4. Reclamedoelstellingen
Twee doelstellingen:
1. Merkbekendheid door middel van
reclamespots, Member Club en een
Facebookpagina
2. Merkattitude door middel van de hoogste
kwaliteit van koffie, stijlvolle koffiemachines en
exclusieve gebruikersdiensten
5. Mediastrategie
• Voornamelijk via televisie
• Ook advertenties in tijdschriften en billboards
Ideale media om over sfeer en uitstraling te
communiceren
6. Creatieve strategie
• George Clooney als celebrity endorser:
personificatie van intelligente, ambitieuze
mensen die bewust kiezen voor een luxe merk
als Nespresso
• Introductie John Malkovich in nieuw scenario