MDAX-Studie untersucht Integration von Facebook, Twitter, XING und LinkedIn.

1. Die vollständige Studie finden Sie unter http://lingner.com/themen/mdax-studie-2013

2. Social Media ist angekommen
Die Nutzung der sozialen Netzwerke Facebook und Twitter durch die 50
MDAX-Unternehmen ist seit der letzten MDAX-Studie von 2011 um
über 20 % gestiegen.

3. Doch auch im Jahr 2013 gibt es große Unterschiede in der Nutzung der
Kanäle. Die Mehrheit der MDAX-Unternehmen scheint nach wie vor
Angst vor dem Echtzeitdialog der sozialen Medien zu haben.

4. Karrierethemen als Treiber für die Social Media Nutzung
40 % der auf Facebook aktiven MDAX-Unternehmen besitzen eine
Karriereseite im sozialen Netzwerk Nummer 1.

5. Auch das Geschäftsmodell von XING scheint aufzugehen:
42% der Profilinhaber nutzen die kostenpflichtigen Stellenangebote.
Auf LinkedIn bezahlen 29% der aktiven Unternehmen für die Funktion
„LinkedIn Stellenmarkt“.

6. Aktive Nutzung
Auch in diesem Jahr sind die Dachmarken der B2B-Unternehmen bei
der Nutzung von sozialen Netzwerken deutlich aktiver als die der B2CUnternehmen.

7. Angekommen mit Luft nach oben
Dass es sich für MDAX-Unternehmen lohnt, nicht nur präsent zu sein,
sondern einen echten Dialog mit ihrer Community zu führen, lässt sich
an den teils beeindruckenden Fanund Followerzahlen ablesen:

8. Methodik
Bei den 50 MDAX-Unternehmen handelt es sich um 31 B2BUnternehmen und 19 B2C-Unternehmen.
Erhebungszeitraum: Juli 2013
Betrachtete Kanäle: Facebook, Twitter, XING, LinkedIn
Es wurden ausschließlich die offiziellen Präsenzen der Dachmarke, ohne
Berücksichtigung von Tochtermarken, Untermarken, Fanpages sowie
inaktiven Twitterkanälen, evaluiert. Ein besonderer Fokus lag dabei auf
den Karrierepräsenzen der Unternehmen.

9. Bei der Erhebung handelt es sich um eine Momentaufnahme, sie stellt
keine wissenschaftlich repräsentative Studie dar. Alle Informationen
sind nach bestem Wissen und Gewissen zusammengestellt worden.
Für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Daten wird keine Gewähr
übernommen. Da diese Studie bereits in den Jahren 2010 und 2011 von
Lingner Consulting New Media durchgeführt wurde, können bei
verschiedenen Unternehmen, die nach wie vor im MDAX vertreten sind,
die damals ermittelten Werte als Vergleich dienen.
Die vollständigen Ergebnisse der Studie sind unter
http://lingner.com/themen/mdax-studie-2013 nachzulesen.