sens et un contexte au travail de Bleadsdale
  41. 41. inside disaster TVO “Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en 2011 ur TVO (Canada). s
  42. 42. inside disaster TVO immersion, comprehension, interaction L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant. > Possibilité de se déplacer ds la ville > Interaction avec l’environnement (cadre) > Choix menant à des fins alternatives.
  43. 43. inside disaster TVO education, information, prolongation Le site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le tournage et l’équipe derrière le projet.
  44. 44. inside disaster TVO information, narration Le documentaire est prévu pour être diffusé début 2011 et mettra en scène trois personnages réels. > Un Journaliste > Un Humanitaire > Un Habitant de Port au Prince Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction menés par la Croix Rouge à Haïti. insidedisaster.com
  45. 45. collapsus vpro -submarine Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident devrait faire face dans la prochaine décennie.
  46. 46. collapsus vpro -submarine explication, information La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique. Mais probleme: - L’audience du documentaire est étroite. - La cible d’audience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.
  47. 47. collapsus vpro -submarine comprehension, prolongation, Une chaine Youtube supporte le documentaire objectif: - atteindre une audience plus jeune. - ajouter des points d’entrée. - donner une meilleure et plus riche explication du sujet.
  48. 48. collapsus vpro -submarine immersion, interaction Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel. Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news. Trois différentes parties: - A gauche: partie documentaire - A milieu: Docu-fiction - A droite: Fake news / vraie données + youtube
  49. 49. collapsus vpro -submarine collapsus.com
  50. 50. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
  51. 51. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" Usage identique à “Inside Disaster” une plateforme dédiée à la fiction est utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.
  52. 52. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" L’organisation narrative repose sur un système de couches où chaque niveau correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et monétisation sont intégrés.
  53. 53. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.
  54. 54. Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling? Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition. Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes. Les histoires sont plus riches et plus profondes. De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.
  55. 55. www.o2creation.org @o2creation

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